旅游业投注

A. 旅游线路开发论文

元宵节活动类型、吸引力与游客选择举办地特性关系之研究
A study of the relationship among type of event, event attractions and host attributes
摘要
国内积极推广十二项大型的节庆活动，以吸引国际观光客前来，而其中以元宵节为主之活动最具规模。因此，本研究以平溪天灯、盐水蜂炮及高雄灯会等三项活动，探讨游客对活动吸引力，及对举办地特性因素间之关系。
由回收的625份有效问卷，经分析结果发现，不同活动主题的游客社经背景与旅游特性具显著差异。而三项活动中，以台南盐水蜂炮活动，明显较其他两项活动主题差异较大。五项活动吸引力因素，命名为「活动主题吸引力因素」、「节目内容设计吸引力因素」、「知名度及宣传吸引力因素」、「活动意义吸引力因素」及「活动附加效应吸引力因素」；而四项举办地特性因素，命名为「交通停车及餐饮服务特性因素」、「观光资源特性因素」、「住宿设备及价位特性因素」及「交通可及性特性因素」。
经多变量变异数分析结果显示，三项活动主题与活动吸引力与举办地特性两项因素具显著差异。在活动吸引力因素，以台南盐水蜂炮活动较其他两项活动主题强烈。而举办地特性因素，则以平溪天灯活动主题较其他两项活动主题重视。
三项活动的确已成为各族群及全家好友共同出游的好去处。然而，以国际性活动规模的角度省思，相关单位投注如此庞大的经费及人力，高雄灯会仍以举办地附近的游客居多，建议相关单位应将国内同质性之灯会活动，进行整合，增加整体活动吸引力与效益，并突显各项活动主题的独特性。
相关各项活动举办地特性配合方面，应整合举办地附近的观光资源，妥善规划，形成配套的旅游行程，提供民众参加活动之余，另一种的游程选择，以增加游客前来的意愿及活动多元选择性。
关键字：节庆活动、活动吸引力、举办地特性、元宵节
Abstract
There are 12 local festival events are promoted to attract foreign tourists by Tourism Bureau. Among those, events used Lantern Festival as subjective have the biggest scale. Therefore, this study is to discuss the relationship among event types, attractions and host attributes from three events Taipei Pingshi Heavenly Lanterns, Tainnan Yanshuei Firing of Rocket Hives and Kaoshiung Lantern Festival, .
There were 625 questionnaire collected. Results showed that there is a significant difference between different subjective and demographic statistics, travel characteristic of visitors; and the difference in Tainnan Yanshuei Firing of Rocket Hives was the most. Five event attraction factors were extracted, which were 「theme of event」、「design of program」、「reputation and promotion」、「meaning of event」and「additional effect」; and four host attribute factors were also extracted which, are 「parking and food service」、「resource of tourism」、「equipments and price of accommodation」and 「availability of transportations」. Also, there was a significant difference for three different types of event and event attractions; and so did the host attributes.
From the surveyed results, those three events have become an attraction for different groups and family visit. However, Kaoshiung Lantern festival, which spent the most expense among those events, still attracted most of visitors form local region but not global. Therefore, from the view of international attraction, we suggest that there should have a integration for those events with similar subjective, so the them of each events can be showed.
In additional, we also suggest that one should combine and organize those resources of tourist nearby event host, so it forms a travel package for visitors, and hence, increases the willing and choice for visitors and tourists.
【Keywords】festival event ,event attraction ,host attributes, Chinese Lantern Festival

