旅游文化ip

❶ 为什么说2016年是旅游ip元年

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2016年是“十三五”的开局之年，是“515战略”的发力年，也是中国旅游业的变革年。5月，由中国政府和联合国世界旅游组织共同主办、国家旅游局承办的首届世界旅游发展大会将在北京举行。这将是一场全球化、大战略、高规格的历史性盛会，也将是世界旅游业重量级的大事件，对旅游从业者来说，也应该以此次大会为契机，好好总结和回顾，整装待发，谋求新的发展。
“世界那么大，我想去看看。”这句话正在成为新时代旅游人群的宣言，这也预示着旅游新时代的到来。十多年来，中国旅游产业发展速度惊人，市场需求日趋庞大，人们的旅游观念也随之升级换代。如今的旅游早已不仅仅是提升生活品质的附属品，而成了一种刚需。正因如此，传统的团队旅游方式早已不能满足游客日益增长的多样化、个性化需求，自由行应运而生。当旅游市场步入散客时代，自助游、甚至自在游才是游客们最津津乐道的方式和目标。梁朝伟“打个飞的喂鸽子”的小资范儿不再只是调侃，而成为人们向往和追求的新旅游方式；一趟豪华惬意的头等舱航班、一家别具风情的格调酒店、一次优雅绝伦的英式下午茶、一顿本地味十足的饕餮晚餐，甚至一个有鸽子和许愿池的广场就可以构成一次新的无景点式旅游。

曾经，旅游只是遥不可及的奢侈品；而今，旅游已经成了常态化的生活选项，成了不可或缺的休闲必需品。曾经，旅游只是跟着团队走马观花，点到即止；而今，单一景点的边界正通过“全域旅游”的理念逐步被打破，旅游正在广度、深度、自由度、体验度等多维度发展。

21世纪初起，散客比例迅速增长，自由行、自驾游、亲子游、主题游、定制游……个性化旅游时代已然开启。吃、住、行、游、娱、购的组合越来越丰富多元，“旅游+”的多层次体系不断完善，旅游要素的内涵外延不断拓展。旅游社群经济已经快速形成，游客不再满足于基本需求，旅游变成了一群人出去“作”；不满足于导游只是介绍景点，他们需要导游带领他们拍照摆pose、带他们疯；不满足于住宿只是三四星级，需要特色；不满足于吃盒饭，需要当地美食；不满足订购只是人与机器的对话，需要人与人面对面的温度。

为什么会这样？如果用1个词来形容未来的旅游发展趋势和旅游最核心追求，那就是IP（Intellectual Property）。什么是IP呢？所谓IP，直译过来就是知识产权，它是一种无形的财产权，也称智力成果权。通俗地讲，知识产权是关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。也正因如此，IP代表着个性和稀缺性，它体现商品的核心价值，能够化解同质化的价格战。

IP与旅游结合，在国际上已有先行者。比如熊本熊红遍亚洲，就是通过动漫IP+虚拟明星+旅游的结合打造区域知名度，2年内给当地带来1200亿日元的经济效益。迪士尼也是通过电影、动画片等超强IP传播与旅游乐园、吉祥物的结合，支撑产业化运作，取得巨大成功的。

目前，我国旅游行业仅仅处在通过IP营销阶段，处于最开始的状态。未来IP一定会逐渐深入到产品、服务，甚至旅游的每一个环节，包括导游、景区、酒店、商店购物、餐饮等等。

首届世界旅游发展大会选择在北京举办，本身就是对中国旅游产业发展的肯定和信任。当前，中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均已成为世界第一，是世界旅游发展的重要发动机。与此同时，大会在北京的举办，必将为中国旅游业的发展带来更多的机遇，与世界各国分享交流全球旅游发展经验，促进国际旅游合作，探讨未来旅游的发展模式。

景域集团也将珍惜这一平台，取长补短、寻找机遇。当前，景域已将IP打造纳入了发展战略之中。十几年来，景域已初步形成了以旅游规划、品牌营销、电子商务、景区运营管理、自有品牌投资及帐篷客酒店等为核心的旅游O2O一站式服务生态圈格局。2016年是景域的IP年，将强化旗下三大类IP品牌：渠道IP品牌，驴妈妈；服务IP品牌，奇创营销、景域旅发；自创IP品牌，帐篷客等。

2016年将是旅游IP元年，得IP者得天下。未来，景域集团的视野将进一步延伸到快乐产业和幸福产业当中，全方位对接IP，创造新的IP，唤醒沉睡中的资源，为游客源源不断地输送幸福感。在世界旅游发展大会的春风之下，景域愿与旅游业界携手，在中国供给侧结构性改革的大浪潮中更好地输出智慧和能量，共同打造出中国旅游的强大IP。

