泉州南音文化对旅游的影响

1. 旅游对泉州经济的影响

州：旅游目的地品牌建设与创新

21世纪是个性化的时代，品牌是目的地的一张独特名片。21世纪是“体验经济”的时代，品牌为“体验”提供了坚实的保障。21世纪是全球化的时代，品牌成为21世纪的竞争利器。但同时，也有人指出“恐怖主义是21世纪的毒瘤”，进入21世纪之后，战争、疾病、灾难等无一不对敏感的旅游业产生着巨大的影响。在这样的大背景下，也许正如著名国际旅游咨询专家沃比克(Bertvan Walbeek)所指出的：旅游界巨头和相关人士需要了解这样一个简单的道理，即在旅游市场营销中，创造知名度，推广环保、友好、安全的目的地形象才是至高无上的追求。因此，旅游目的地品牌也成为目的地应对危机、恢复重振的基石。

品牌建设的重要性

首先，旅游目的地品牌建设是体验经济时代的要求。旅游经济在某种程度上就是体验经济，旅游产业就是阅历产业。一个目的地能否能深入消费者心中，关键在于品牌的三个“度”，即知名度、美誉度、忠诚度。其次，品牌是目的地的重要无形资产。如果把目的地当成是一个企业，好的品牌就是目的地的一笔重要的无形资产，使其具有强大市场号召力的同时，在目的地遭遇危机时也为迅速反弹提供了坚实的保障。第三，品牌是目的地诚信经营的载体。旅游目的地通过品牌对消费者做出质量、服务、价值等多方面的承诺，消费者通过对品牌的选择，寻求自身利益的最大保证。第四，品牌建设是目的地竞争的利器。品牌建设提出了目的地鲜明而独特的市场形象、定位了清晰的细分市场、并对将获得的旅游体验的质量以及环境等方面做出了综合保障。

品牌建设的必要性

泉州作为“海上丝绸之路的起点”、我国“首批历史文化名城”、“优秀旅游城市”，拥有悠久的历史、灿烂的文化，改革开放以后又成为市场经济、私营经济活跃的地区之一。但随着泉州地区沿海城市晋江、石狮等的崛起和发展，作为旅游目的地的“大泉州”的旅游形象在市场上并不突出，旅游目的地品牌尚未形成，这些都严重制约着泉州作为旅游目的地的综合发展和迅速崛起。“大泉州”旅游目的地品牌建设的必要性主要在于：(1)泉州地区景点分散，众多星星，缺乏月亮。泉州传统旅游景点分散，而且经营规模较小，缺乏真正的上规模上档次的旅游精品。(2)泉州旅游企业普遍小、弱、散、差，个体营销能力有限，亟待在“大泉州旅游目的地”的品牌下整体营销。(3)长久以来，泉州历史文化名城、优秀旅游城市的市场形象显得陈旧，模糊。亟需要树立泉州崭新的旅游目的地形象，在此框架下整合多种资源，开发新型旅游项目。(4)泉州在区域内定位不明确。泉州作为旅游目的地在厦漳泉闽南“金三角”中定位不明确，闽粤赣区域合作中定位不明确，在闽粤赣皖13省区域合作中也不明确。

品牌建设思路

笔者认为，未来旅游业的竞争，将会从地域资源为基础的竞争逐渐转化为不同“类型”旅游目的地的竞争。目的地的独特个性将在旅游竞争中起到关键的作用。因此，目前我国旅游目的地品牌建设的一个重要思路就是要打造中国“类型”旅游目的地名牌。所谓“类型”旅游目的地就是旅游目的地不再是一个“地域”的概念，而是一个“功能”的概念，例如休闲度假旅游目的地、会展旅游目的地、特种旅游目的地等。但长期以来，泉州很少注重作为一个旅游目的地的个性塑造，在许多游客眼里，泉州仅仅是一个空间地域性的概念，而不是一种“类型”的旅游目的地。随着旅游竞争的不断激烈，各个旅游目的地都在寻找自己独一无二的品牌形象，例如杭州为“爱情之都”，厦门为“温馨之都”，三亚为“休闲之都”，成都为“成功之都”，上海为“时尚之都”，青岛为“帆船之都”，深圳为“欢乐之都”，哈尔滨为“冰雪之都”，广州为“美食之都”，香港为“动感之都”等。泉州要想在众多的旅游目的地中突显，就要在立足于自然人文资源的基础之上，又不囿于现有资源，把泉州打造成为“海滨休闲之都”的类型旅游目的地品牌。从而在新一轮的“类型”旅游目的地竞争中抢得先机。

