乡村旅游市场调研报告模板

1. 市场调查报告范文

市场调查报告的基本要素

一份市场调查报告一般具备三个要素。

基本情况。即对调查结果的描述与解释说明，可以用文字、图表、数字加以说明。对情况的介绍要详尽而准确，为下一步做分析、下结论提供依据。

分析与结论。对上述情况数据进行科学的分析，找出原因及各方面因素的影响，透过现象看本质，得出对调查对象的明确结论。

措施与建议。通过对调查资料的分析研究，对市场情况有了明晰的认识。针对市场供求矛盾和调查发现的问题，提出建议和看法，供领导决策参考。

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市场调查的基本方法有四种，即普查（全面调查），抽样调查，典型调查及重点调查。常用的具体方法主要有：询问法、观察法、实验法、资料研究法。

三、市场调查报告结构和写法

[例文二] 谁在买私车？年轻车主崛起个体业主是主力

关于杭州私家车主构成的独立调查

在近年来如火如荼的汽车消费热潮中，数以万计的杭州百姓人家圆了汽车梦。据统计，杭州私家车拥有量已从去年年底的每100户家庭2.5辆上升到3.1辆左右。预计到今年年底，杭州将成为我国轿车发展最快的城市。

那么是哪些人推动了杭州私家车消费的狂潮？杭州车市有那些明显的特征？这些问题无疑是很多业内人士和有车族关注的焦点。近日，我们在一些酒店、写字楼、停车场、生活小区等地通过当面访问以及电话采访、网上调查等方式，对杭州私家车情况做了一次抽样调查。此次调查共发放300份问卷，回收有效问卷253份。

年轻车主崛起

在外贸公司工作的王小姐说，普通的交通工具已经不能满足现在年轻人的需要。现在的年轻人张扬个性，事事都要有自己独立的空间。同时工作生活的快节奏促使现在的年轻人需要更快捷的交通工具来实现工作的高效率。

调查结果显示，中年车主仍然是私家车主的主流群体，占了调查人数的63.3%。值得注意的是，一部分年轻车主正在崛起，占总人数的26.5%。这部分车主的年龄大致在20～30岁左右，大多拥有大学本科学历以及较好的职业，年收入在5万～10万元左右，而且50%以上由自己独立出资购车。

这部分车主最为敏感的是轿车的价格，占了37%，另外，油耗、安全性、品牌以及外观也是他们所关注的主要因素。他们选择的车型、颜色一般比较时尚，驾龄一般与购车时间同步，大多集中在近3年内。

个体业主是主力

个体私营者陈先生拥有一辆别克商务车，他说自己周围越来越多的人都购买了商务车。从职业角度考虑，商务车拥有开阔的内部空间，为他们提供了随时接待客户、洽谈商贸的场所。另外，也使企业形象和个人身份得到了提升。

在调查中，个体私营者仍是私家车主的主流，占总数的26.5%，令人惊喜的是，私家车主的职业构成呈现了前所未有的多元化趋势：公务员、教师、普通职员成为壮大最快的购车队伍。

这类车主购车主要用于上下班代步，同时方便周末出游。选择的价位基本在5万～15万元之间。公务员方先生买了一辆威驰，平时工作日顺带接送孩子上学、放学和妻子上下班。到了周末，则载着家人开车到周边风景区感受大自然的风光。他感慨地说，有车后，生活半径扩大了不少，生活质量也提高了。

买家愿付全款

一个月前，在杭州某事业单位工作的朱先生参加团购，买了一辆赛欧两厢SRV，7.28万元的车价加上其他费用，他一次性支付了8万多元，将车子开回了家。

同样的问题居然得出了两个截然相反的答案：网上调查显示，购车方式选择银行按揭的高达71%；而在当面访问和电话采访中，选择一次性现金交付的占了80%以上。仔细分析发现，选择银行按揭的车主大多已有2年以上的有车生活，而选择全额购车的车主，基本都是在近两年内新购的车。

元通汽车公司王先生解释说：银行按揭骤然降温的主要原因是银行信贷的收紧，办贷手续的繁琐；与一年前宽松的信贷政策和市场浓厚的消费信贷气氛相比，越来越多的人选择了全额购车。而收入的提高和车价的持续下降也是许多人选择全额购车的一个原因。另外，现在购车以家庭为主，人们普遍心态是求稳，尽量避免超前消费，等家里存够钱再买不迟。

汽车网站受青睐

罗先生在三年前就想为自己购买一款当时风靡的车，但自打他在销售公司下订单半年来，对方一直没有消息。无奈之下，他只好放弃这次购车计划。一次偶然的机会他在网上找到一家汽车销售公司正在出售那款车，抱着试一试的心态他下了一份电子订单。没想到，一个月后就拿到了车。

