旅游业品牌建设

1. 求：旅游业品牌发展战略的英文资料

First, the development of the tourism brand strategy

Brand-driven business is tourism enterprises to truly realize the value of the assets, brand strategy is a scientific management system. Mainly includes the following components:

1, for the correct positioning of the tourism market

This is a city or region of the core values of tourism image. To build a city or regional tourism image of the tourist center of the issue of brand building, which requires integration of the tourism image of factors, a comprehensive tourism information to the image displayed, showing the face of tourism consumers, so that the target audience of urban or tourist areas have a clear the impression that stimulate their awareness, the desire to participate.

2, shaping the meaning of brand

Fifty years ago, the value of tourism enterprises by nearly 80% of tangible assets such as plant, equipment and inventory and so on. Today, tourism enterprises for nearly 50% of the value of a decision by the intangible assets. These usually do not directly appear in the accounts, the relatively difficult measurement. However, these assets, the most important is the brand of tourism enterprises.

Shape the quality and content of the brand, improve customer loyalty is one of many tourist enterprises trends. Food and beverage market in order to break through the existing business model of the "bottleneck" and change consumer hotel "luxurious style, but very expensive business deserted" the view of the Xiamen Jinyan Hotel in the food and beverage operations, bold innovation, and make full use of Xiamen Airlines Hotel , Quanzhou Aviation Hotel, Wuyishan Zhuang restaurant chain advantages of centralized purchasing, and Xiamen, through 23 large-scale fishing vessels to establish cooperation alliances, as well as rely on the Xiamen Airlines flight advantages, expand the vision of the procurement as well as outside the country, as far as possible, rece the food and beverage procurement cost and establish a high-end hotel concept of the civilian population of the consumer. In ensuring high-quality food under the premise of the hotel continue to introce new dishes to meet the needs of people of different levels of consumer demand, a growing business is booming, catering turnover ranking the top hotels in Xiamen. At this point, that is often said the "soft power." For "soft power" the more adequate understanding of the "soft power" a higher level of attention, a city or region's tourism procts and services will be needed for people. Brand can be said is a "soft power" of the Dacheng, is "soft power" as an important performance. Today, tourism is not the consumer robots, they have not just simply take out travel procts, but in the choice of a concept and attitudes.

3, based on the quality of system management, brand management standardization, and scientific proceres.

At present, China has introced a number of tourism enterprises ISO9000 international standards, established a quality management system, and some also adopted the ISO9000 quality system certification, so that scientific brand management, and international standards. China is already 28 to implement the World Heritage ISO14000 international environmental management standards, and six have been through this environmental management system. However, it should be emphasized that the introction of ISO9000 international standards, it is only for tourism enterprises to create the conditions to participate in international competition, but by no means a magic weapon for the formation of a competitive advantage. Quality management system can be copied, but the concept of brand can not be copied, can not be copied, only the concept of tourism enterprises in order to truly create a competitive advantage.

4, through the network operations, to achieve brand expansion.

Tourism businesses are tourism services are intangible procts, the proction process is the consumption process, visitors can not purchase procts that immediately come into contact with. Relative brand instrial procts, it is soft, and the need for consumers to enjoy services in the course of feelings. Therefore, a travel agency or hotel can attract more tourists, but also to visitors to its brand influence. Moreover, the tourism proct of its proction and consumption at the same time, the decision to promote the tourism brand can not be like any other brand of instrial enterprises, through the flow of procts to achieve, and only by consumers - to achieve the flow of tourists, thus for tourism enterprises, network operators must pass in order to achieve an effective expansion of the brand.

Second, brands with the future development of tourism

Brand and the future of tourism showed the following characteristics:

First, is the only way to participate in international competition.

Spain Tourist Office in China on behalf of Arthur罗克拉韦尔said: "Europe's' China fever 'is an indisputable fact, many travel agencies in Spain, said the Chinese tour groups to the sale of bread to sell as fast as like. "However, the desire for quick profits brought about by a number of issues, such as an increase in theft cases, travel agencies, agreed to randomly change the lines, attack on the tourists sit idly by and so on, have begun to appear. Chinese tourists to travel on the local travel agents complained repeatedly, some smaller travel agencies in order to earn quick money disregard the interests of home visitors, tourists and tour guides resulting contradictions and conflicts between. These discordant phenomenon that in a competitive era of economic globalization, the need to create an international brand, it will help tourism enterprises in international markets surging in the right navigation, on the other side towards success.