作者： 远非 封 2006-12-18 09:50 回复此发言 删除

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2 【泉州】旅游目的地品牌建设与创新

泉州旅游品牌创新

任何品牌都会老化，所以都需要更新，旅游目的地品牌也需要管理和创新。

1、品牌形象创新品牌创新就是要打破原有的目的地形象，清晰界定新的目的地形象并注入新的文化、社会、经济、环境的内涵，品牌形象创新不是彻底的抛弃，而是“破茧而出，羽化成蝶”的过程。

对泉州来说：从“历史文化名城”到“海滨休闲城市”，原有“历史文化名城”的形象显得陈旧和模糊，也并不适应已经发展了的现实。根据建设“大泉州”的思路以及泉州城市建设的总体规划，把泉州定位为“滨海休闲城市”不仅符合泉州的实际情况，也适应泉州下一步发展的需要。泉州的各种传统文化，戏曲、宗教等都可以发挥休闲娱乐的功能，从而也找到了适合的现代利用途径。泉州的各种特产：石雕、陶瓷、茶叶等也成为商贸的重要内容。此外，该形象还指出了海滨是泉州发展的方向。

2、品牌传播创新传统的品牌经营只注重品牌的树立，依靠传统的途径进行品牌形象传播，而忽略了品牌形象的有效传播。要认识到品牌的传播就是要抓住“眼球”，在“注意力”经济中，知名度和美誉度就是一种生产力。要从关注“品牌形象”到关注“注意力”。

对泉州来说，首先，要继续采取传统的方式，通过电视、报纸、杂志、互联网络等媒介有意识地向公众介绍“大泉州”整体品牌形象；其次，要做好公共关系工作，尽快形成品牌的良好形象，提高泉州目的地品牌的美誉度。再次，通过大型活动的举办吸引广泛的注意力。例如体育赛事、展览、大型会议等等，都是借题发挥，推介目的地的好机会。最后，还可以通过创办城市的具有重大影响力的一两项活动来制造轰动效应。例如“潍坊的风筝节”、“哈尔滨的冰雪节”、“宁波的服装节”。泉州也可以充分利用地理和经济方面的优势，举办“海峡两岸时装周”、“陶瓷·石雕工艺展”等等。

3、品牌管理创新创建旅游目的地品牌固然重要，但是也不可忽视品牌的日常管理，在管理中政府应该起到主导的作用。

首先，政府要增强品牌经营意识，把旅游目的地品牌的经营和管理摆到战略管理的高度。旅游目的地品牌的树立将会带动泉州各产业的蓬勃发展。其次，要把旅游目的地的“硬件”建设和“软件”建设结合起来，把提高目的地的精神文明程度、塑造文明的旅游形象作为旅游品牌管理的重要内容。另外，建设目的地通达的旅游信息系统和做好目的地的安全管理也是旅游目的地品牌管理的主要内容。

还有一篇见：
http://post..com/f?kz=156105064
《论泉州旅游业综合名牌战略的实施 》

2. 文化对旅游消费行为的影响

(1)社会文化主要是指一个国家、地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道题、教育水平、语言文字等要素的总和。
(2)社会文化因素是影响消费者行为最为广泛、最深刻的因素。社会文化因素往往影响着社会的各阶层和家庭，进而通过个人和心理因素包括文化、社会阶层、参考群体等影响消费者行为。
(3)由于社会文化因素对消费者的熏陶和潜移默化，使在各种文化背景下成长起来的消费者有着不同的价值观念和对商品的选择标准。
(4)社会文化对消费者行为的影响，还表现在它决定了消费者的生活方式，培养消费者的习惯。消费者的需求和动机，消费者购物的内容和方式都与其息息相关。
(5)社会文化可以直接或间接地影响消费者的兴趣、爱好、思想等，进而影响消费者的行为。

3. 泉州的南音是世界非物质文化遗产

2009年10月1日，泉州南音正式入选联合国教科文组织公布的第四批人类非物质文化遗产代表作名录。此时距2002年5月泉州市正式启动泉州南音申报工作已有近8年的时间。

4. 文化对旅游发展的积极意义

文化旅来游是挖掘地方文化、完善旅游源产业、促进经济结构调整、撬动地方经济腾飞的重要发展方向。

相关介绍：

文化旅游产业是一个跨行业的朝阳产业，在经济社会发展中有着至关重要的作用，不仅对经济结构调整、区域经济协调发展、扩大对外开放具有重要作用，而且是满足人民群众日益增长的文化需要、提高人民生活水平、构建和谐社会、实现全面协调可持续发展的重要途径。

