世界旅游产品发展现状

⑴ 国内外旅游营销发展状况

我国改革开放后,伴随着社会经济的迅速发展,人们的生活水平有了很大提高,城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量,于是度假、休闲等旅游需求急剧增加,国内旅游的发展如火如荼。随着我国改革开放和社会主义市场经济更加深入发展，新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业,从世界旅游大国迈向世界旅游强国。中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年来取得了辉煌成就，中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。各地的旅游开发也蔚为壮观，旅游公司如雨后春笋般兴起，它们纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，极力吸引游客，形成了激烈的旅游市场营销竞争，面临这种现象，研究旅游市场营销十分必要。

一、我国旅游市场发展概况

旅游业正在发展为世界上最大和增长最快的产业之一。中国旅游市场在21世纪将进一步扩大，其不断发展的有利条件有：中国丰富的旅游资源不断得到开发；旅游产品结构不断完善；旅游产业规模不断扩大；发展旅游的大环境逐渐优化，这些都为中国旅游市场的扩大提供了坚实的保障。入境旅游市场：入境旅游市场将会继续扩大，亚洲是中国的最大客源市场，随着东南亚金融危机的过去，东南亚、日本的经济复苏，亚洲客源肯定有较大的发展；欧美远程客源国来华人数都在不断增长，在中国国际旅游市场上，来自欧美的游客只是一个全球的平均水平，欧美来华旅游的潜力显然很大。出境旅游市场：中国对出境旅游的政策是“适度发展”，但中国出境旅游的发展速度很快，自2000年因私出境的人数首次超过了因公出境人数。随着一批高收入者的队伍不断扩大，中国的出境旅游将有一个大的发展，出境的目的地也将由目前的东南亚国家和地区及近邻国家扩展到欧美发达国家。国内旅游市场：20世纪90年代国内旅游出游人数平均每年以18.5%的增长速度发展，城镇居民和农民的出游率不断上升。随着人们生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，节假日的延长，闲暇时间的增多，必然会极大的促进国内旅游的发展。假日旅游的火爆就充分证明了这一点。 发达国家发展旅游业的经验表明，在人均GDP达到1000美元以后，旅游的大众化、普遍化便开始迅猛发展，我国已经接近于这一临界值，说明我国的大众旅游时代很快就要到来。按国际惯例，国际旅游收入与国内收入的比例为1：8或1：9，，我国目前仅达到了1：2.35，潜力很大。中国的国际旅游与发达国家相比差距很大，入境过夜旅游人数只及法国的一半，国际旅游收入还不到美国的1/5。由此可见，中国旅游业的发展潜力巨大。

中国的市场正处于转型阶段，与西方成熟市场相比还存在着很大的差距，而中国旅游业同样在承受着经济转型的洗礼，于是在旅游市场营销方面必然经历一个由市场初级阶段向市场高级阶段转化的过程。虽然整个旅游行业的营销意识普遍不强，营销能力不高，甚至有些地方还没有旅游营销意识，有些地方因为政府行为因素造成体制问题、资金问题、利益问题大于营销问题等现象的存在，但我们必须清醒地看到，随着中国加入WTO，国际先进理念和成功的运作经验也随着一片“狼来了”的惊呼声进入了中国，这些先进理念和成功经验将被有识之士通过与中国特色的有效“对接”，合理运用到我国的市场实践当中，从而有效促进中国经济的快速发展。中国作为世界旅游资源第一国，又拥有着世界最大的国内旅游市场，并且2020年将成为世界最大目的地国。在这种供需双向互动下，中国的旅游业前景辉煌。

1、旅游消费需求总量迅速增大。据统计2001年我国国内旅游者为7.84亿人次，国内旅游收入为3522亿元人民币。到2020年我国国内旅游人次数将达到19.82亿人次，大致相当于每个国民一年出游1.5次，国内旅游收入将达到30436.6亿元，相当于2020年国内生产总值的8.7%左右，仅国内旅游的贡献就足以确立旅游业的支柱产业地位。

2、国民的非工作时间更长，旅游休闲的机会更多。我国的“十五”规划纲要已经明确规定：在“十五”期间将推行职工带薪休假制度，合理调整居民的非工作时间将增至3-4周，这就意味着国民的非工作时间将增至130-140天，闲暇时间的增多势必为国民创造更多的出游机会。20年后，工薪阶层一年出游2——3次将成为寻常之事。