Secondly, the established market position, create a number of travel brands and rece the impact of market competition.

To develop tourism enterprises in international markets should only have a global brand, from the surface, the answer is obvious, it should be in the affirmative. How to build a global brand in China this? Shanghai Ogilvy & Mather advertising Zhang, senior planning officer said: "Brand advertising is not the only means of establishing a strong brand can bring to consumers the memory of a moment, while the value of this memory is impossible to measure, more and more enterprises will be the focus of attention is the quality of clients rather than the number of customers. "

Over the years, Guangxi, Yunnan, Inner Mongolia, Fujian, Zhejiang, Huangshan, Wuyishan scenic tourist city and so have introced a wide range of tourism procts, to create their own brand of tourism. Northwest Yunnan in China, there is a with the United States comparable to the Grand Canyon of the East Grand Canyon - Grand Canyon River. Nu Autonomous County of Gongshan Dulong territory and give full play to advantages of resources to the organic integration of tourism and culture, want to create "Three-River Pearl," "River Grand Canyon" world-class tourism brand. In 2006, announced to build the Qinghai-Tibet Plateau to possession of Princess Wencheng legend, the myth of the Kunlun Mountains, Tea Horse Road, the theme of anecdotes唐蕃古道"Seven brand" the project. Fujian also focus on creating Gulangyu music culture, political culture vessel Fuzhou, Wuyishan World Heritage, Putian Meizhou Mazu belief, Quanzhou Maritime Silk Road, Zhangzhou Tianfu Tea, seven土楼Yongding tourism brand.

Third, the franchise brand and the close combination of the search for "famous brand" shock effect.

China Franchise Association Franchising is defined as "the concession will be of its own trademarks, trade names, procts, patents and proprietary technology, business model, such as in accordance with the terms of the contract, the franchisor under a unified business model to engage in business activities to pay the appropriate license fee. "This franchise is characterized, it will a unique commodity, trade marks, patents and business model a set of combination of complex intellectual property rights.
一、旅游品牌的发展战略

品牌驱动经营，是旅游企业资产价值的真正体现，品牌战略是科学的管理系统。主要包括以下环节：

1、进行正确的旅游市场定位

此乃一个城市或者地区旅游形象的核心价值。构筑城市或者地区旅游形象，是旅游品牌建设的中心问题，它要求整合旅游形象因子，将旅游形象信息综合地表现出来，呈现在旅游消费者面前，使目标受众对城市或者地区旅游产生清晰、明确的印象，激发其感知、参与的欲望。

2、塑造品牌的内涵

五十年前，旅游企业价值的将近80%由有形资产，如厂房、设备和存货等组成。如今，旅游企业价值的将近50%由无形资产决定。这些内容通常不会直接显示在账目上，相对难以测算。但是，这些资产中，最重要的一项就是旅游企业的品牌。

塑造品牌的品质和内涵，提高客户的忠诚度，是许多旅游企业的一个发展趋势。为了突破餐饮市场原有经营模式的“瓶颈”，转变消费者对酒店“豪华气派，但价格昂贵，生意冷清”的看法，厦门金雁酒店在餐饮经营中，大胆创新，充分利用与厦门航空宾馆、泉州航空酒店、武夷山庄连锁餐饮集中采购的优势，通过与厦门23艘大型捕捞船建立合作联盟，以及依托厦门航空公司的航班优势，把采购的视野扩大到全国乃至境外，尽可能降低餐饮采购成本价格，树立高档酒店平民化消费的理念。在确保菜肴高品质的前提下，酒店不断推出新菜式，满足不同消费层次的人的需求，生意日益红火，餐饮营业额排名厦门市各酒店榜首。在这一点上，即是人们常说的“软实力”。对于“软实力”的认知越充分，对“软实力”的重视程度越高，一个城市或者地区的旅游产品和服务就越能够为人们所需要。品牌可以说是集“软实力”之大成，是“软实力”的一个重要表现。如今，旅游消费者并非机器人，他们已不仅仅只是简单地购买旅游产品，而是在选择一种观念和态度。