(4)泉州南音文化对旅游的影响扩展阅读

文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程，这也是文化旅游产业的主要功能之一，它给人一种超然的文化感受，这种文化感受以饱含文化内涵的旅游景点为载体，体现了审美情趣激发功能、教育启示功能和民族、宗教情感寄托功能。

旅游文学在四大文明古国之一的中国历数千年发展，成就斐然。古代旅游文学深受传统思想文化的影响，产生了一些相对稳定并不断延续的特征，我们称之为古代旅游文学创作的重要传统。

5. 福建泉州如何发挥这些特色文化发展旅游业谈谈你的看法

政府规范管理、引导进行行业特色规划，
进行政策扶植。发挥本土特色旅游资源，实现可观人文效应

6. 泉州南音的文化

泉州南音有着深厚、丰富的汉族文化积淀。它是从中原传到福建闽南来的，这些中原音乐同闽南地方音乐互相渗透融合，孕育出泉州南音来。泉州在宋代就是著名的东方第一大港，吸引了大量的中外客商和文人学士，经济相当发达，各种文化交流频繁，呈现出“千家罗绮管弦鸣”的繁荣景象。南唐顾闳中的传世之作《韩熙载夜宴图》即可印证。 泉州南音由谱、指、曲三大部分组成。 谱是唐大曲遗存，词的内容多与戏文相关，曲的结构形式与元曲有直接联系。
泉州南音还吸收佛曲、道情的东西，吸收楚歌、吴歌、潮调及闽南地方音乐，并吸收弋阳腔、青阳腔、昆腔。
泉州南音演唱时的位置固定为：演唱者执拍板居中；其左边，上方为洞箫，下方为二弦；右边，上方为琵琶，下方为三弦。
演唱程序固定是“指头谱尾”，就是说开头一定要合奏一套或一折“指”，最后一定要奏谱“煞尾”；中间演唱也要按“支头”顺序来进行。要“起曲头”，就是每个支头要有带头唱的人，他唱的曲属于哪个支头，其他人就要跟着唱这个支头的曲。若转换支头，则须唱“过支曲”作为转折的过渡、连接。上一个唱完，下一个接过拍板接着唱，伴奏乐器基本没有间断。
乐器演奏也有其规矩，琵琶是先生，起指挥乐队的作用；三弦和之，犹如“琴瑟和鸣”；而洞箫与二弦的关系，洞箫为主，二弦为辅，“箫咬弦，弦入箫”，即所谓“丝竹更相和，执节者歌”。
南音不管是表演形式还是音乐内容，始终都保持着古代中原的古风古味，研究价值高，欣赏价值也高。代表曲《八骏马》、《梅花操》等。泉州已将泉州南音申报“世遗”（联合国教科文组织的“人类口头及非物质遗产代表作”）并成功入选，“泉州南音研究”已被联合国教科文组织多元化文化部列入“中亚———东西方文化间对话”项目计划。
南音的历史渊源、艺术特色、传承意义 。
此外还有比如在香港流行的地水南音，虽然同名，却是不相同的。

7. 南音的传承意义

泉州南音有深厚的抄群众基础，作为陶冶情操、自娱自乐的文化表现形式，它与闽南人的生活密切相关，闽南人聚居之地几乎都有民间南音社团。除了在闽南地区的泉州、漳州、厦门和港、澳、台地区以外，泉州南音还流播到菲律宾、印尼、新加坡、马来西亚、泰国、缅甸、越南等国家，成为维系海外侨胞和台湾同胞乡情的精神纽带，对增进民族认同感也起到了积极作用。

