奥运会旅游业发展

A. 奥运会对中国旅游业，有什么战略启示

奥运会对举办国旅游业的影响2007-03-13 18:04 每一届奥运会都会给举办国在建筑、交通、市容环境等方面带来巨大效益，但奥运经济的第一受益者首先是旅游业。从历届奥运举办城市的经验来看，通过周密地推广“奥运—旅游”计划，奥运会可以带来旅游业的实质性增长，而且这种增长可从奥运申办成功之日起一直持续到奥运会过后的相当长的一段时间。

在1992年巴塞罗那奥运会之前，巴塞罗那的旅游业时常疲软，其收入只占到GDP的1-2%。而受举办奥运会的影响，1994年巴塞罗那入境游客增加了4.25%，而奥运会10年后的2002年，巴塞罗那接待游客人次数增加了500%。巴塞罗那在旅游目的城市地排名中的变化也体现了这次成功的奥运会旅游业效应：1992年前巴塞罗那在世界旅游组织旅游目的地排名是16位，到1993年已经跃居到第3位。

在悉尼奥运会举办时，澳大利亚的入境游客创历史纪录，达到4931万人.比1999年增长了11个百分点。奥运后三个月内，入境旅游增长15%，并增加了3.2亿美元的外汇收入。在奥运后的2年里，由于受到2001年的9·11事件影响，这种快速增长的势头有所减缓，但依然比举办奥运会前接待入境游客人数最高的年份——1999年——增长了约8%。悉尼奥运会后最突出的收益，就是会展旅游的持续增长。自1993年悉尼赢得奥运会主办权以来，澳大利亚在国际会议市场的排名也直线上升。按会议数量计算，1999年澳大利亚在世界各国中排名第7。到了2000年排名上升至第4，超过了法国、西班牙、意大利等旅游目的地。2000年悉尼列第5位，2001年上升到了第2位。由于这种会议旅游的快速增长，促进了澳大利亚旅游产业结构的调整。1990年，会议、商务旅游仅占国内游的15%。2001年，会议、商务旅游一举占到了20%，提高了5%。

根据对巴塞罗那及悉尼奥运对举办国旅游业影响的简单分析，再结合我国自身的现有情况，2008年奥运会对我国旅游业的影响主要体现以下几个方面：

1、改善旅游环境，树立国际旅游大都市良好形象

2008奥运会北京将作为主办国迎来各国的体育健儿，于此同时北京也将接待大量的各国政府，媒体及游客。主办国北京将接受他们来自全方面的检查。一踏入北京他们将感受到东方古国的热情、活力、魅力。古老的国家以此再次展现其深厚的文化，同时奥运精神将在这里绽放。北京的各项旅游设施将受到全面检查。

2、旅游人数将会大量的增加

奥运会期间会有来自世界各地的运动员、教练员、随队工作人员及记者。除此之外，必有大量的支持者和海外观众。可以看出，奥运会可以为主办国带来大量的客源（以上所述人员均会停留至少超过一晚），因此会给举办地带来可观的直接的经济效益。这是奥运会所产生的短期经济效益。过去几届奥运会期间，洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大分别接待了入境游客23万人次、22万人次、30万人次、29万人次。而在2000年悉尼奥运会期间、除了数万名运动员、官员、以及120000多名记者外，在奥运会短短的16天时间里，悉尼史无前例的接待了100多万人次，其中比赛时间共接待外国游客50万人次。澳大利亚旅游部的资料显示，2000年澳大利亚的游客量增加了11%，而同年9月份悉尼的游客量增加了15%，在11万名专程为奥运会而来的游客中有88%为奥运会的回头客。

3、调整产业结构，使之日趋完善，丰富和多样

奥运会不仅带给我们了全球最顶级的赛事，也带来了奥运经济这个新的经济产业。因此作为奥运第一受益人的旅游产业更是如此。 从宏观上来看，由于大规模的旅游需求增加，相应的就会带动旅游供给增加，以赚取增加的旅游收入。从规模上讲，旅游业将得到巨大的发展。从另一方面来看，旅游者的消费结构会呈现出多层次的非单一结构特点。通常旅游者在旅游消费中要涉及到交通、住宿、餐饮、景点游览、购物、娱乐等消费，这些环节纵向组成了旅游的相关产业链。旅游者的显著增加，带来的是大量的外汇和国内货币的流通。旅游收入分配到各个消费环节，必定促进各环节质量和数量的提高，这样也可以满足不断增加的旅游需求；反过来各个环节的完善，如娱乐设施的扩建和娱乐项目的丰富，本身会增加我国旅游业的亮点，这也为吸引更多的游客奠定了基础。

4、提升经营品质，提高服务质量，增强国际竞争力

对主办国的各项硬件设施的完善的同时，也应看到其软件的不足。 在改革开放以来的二十多年间，北京旅游业已经实现了飞速发展，成为北京国民经济的重要产业和新的经济增长点。但是与国际先进水平相比，经营品质和服务质量仍存在一定差距。奥运会的举办，将吸引大量的国际旅游商进入北京旅游市场，他们先进的经营管理理念和严谨的管理模式，将有力地推动北京旅游业发展，提高服务质量，增强国际竞争力。这是奥运服务接待的需要，也是北京旅游业长期稳定发展的关键。

5、积极拉动当地及周边旅游快速发展

每届奥运会不光会带动主办国的旅游产业飞速发展，也会带来整片区域旅游的快速增长。如都灵冬奥会他不仅让德国都灵的冬季旅游大受欢迎也带动了整个北欧的冬季旅游。北京奥运会在此也做了详细的考虑，才会将马术移至香港他所带来的影响不仅仅会是奥运会这么简单，它带来的将是香港旅游的另一片天空。同时亚洲将会成为一个新的旅游热点，神秘的东方一直是外国游客向往的地方，奥运会又在此举办他所带来的旅游发展也将会是空前的。同时，对国内一些对体育并不十分感兴趣的旅游者来说，在奥运会举办期间，这些人将会选择北京以外的目的地，这势必增加国内其它旅游目的地的游客量。 总之，08年奥运会的举办对我国旅游业的带动作用是非常巨大和明显的，将为我国旅游业的发展增添新的活力，带来前所未有的机遇。