3、国民出游的空间范围进一步扩大，出境旅游将成为国民的重要旅游活动。据世界旅游组织预测：到2020年，我国的出境旅游将跃居世界第四位，年出境人数将达到1亿人次。随着消费出境旅游将从目前的边境、港澳、毗邻国家等近距离的出境旅游逐渐向中远程的洲际旅游转变，由目前的观光旅游逐渐向休闲度假旅游发展。

4、旅游消费渐趋理性化、个性化。“半军事化、拉练式、追求看最多景点的观光旅游”逐渐转向“追求舒适静谧”为主要目的的休闲度假旅游和“体现个性审美”的民俗文化、生态环保、体育健身等特色旅游。出游方式也将从目前“随团出游”逐渐转向自行组织、自驾私家车的“自助旅游”。

跨入新世纪，旅游业正逐步由资源时代进入一个财智新时代。传统旅游时代对旅游业的投入是以资源、资金、设备为主，有形资产起决定性作用；而新经济时代的现代旅游业，营销、知识、智力、管理、创新等无形资产的投入起着越来越重要的作用，甚至决定着市场竞争的胜负。因而旅游业也被形象地称为“点子”产业、“注意力”产业和“创新”产业，旅游资源深层次的开发、旅游市场的有效推广和旅游产业高效率的运营都离不开市场营销。显然，旅游市场营销，在未来的旅游事业发展进程当中，将会起到越来越重要的作用。

⑵ 海洋旅游的世界海洋旅游发展现状

自上个世纪九十年代以来，随着《联合国海洋法公约》的生效和《21世纪议程》的实施，海洋在全球的战略地位日趋突出。为了抢占海洋时代的新优势，美国、俄罗斯、加拿大、澳大利亚、日本、韩国、印度等国都相继提出了面向21世纪的国家海洋发展战略。如韩国制订了“海洋韩国——21世纪战略”，日本大力实施“海洋立国”规划。而随着全球化的加速，世界经济布局也日益向沿海地区聚集，海洋产业已经成为世界经济发展新的增长点，总产值由1980年的不足2500亿美元迅速上升到本世纪的一万多亿美元。仅以美国为例，作为海洋大国，美国海洋线长22680公里，其专属经济区海域总面积达到340万平方公里，海洋及相关产业已成为美国经济支柱之一。2002年以来，美国海洋直接相关的产业总产值每年都超过1000亿美元，创造的就业机会在200万个以上，美国沿海地区每年经济产值总计超过1万亿美元，在国内生产总值中占有约十分之一的比重。与此同时，全球人口的趋海性也进一步增强，约65%集中在海岸带地区。人类从未像现在这样依赖海洋，也从未像现在这样对海洋寄予巨大期望。
海洋旅游业是世界海洋经济的最大产业之一，海洋经济的发展，离不开海洋旅游业的发展。可以说海洋经济发达的国家，海洋旅游业大致在其中起着非常关键的作用。当前，海洋旅游业发展呈现出以下三大特点：一是海洋旅游在世界旅游业中占有举足轻重的地位并且呈现强势增长态势。在全世界旅游收入排名前25位的国家和地区中，沿海国家和地区有23个，这些国家和地区的旅游总收入占到全世界的近70%。二是海洋旅游在各国国民经济中所占地位日趋重要。在西班牙、希腊、澳大利亚、印度尼西亚等国，海洋旅游业已经成为国民经济的重要产业或支柱产业，在热带、亚热带的许多岛国，海洋旅游业已成为最主要的经济收入来源，有的甚至占到国民经济比重的一半以上。三是热带和亚热带目的地在世界海洋旅游中占主导地位，形成了一批世界级海洋旅游目的地。目前最具市场影响力的世界级海洋旅游目的地主要包括地中海地区、加勒比海地区和东南亚地区，南太平洋地区和南亚地区正在迅速成为世界海洋旅游的新热点。这些世界级海洋旅游目的地，尽管其开发时间和发展背景各不相同，但共同的特点都是很好地把握并且利用了各自拥有的内部条件和外部机遇。大多数世界级海洋旅游目的地都具有优越的自然条件和独特的文化背景。从地中海、加勒比海、东南亚、南太平洋到美国夏威夷和南亚的马尔代夫、斯里兰卡，土著民族的生活方式、多民族交融的文化背景、传统文化积淀与现代时尚元素的结合，不仅成为最有魅力的旅游吸引物，而且成为了旅游目的地的独特形象。