一、研究动机与目的
（一）研究动机
节庆活动不论在数量、规模及参与人数等多方面呈现成长，且在全球各个地区持续扩张，蔚为国际观光发展新趋势（Getz，1991；Janiskee，1994；Light，1996；Ritchie，1996）。而各式活动也在结合观光发展下，吸引观光客注意力（Getz & Frisby，1988；Getz，1989），成为吸引观光客最快速成长的型态（Burr，1997；Getz，1997）。且节庆观光（event tourism），不仅成为特别旅游中一个专有领域（Getz，1989、1991；Zeppel，1992），甚至演变成大型观光产业。
环顾国内民俗观光资源多元丰富，目前，相关单位也开始著手整合这些资源，积极推广十二项大型节庆观光活动策略，将国内重要的地方传统民俗文化特色，配合岁时节令，经行销包装后，推向国际舞台，以吸引国际观光客前来，开拓国内观光旅游市场。其中系列活动仍以元宵节活动，最具规模与知名度，且最早成为国际观光的节庆活动。因此，本研究将以元宵节做为探讨主题。
回顾相关文献，探讨活动议题，仍以游客参与动机、体验及满意度（Usyal ,Gahan,& Martin，1993；Nicholson & Pearce，2001）；活动衍发之经济效益与影响（Long & Pere，1990；Kim,et al.，1998；Jones，2001；Tyrrell & Johnston，2001）；提升观光发展或非观光地区的形象、知名度建立（Ritchie & Smith，1991；Bramwell，1997；Gnoth & Anwar，2000）；社区居民对活动冲击之认知与态度（Soutar & McLeod，1993；Jeong & Faulkner，1996；Turco，1998）；都市更新及城市行销（Roche，1994；Horne，2000）等。归纳研究主题，仍较偏向於游客参与动机、活动之经济影响、对当地冲击、居民对其影响之认知与态度等。回顾相关文献，并无从活动内容本质加以探讨，活动在具何种吸引力因素，牵引游客前往。
学者Mayfield & Crompton（1995）指出，活动应以参与者的意见及需求等资讯，建构各式活动设计、创意表现与市场行销之依据。而参与者对活动满意与否关键因素，仍在节目品质优劣（Cromption & Love，1995；Childress & Cromption，1997），而节目特色，更影响游客对活动的满意程度（游瑛妙，1999），进而影响重游意愿（叶碧华，1999）。经由上述，更加验证，活动内容之品质与特色，为主要吸引游客前往之因素，因此，欲提升游客满意度及重游意愿，关键仍在节目内容特色，与其所具之吸引力。
活动吸引力属人为性所创造，更来自活动内容特色，而活动吸引力与游客满意度及重游意愿具相关性。透过相关研究，更突显活动内容、品质与游客对其之意见，为改进活动最佳参考依据。因此，一项成功的活动主要关键因素，仍在游客对活动相关内容及特色之评价，并在相关因素的配合下，形成良好的活动品质。
国内正积极投入节庆观光发展，但也出现许多素质参差不齐活动，活动是需充分财力、物力及人力相关性资源配合。更是一项居民与社会大众动员机制，甚至是宗教与地缘关系的建构（蔡维伦，1995）。经时空及性质转换关系已淡化，在人力与物力无法配合下，最后导致形式化。由於国内节庆观光推广仍在萌芽阶段，为避免上述之情况，更应了解活动吸引力建构完善之活动计划。
举办各式活动将对举办地及居民，带来正负面之影响（Soutar&Mcleod，1993；Williams,Hainsworth,&Dossa，1995；Jeong & Faulkner，1996；Bramwell，1997；Turco，1998）。如举办期间的人潮及交通状况等，且进一步影响活动能否顺利举办。因此，一项成功的活动需多方面配合，如：气候、举办时机、各种节目及表演者等（林忆苹、欧圣荣，2001；Seaton，1997；Jackson，1997），并配合居民及社区相关附属设备，以建构完备的活动计划，进而吸引及增加游客前往。因此，除了解吸引游客前来因素为何？对其展现的节目吸引力因素加以评估，更需了解举办地点周边相关服务设备，是否能增加活动吸引力，进而影响参与者选择参加活动之决策。
（二）研究目的
本研究前述动机趋使下，本研究欲达目的：
1.比较三项不同主题的元宵节活动吸引力因素之差异。
2.比较三项不同主题的元宵节活动举办地特性因素之差异。
3.探讨并比较三项元宵节活动主题，游客在社经背景及旅游特性之差异。
4.提供举办单位，在活动设计、挑选主办地及行销推展节庆观光参考依据。
二、活动类型选择依据
交通部观光局为拓展节庆观光活动，根据各地传统民俗特色，配合岁时节令及月份，於2001年起展开推广，共提出十二项活动，包含一月莺歌陶瓷博览会，二月台湾庆元宵(高雄灯会、台北灯节、台北平溪天灯、台南盐水蜂炮、澎湖元宵乞龟、台东邯郸爷)，三月高雄内门宋江阵，四月妈祖文化节(云林北港朝天宫、嘉义新港奉天宫、台中大甲镇澜宫)，五月三义木雕节，六月庆端阳龙舟赛(宜兰二龙村龙舟赛、台北龙舟赛、鹿港庆端阳)，七月宜兰国际童玩节，八月台北中华美食展(台湾水果季)，九月基隆中元祭，十月花莲国际石雕节，十一月台湾资讯展，十二月南岛文化节。审视十二项节庆活动，仍以二月份的元宵节各式活动，在参与人次、举办地点最多及活动主题最具多样化，总计吸引五百万人次参加，透过在不同区域举办各式活动，展现多元的活动庆祝型式。
其中，元宵节的灯会活动，更早在1980年起，有计划地推广成为国际观光活动，并在多年持续举办下，每年的游客参与人次不断成长与增加，成为国内最具规模与知名度的国际性观光节庆活动。以2001年南北灯会为例，各自吸引四百万人次以上的游客（观光年报，2000）。而高雄灯会单天最高人次，更高达七十万人次（高雄市政府新闻稿，2001）。在考量时间、人力与物力等因素，元宵节系列灯会较具知名度及规模性，以高雄灯会及台北灯节等两项活动。但考量规模大小、参与人数及特色等因素，因此，本研究将以参与平溪天灯、盐水蜂炮及高雄灯会等三项活动之游客做为未来研究对象。
三、三项活动主题概况
（一）台北平溪天灯
天灯又名「孔明灯」，由诸葛孔明首创，又称「平安灯」，现今演变为祈福及娱乐活动。2001年平溪天灯，由台北县模，与世界六、七十个国家连线同步守岁，并与泰国清迈的天灯交会，推向国际舞台。
2002年平溪天灯节，主题为「寒夜群山、千灯并起」，节目内容由各式主题天灯施放，构成平溪天灯祈福之夜，活动当天共开放八百组天灯，其中最特别为灯峰造极–最多天灯组。
（二）台南盐水蜂炮
盐水蜂炮起源於当地瘟疫蔓延且病毒肆虐。当地人士选在关帝君诞辰之日，绕境驱邪，并施放大量爆竹，以除疫右民，迄今沿袭了一百八十余年。
2001年主题为「盐水蜂炮嘉年华会」，包含各式活动内容及民俗表演节目。而2002年盐水蜂炮庆典仪式活动重点-「太子爷神像蜂炮城」，以盐水国中操场为主场地，神像身高达卅六台尺、重两吨，其脚下的蜂炮城更为有始以来最大数量的六十万支蜂炮所组成。系列活动有民俗邮票展、香火专题、各式阵头表演、猜灯谜、歌唱比赛及烟火施放等。