B. 2008年北京奥运会会给旅游业带来什么

北京市旅游局副局长熊玉梅女士近日在北京说，将举办2008年奥运会的北京正逐渐成为全球瞩目的焦点，这无疑为北京旅游业的发展带来了巨大的商机。她表示，从现在起到2008年，北京将大力加强旅游基础设施建设，同时提高旅游服务水平，为中外游客提供良好的旅游环境。以下请听本台记者陈杰采写的详细报道：

北京是中国的政治、文化中心及国际交往中心，有着悠久的历史、文化和众多的名胜古迹，从而使其拥有了世界一流的独特旅游资源，每年吸引着众多的海内外游客。据统计，2004年北京共接待海外游客300多万人次、国内游客1亿人次左右，旅游总收入达1300多亿元人民币。

2008年奥运会将在北京举办，这使得北京旅游业的发展面临着一次历史性的机遇。北京市旅游局副局长熊玉梅女士说：

“根据（北京市）旅游局的预测，2005年至2007年，北京的入境游客每年将增长7到8个百分点，而2008年的增长率会达到13％。据此，2008年北京将迎来440万海外游客，（中国）内地到京游客会达到1·5亿人次。”

这位官员指出，为把握举办奥运给北京旅游业发展带来的巨大商机，给国内外游客创造良好的旅游环境，北京正在改进旅游业发展中存在的问题。她分析说，虽然与过去相比，北京旅游业已有了长足的发展，但与世界上发达的旅游城市相比，仍存在着一些不足，比如，星级饭店还不够多、相当一部分景区的环境有待进一步改善、旅游信息服务不够通畅等。

为此，北京市旅游局副局长熊玉梅女士指出，从现在起到2008年的三年时间内，北京将加强旅游基础设施建设，同时努力提高旅游服务水平。她说：

“（北京要）在旅游饭店和旅游景区（的建设）上下一番功夫。在旅游饭店（方面），（北京现有630家星级饭店，）在申办奥运会时（北京）就承诺（到2008年）要（建）有800家星级饭店。我们要通过（对现有的饭店进行）更新改造、提高星级（等措施）来达到这个目标。”

她说，为改善景区的环境，今年上半年，北京就投入了5000多万元人民币，用于一些重点景区的道路建设、环境整治及生态保护等。与此同时，北京还对景区的售票点、旅游商店、餐厅、刷卡机等进行了改造或建设。

此外，北京还正在大力提高旅游服务水平。据了解，北京将建设旅游信息中心，该中心集旅游信息、车票预订、接待、客运等多种功能于一体，向游客提供食宿、出行、导游、购物、娱乐等全方位的服务。北京市旅游局还计划在三年内培训一批在各个旅游行业工作的服务人员，重点提高他们的服务技能及外语口语能力，从而提高北京市旅游业从业人员的整体服务水平

C. 奥运会对其举办国旅游业发展的促进作用表现在哪些方面

首先，奥运会为体育旅游提供了发展契机。我国的体育旅游虽然还处在起步阶段，但也正在以300/0一如%的速度快速发展。据保守估测，在筹备奥运会的七年中，来北京的游客每年将增加2既，到2的8年奥运会期间，将可增加四十余万外国游客，加上港澳台游客，将可能突破60万人次。外国游客的巨幅增加，不仅扩大了体育旅游消费的需求，同时也提高了国内旅游者的体育参与意识。奥运会同时给各领域带来巨大的机遇，奥运旅游业无疑是奥运经济中的重头戏。据澳大利亚旅游局统计，因成功申办2000年悉尼奥运会，1994一2004年，到澳大利亚旅游的海外游客每年增加132万人，本地游客增加17.4万人，新增加的旅游生意为澳大利亚赚取30亿澳元的外汇。奥运会对GDP的经济效应以收人的种类用乘数计算，其中投资收入乘数效应为1.8，组织收人为1.2，旅游收入为1.5。纵观近二十年的历届奥运会，翻门会发现一个规律，即外国旅游者的人数是参赛人数的25一40倍;参赛人数扩大，外国旅游者也以较大的幅度增长，到了2008年北京奥运会，前景应该更加广阔。
其次，奥运旅游对相关产业带来了积极影响。据近二十年来奥运会承办城市的经验，奥运会对经济的影响一般是十年的效应，也就是前七年后三年。旅游业是受益最大的行业之一。奥运旅游所带来的相关产业的受益是非常明显的，交通、住宿和餐饮是最大的底家。2008年奥运会将带动中国首都的旅游业迈上新的台阶。在交通方面，尽管北京交通的基础设施建设在国内是一流的，但与国际先进水平相差很远。旅游前行、交通开道，因此，北京的交通需要进行刻一步
建设，以适应北京旅游业的发展。在住宿方面，奥运会也会促使北京发生巨变，目前北京星级饭店加上公寓有458家，其中二星级饭店有181家，一星级饭店朽家，到加佣年预计需要800家星级饭店。举办奥运对餐饮业的促进也是惊人的。1988年汉城奥运会，奥运村每天要运进食品种匆肠种，重量边酬3和屯，仅鸡蛋习匕习万个，牛肉53吨，高质量的蔬菜、水果需求不断增长。
再次，奥运旅游将创造更多就业机会。旅游业是为游客2008奥运套对我国体育养游离发展的影响研究市场透祝拐男毛漪、派住、食购、婿综刽幽削的孩同油集绷及务行业，行业关联度大，带动性强，已经成为扩大就业的主要渠道。根据国际经验，旅游业每增加一个直接就业人员，将间接带动相关行业5个人就业。国家计委和国家旅游局初步确定，未来十年旅游业要继续保持适度快于国民经济的增长速度，不断提高产业素质和经济效益，年均增加旅游直接就业约七十万人、带动间接就业三百五十万人左右，将旅游业建设成为国民经济中产业规模大、整体素质高、经济效益好、容纳就业人员多的重要产业。
最后，奥运旅游的国际形象效应。奥运旅游还会对承办地的形象塑造产生积极效应，这是展览、会议、演出及其他活动所不能比拟的。统计资料显示:在举办国从筹办到举办奥运会举办期间，举办地无一例外的成为全世界注目的焦点。巨大的聚焦效应使奥运会成为举办国政治、经济、文化发展巨大的、最佳的传播载体。举办期间，超过1万名记者的大强度、高密度采访报道，成为目前世界上最大的宜传报道活动，其规模无与伦比，价值难以估量，方式最为自然，影响极为深远。数据表明，2献啤悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌(Austr碰aBrand)效益超前10年，极大地提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望值，对澳大利亚人境旅游市场产生了深远影响。