⑶ 　旅游产业发展现状

旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称。所谓朝阳产业，它的发展前景广阔可观，当今的旅游产业已经成为国家的重点发展项目，我国的旅游市场规模稳步扩大。但是相较而言，我国国内旅游业发展的广度深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人民对旅游消费的需求也越来越大，国内旅游业在国民经济中的地位和作用显得尤为重要。因此，研究和探讨我国国内旅游业发展的现状、趋势及对策，具有十分重要的意义。
我国旅游业的现状分析
改革开放以来，我国国内旅游业发展迅速，覆盖面广，但总的说来仍然处于一种低消费、大众化、低水平、中近距离旅游的状况。旅游基础设施、服务设施建设发展很快，但仍不能适应国内旅游市场发展速度的要求。
旅游人次数稳步增加，旅游消费额逐步提高；绝大部分属于观光旅游，文化型和享受型极少；国内旅游热门地区多集中在经济发达、知名度高、旅游基础设施较为完备的4A级以上景区。自助旅游增多，团队出游减少；度假村的区域『生特征已经比较明显，长三角、珠三角、环渤海、西部、东北等区域的度假村经营都各显特色。北京、上海、广州、苏州、杭州、重庆等经济发达地区度假村数量明显比其他地区高很多。这说明我国旅游房地产度假村细分市场的区域格