❷ 乡村旅游与文化创意产业，如何互动，才能打造更强IP

在现阶段，我国的旅游业发展的非常迅猛，并且竞争力越来越强。在这样的状态下，人们对旅游的要求就会呈现出多样化的现象。在乡村旅游中融入文化创意，就转变了乡村旅游业的模式。使乡村旅游的文化内涵更加浓厚，对乡村文化的转型也会产生重要的影响。
首先，乡村旅游是文化产业发挥创意优势的平台。其次，文化创意产业是乡村旅游可持续发展的有力保障。最后，乡村旅游为文化创意产业提供了市场发展空间。
前瞻产业研究院认为，乡村旅游与文化创意产业融合发展可通过打造旅游乡村文化产业园区来实现。旅游乡村文化产业园是以旅游文化生态资源和人文遗产作为依托的，以艺术创作、文化创意、丰富多样的创作素材为基础，来实现旅游文化产业的集聚效应，形成极具特色的乡村文化部落，乡村文化产业园区的打造需要逐渐加快乡村文化产业间的融合发展，打造文化品牌，培育文化特色。

❸ 如何创建新的乡村旅游IP

通过对各种乡村旅游成功案例的调查和分析，前瞻产业研究院归纳出乡村旅游的成功需要具备的六要素是，创新、机制、文化、品质、品牌和区位，其中创新是排第一位的。
创意+品牌+文化+品质，成为新的乡村旅游IP，在新媒体时代，旅游IP的作用和价值会越来越突出，是乡村与游客之间的粘合剂。打造自己的IP可以提升本乡村的竞争力，也是未来乡村旅游发展的新趋势。
IP化主题小镇需要创新特色乡村的IP故事文化来引导受众的认知，其次导入特色乡村的互动体验活动，形成深层次的受众感官体验，最后以新媒体助力特色乡村的营销推广。