近年来消费者在获得购车信息渠道方面出现了多样化趋势。除了看报纸、杂志、电视上的汽车广告和汽车新闻，越来越多的人走进了网络世界。调查表明：杭城有22.4%的购车族倾向于浏览互联网上的汽车网站，因为他们更看重网上全面、丰富、深入的汽车信息，购车者足不出户就可以了解到各大品牌车的最新动态，一些制作精良的网站还能带消费者领略试坐感受、汽车构造和部件性能。在日趋完善的网络世界，甚至实现了网上购车。

车主倾向5年换车。

几年前，国产轿车市场还是洋品牌一手遮天，国内汽车品牌比较少，一辆轿车的身价往往令人咋舌，许多人还抱着“一车终生制”的观念。随着国内中低档家用轿车的开拓和发展壮大，越来越多的家庭已抛弃了这种观念。

调查发现：经济型家庭轿车市场份额遥遥领先，86%的人购买的第一辆车价格低于15万元；另外，44.9%的车主表示平均5年会换一辆新车。特别是国内汽车生产、经销市场新陈代谢加速，各家新款车层出不穷，售后服务的不断完善加之低价位的营销战略，不仅让普通工薪阶层圆了购车梦，更让囊中鼓鼓、喜欢体验不同驾驶感觉的人过足了车瘾。

但值得注意的是，车主对于遵守交通规则的自觉性仍比较欠缺。调查显示，买车后从未有过违章经历的人只占了1%，有六成车主违章记录在5次左右，违章超过10次的比例高达12%。

市场调查报告没有固定的统一格式，结构上一般包括标题和正文两部分。

2. 求一篇乡村旅游发展前景和探析开题报告

怎么写开题报告呢？
首先要把在准备工作当中搜集的资料整理出来，包括课题名称、课题内容、课题的理论依据、参加人员、组织安排和分工、大概需要的时间、经费的估算等等。
第一是标题的拟定。课题在准备工作中已经确立了，所以开题报告的标题是不成问题的，把你研究的课题直接写上就行了。比如我曾指导过一组同学对伦教的文化诸如“伦教糕”、伦教木工机械、伦教文物等进行研究，拟定的标题就是“伦教文化研究”。
第二就是内容的撰写。开题报告的主要内容包括以下几个部分：
一、课题研究的背景。 所谓课题背景，主要指的是为什么要对这个课题进行研究，所以有的课题干脆把这一部分称为“问题的提出”，意思就是说为什么要提出这个问题，或者说提出这个课题。比如我曾指导的一个课题“伦教文化研究”，背景说明部分里就是说在改革开放的浪潮中，伦教作为珠江三角洲一角，在经济迅速发展的同时，她的文化发展怎么样，有哪些成就，对居民有什么影响，有哪些还要改进的。当然背景所叙述的内容还有很多，既可以是社会背景，也可以是自然背景。关键在于我们所确定的课题是什么。
二、课题研究的内容。课题研究的内容，顾名思义，就是我们的课题要研究的是什么。比如我校黄姝老师的指导的课题“佛山新八景”，课题研究的内容就是：“以佛山新八景为重点，考察佛山历史文化沉淀的昨天、今天、明天，结合佛山经济发展的趋势，拟定开发具有新佛山、新八景、新气象的文化旅游的可行性报告及开发方案。”
三、课题研究的目的和意义。
课题研究的目的，应该叙述自己在这次研究中想要达到的境地或想要得到的结果。比如我校叶少珍老师指导的“重走长征路”研究课题，在其研究目标一栏中就是这样叙述的：
1、通过再现长征历程，追忆红军战士的丰功伟绩，对长征概况、长征途中遇到了哪些艰难险阻、什么是长征精神，有更深刻的了解和感悟。
2、通过小组同学间的分工合作、交流、展示、解说，培养合作参与精神和自我展示能力。
3、通过本次活动，使同学的信息技术得到提高，进一步提高信息素养。
四、课题研究的方法。
在“课题研究的方法”这一部分，应该提出本课题组关于解决本课题问题的门路或者说程序等。一般来说，研究性学习的课题研究方法有：实地调查考察法(通过组织学生到所研究的处所实地调查，从而得出结论的方法)、问卷调查法（根据本课题的情况和自己要了解的内容设置一些问题，以问卷的形式向相关人员调查的方法）、人物采访法（直接向有关人员采访，以掌握第一手材料的方法）、文献法（通过查阅各类资料、图表等,分析、比较得出结论）等等。在课题研究中，应该根据自己课题的实际情况提出相关的课题研究方法，不一定面面俱到，只要实用就行。
五、课题研究的步骤。
课题研究的步骤，当然就是说本课题准备通过哪几步程序来达到研究的目的。所以在这一部分里应该着重思考的问题就是自己的课题大概准备分几步来完成。一般来说课题研究的基本步骤不外乎是以下几个方面：准备阶段、查阅资料阶段、实地考察阶段、问卷调查阶段、采访阶段、资料的分析整理阶段、对本课题的总结与反思阶段等。
六、课题参与人员及组织分工。
这属于对本课题研究的管理范畴，但也不可忽视。因为管理不到位，学生不能明确自己的职责，有时就会偷懒或者互相推诿，有时就会做重复劳动。因此课题参与人员的组织分工是不可少的。最好是把所有的参与研究的学生分成几个小组，每个小组通过民主选举的方式推选出小组长，由小组长负责本小组的任务分派和落实。然后根据本课题的情况，把相关的研究任务分割成几大部分，一个小组负责一个部分。最后由小组长组织人员汇总和整理。
七、课题的经费估算。
一个课题要开展，必然需要一些经费来启动，所以最后还应该大概地估算一下本课题所需要 的资金是多少，比如搜集资料需要多少钱，实地调查的外出经费，问卷调查的印刷和分发的费用，课题组所要占用的场地费，有些课题还需要购买一些相关的材料，结题报告等资料的印刷费等等。所谓“大军未动，粮草先行”，没有足够的资金作后盾，课题研究势必举步维艰，捉襟见肘，甚至于半途而废。因此，课题的经费也必须在开题之初就估算好，未雨绸缪，才能真正把本课题的研究做到最好。