⑷ 结合目前世界旅游现状分析世界旅游客源流向特征是什么

世界旅游业期待中国客源

世界旅游组织秘书长弗朗切斯科·弗兰贾利前不久在世界旅游大会期间感慨地说：“1992年我第一次访问中国时，适逢中国第一个旅游年，当年中国接待外国游客才1500万人，而去年，仅10年后，竟上升到3700万人。”这位法国籍的国际旅游界权威人士动情地说：“这样的发展趋势还在继续。我在宣读下面的数字时，心里百感交集。我们预测，到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地，从而超过我的祖国法国。本组织的信息部门告知我，中国还将成为世界主要旅游客源国之一。”
对于世界旅游大国来说，中国带来的首先并非客源争夺战，而是前所未有的机会。意大利的生产活动部副部长吉塞朴·盖拉提说：“中国旅游业的腾飞及其开放，成为饭店业、航运业、旅行社等行业的共同机遇。从欧洲最大的旅行社，到全球最大的客机生产厂，都在中国辽阔的国土上找到取之不尽的机会。”
日航国际旅行社作为中国第一家外国独资旅行社即将开业。德国途易集团投资的中国第一家外资控股旅行社即将营业。这些全球一流大型国际旅行社进入中国，充分表明了中国市场强大的吸引力。
塞浦路斯旅游部部长芬妮·米歇尔说，如果说中国正在迅速成为世界旅游优先目的地，让竞争的伙伴感到一些压力的话，经济高速发展的中国迅速成为世界一大旅游客源的现实，则让更多国家和地区备感兴奋。
来自被称为“非洲天堂”的津巴布韦的环境和旅游部长弗朗西斯·涅马甫说：“数千年前，中国人的足迹就曾到过现在的津巴布韦，而今我们来到这里向更多的中国朋友发出邀请。”
目前只有不到1万名中国游客曾到津巴布韦旅游。涅马认为这个数字太少了。随着亚洲旅游市场的迅猛发展，他希望到津巴布韦旅游的中国游客能增加5到10倍。
从今年开始，津巴布韦旅游部门将陆续在中国推出一系列面向中国的旅游宣传活动，第一步就是在中国设立津巴布韦的旅游窗口。今年8月，津巴布韦驻华大使馆首次成立了旅游办公室。明年，一个津巴布韦大型旅游代表团将遍访北京、上海、广州和香港等地，进行一个月的“地毯式”宣传，通过交流、演出、展览等方式让中国公民感受津巴布韦旅游文化氛围。
涅马还将未来发展的旅游目标锁定中国的在校大学生。他说，中国的各大高校将是他们推介旅游的重点，因为这些年轻学生将会成为未来的旅游大军。
据悉，津巴布韦有望在今年年底成为中国公民自费旅游的目的地国，届时中国公民前往津巴布韦旅游将更加便利。津巴布韦已计划逐步开通与中国的直航航线。涅马希望有更多中国投资者到津巴布韦投资旅游业，如酒店经营等。
“我真想对见到的每一个中国人说：欢迎到我们国家来，我们为您准备好了！”马来西亚文化、艺术和旅游部秘书长达托·穆赫德·阿兹米·拉扎克说。作为最早成为中国公民自费旅游目的国的国家之一，马来西亚去年接待了近60万中国游客。
“这是我第一次来中国，从首都机场到中国大饭店，从北京街头的车流到商场购物，就市容和服务接待水平来言，我并不觉得这里同伦敦或巴黎有什么区别。”葡萄牙旅游国务秘书路易斯·科雷亚·达·席尔瓦说，“除了这里的电梯服务人员的英语，要比其他国家服务人员的汉语流利这一点之外。”
“我似乎已经看到了奥运之城，尽管我不是体育官员，但是这两天我感受到北京市民热情、好客、好学和干练。有天晚上我忙里偷闲在街头逛，竟然有一个中学生来主动带路并请教英语发音。我认真地说应当向他请教普通话发音才对！”希腊的发展部副部长季米特里斯·耶奥加科普洛斯说。
约旦旅游和古迹大臣萨米尔·塔维勒高兴地说：“可以预见，我们将迎来成群结队的中国旅游者。前些年，说起中国，贸易商务部门最起劲，因为同中国朋友忙着做生意。现在旅游部官员也忙得不可开交，因为中国人正逐渐富裕起来，需要到世界各地去游玩。”
泰国旅游和体育部旅游发展办公室主任萨斯塔瑞·皮查卡那容说：“此次来中国肯定要购物，但是我基本不用换汇。周围亲戚朋友不少是做生意的，他们平时就喜欢用人民币结算。第一因为强劲的中国经济使人民币稳定可靠，第二因为我们那里中国游人实在是太多了！”去年泰国接待了70万名中国游客，并希望尽快突破百万大关。
世界旅游组织特别顾问杰弗瑞·利普曼说：“上世纪七十年代，飞往世界各地的航班上几乎都能见到日本人，那一度成为日本经济奇迹的具体表现之一。而现在，世界各大机场上随处可见中国人的踪影。我觉得对于世界旅游业内人士来说，全世界旅游景点一定程度上都在成为‘中国村’。”
肯尼亚旅游和新闻部长图朱表示，肯尼亚和中国在旅游业的合作潜力巨大，肯方希望加强与中方的合作。他说，中国经济蓬勃发展令世人瞩目。希望更多的中国人前往肯尼亚观光旅游，特别欢迎中国企业到肯尼亚以合资或独资的方式开办旅行社和宾馆。他表示，一俟中国批准肯尼亚为中国公民的自费旅游目的地国，肯尼亚将在北京设立旅游办事处，并推动肯尼亚航空公司开通到北京的直飞航线。
“从饮食到服装，中国旅游者可以在印尼到处发现中华文化的痕迹，印尼华人2000多年的影响肯定能使中国朋友产生亲切之感。”印尼旅游部部长高级助理爱德华·司徒毛让说。
统计表明，最近几年来，中国游客对印尼风光的爱好有增无减。1999年至2001年，中国赴印尼旅游的人数年均增长超过33％。2003年，在非典疫情和伊拉克战争之后，中国南方航空公司同印尼鹰航开展合作，目前每周有4班飞机往返雅加达和广州。
莱昂·贝特朗是法国设备、运输、住房、旅游和海洋部负责旅游事务国务秘书。他表示，中国是个文化旅游资源十分丰富的国家，旅游市场潜力巨大。法国希望加强同中国政府和旅行社之间的合作，并愿意就文物保护、人员培训和经营管理等方面的经验进行交流。法中两国正就具体事宜进行协商，以期吸引更多中国游客到法国或其他欧洲国家旅游。他说，到北京后参观了长城和故宫等著名旅游景点，当地政府积极推动旅游业发展的努力给他留下了深刻印象。他相信将会有越来越多的法国和欧洲游客来中国旅游。
瑞士旅游局东南亚区主任菲德·索马汝加表示，中国不断增强的经济实力，加入世贸组织后迅速走向国际的现实以及北京奥运会的举办都将促进其旅游业的发展。中国游客拥有更多的可支配收入，每年3个更长的黄金周假期，以及未来更多的度假方式等，使中国成为世界上旅游业增长最快的国家之一。索马汝加说，瑞士于1998年提交了希望成为中国公民自费旅游目的国的申请，并正与中国国家旅游局接触，希望能在阿尔卑斯山迎来更多的中国客人。2007年中国游客有望持申根签证赴瑞士旅游。他对中国旅游业在本世纪的发展充满信心，中国公民出境游也将更加便利。据预测，到2005年，中国公民在瑞士的过夜数将达到25万间夜。