❹ 旅游+曲艺文化IP：是曲高和寡还是曲尽其妙

“故宫、长城、鸟巢……北京不虚此行，不过好累啊，好像天桥挺有名儿，咱去坐一坐喝碗茶休息一下，还能顺便看看杂技。”
“逛完宽窄巷子了，走，吃成都地道小吃去，据说还能顺带看到川剧变脸!”
“天津滨海新城很漂亮，快回家了，要不路上顺道去听场相声?”
……
这样的对话也许每天都在发生，京剧、川剧、相声……这些在早些年贴上了“中老年人”、“老古董”、“太文艺”、“听不懂”等标签，有些曲高和寡的传统文化似乎已经放下身段，开始融入到旅游生活之中，逐渐为现代旅游者、青年游客所接受。
但是不难发现，“顺便”、“顺带”、“顺道”之类的选择性词汇高频出现，曲艺消费的附属地位愈加明显，尚未广泛成为游客“非来不可的理由之一”。
国家旅游局局长李金早上任伊始，即提出“商、养、学、闲、情、奇”旅游新六要素，希望为旅游业带来新活力、新突破和新发展。曲艺文化IP在新形势下，与旅游产业融合，抓住哪些核心工作、创新哪些形式，可帮助其展现文化魅力，实现曲尽其妙的转变呢?
1、“商”与“曲”
关键词：平台建设
搭建体系完善、有深度、有延展性、有活力的商业平台，是做大、做强、做活曲艺文化首先要务，并以大平台建设推进演艺平台、资金平台、人才平台、营销平台、产业平台等多平台整合。
东北二人转作为国家级非物质文化遗产，早期仅是东北的地方曲艺文化，真正为国人所广泛认知是自2000年左右，赵本山将其带上央视春晚开始。
以本山传媒为代表，其整合了舞台、电影、电视、广播、音乐等多样的传播平台和表演形式，通过创办刘老根大舞台、拍摄系列电视剧《乡村爱情故事》、打造小型电子商务平台“快乐商城”、创办“辽宁大学本山艺术学院”等一系列举措，经历“媒体宣传，名人效应”，“商业运作，打造品牌”，“产业延伸，共同发力”三大发展阶段，让二人转逐步成为了风靡全国的文化现象，并实现超10亿的产业规模。
2、“养”与“曲”
关键词：养老产业、银发旅游
应对养老问题已成为国家战略，国家鼓励发展包括老年健康管理服务业、老年康复护理业、老年家政服务业、老年文化教育业、老年宜居服务业及老年金融理财业六大养老产业。
曲艺文化在中老年人中拥有广泛的受众基础，以发展老年文化教育业和老年宜居服务业为契机和切入点，通过主题化养老居住环境建设、常态化的文化演出、跨地域的文化交流活动、曲艺文化主题养老游线产品开发等手段，让曲艺文化借力养老产业，让2.12亿老龄化人口成为其发展的重要支撑。
3、“学”与“曲”
关键词：教育产业、研学旅游
曲艺的学习经历了由演艺团体师徒传授到专业院校学习，再到“专业团体+专业院校+普通教育”的多元教育体系，国粹京剧甚至已走入了北京中小学课外学习课堂，与教育产业的整合，有利于扩大曲艺文化的市场认知度、接受度和喜欢程度。
而研学旅游的发展，让曲艺的受众逐步走向年轻化，对于曲艺文化打破地域限制、打破文化屏障、打破年龄代沟有着积极的推进作用。
4、“闲”与“曲”
关键词：休闲度假、民俗文化
大众旅游时代，休闲度假已真切的贴近了现代人的生活，特别是乡村休闲旅游成为旅游开发的热点。“看得见山，忘得见水，记得住乡愁”，山水是载体，乡愁是内涵，乡愁的根在于文化，而曲艺正是地方文化的艺术化表现形式，是地域文化特质和地域生活情怀的集中体现，因此将曲艺融入到休闲度假旅游，融入到乡村休闲之中，是文化的回归，更是曲艺价值的回归。
以曲艺营造文化氛围、创意文化景观、打造节庆热点、创造事件话题将是借势休闲度假的重要手段。
5、“情”与“曲”
关键词：情景化、文化现象、全域氛围
曲艺文化类旅游产品想要成为某座城市“非来不可的理由之一”，那么推广唯一性的文化现象、创造有朝觐感的文化圣地、创意参与性的旅游体验、全域氛围营造四项任务就成为了重要抓手。
“情境化主题景区”+“文化小镇、度假区、城市服务、创意区”的“1+4”模式打造多功能复合型文化园区为核心，带动城市相关产业、城市景观、文化活动的同步推进，是树立文化卖点、落实文化载体的重要举措。
河南省平顶山市宝丰县围绕有700年历史，中国三大书会之一的马街书会打造的“马街书会文化产业园”;天津市十三五旅游重点工作之一，以相声等传统曲艺文化为核心打造的“天津记忆”文创公园等正是先行先试的代表。
6、“奇”与“曲”
关键词：新奇、神秘、时尚
抓住游客猎奇、探秘的心理，挖掘传统曲艺形式中的神秘手法、专业技巧等内容，以时尚的表演形式予以呈现，吸引眼球，是激活传统文化的重要突破口。
目前成功的尝试如川剧中的变脸，魔术中的近景魔术，吴桥的杂技等，与马戏、歌剧等国际时尚要素的结合，实现内容和表现形式的创新也是重要手段之一，如O秀、水秀、汉秀、金面王朝等表演均取得了成功。
至今，活在中国民间的各族曲艺曲种约有400个，彼此之间既有近似之处，又独立存在，自有个性，形成了曲艺文化百花争艳的繁荣景象。曲艺作为中国最具民族民间色彩的表演艺术，深刻地影响并培育了中国人的艺术审美情趣及精神气质，随着大众旅游时代的到来以及旅游新六要素产品的增加，在旅游浪潮中，曲艺文化的春天即将到来。

❺ 如何加快旅游IP的打造

随着国民消费升级步伐加快，消费者越来越不满足于传统的旅游观光方式。更富有文化内涵和品牌号召力的IP开始融入旅游业转型升级进程，以满足消费者日益增长的多元化旅游休闲需要，为旅游业提供了转型新动能。

随着国民消费升级步伐加快，消费者越来越不满足于传统的旅游观光方式。更富有文化内涵和品牌号召力的IP开始融入旅游业转型升级进程，以满足消费者日益增长的多元化旅游休闲需要，为旅游业提供了转型新动能。

❻ 如何把历史文化ip化到打造特色旅游

一）明晰思路，科学规划
规划是龙头，是统筹城乡与区域发展的公共政策，也是政府调控城镇建设发展的最重要手段。几年来，在古镇保护与开发中，我镇坚持以统一规划为先导，以规划引导古镇健康发展；坚持以人为本，树立全面、协调、可持续的发展观，以经营城市的理念规划古镇，结合地域特点建设特色古镇的总体思路，按照古镇规划与古镇发展主导思想相协调、与土地利用总体规划及相关规划相协调的原则，于1997年始，相继编制了《黑井镇土地利用总体规划》、《黑井镇保护性规划》、《黑井镇保护性开发详细规划》、《黑井镇总体规划》