3. 乡村全域旅游可研报告

• 可行性研究报告是一项严谨具有高度数据量的报告，他的格式和纲要都有明确的规定，建议找专业的编制机构编咨询。

• 前瞻产业研究院《中国乡村旅游项目可行性研究报告》参考下，具体项目还是要先把情况说明才能确定怎么写。

• 1.2.1 前瞻可行性研究步骤
  1.2.2 乡村旅游项目可行性研究基本内容
  （1）项目名称
  （2）项目建设背景
  （3）项目承办单位
  （4）项目建设用地
  （5）项目建设期限
  （6）项目建设内容与规模
  （7）项目开发建设模式
  （8）乡村旅游可行性研究报告编制依据
  1.2.3 前瞻对乡村旅游项目可行性研究结论
  （1）前瞻项目政策可行性研究结论
  （2）前瞻产品方案可行性研究结论
  （3）前瞻建设场址可行性研究结论
  （4）前瞻工艺技术可行性研究结论
  （5）前瞻设备方案可行性研究结论
  （6）前瞻工程方案可行性研究结论
  （7）前瞻经济效益可行性研究结论
  （8）前瞻社会效益可行性研究结论
  （9）前瞻环境影响可行性研究结论
  第2章：乡村旅游行业市场分析与前瞻预测
  2.1 乡村旅游项目涉及产品或服务范围
  2.2 乡村旅游行业前瞻市场分析
  2.2.1 政策、经济、技术和社会环境分析
  2.2.2 乡村旅游市场规模分析
  2.2.3 乡村旅游盈利情况分析
  2.2.4 乡村旅游市场竞争分析
  2.2.5 乡村旅游进入壁垒分析
  2.3 乡村旅游行业市场前瞻预测
  第3章：乡村旅游项目建设场址分析
  3.1 乡村旅游项目建设场址所在位置现状
  3.1.1 项目建设地地理位置
  3.1.2 项目建设地土地权类别
  3.1.3 项目建设地土地利用现状
  3.2 乡村旅游项目场址建设条件
  3.2.1 项目建设场址地形、地貌、地震情况
  3.2.2 项目建设场址工程地质与水文地质
  3.2.3 项目建设场址经济条件
  3.2.4 项目建设场址交通条件
  3.2.5 项目建设场址公用设施条件
  3.2.6 项目建设场址防洪、防潮、排涝设施条件
  3.2.7 项目建设场址法律支持条件
  3.2.8 项目建设场址气候条件
  3.2.9 项目建设场址自然资源条件
  3.2.10 项目建设场址人口条件
  3.3 乡村旅游项目建设地条件对比
  3.3.1 项目建设条件对比
  3.3.2 项目建设投资对比
  3.3.3 项目运营费用对比
  3.3.4 项目推荐场址方案
  3.3.5 项目场址位置图
  第4章：乡村旅游项目技术方案、设备方案和工程方案
  4.1 乡村旅游项目技术方案
  4.1.1 项目生产方法
  4.1.2 项目工艺流程
  4.1.3 项目技术来源
  4.1.4 推荐方案工艺流程图
  4.2 乡村旅游项目设备方案
  4.2.1 项目主要设备选型
  4.2.2 项目主要设备来源
  4.2.3 推荐方案的主要设备
  4.3 乡村旅游项目工程方案
  4.3.1 项目工程建设内容
  4.3.2 项目特殊基础工程方案
  4.3.3 项目工程建设规模
  4.3.4 项目建筑安装工程量估算
  4.3.5 项目主要建设工程一览表
  第5章：乡村旅游项目节能方案分析
  5.1 节能政策与规范分析
  5.1.1 节能政策分析
  5.1.2 节能规范分析
  5.2 乡村旅游项目能耗状况分析
  5.2.1 乡村旅游项目所在地能源供应状况
  5.2.2 乡村旅游项目能源消耗状况分析
  5.3 乡村旅游项目节能目标和措施分析
  5.3.1 项目节能目标
  5.3.2 节约热能措施
  5.3.3 节电措施
  5.3.4 节水措施
  5.4 乡村旅游项目节能效果分析