3、依托质量体系管理，使品牌管理规范化、程序化和科学化。

目前，我国许多旅游企业引进了ISO9000国际标准，建立了质量管理体系，有的还通过了ISO9000质量体系认证，使品牌管理科学化，与国际标准接轨。我国正已28处世界遗产地推行ISO14000国际环境管理标准，并且已有6处通过这一环境管理体系。但必须强调的是，引进ISO9000国际标准，它只是为旅游企业参与国际竞争创造条件，但绝不是形成竞争优势的法宝。质量管理体系皆可复制，惟有品牌的理念不可复制，只有无法复制的理念才能真正为旅游企业创造竞争优势。

4、通过网络化经营，实现品牌扩张。

旅游企业提供的产品是旅游服务，是无形商品，产品的生产过程也就是消费过程，游客对所购买的产品无法马上接触到。相对工业产品的品牌而言，它是软性的，需要消费者在享受服务的过程中感受的。因此，一家旅行社或者酒店能否吸引到更多客源，也在于其品牌对游客的影响力。不仅如此，旅游产品其生产和消费的同时性，决定了旅游品牌的推广无法像其他工业企业的品牌那样，通过产品的流动来实现，而只能通过消费者——游客的流动来实现，因而对于旅游企业而言，必须通过网络化经营，才能实现品牌的有效扩张。

二、品牌与旅游的未来发展

品牌与旅游的未来将呈现如下特点：

第一，是参与国际竞争的必由之路。

西班牙旅游局驻华代表阿图罗·克拉韦尔说：“欧洲的‘中国热’是一个不争的事实，许多西班牙旅行机构都表示，去中国的旅行团的销售情况就像卖面包一样快。”然而，迅速获利的渴望带来的一些问题，如盗窃案件增多、旅行社随意改变约定线路，对游客遭受攻击坐视不管等，已经开始显现出来。到中国旅行的游客对当地旅行社的抱怨频频，一些规模较小的旅行社为了赚取外快置游客利益于不顾，造成游客与导游之间的矛盾冲突。这些不和谐的现象，表明在经济全球化竞争年代，国际品牌创建的必要性，它将帮助旅游企业在汹涌澎湃的国际市场中进行正确的导航，驶向成功的彼岸。

第二，确立市场定位，打造多项旅游品牌，减少市场竞争带来的冲击。

开拓国际市场的旅游企业是否应该只拥有一个全球品牌，从表面来看，答案显而易见，应该是肯定的。中国怎样打造全球品牌呢?上海奥美广告资深企划人员张洁认为：“广告并不是建立品牌的惟一手段，一个强劲的品牌能否给消费者带来一个瞬间的记忆，而这个记忆的价值是无法衡量的，越来越多的企业将关注的焦点是客户的质量而不是客户的数量。”

数年来，广西、云南、内蒙古、福建、浙江、黄山、武夷山等风景旅游城市也都推出多种旅游产品，打造各自的旅游品牌。在我国滇西北，有一条与美国科罗拉多大峡谷相媲美的东方大峡谷——怒江大峡谷。贡山独龙族怒族自治县充分发挥境内优势资源，把旅游与民族文化有机结合，欲打造“三江明珠”、“怒江大峡谷”世界级旅游品牌。2006年，青藏高原宣布打造以文成公主人藏传说、昆仑山神话、茶马古道、唐蕃古道轶事为主题的“七大品牌”工程。福建也着力打造鼓浪屿音乐文化、福州船政文化、武夷山世界遗产、莆田湄州妈祖信仰、泉州海上丝绸之路、漳州天福名茶、永定土楼七大旅游品牌。