❼ 旅游IPIP不是知识产权吗怎么和旅游联系上了旅游产品的IP智造是什么意思

所谓IP（IntellectualProperty），直译过来就是知识产权，它是一种无形的财产权，也称智力成果权。通俗地讲，知识产权是关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。
近代英国是知识产权制度的最早制定者，它是专利法与著作权法的发源地，也是欧洲工业革命的策源地。现代美国是知识产权政策的有效运作者，美国早期的知识产权政策，深刻地贯彻了实用主义的商业激励机制：对内，保护私人知识财产，以暂时的垄断授权换取科技与文化的发展；对外，以知识产权为政策工具维护国家利益，采取了明显的本国保护主义的做法。从国内市场来说，知识产权是文化创新、科技创新主体进行市场竞争的法律手段。
在知识产权制度下，勇先创景认为，一个旅游景区的独特性和个性，并由此而附生的竞争力、经济价值，全都被创造出来，并提升其源源不断的吸引力和黏性。也正因如此，IP代表着个性和稀缺性，它体现着商品的核心价值，能够化解同质化的价格战。因此，IP就是景区形象认知物，可以是内容、产品、氛围、文化、故事，也可以是任何用来吸引游客的元素。同时，IP可以连接一切，如图形、文字、视频、游戏等；IP是市场化的产物，是旅游景区的人格化赋予，是凸显自己产品与其他竞争对手差异性的特征，是自己与众不同的地方，通过IP可以在繁杂的市场迅速找到并定位景区，乃至于传播景区。
IP的关键点在于“专有权利”，核心在于智力的创造性劳动；因此，旅游产品的IP智造，是先有“智力”，其次有“创造”，再有“成果”，然后获取带“专有权利”的旅游产品，最后以此产品为卖点，收获价值。理论运用到实践，并学以致用，就是：运用智力整合、挖掘本土原始的旅游资源，策划、寻找、凝合品类，创新、聚焦出个性的旅游IP产品，用种种系统的建构活化出氛围、场景、玩法，来满足消费者日益提升的旅游需求，引爆旅游目的地，延伸旅游产业链，创造和获取市场价值。

❽ 怎么用1分钟了解《旅游，得IP者得天下 》是否值得读

哪来那么多废话啊，买来看看不就知道了，三四十块钱，买不了房子买不了田，多看看书总归没有坏处。

❾ 旅游得IP者得天下这本书阐释了哪些关于旅游IP的观点

很多产业链上都有可能诞生超级IP，比如 “超级体育IP”、 “超级文化IP”、 “超级教育IP”……而这些超级IP只要与旅游嫁接之后，就可以转化为“超级旅游IP”。所以，超级旅游IP是所有超级IP中最复杂、最综合、最跨界的一种超级IP。在这个意义上，一切超级IP都可以转化为超级旅游IP，而转化为超级旅游IP也是大多数超级IP实现多元化变现的一个必经之路。在当今社群组织条件和技术条件都已成熟的时代下，如何创造并传承属于自己的超级旅游IP，是旅游业者最为头痛的难题。
对于这一难题，洪清华总结了自己的“9C理论”，他认为，旅游产品只有具备了内容核（content）、引爆丛（crush）、延伸力（creativity）、差异基（character）、聚焦点（concentration）、资本能 （capital）、穿透带（connection）、信用魂（credit）、融合环（communication）这9个“C”，才能成为真正意义上的“旅游超级IP”。
洪清华在《旅游，得IP者得天下》这本书中，详细阐述了“如何在最好的土壤和环境中，将旅游超级IP创造与传承”的故事，助力旅游业者在中国超级IP的大时代下，能够找到自己的IP梦想，为消费者创造出完美的IP体验。

❿ IP已融入旅游业发展了吗

随着国民消费升级步伐加快，消费者越来越不满足于传统的旅游观光方式。更富有文化内涵和品牌号召力的IP开始融入旅游业转型升级进程，以满足消费者日益增长的多元化旅游休闲需要，为旅游业提供了转型新动能。

IP强大的号召力，已成为很多地方吸引游客的秘密所在，方特大型文化科技主题乐园目前已在全国发展了20多家，该乐园的“熊出没”系列产品零售额已达20亿元，应用IP，讲好故事，是主题乐园的核心竞争力。方特动漫就是要努力打造中国旅游业的超级IP。

希望IP和旅游业可以深度的融合！