D. 奥运对中国旅游业的影响

后奥运会时期的巴塞罗那不能与奥运会之前相割裂来看。在1992巴塞罗那奥运会之前，巴塞罗那的旅游业时常疲软，其收入只占到GDP的1-2%。直接受到奥运会的影响，巴塞罗那从新建的饭店、121处体育设施和两个新的旅游景点----奥林匹克港口和奥林匹克村中大大受益。大规模的基础设施改善以及由于奥运会而成为世界注目的焦点毫无疑问的为其旅游业做出了巨大的贡献：1994年巴塞罗那入境游客增加了4.25%，而奥运会10年后的2002年，巴塞罗那接待游客人次数增加了500%。巴塞罗那在旅游目的城市地排名中的变化也体现了这次成功的奥运会旅游业效应：1992年前巴塞罗那在世界旅游组织旅游目的地排名是16位，到1993年已经跃居到第3位。由于奥运会的直接结果，巴塞罗那酒店需求量激增，并且从那以后不断增长，客房数目不断增加以满足需求量的增加，这是奥运效应经久不衰的另一个证据。

2.2 2000年澳大利亚悉尼奥运会

从2000年9月16日到30日，这次是澳大利亚悉尼市举办奥运会的时期，即2000年悉尼奥运会。澳大利亚与奥运会相关的投资在该地区达到了30亿澳元（即20.8美元/17.2欧元/11.7英镑）。其中，6亿澳元（4.1667美元/3.44亿欧元/2.35亿英镑）投向新兴企业，2.88亿澳元(2亿美元/1.65亿欧元/1.128亿英镑)投向了科学技术研发，还有20亿澳元（13.9亿美元/11.4亿欧元/7.8336亿英镑）注入到了城市体育基础设施的建设中。

1993年悉尼成功地在申办奥运会的竞赛中胜出，从这一年到2007年这期间，据预测悉尼市和新南威尔士（NSW）将从会议、展览、奖励旅游（MICE）中获利12亿澳元(8.3334亿美元/6.8854亿欧元/4.7亿英镑)。澳大利亚旅游目的地形象和谐的展示使得其在奥运年旅游业增长迅猛，并且在奥运会后势头依然强劲。有分析预测说在未来12年直到2006年的时期，奥运会将为澳大利亚经济贡献65亿澳元(45亿美元/37亿欧元/25亿英镑)。