（三）高雄灯会
元宵灯节千喜年首度南移高雄市举办，由高雄市政府与交通部观光局主办。2001年以「蜕变与跃升」为主题。2002年高雄元宵灯会，主题为「驰骛环
政府及平溪乡公所主办，扩大活动规
宇」，坐落於高雄爱河中，展开长达一周的系列活动，包含主灯–「驰骛环宇」、副灯–「鳌鱼出海」、「天马奔腾」、「龙飞凤舞」、「箫韶九成」、各式灯区–「薪传灯区」、「祈福灯廊」、「桥面灯灯区」与「宝岛灯区」、海洋之星（灯车展览、水舞、烟火表演、旗乐表演、咖啡区、民俗技艺、地方美食展售）、鳌鱼艺术品展览、摇摆火车、灯会游轮、小提灯发放及各式节目表演。
四、文献回顾
（一）游客旅游决策过程
旅游决策源自於消费者决策行为，共分为五个阶段，相关文献则根据旅游之特性，将其改变为旅游需求或认知、资讯收集、替代方案评估、目的地之选择、选择最后目的地与回忆评估等过程（周义隆，1993；Opperman&Chon，1997；Summers & McColl-kennedy，1998）。相关文献也提出许多影响游客选择旅游目地及决策因素，包含内外在因素，对游客决策过程皆有所影响（Decrop，1999；Um & Cromption，1990；Kozak，2001），而目的地特性吸引力与资讯掌握因素也为主要影响因素（Leiper，1990；Hu & Ritchie，1993；Opperman & Chon，1997）。
学者Leiper（1990）研究进一步指出，观光目地的之吸引力（attraction）由三个元素所组成，观光客需求（needs）、核心元素（nucleus）及标记（marker）。游客在进行旅游决策时，核心因素为左右游客前往目的地主要考量。因此，本研究以目的地吸引力模式，转换为活动本身所具之特色，活动节目内容成为主要核心元素，而邻近核心元素为举办地特性。