8. 福建的社会文化对旅游的影响

福建地处祖国东南部、东海之滨，陆域介于北纬23度分至28度22分，东经115度50分至120度40分之间，东隔台湾海峡，与台湾省隔海相望，东北与浙江省毗邻，西北横贯武夷山脉与江西省交界，西南与广东省相连。福建是中国著名侨乡，旅居世界各地的闽籍华人华侨1088万人。福建与台湾渊源流长，关系最为密切，台湾同胞中80%祖籍福建。福建居于中国东海与南海的交通要冲，是中国距东南亚、西亚、东非和大洋洲最近的省份之一。唐上元元年设福建节度使，辖福、建、泉、漳、汀五州。福建因五州的前二州得名。明置福建省。因古时为闽越族居地，简称闽。福州为福建首府。 福建：以福州、建州各取一字得名。唐属江南东道，后设福建观察使，为福建得名的开始；宋置福建路；元设福建海右道；明置福建省，后改福建布政使司；清改福建省，省名至今未变。全省海岸线总长6128公里，其中大陆线3324公里，居全国第二位。大小岛屿1546个，占全国1/6，拥有厦门湾、福州湾、湄州湾、沙埕港、三都澳等众多天然良港。 福建地处亚热带，气候温和，雨量充沛。福建地质构造复杂，矿产资源中已探明储量的矿种有118种（含亚矿种），其中能源矿产有无烟煤、地热等2种，金属矿产31种，非金属矿产82种，水气矿产1种．金、银、铅、锌、锰、高岭士、水泥石灰岩、花岗石材、明矾石、叶腊石、 硫等矿产储量也较大。石英砂储量、质量冠于全国。 福建是全国重点林区之一，全省森林面积1亿多亩，森林资源十分丰富，树木种类繁多，森林覆盖率达62.96%，居全国首位。海洋资源十分丰富，有内陆养殖面积和可作业海洋渔场面积分别约1000平方公里和12.5万平方公里。有鱼类750多种，占全国海洋鱼类种数的一半。尤其是水产品资源种类繁多，现有品种占世界50%以上，水产品总量居全国第三位，人均占有量居全国第一位。 境内河流密布，水利资源丰富。全省拥有29个水系，663条河流，内河长度达13569公里，河网密度之大全国少见。水力理论蕴藏量1046万千瓦，可装机容量705万千瓦，居华东之首。 全省人文荟萃，拥有十分丰富的旅游资源，拥有一大批影响日益扩大的旅游品牌，包括山与水完美结合、人与自然和谐统一的武夷山，世界文化与自然遗产、素有海上花园、音乐岛美誉的鼓浪屿，情系海峡西岸、凝聚世界华人的湄州妈祖朝圣文化，多元文化相互融合、民俗风情独具特色的泉州海上丝绸之路，世界独一无二的山村民居建筑福建土楼，著名的革命圣地上杭古田会址，福建古文化和海洋文化的摇篮昙石山文化遗址，天下绝景、宇宙之谜的宁的白水洋奇观，泰宁世界地质公园，漳州火山公园等旅游品牌和一大批风景名胜区。福建又是著名的老区、苏区，闽西、闽东等是重要的革命根据地，当年中央苏区有10个县在福建，老区分布在62个县（市）。 福建历史悠久，原始社会就有人类活动，属于古越族的一支，被称为“东越”。战国时期，越国为楚兵所败；越国一些王族南逃至福建和浙江南部，其后裔与福建的闽族人融合，成为“闽越人”。公元前221年秦始皇统一中国后，福建设闽中郡，第一次作为一个行政区划单位出现在中国版图上。唐朝中期设福、建、泉、漳、汀5州。唐开元二十一年（公元733年）为加强边防；设“福建经略使”。始有“福建”一词。五代时期，闽王王审知据闽成立闽国基本上奠定了后来的省界。福建又有“八闽” 之称，南宋时福建设l府5州2军，府、州、军为同级行政机构，共计8个，故称“八闽”。宋后基本延袭旧制。清康熙二十三年（公元1684年）增设台湾府，光绪十二年（公元1886年）单独设省。清末福建共有9府2州，58县6厅。辛亥革命后，民国二年（公元1913年）废除府、州制，设省、道、县三级制，几经调整,至解放时止，全省设2市、7个行政督察区,共有67县。1949年福建解放后，全省设2市、8专区，共有67县。1951年，增设泉州、漳州2市，委托专署领导。此后20多年间，行政区划又曾数次调整。开革开放以来，福建根据自己的特点，调整了行政区划，地区改为地级市，形成市带县体制。至2o00年底，全省设9个省辖市，共有14个县级市、25个市辖区、46个县（含金门县）。
福建历史源远流长，科学文化曾盛极一时。5000年前，先民们就在此生息繁衍，创造了可与仰韶又化、河姆渡文化相媲美的昙石山文化。三国时因造船业和航海技术发达，福建成为孙吴的一个水军基地和对外通商口岸。南宋和元代，泉州成为世界上最大商港之一，与100多个国家和地区有通商关系，形成了著名的“海上丝绸之路”。明代郑和七下西洋多次在福建驻泊，招募水手，修造船舶，从福建扬帆出海。清同治五年间，在马尾创办福州船政局和中国第一所海军学校；成为中国近代海军和造船工业的摇篮。福建历史上人才荟萃，涌现出一批在中国历史上有影响的杰出人物，如天文学家苏颂，世界法医学鼻祖宋慈，思想家、文学家李贽，音韵学家陈第，学者、书法家黄道周、蔡襄，文人严羽、杨亿、柳永，史学家郑樵、袁枢，民族英雄郑成功、林则徐，思想家、翻译家严复、林纾，铁路建设专家詹天佑等。他们以自己的胆识和献身精神，为中华民族的发展和繁荣作出了不可磨灭的贡献。