E. 我们是怎样通过奥运会促进旅游业的发展的

奥运会不知带来了各国运动员，还带来了世界各国的媒体和游客。
奥运会是让世界更加了解自己的极好途径，奥运会就是自己的最大广告。

F. 奥运会对中国旅游业的影响

从专业角度论述北京成功举办2008年奥运会，对我国发展有着怎样的带动作用及历史意义 从政治 经济 文化 形象四个方面来讲都有影响 政治 是融入也是接 时隔8年，中国终于获得了主办国际奥林匹克运动会的机会，成为有史以来亚洲第三个操办这一全球盛会的国家。如果说1964年的日本和1988年的韩国由于在各自首都成功主办奥运会而加快了它们跻身世界“发达”强国之列的步伐，那么，2008年中国北京奥运会将是一次向全世界展示中国的强大、辉煌和朝气的绝好机会。同时，这次奥运会又将是对中国的经济实力、政治稳定、社会治安、管理经营、民众素质、技术水平、环境卫生以及体育竞争力的一次综合检阅。无论经济上是赚是赔，北京奥运会无疑将给整个中国带来巨大的荣耀和难以计量的收益。除了一眼可见的新商机，新消费，新投资等等外，北京奥运会的主要影响在于：这标志着中国走向世界和世界接纳中国。 加入世贸是中国走向世界的一大跃进，主办奥运会则是更具象征性意义的事件。中国在入世贸时接受的条件和主办奥运会的广泛承诺将给中国的自身改革带来极大的影响和推动力。中国与世界接轨将会加快脚步；中国的国际地位和声望以及13亿中国人的自信都会因北京奥运会的成功而大为提高。 中国国内对奥运的热情之高反映了国人渴望进一步融入世界的强烈企盼和屹立于世界强国之林的迫切愿望，也反映了中国发展兴盛和国际地位上升的事实。这都是北京奥运会成功的保障。但同时也应清醒地认识到，奥运会只是一个国际体育大聚会，办了奥运会并不等于实现了现代化；争得了奥运会主办权并不等于解决了中国的所有外交难题。中美关系，台湾问题等等还是需要艰苦长期的多方努力。 中国面临许多问题需要解决，许多变革亟待展开，推动经济继续发展、保持社会政治稳定至关重要。欢庆之余，中国能否进一步深化改革开放，减少走向世界、融入世界过程中的震荡，将是决定2008年北京奥运会能否取得充分收益的关键。 经济 冷静对待游戏规则 2001年7月13日夜，所有中国人的家都应该贴上红色双喜字，欢庆中国双喜临门：申奥成功，入世在即。人逢喜事精神爽；双喜临门之际，需要我们以更高的境界面对历史和未来。 从上次申办到今天，8年里，中国的国民生产总值增加了两倍半，已经从低收入国家迈进中等收入国家行列。众所周知，申奥是对一国经济实力的考量。 奥运会以往大多在经济发达国家举办，在经济水平相对落后的国家举办屈指可数。20世纪60年代，日本经济刚刚从战争破坏中恢复。1964年，在东京举办了奥运会。不久，日本成为世界第二经济大国。1988年，韩国举办奥运会。随后，它加入了“发达国家俱乐部”———经济合作与发展组织。我们从中是否可以看到一个规律：办奥运可以使一个国家的经济发展迈上一个新台阶。 建立一个和平与美好的世界，是奥运的宗旨；促进世界各国经济发展，是世界贸易组织的目标。面对申奥成功，迎接入世在即，欢庆双喜临门之后更需多一些冷静。中国人着眼于未来的应该是如何参加竞赛和参与竞争。 在中国争取加入世界贸易组织的15年历程中，我们有一句家喻户晓的口头禅：要遵守游戏规则。参加体育竞赛，参与经济竞争，都必须遵守规则（包括标准）。实践它们，既需要法律约束，也需要道德规范，更需要体制创新。申奥成功，入世在即，说明世界信任我们。不负众望的中国人更应该在遵守规则和标准方面下功夫。 北京申奥的口号是，新北京，新奥运。我们的行为应该如何体现这个“新”字？答案是走在国际社会经济发展新趋势的前列。 人类在经过20世纪物质财富飞速扩大之后终于觉悟到经济社会发展必须以人为本。作为社会主义市场经济国家，中国把人的发展置于经济社会发展目标的首位，是再顺理成章不过了。尊重知识，尊重人才，是中国改革开放取得巨大成就的法宝。举办奥运会，加入世界贸易组织之后，这个法宝同样是各项事业成功的核心因素。 （侯若石国际经济问题专家） 文化 东方价值在此辉煌 申办奥运的成功无疑是21世纪初叶中国的盛事，它将为中国文化的新的发展注入巨大的活力。 对于“奥运”的追求一直贯穿于上个世纪中国人的集体记忆之中，成为中国现代化雄壮史诗的不可或缺的篇章。对于“奥运”的期望，一方面凝聚了中国人的民族认同，寄托了中国人对于标志国家富强的象征的渴望；另一方面，它也是中国人寻求世界的了解和寻求了解世界的愿望的体现。渴望成为世界平等一员，渴望在自己和他人之间的相互沟通是“奥运”在中国核心价值。 2008年的中国奥运会，必将产生中国“奥运文化”，它一方面是20世纪中国人对于奥运的渴望与追求的延续；另一方面，也会为奥运添加来自古老东方的智慧和文化的新因素。这首先可以加快中国向世界文化的开放，促进中国走向世界的进程，其中包括中国人的国际观和全球意识的增强、中国的开放程度和对于人类共同文化精华接受程度的增强等等。其次，中国“奥运文化”的建立和发展也必然为古老中国文化和东方文明在21世纪的复兴奠定基础，成为这一复兴的最为明确的生长点。这当然是中国古老的人文价值的创造性转化，是东方的创造性和想象力的再发现。人们经常谈论“东方文化的复兴”等等话题，这一复兴的最为明确的标志就是奥运及中国“奥运文化”。我们应该借助中国“奥运文化”，借助体育，让世界人民了解中国文化的精华，了解中国人民渴望和平、安宁和寻求世界文化多样性的意愿，了解中国传统的“和而不同”、“天人合一”理念的真谛，了解经历百年沧桑的东方文化的神韵。这对于改变一些媒体和人群中流行的对于中国的扭曲、刻板和片面的形象具有巨大意义。在期待中的这次奥运会整整一个世纪以前，1908年8月，中国现代文化的伟大先驱者鲁迅发表了《文化偏至论》，其中表达了他对于中国文化发展的期望：“外之既不后于世界之思潮，内之仍弗失固有之血脉，取今复古，别立新宗。”而这将使中国“屹然独立于天下”。他的期望在一百年后变成现实。 形象 了解中国尊重中国 举办奥运会，是中国人民多年来的梦想。2008年，中国举办奥运会，好处很多，如增加国际贸易的机会，通过媒体向全世界做免费广告，增加旅游收入等等。不过，在我看来，对中国最大的好处在于，在奥运期间，大量媒体的集中报道，必将使全世界集中了解中国，理解中国，进一步尊重中国，从而提高中国的国际地位。 人在国外，往往有许多在国内时根本不可能得到的感受。其中之一就是觉得西方媒体对中国的报道特别少，外国人对于中国的知识非常有限。西方媒体对中国的报道不仅少，而且有限的报道也大多使中国人不会感到高兴。比如阅读伦敦的《泰晤士报》，很少见到有关中国的消息，笔者唯一见过的是有关中国二氧化碳排放量大大增加的报道，说中国等发展中国家也应该对二氧化碳排放量的增加负责（这是不符实情的，西方人均二氧化碳排放量远远高于中国，能源等物资消耗量远远高于中国）。美国《纽约时报》和《华盛顿邮报》几乎每天都至少有一篇关于中国的报道，有时候还可能多一些。可惜的是，这些报道也往往难以客观地看待中国，有时候还不乏歪曲性报道，起很坏的误导作用。比如《纽约时报》网上各国资料库里，中国的地图并不包括台湾，而台湾则居然作为一个国家列在资料库里。在谈到台湾问题时，但凡了解中国的外国人，都会说台湾是中国的一个组成部分。但是，对于不了解中国的人来说，《纽约时报》的资料库，很可能被当作事实，从而对中国产生误解。 这说明，国际上对中国不仅认识不足，而且有限的认识里还有许多误解。最近若干年里中美之间发生的一些不愉快、矛盾乃至摩擦，两个国家存在不同的利益是一个方面，美国人对中国认识不足、存在着误解，可以说是不可忽略的因素。在这种情况下，通过各种各样的交往，来增进各国人民之间的了解，消除误解，有利于改善国家间关系，这对于中美关系来说尤其具有重要意义。2008年是一个难得的机会，让世界了解中国，尊重中国。