更多:http://www.docba.cn/doc/5b/7582.html

B. 737MAX事件后，空客能否成为行业第一

老话说的好，趁他病，要他命。这次空客在波音737Max上栽了，搞得恨不得全世界停飞波音737Max，波音也是股价连连大跌【如下图所示】，确实是中门大开，空客作为波音的老对头，估计也是憋着想要一波带走波音，变成行业第一。

最后，波音本身技术积累深厚、实力不俗，很难被空客扳倒。波音市值已经超过2000亿美元，而空客的市值大概只有1000亿美元，所以跟波音还差着一大截，可能凭着这次波音737Max事故缩短跟波音之间的差距，但是技术上、经济上的巨大差距不是那么容易抹平的。

所以说，空客想要翻身做主人、反过来压波音一头，难呐！

C. 欧冠预选赛投注系统，带个（中）是什么意思

买回来了，就戴着吧！求个吉利。现在讨论真假。意义不大。

D. 澳门旅游法律与内地旅游法律的比较,最好可以列出几个点，谢谢各位了

妈阁庙：位于澳门南端妈阁山西麓,是澳门最古老的寺庙,建成于500多年前的明朝。传说宋朝时福建莆田
有一孝女林默娘能预言吉凶,在一次海难中捐躯,羽化升仙,后常显灵海上,在惊涛骇浪中帮助商人和渔民
消灾解难,使人们化险为夷,渔民因感其恩德,尊为海神、天后,并立庙奉祀。妈阁庙是一座具有中国民族
特色的古老建筑,几百年间文人雅士们留下的无数题词石刻,更为这座古庙平添了几分雅趣。

大三巴牌坊：大三巴牌坊位于澳门大巴街附近的小山丘上,是圣保罗教堂的前壁遗迹,因教堂前壁遗迹貌
若中国传统的牌坊,所以称大三巴牌坊。从牌坊顶部逐层而下,先是一个高高在上的十字架,
向下再分三层每层的壁龛均藏有一铜像。游览大三巴牌坊,除欣赏巍峨壮观的前壁之外,还
要琢磨壁上精致的浮雕及其意义。

圣老楞佐堂 ：位于风顺堂街,建立于1560年,期间曾几度重修,教堂门前有左右两排石梯级直达大门前,左
右钟楼并峙,一座是时钟用来报时用,一座是铜钟,供教堂做弥撒时摇动震鸣用。教堂的屋
顶是中国式的金字瓦面,圣堂内桂有古式吊灯,古雅逸趣。

E. 如何用手机话费消费，如买彩票，书之类的

可以给QQ申请Q币吧?可以给实用的软件注册吧,比如瑞星杀毒软件什么的?总之用处是很多的。

如果您是个福彩迷，却不便到现场购买彩票，或者去外地出差、旅游，又害怕错过了中大奖的机会，使用手机投注福彩业务，上述问题将迎刃而解。

该业务具有方便（用手机购买福利彩票，投注金可以从话费中代扣）、可靠、不会错过中奖的机会等特点，使您可以随时随地进行投注。每期开奖后，对于已注册的手机用户，系统会自动发送开奖号码，对于中奖的用户，系统自动发送中奖通知的短消息

使用方法：您只要拨打96131888，根据自动语音提示注册后就可以轻松购买福利彩票了。也可以发短信91到888使用短信方式投注。

F. 哪些书看完让你重燃旅行的梦想

有一句话说，身体和灵魂，总有一个要在路上。也许有些矫情，但确实有一种触动心灵的冲击力。因此，才有了“世界那么大，我想去看看”的教师，也有了那么多以旅行为主题的游记、书籍、纪录片，以及不断旅行的群体。他们在路上不断寻找、遇见、收获，寻找自己的人生。旅行人生漂泊而自由，艰涩而浪漫。