⑸ 简述世界旅游市场格局及发展前景

游市场通常是指旅游需求市场或旅游客源市场，即某一特定旅游产品的经常购买者和潜在购回买者。从经济学角度讲，答它是旅游产品供求双方交换关系的总和；从地理学角度讲，它是旅游市场旅游经济活动的中心。属一般商品市场范畴，具有商品市场的基本特征，包括旅游供给的场所（即旅游目的地）和旅游消费者（即游客），以及旅游经营者与消费者间的经济关系。旅游市场与一般商品市场的区别在于它所出售的不是具体的物质产品，而是以劳务为特征的包价路线。同时，旅游供给与消费过程同步进行，具有很强的季节性。

⑹ 世界旅游业的发展趋势

世界旅游业的发展趋势应该是由全球化旅游发展成地域性局部旅游，毕竟受新冠疫情影响不适合外出旅游。

⑺ 世界生态旅游发展状况如何

世界上，生态旅游发展较好的西方发达国家首推美国、加拿大、澳大利亚等国，这些国家的生态旅游物件从人文景观和城市风光转为谢贝洛斯?拉斯喀瑞所指定的“自然景物”，即保持较为原始的大自然，这些自然景物在其国内定位为自然生态系统优良的国家公园，在国外定位为以原始森林为主的优良生态系统，这就使不少发展中国家成为生态旅游目的地，其中加勒比海地区和非洲野生动物园成为生态旅游热点区域。

根据世界野生动物基金会估计，1988年，发展中国家旅游收入为5500亿美元，其中生态旅游为120亿。在哥斯达黎加，每年接待的国际游客中，几乎半数以上是去欣赏热带雨林的生态旅游者。据世界旅游组织统计，1994年去非洲的国际旅游者为1857.73万人次，其中生态旅游者占相当比例。在西方发达国家，周末和节假日到大自然去旅游已成为一种时尚。

西方发达国家在生态旅游活动中极为重视保护旅游物件。在生态旅游开发中，避免大兴土木等有损自然景观的做法，旅游交通以步行为主，旅游接待设施小巧，掩映在树丛中，住宿多为帐篷露营，尽一切可能将旅游对旅游物件的影响降至最低。在生态旅游管理中，提出了“留下的只有脚印，带走的只有照片”等保护环境的响亮口号，并在生态旅游目的地设置一些解释大自然奥秘和保护与人类信息相关的大自然标牌体系及喜闻乐见的旅游活动，让游客在愉悦中增强环保意识，使生态旅游区成为提高人们环保意识的天然大课堂。

过去，西方旅游者喜欢到热带海滨去休闲度假，热带海滨特有的温暖的阳光（Sun）、碧蓝的大海（Sea）和舒适的沙滩（Sand），使居住于污染严重、竞争激烈的西方发达国家游客的身心得到平静，“三S”作为最具吸引力的旅游目的地成为西方人所向往的地方。随着生态旅游的开展，游客环保意识的增强，西方游客的旅游热点从“三S”转向“三N”，即到“大自然（Nature）”中，去缅怀人类曾经与自然和谐相处的“怀旧（Nostalgic）”情结，使自己融入自然，进入“天堂（Nirvana）”的最高境界。这种旅游更强调的是对自然景观的保护，是可持续发展的旅游。