G. 2008奥运会和旅游业的相关资料

希腊语：Ολυμπιακοί Αγώνες，简称奥运会或奥运

Olympic Games

国际奥林匹克委员会主办的世界综合性运动会 。每4年一届，世界上规模最大、水平最高的运动会。

奥运会的由来

古希腊是一个神话王国，优美动人的神话故事和曲折离奇的民间传说，为古奥运会的起源蒙上一层神秘的色彩。传说：古代奥林匹克运动会是为祭祀宙斯而定期举行的体育竞技活动。另一种传说与宙斯的儿子赫拉克勒斯有关。赫拉克勒斯因力大无比获"大力神"的美称。他在伊利斯城邦完成了常人无法完成的任务，不到半天功夫便扫干净了国王堆满牛粪的牛棚，但国王不想履行赠送300头牛的许诺，赫拉克勒一气之下赶走了国王。为了庆祝胜利，他在奥林匹克举行了运动会。

关于古奥运会起源流传最广的是佩洛普斯娶亲的故事。古希腊伊利斯国王为了给自己的女儿挑选一个文武双全的驸马，提出应选者必须和自己比赛战车。比赛中，先后有13个青年丧生于国王的长矛之下，而第14个青年正是宙斯的孙子和公主的心上人佩洛普斯。在爱情的鼓舞下，他勇敢地接受了国王的挑战，终于以智取胜。为了庆贺这一胜利，佩洛普斯与公主在奥林匹亚的宙斯庙前举行盛大的婚礼，会上安排了战车、角斗等项比赛，这就是最初的古奥运会，佩洛普斯成了古奥运会传说中的创始人。

奥运会的起源，实际上与古希腊的社会情况有着密切的关系。公元前9-8世纪，希腊氏族社会逐步瓦解，城邦制的奴隶社会逐渐形成，建立了200多个城邦。城邦各自为政，无统一君主，城邦之间战争不断。为了应付战争，各城邦都积极训练士兵。斯巴达城邦儿童从7岁起就由国家抚养，并从事体育、军事训练，过着军事生活。战争需要士兵，士兵需要强壮身体，而体育是培养能征善战士兵的有力手段。战争促进了希腊体育运动的开展，古奥运会的比赛项目也带有明显的军事烙印。连续不断的战事使人民感到厌恶，普遍渴望能有一个赖以休养生息的和平环境。后来斯巴达王和伊利斯王签订了"神圣休战月"条约。于是，为准备兵源的军事训练和体育竞技，逐渐变为和平与友谊的运动会。

希腊人于公元前776年规定每4年在奥林匹亚举办一次运动会。 运动会举行期间，全希腊选手及附近黎民百姓相聚于奥林匹亚这个希腊南部的风景秀丽的小镇。公元前776年在这里举行第一届奥运会 时，多利亚人克洛斯在192·27米短跑比赛中取得冠军。他成为 国际奥林匹克运动会荣获第一个项目的第一个桂冠的人。

后来，古希腊运动会的规模逐渐扩大，并成为显示民族精神的盛会。比赛的优胜者获得月桂、野橄榄和棕榈编织的花环等。从公元前776年开始，到 公元394年止，历经1170年，共举行了293届古代奥林匹克运动会。公元394年被罗马皇帝禁止。

1875～1881年，德国库蒂乌斯人在奥林匹克遗址发掘了出土文物，引起了全世界的兴趣。为此，法国教育家皮埃尔·德·顾拜旦认为，恢复古希腊奥运会的传统，对促进国际体育运动的发展有 着十分重大的意义。在他的倡导与积极奔走下，1894年6月，在巴黎举行了首次国际体育大会。国际体育大会决定把世界性的综合体育运动会叫做奥林匹克运动会，并于雅典 举行第一届现代奥运会，以4年一次，轮流在各会员国举行。

到2004年，已经举行了29届奥运会。

【开幕式】沿革奥林匹克运动会古称竞技会，起源于古希腊，因举办地点在奥林匹亚而得名。古代希腊人有爱好运动竞技的传统。古希腊分成许多城邦，为了祭神，各城邦经常举行竞技会，这些竞技会带有浓厚的宗教色彩。竞技会期间实行神圣休战，以便于公民自由往来，为城邦间绵延不绝的战争带来短暂的和平，因而受到普遍欢迎。诸多竞技会中，规模最大、持续时间最长的是在奥林匹亚举行的祭祀万神之父——宙斯的竞技会，即现今所称的古代奥林匹克运动会。

【升旗仪式】第一届古代奥运会于公元前776年举行。此后每4年举办一次，直至公元393年，信奉基督教的罗马皇帝狄奥多西一世禁止一切异教活动，宣布废除古奥运会为止，历时1169年，共举行293届。几十年后，狄奥多西二世烧毁宙斯神殿，后来洪水与地震又将古奥运会遗址湮没地下。

18世纪中叶，经考古学家挖掘，使古奥运会遗址重见天日。随着近代体育的勃兴，人们渴望恢复奥林匹克运动会。1859～1889年，希腊人曾举办过4届奥运会。1888年法国的P.de顾拜旦男爵提出恢复奥运会的建议，并于1892年遍访欧洲诸国。经两年奔走、筹措，1894年6月在法国巴黎召开了国际体育会议。6月23日国际奥林匹克委员会成立，此后6月23日就被称为奥林匹克日。会议还决定1896年4月6日至15日在希腊雅典举行第一届现代奥林匹克运动会，以后每4年举行一次，在世界5大洲各大城市轮流举办。运动会如因故不能举行，奥运会的届数仍照算。

1894年6月巴黎国际会议上通过了第一部由顾拜旦倡议和制定的奥林匹克章程。它涉及奥林匹克运动的基本宗旨、原则及其他有关事宜。1921年洛桑奥林匹克会议，制定了奥林匹克法，包括奥林匹克运动会宪章、国际奥林匹克委员会章程、奥林匹克运动会竞赛规则及议定书、奥林匹克运动会举行通则、奥林匹克议会规则等5部分。数十年来，奥林匹克法曾多次修改、补充，但由顾拜旦制定的基本原则和精神未变。