这条路离我们并不遥远，我们可以以书籍为窗口，追随他们的步伐，一探他们曾经走过的历程。下面，我们不妨跟随他们的脚步，做一次纸上的旅行。


1《万水千山走遍》豆瓣评分8.2 6525人评价

作者简介：刘畅，独立纪录片制片人，导演。早年学画，后转入摄影，2000年毕业于北京电影学院，转职成为导演。十余年来，出品过小剧场话剧、策划举办过艺术展、追踪拍摄过纪录片长片及电影短片。

热爱旅行，将其作为送给自己最好的礼物，足迹遍及雅鲁藏布大峡谷、长江源、乔戈里以及搭车去柏林，从阿拉斯加到墨西哥，边走边拍坚持将自己的旅行制作成真实的纪录片。

内容简介：一个美籍中国小伙（谷岳），一个纪录片导演（刘畅），在2009夏天一路只依靠陌生人的帮助，从中国北京到德国柏林，用招手搭车的方式前进，共搭车88次，途经13个亚洲与欧洲国家，穿越中国、中亚和欧洲，耗时3个半月，行进16000多公里，最终抵达了柏林，完成了一次史无前例、艰辛浪漫的旅程。而在那里，等待他们的就是谷岳的女友伊卡。

推荐理由：人生就像一场旅行，不必在乎目的地，重要的是沿途的风景和看风景的心情。这是作者送给自己的三十岁成人礼。

你的问题 这里有答案 微信公众号 【精读君】

G. 北京福利彩票开办站点 怎么申报

投注站设立的条件：

（一）福彩投注站之间沿街步行最短距离：特区内100米以上，特区外200米以上。休闲娱乐、商业及等其他场所内设立快乐8投注站，由福彩中心（福彩中心）评审组审核确定。

现有福彩专卖店面积符合销售新彩票品种要求的，新增福彩新品种时须实行向福彩中心（福彩中心）直接书面申请，福彩中心（福彩中心）审批方式进行；

非专卖店的其他类型投注站需转型为专卖店后方可提出申请。银行网点、社区居委会、地铁站、大型商场、著名旅游点等场所设立投注站，经福彩中心（福彩中心）审批同意，原则上可不受间距限制；

在大型商场内设立福彩投注站，商场经营面积必须达2000平方米以上，投注站必须是经营面积达到5平方米以上的专柜。

（二）符合治安、消防、市容和环境卫生等要求，是自有或租赁的合法建筑物；

（三）投注站户外和室内均能按标准张挂中国福利彩票的形象标识，有2平方米以上的对外宣传栏；能按统一形象标准装修和张挂福利彩票形象标识；

（四）周围环境符合无油污、灰尘、烟雾、不潮湿的要求，类似发廊、餐馆、公厕等场所不予设立；

（五）在电讯网络覆盖范围内；室内环境适合计算机工作和热敏纸存放；室内电源布线、插座位置、放置投注机工作台等符合操作等技术要求。

（六）获批准的福彩投注站，未经福彩中心（福彩中心）许可，不得销售其它彩票。

(7)旅游业投注扩展阅读：

原定于2015年1月25日晚21:30开奖直播的第15011期双色球，也是“双色球5亿派奖”的最后一期。“5亿派奖”是双色球上市十一年来规模最大的一次派奖活动,总金额达到5亿元。

然而，中国教育电视台1频道在该时段没有播出双色球开奖，迟迟未能进行开奖直播，原定直播时段一直在滚动播出广播，也未给出具体“失联”原因。

中彩网官方微博号发表微博“紧急通知”，称“由于销售数据通讯传输故障，导致本期双色球摇奖无法按时进行，待故障排除后再在公证员的监督下进行开奖。”引发网络质疑。

H. 我想在临潼开一家体彩投注站都需要那些手续

投注站分为：专卖店、专营站、便利站；

专卖店是具备独立经营店面，（特区内店面使用面积不低于15平方米，特区外店面使用面积不低于20平方米），有2名高中学历以上的专职销售人员，专门销售福利彩票，且不再增加其他经营项目的福利彩票销售场所；