第三，品牌与特许经营权的密切结合，寻求“知名品牌”震撼效应。

我国特许经营权协会对特许经营权所下的定义是“特许人将自己拥有的商标、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等按照合同规定，在特许人统一业务模式下从事经营活动，并向特许人支付相应的费用。”这种特许经营权的特点是，它将某项独特的商品、商标、专利权与一整套经营模式组合而成的知识产权综合体。

2. 什么叫旅游品牌

旅游品牌实际上是指两方面内容，即旅游目的地品牌形象和旅游交通企业品牌形象。旅游企业品牌形象是指公众对旅游饭店、旅行社、旅游交通和其他旅游产品的经营者的看法和评价；旅游目的地品牌形象是指公众对该地区所有产品、服务、设施、环境的总体的所有客观认识、印象、偏见、想象和情感思想的表现。
好的旅游品牌形象不是天生而就的，也不是简单的总结与归纳，它是站在旅游资源可持续发展的战略高度，对旅游资源进行整体的整合规划和设计，依据设计对旅游资源进行整体的塑造和建设，并加以宣传与推广而树立起来的。进行旅游品牌形象设计，可以加深旅游者对佛山旅游品牌的印象，将旅游整体的竞争实力与风貌等特质予以提炼、升华，塑造独特的旅游品牌文化形象，充分发挥旅游品牌形象功能，从根本上改变目前旅游品牌形象的相似和雷同化、一般化的倾向，推动城市旅游经济的全面发展，创建名牌文化旅游城市。

3. 全域旅游时代下如何进行旅游目的地品牌建设

旅游目的地的品牌建设往往需要很大的成本首先你得有相应的游客还有就是广告效应
两者缺一不可

4. 如何打造“旅游地产品牌”

一、品牌定位
人群定位——定位哪类人群，白领阶层？中产阶级？富有阶层，顶峰阶层？需要预先考虑、策划在先。
产品定位——就度假住宅而言，分为中高低端、就产品线而言有度假洋房、公寓、别墅等、就整体市场而言，海南的三亚偏贵，均价在13000元/平米以上，不少均价在20000元/平米，红树林等知名品牌则达到30000元/平米以上。云南相对较便宜5000元/平米（西双版纳、腾冲、大理、普洱等）。
就酒店而言，如如家快捷（大众的、低端）、温德姆酒店（中档）、柏联酒店（高端），还可更精细的细分每一部分市场。
3.价格定位——目前旅游地产产品市场价格主要区间在5000-30000元/平米，分为很多个层次。
4.品牌形象定位——万科的形象：严谨、进取向上、规范、专业、品质、注重服务；龙湖的品
牌形象：亲和力、慢生活、美好、品质中坤形象：传统、文化、内敛、低调；商业地产恒隆的品牌形象：精致、品位、人性。
5.品牌愿景定位——“让建筑赞美生命”，—更加注重人性化。“善待你一生”。“真诚、善意、精致、完美”
二、产品塑造
1.产品设计
1)、产品线设计；如万科有城花（城市花园）系列、四季系列、金色系列、自然人文高档系列。
2)、产品功能：主要体现度假感，空间高舒适度、大阳台多采光、休闲—如加大卫生间的面积—可以放一个泡温泉的大浴池、亲水、温泉入户等等。
3)、产品规划设计：依山、依湖（水）而建、环境与社区天然合一、或者依照自然景观而建抑或以照地形建设。
4)、产品外观设计：最好独特、自然、唯美、亲和力、灯光柔和。
2.产品创新
1.根据客户需求随时调整产品功能，并进行产品创新。如与养老结合、与会议结合、与主题结合——某种类型小镇，音乐小镇、文化古镇、探险乐园、其他主题乐园等。
2.产品创新：很多大的企业为了研发产品，专门成立了规划院、建筑设计院，如万科—万科的建筑设计院比较有名，产生了不少精品建筑、绿城、万达—不但有设计院、还有规划院。
三、品牌传播（360°品牌传播）
1.形象及理念传播
从“建筑无限生活”到“让建筑赞美生命”体现了万科一切以人为本理念，龙湖“善待你一生”体现了长久的真诚服务理念、家庭式温暖亲情，“真诚、善意、精致、完美”也反映绿城集团精益求精企业行事态度。“和者善筑”。
2.公关活动（品牌传播）：高峰论坛、新闻报道，万科依然做的最好，万科大佬王石的一言一行，收到业界的关注。
登山可以认为是王石的私人行为，代表一种生活方式，我们认为更多的作为企业领导人，精神领袖、代表企业的一种精神，代表企业不畏艰难积极向上的精神。
3.文化传播：出版书籍《道路与梦想—我和万科二十年”》是对企业精神、品牌的例外一种传播方式。《冯仑的野蛮生长》等也是。
4.新闻传播：万科董事长英美游学、研究“企业宗教”哲学，郁亮关于管理的认识报道等。
5.品牌体验：主要是体现在产品体验馆——售楼处内部体验以及样板间包装，室外园林示范区的展示，销售人员的素质等。
四、品牌服务
1、售前服务：保安、接待人员、客服、其他工作人员的太专业水准也是影响品牌的因素。
2、售中服务：样板间装修的水准、示范区整体装修水准、售楼人员的素质、都直接反应开发商品牌形象。
3、售后服务：主要体现在客服及物业服务上。有好的物业公司的地产企业比较少，所以难以形成强势的地产品牌，唯有行业中老大万科地产企业。客服、销售应该改进行系统化的培训。