  5.4.1 装备节能效果
  5.4.2 建筑节能效果
  第6章：乡村旅游项目环境保护分析
  6.1 乡村旅游项目建设场址环境条件
  6.2 乡村旅游项目主要污染源和污染物
  6.2.1 项目主要污染源分析
  6.2.2 项目主要污染物分析
  6.3 乡村旅游项目环境保护措施
  6.3.1 大气污染防治措施
  6.3.2 噪声污染防治措施
  6.3.3 水污染防治措施
  6.3.4 固体废弃物污染防治措施
  6.3.5 绿化措施
  6.4 环境保护投资预算
  6.5 环境影响评价分析
  6.6 地质灾害及特殊环境影响
  6.6.1 乡村旅游项目建设地址地质灾害情况
  6.6.2 乡村旅游项目引发发地质灾害风险
  6.6.3 地质灾害防御的措施
  6.6.4 特殊环境影响及保护措施
  第7章：乡村旅游项目劳动安全与消防
  7.1 编制依据和执行标准
  7.1.1 项目编制依据
  7.1.2 项目执行标准
  7.2 危险因素和危害程度
  7.2.1 安全隐患主要存在部位与危害程度
  7.2.2 有害物质种类与危害程度
  7.3 前瞻安全措施方案
  7.3.1 工艺和设备安全选择措施
  7.3.2 对危险作业的保护措施
  7.3.3 对危险场所的防护措施
  7.4 前瞻消防措施方案
  7.4.1 火灾隐患分析
  7.4.2 前瞻消防设施方案
  第8章：乡村旅游项目组织架构与人力资源配置
  8.1 乡村旅游项目组织架构
  8.1.1 项目法人组建方案
  8.1.2 项目管理机构组织架构
  8.2 乡村旅游项目人力资源配置
  8.2.1 项目员工数量
  8.2.2 员工来源及招聘方案
  8.2.3 员工培训方案
  8.2.4 工资与福利
  第9章：乡村旅游项目实施进度分析
  9.1 乡村旅游项目实施进度规划
  9.1.1 项目管理机构设立
  9.1.2 项目资金筹集安排
  9.1.3 项目技术获取转让
  9.1.4 项目勘察设计
  9.1.5 项目设备订货
  9.1.6 项目施工前期准备
  9.1.7 项目完整竣工验收
  9.2 乡村旅游项目实施进度表
  第10章：乡村旅游项目投资预算与融资方案
  10.1 乡村旅游项目投资预算
  10.1.1 项目总投资
  10.1.2 固定资产投资
  10.1.3 流动资金
  10.2 乡村旅游项目融资方案
  10.2.1 项目资本金筹措
  10.2.2 项目债务资金筹措
  10.2.3 项目融资方案分析
  第11章：乡村旅游项目财务评价分析
  11.1 财务评价依据及范围
  11.1.1 财务评价依据
  11.1.2 财务评价范围和方法
  11.2 前瞻对乡村旅游项目销售收入估算
  11.2.1 产品生产规模
  11.2.2 项目实施进度
  11.2.3 年新增销售收入和增值税及附加估算
  11.3 前瞻对乡村旅游项目经营成本和总成本费用估算
  11.3.1 费用估算基础数据
  11.3.2 年总成本费用估算
  11.3.3 年经营成本估算
  11.4 财务盈利能力分析
  11.4.1 利润总额及分配
  11.4.2 现金流量分析
  11.4.3 投资效益分析
  11.5 财务清偿能力分析
  11.6 财务生存能力分析
  11.7 不确定性分析
  11.7.1 盈亏平衡分析
  11.7.2 敏感性分析
  11.8 财务评价主要数据及指标
  第12章：前瞻对乡村旅游项目社会效益与风险评价分析
  12.1 社会效益前瞻
  12.2 乡村旅游项目风险前瞻
  12.2.1 项目风险定性分析
  12.2.2 项目风险防范措施
  第13章：附图、附表、附件