专营站是具备独立经营铺面，使用面积在5平方米以上(场所按3：2比例)，有专职销售人员，专门销售福利彩票且不再增加其他经营项目的投注站；

便利站是具备使用面积2平方米以上的彩票销售场所，有专职或兼职销售人员，可兼营其他经营项目的投注站。

***投注站设立申请人（以下简称申请人）向市福彩中心（福彩中心）提出设立投注站的申请，即视同认可本规定及市福彩中心（福彩中心）其他管理规范。

***投注站设立工作在市民政局领导下由市福彩中心（福彩中心）组织实施，并接受社会各界和新闻媒体的监督。

***投注站设立应当遵守中华人民共和国的法律、法规，遵循公开、公平、公正和自愿、诚实、信用原则。

***专卖店、专营站、便利站设立实行网上受理、福彩中心（福彩中心）核准方式分批进行；福彩中心（福彩中心）（福彩中心（福彩中心））还可采取竞争性谈判方式与银行、大型商场、地铁站、旅游点等联合设点。社区居委会在办公、服务场所设立投注站，可直接向市福利彩票发行中心申请。

***专卖店不得改变经营方式，设立后6个月内不得撤销。

***投注站设立的条件： ↑

（一）福彩投注站之间沿街步行最短距离：特区内100米以上，特区外200米以上。休闲娱乐、商业及等其他场所内设立快乐8投注站，由福彩中心（福彩中心）评审组审核确定。现有福彩专卖店面积符合销售新彩票品种要求的，新增福彩新品种时须实行向福彩中心（福彩中心）直接书面申请，福彩中心（福彩中心）审批方式进行；非专卖店的其他类型投注站需转型为专卖店后方可提出申请。银行网点、社区居委会、地铁站、大型商场、著名旅游点等场所设立投注站，经福彩中心（福彩中心）审批同意，原则上可不受间距限制；在大型商场内设立福彩投注站，商场经营面积必须达2000平方米以上，投注站必须是经营面积达到5平方米以上的专柜。

（二）符合治安、消防、市容和环境卫生等要求，是自有或租赁的合法建筑物；

（三）投注站户外和室内均能按标准张挂中国福利彩票的形象标识，有2平方米以上的对外宣传栏；能按统一形象标准装修和张挂福利彩票形象标识；

（四）周围环境符合无油污、灰尘、烟雾、不潮湿的要求，类似发廊、餐馆、公厕等场所不予设立；

（五）在电讯网络覆盖范围内；室内环境适合计算机工作和热敏纸存放；室内电源布线、插座位置、放置投注机工作台等符合操作等技术要求。

（六）获批准的福彩投注站，未经福彩中心（福彩中心）许可，不得销售其它彩票。

***自然人可申请设立投注站： ↑

一个自然人每批次只可申请设立一个投注站。

***申请人须具备的条件： ↑

（一）自然人申请者是指具有户籍，有民事行为能力，年龄在18至60岁的市民；经营投注站须自主经营，不得转包。

（二）担保彩票销售员符合市福彩中心（福彩中心）有关规定和诚信守法；

（三）向福彩中心（福彩中心）缴纳经营保证金

传统投注机人民币叁万元整（含投注机设备、彩票销售款担保）；

***投注站取得福利彩票销售代销费，独立承担经营成本和经营风险。

第***申请者须提交下列文件： ↑

（一）投注站设立申请表；

（二）申请者身须提交资料：

1、自然人申请者提供户口簿、身份证、学历证（原件和复印件）、1寸彩色近照2张；

2、五张拟作投注站地址照片（1.门面全貌 2.门面一侧街道 3.门面对面街道 4.内部概貌 5.预设投注机装机地）

3、项目经营方案：（1、经营的目的、方式、投入产出分析，2、彩民群体分析，3、经营策略及宣传推广方法）

（三） 在申请资料审核后，经市福彩中心（福彩中心）同意，经营者须提交拟作投注站场所的房产证或一年以上期限的房屋租赁合同书（原件和复印件）。拟作投注站场所是属房管部门许可租赁的房屋，有房屋租赁合同登记；出租人与转租人之间须有房管部门的正式房屋租赁合同书文本；转租人与受转租人之间须有出租人认可的房屋租赁合同书。属自有合法物业,须有房产证；

第十五条 投注站申请办理程序 ↑

（一）申请人应如实填报个人身份证等资料，注明拟作投注站场所的详细地址（例：深圳市XX区XX路XX号）。提交成功后，系统将生成此次申请的申请号，该申请号是确认申请信息的重要查询条件。如申请人填报的个人身份证等资料和拟作投注站场所的地址不详或错误的，视为无效申请；