5. 旅游品牌和旅游业品牌有什么差异

旅游品牌是一个相对狭义的观点 针对某个旅游区 酒店 度假村
而旅游业 是一个相对广义的概念 针对某个城市 某个国家

6. 关于旅游专业的品牌建设

品牌建设？
太空洞了
有好多品牌的
文化资源 自然资源 哪怕是一个主题公园都有可能是品牌
楼主应该具体一点儿

7. 论如何打造特色文化旅游品牌

文化是旅游的灵魂，文化旅游以文化的碰撞与互动为过程，以文化的相互融合为结果。文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程，既是对传统文化的传承，又是对现代时尚精神的承载，前瞻产业研究院认为打造特色文化旅游品牌需要做好以下几点。
(一)找准文化旅游发展定位。文化和旅游的发展，不能相互孤立、各自为阵。要强化综合带动，突破产业边界，突出文化与旅游产业溢出效应和叠加效应，实现优势互补、互动共融。
(二)突出重点文化旅游项目建设。高质量策划一批文旅深度融合互促发展的大项目，同时加强各领域项目与文化旅游项目的统筹与整合，实现文化旅游项目与其他各类经济社会发展项目统筹规划、同步建设。
(三)加强文化旅游品牌营销。树立“政企联动、抱团营销”宣传理念，创新宣传营销方式，建立完善宣传营销体系。
(四)理顺文旅融合机制体制。进一步理顺政府文化行政部门和文化事业单位、社会文化团体、文化企业的关系，推动文化旅游产业发展由政府主导向市场主体转变，充分发挥市场配置资源的决定性作用，加快文化旅游市场化进程。

8. 中国旅游品牌的优质形象应如何树立

据报道，日前举行的全国旅游工作会上相关负责人表示，中国旅游业作为对国民经济、社内会就业容综合贡献均超过10%的战略性支柱产业，未来还需要持续树立中国旅游品牌优质形象。

此外，中国旅游今年将全面深化国际合作，深化“一带一路”旅游国际合作，积极参与全球旅游治理体系改革和建设，不断贡献中国智慧和方案，全面提升中国旅游综合竞争力和国际影响力。

希望中国旅游品牌的影响力会持续增强！

9. 区域旅游规划如何进行品牌建设

来自巅峰智业的旅游规划专家易长柏说：“创造情景化的观光、休专闲、游乐旅游景属区，以黄河水、峡谷景观及历史、文化、民俗、传说为自然及文化资源依托，大力发展以休闲娱乐与度假区为主题的旅项目，吸引中高档旅游消费群体，成为晋、陕、蒙三地黄河峡谷第一旅游区。”想要实现这个目标，主要有四个方面，提升黄河鲤鱼品牌、倡导时尚消费品牌、推出乡情投资品牌。