1900年，在巴黎举行的第二届奥运会上，有11名女子冲破禁令，出现在运动场上。国际奥委会经过数次争论，终于在1924年第22次会议上，正式通过允许女子参加奥林匹克运动会的决议。此后，女子项目成为奥运会不可缺少的组成部分，参赛的女运动员也越来越多。

随着奥林匹克运动的发展，国际奥委会还作出许多规定。1913年，根据顾拜旦的构思，国际奥委会设计了奥林匹克会旗，白底无边，中央有5个相互套连的圆环，环的颜色为天蓝、黄、黑、绿、红，五环象征5大洲的团结和全世界运动员以公正、坦率的比赛和友好精神在奥运会上相见。1914年为庆祝现代奥林匹克运动恢复20周年，在巴黎举行的奥林匹克大会上会旗首次使用。1920年安特卫普奥运会时，在运动场上升起第一面五环会旗，这以后历届奥运会开幕式上都有会旗交接仪式和升旗仪式。为了宣传奥林匹克精神、鼓励参赛运动员，由顾拜旦提议，1913年经国际奥委会批准，将“更快、更高、更强”作为奥林匹克格言。1908年伦敦奥运会举行时，在圣保罗大教堂举行奥运会的宗教仪式上，美国宾夕法尼亚州大主教在其布道词中说，奥运会“重要的是参与，不是胜利”，顾拜旦对这句话极为赞赏，以后多次引用，因此不少人认为，这句话应该成为奥林匹克理想。从1920年第七届奥运会开始实施运动员宣誓。1968年第19届奥运会又增加裁判员宣誓。1936年第11届奥运会时，国际奥委会正式规定，在主体会场点燃象征光明、友谊、团结的奥林匹克火焰。此后这一活动成为每届奥运会开幕式不可缺少的仪式之一。奥运会开始前，在奥林匹亚希腊女神赫拉（宙斯之妻）庙旁用凹面镜聚集阳光点燃火炬后，进行火炬接力，于奥运会开幕前一天到达举办城市。在开幕式上由东道国运动员接最后一棒点燃塔上火焰，闭幕式时火焰熄灭。

【运动员入场】

会场飘扬着奥林匹克会旗及各参赛国国旗

按照规定，凡被国际奥委会承认的国家奥委会均可派运动队参加奥运会比赛。1949年以前，中华民国曾派队或派代表参加了第9、10、11 、14届奥运会。中华人民共和国建立后，1952年在芬兰举行第15届奥运会时，中国奥委会首次应邀参加，中国运动员参加了游泳比赛。此后，中国奥委会一度与国际奥委会中断了联系。1979年11月国际奥委会恢复了中国奥委会的合法席位。1984年中国派出225名运动员出席了在美国洛杉矶举行的第23届奥运会，并取得按金牌数（15枚）排位第四的好成绩。1988年第24届、1992 年第25届奥运会，中国派代表团参加比赛，均取得较好成绩.
中国历届奥运会奖牌榜
届数 金牌 银牌 铜牌 总计
23 15 8 9 32
24 5 11 12 28
25 16 22 16 54
26 16 22 12 50
27 28 16 15 59
28 32 17 14 63
举办国 奥运会是世界上规模最大和最有影响的综合性运动会。通常情况下，国际奥委会主席和主办国元首都出席大会的开幕式和闭幕式，并在会上致词，由主办国元首宣布大会开幕。以往奥运会参赛国家（或地区）由主办国发出邀请，1986年9月国际奥委会执委会汉城会议决定，以后改由国际奥委会邀请。

国际奥委会章程规定，奥运会属国际奥委会的专利。国际奥委会根据申请举办城市的组织能力和财力 ，由全体委员投票决定举办下一届奥运会的城市，并由国际奥委会同获得举办权的城市签订必要的合同。主办城市必须遵照国际奥委会的章程和指示办事，一般要兴建符合标准的运动场地，并为运动员提供专门的住所，住所通常称为奥林匹克村。

项目 奥运会比赛项目有：田径 、篮球、足球、排球、游泳（含跳水、水球、花样游泳）、曲棍球、体操、举重、自行车、摔跤、柔道、射击、射箭、击剑、赛艇、划艇、帆船、马术、拳击、手球、现代五项、网球、乒乓球等。除正式比赛项目外，国际奥委会还授权东道国，可将本国开展较为普及的非奥运会正式项目的1～3个列为当届奥运会的表演赛，其他国家亦可派队参加。作为非正式比赛，获胜者不发给奖牌。

奖励 国际奥委会强调比赛只是个人和各队之间的竞争，不是国与国之间体育实力的较量。国际奥委会公布的只是比赛成绩，无各国得奖情况。但东道国、新闻界以及各国奥委会都进行这方面的统计，并按奖牌或分数排列总的名次。在奖励方面，也着重在精神上和名誉上。国际奥委会认为，精神奖励是奥林匹克精神的重要因素之一。对在奥运会上获胜的前三名选手，只分别授予金、银、铜质奖章，不发给任何物质奖励。

古代奥运会自公元前776年于希腊的奥林匹亚举行以来，已经有1200年的历史。最早是一种宗教仪式，逐渐演变成体育活动，当时的比赛项目有五项全能（包含铁饼、标枪、跳远、赛跑和摔跤）、赛跑、拳击、摔跤、拳击角力（拳击和摔跤的混合运动）、四轮马车赛跑和骑马。古代奥运会体现了人们和平的愿望，在奥运期间，交战双方会休战，但是，古代奥运会最终还是因为战争而停止。

奥林匹克的复兴始自1896年，在奥运祖师顾拜旦的努力下，当时在希腊的雅典举办了第一次现代奥运会，有来自14个国家的245名运动员参加。此后，参赛运动员、参赛国家和比赛项目与日俱增，在2000年澳大利亚的悉尼奥运会上，有来自199个国家的10,000多名运动员参赛。成为全球最盛大的聚会，奥运会提出的“更快、更高、更强”精神，体现了现代人追求幸福生活的精神。

冬季体育项目最早在1908年添加到奥运会中，当时是花样滑冰运动。冰球项目自1920年加入。在1924年，冬奥会第一次在法国的查米尼斯单独举行。自1994年起，冬奥会定于不和夏季奥运会同年举行，因此目前奥运会为每两年一届，冬奥会和夏季奥运会交替进行。
古代奥运会的比赛项目

古代奥林匹克运动会的竞技比赛项目主要是田径，后来逐渐增加了摔跤、五项全能、拳击、赛马、角斗，以及战车赛、武装赛跑等等，最多时达23项。大多数比赛项目为现代运动项目的原始雏形，比赛规则简单，任意性很大，一些项目如最富有古希腊运动特色的角斗在现代运动中已经绝迹。

场地跑古代奥运会最早设立的竞赛项目，也是从第1届到第13届运动会上的唯一竞赛项目，距离是192.27米，这正好是运动场的长度。后来有了中跑和长跑，距离是192.27米的倍数。当时跑道无分道标志，运动场的边界铺以石块，就是起跑线，起跑姿势千姿百态，比赛时也只是比个先后，不计时间。古希腊人爱好跑步，在奥林匹亚阿尔菲斯河岸的岩壁上保留着古希腊人的一段格言："如果你想聪明，跑步吧!如果你想强壮，跑步吧!如果你想健康，跑步吧!"五项全能是运动会上的综合性比赛项目，与现代田径全能运动的比赛方法大不相同。例如，古代五项全能比赛有笛子伴奏，运动员路过时手持哑铃，铁饼实为石饼，标枪为当时的实用武器。前4项的竞技场内进行，摔跤则在神庙旁进行。摔跤参赛者必须是前4项的优胜者，摔跤必须获得第一名才能成为五项全能运动的冠军。在古代奥运会中，斯巴达人一直在这个项目上占优势，几乎包揽了历届的冠军。

角斗是古代希腊盛行的一种拳击和摔跤相结合的体育竞技项目，比赛十分激烈，常常吸引众多的观众。

在古代奥运会期间，少年比赛项目是从第37届才开始设立的，年龄的界限并不明确，比赛项目也只限于场地跑、摔跤、五项全能、拳击、角斗也曾举行过几次，但不持久。

此外，尚有精彩的文艺比赛举行，参加者为诗人、作家、艺术家和演说家等。文艺比赛是从公元前444年的第84届古奥运会开始的，当时被誉为希腊"历史之父"的格罗多特宣读了他的名作《历史》中的某些章节，歌颂了公元前490年在马拉松河谷战役中大败波斯军队的希腊战士，最终赢得首次文艺比赛的桂冠。艺术比赛也有奖励，甚至比体育比赛的奖励高，如公元前338年马其顿征服希腊后的一届奥运会曾将属于体育比赛的奖励全部奖给了诗人。

现代奥林匹克运动的诞生

现代奥林匹克运动不论从发展规模，还是从发展水平上来看，都已为举世所瞩目。奥林匹克精神得到了广泛传播。人们看到，作为一种文化现象，奥林匹克主义以竞技的形式，将不同肤色、不同文化背景的民族紧密联系在一起，对人类的社会活动，对人类的文明产生了深刻的影响。作为一种体育现象，奥运会是人类探索体能极限的最引人入胜的赛场，奥运会纪录、奖牌成为运动员追求的崇高目标，奥林匹克运动已成为参与国家和地区众多、具有巨大吸引力、穿透力和凝聚力的一项全球性活动。

1893年，根据"奥运之父"顾拜旦的建议，在巴黎举行了讨论复兴奥运会问题的国际性体育会议。1894年1月，顾拜旦草拟了复兴奥运会的具体步骤和需要探讨的10个问题，致函各国体育组织和团体。6月16日，"国际体育运动代表大会"在巴黎索邦神学院开幕，到会代表79人，代表着12个国家的49个体育组织。有2000人参加了开幕式。大会通过了《复兴奥林匹克运动》的决议。6月23日成立了国际奥林匹克委员会。国际奥林匹克委员会的成立，标志着奥林匹克运动的诞生。

现代奥运会历史

奥林匹克运动会的由来和发展，从历史上看，可分为两大阶段，公元1986年开始 至今举办的奥运会被统称为现代奥运会。 14世纪初，欧洲文艺复兴导致人们对古奥林匹克精神的赞扬。意大利早期活动家马 泰奥·帕尔米里亚1450年提出要把古奥运会和平与友谊精神，贯注于人们的社会生活 思想意识中去。在这一时期，对奥林匹亚的考察挖掘不断受到重视。德国人库齐乌斯率领 的考察团，进行了长达6年之久的挖掘，获得大量文物和史料，被堙埋多年的奥林匹亚村 得以重见天日。1852年1月10日，库齐乌斯在柏林宣读了以“奥林匹亚”为题的考 察、挖掘报告，建议把这个运动会恢复起来，引起社会强烈反响。从1895年到 1889年之间，在希腊人札巴斯的倡导下，希腊举行过五次全国奥运会，但始终没有扩 大。

19世纪的欧洲，随着科学文化教育的发展，各国建立了本国的体育组织，有些国家 举行了某些项目的竞赛，德国、瑞典、英国还形成了各自的体育制度或竞技运动。正当人 们进而要求组织国际比赛时，第一批国际体育联合会成立，如1881年建立了国际体操 联合会，1892年建立了国际赛艇联合会和国际滑冰联合会。此外，19世纪末，世界 上出现了帝国主义和垄断资本，新的强大的威廉德国欲发动战争来重新瓜分世界市场，法 国是德国的近邻，如果德国发动战争，战争的灾难首先就会落到法国人民头上，所以法国 人民想保持和平。也就在这样的局面下，有人想了重新恢复象征过和平和友谊的奥林匹克 运动会。

法国教育家皮埃尔·德·顾拜旦，于1883年提出举办类似古奥运会的比赛，并把 它扩大到世界范围。1892年，他遍访欧洲，宣传奥林匹克思想，呼吁复兴奥林匹克运 动。同年，在巴黎运动联合会成立10周年会议上，倡议恢复“奥林匹克运动会”， 1894年1月，他致函各国的奥林匹克组织，建议于同年在巴黎召开国际体育会议。同 年6月16日－24日，在巴黎举行的国际体育大会上，15国代表决议每4年举行一次 奥林匹克运动会，为了筹办奥运会，6月23日成立了国际奥林匹克委员会，希腊人维凯 拉斯出任主席，顾拜旦任秘书长，还亲自设计了奥运会的会徽、会旗。并于1896年4 月6日－15日在希腊的雅典举办了第一届现代奥运会，共有13个国家的311名运动 员参加了雅典大会。美国运动员詹·康诺利以13．71米的成绩获三级跳远金牌，从而 成为第一位现代奥运会冠军。

现代奥运会历史上最有意义的一件事是打破了古代不允许女子参加的规定。在第二届 奥运会上，尽管顾拜旦执意反对女子参加，女运动员还是踏上了在此之前一直属于男子的 体育场。但性别歧视并未就此了结，田径运动直到1928年第九届奥运会才对女子开 放。奥运史上另一个让人刻骨铭心的事是开始了现代奥运会诞生地希腊雅典引燃奥林匹克 火炬，之后以接力方式传递至奥运会举办地，并在开幕式上点燃奥运圣火的仪式。 从1924年开始，现代奥运会又分为夏季奥运会、冬季奥运会两种。当时在巴黎举 行的是第8届夏季奥运会，在夏蒙尼举行的是第1届冬季奥运会。

以政治问题为由抵制奥运会于1956年墨尔本奥运会上首开先河。英、法出兵苏伊 士运河造成埃及、伊拉克和黎巴嫩抵制，而前苏联出兵匈牙利导致瑞士、西班牙和荷兰拒 绝跨进当时奥运会大门。1980年莫斯科奥运会，发生了由美国倡议、61个国家加入 的奥运史上最大“抵制事件”，抗议前苏联入侵阿富汗。为此，前苏联纠集其东欧盟友在 四年后的洛杉矶奥运会以安全问题为由回敬了美国。

丹麦自行车选手詹森在1960年罗马奥运会比赛中倒地身亡，自此，药物问题便形 影不离地尾随奥运会。直到1988年汉城奥运会，世界和奥运会双料冠军、世界纪录创 造本·约翰逊仰仗类固醇的事昭然天下。 现代奥运会诞生100年来，历尽艰难，它的兴衰、荣辱牵动着全世界亿万民众，它 为加强世界各国人民和运动员之间的友谊，促进世界和平及世界体育事业的发展，起到了 不可抹灭的功绩，这是人们在回忆奥运会历史时所不会忘记的。

历届夏季奥运会举办地

届次 举行地点 年 份

1 雅典

H. 奥运会对中国体育旅游业的影响

http://www.365kj.com/Article/ShowArticle.asp?ArticleID=97
北京申奥成功蕴含的意义和影响是巨大而深远和多方面的。一方面，它将长时间的吸引全世界对举办地的强烈关注，极大的提升中国及北京的国际形象和知名度；另一方面，将对中国的经济发展起到巨大的推动作用。申奥成功对提升中国旅游形象和旅游产业水平，进一步推进中国体育旅游产业的发展也有着深远意义。

一、中国体育旅游业发展现状

1.物质基础与外部环境良好
我国自古以来就是礼仪之邦，有热情好客的美好传统。一向重视国际间的体育交流。曾多次利用参加大型运动会的机会开展国际间的体育交流，与世界上很多国家有着友好的交往。随着运动水平的日益提高，我国也陆续举办了很多高水平的运动会和大型比赛，增加了举办大赛和接待、管理、运营等诸多方面的经验。近年来，随着国民经济实力的不断提升和综合国力的提高，稳定的政局、有力的国家安全保障、良好的比赛环境以及人文精神，促进的国际上对我国的认可。

2.体育旅游业的良性发展
从20世纪90年代开始，我国各地因地制宜的开发了很多体育旅游资源与产品，较为著名的有青藏高原登山、黄河漂流、东北地区滑雪、湖北的赛龙舟、少林武术、内蒙古那达慕大会等等。根据我国体育旅游的特点，国家旅游局发布了《2001年中国体育旅游健身活动方案》，囊括了我国目前已有的大部分典型有代表性的体育旅游项目，根据《方案》将体育旅游分为专项旅游路线和体育旅游节庆活动的分类方法，我国体育旅游产品的地域分布特点如下：就专项旅游路线而言，西部地区占有绝对优势，以43 项占据了总计82 条路线中的50%强；东、中部以25. 6%和22%远远落后西部。在体育旅游节庆活动的开展方面，东部地区则显然走在了前面，在2001 年共计有30 项大型节庆活动入围，占全部64 项活动的46. 9%；西部地区为31. 3%；中部地区以21.9%位居第3。就这两类的整体数量而言，我国西部体育旅游产品分布最广泛，以63 项产品，占全国总数43.2%的比例位居第一；其次为东部地区，51 项产品，占全国总数的34.9%；中部地区只有32 项产品入围，仅占全国总数的21.9%。总之，我国体育旅游产品在地域分布上已形成了分布广泛，东、中、西部地区都有分布；东部地区以节庆体育旅游产品为主，西部地区以专项线路体育旅游产品为主的格局。

3.大众生活方式的转变
随着人民生活水平的提高和全民健身活动的推广，积极参与体育运动为标志的“积极的生活方式”（active lifestyle）也成为生活的主流，并影响着人们的出游选择。体育运动作为“积极的生活方式”的代表最初只在青年中流行，但目前的趋势却是在向更广泛得多的年龄段推进，而且也正在超越性别界限，越来越多的女性享受到了运动的乐趣。人们不仅在体育运动中寻求身体上的健康，而且在体育运动中追求人与人之间心灵上的相互理解与沟通。这股潮流推动人们在出游时也不忘选择体育运动。据统计，每4 位旅游者中就有一位在出游时寻求参与体育活动。越来越多的旅游胜地注意到了这一变化，开始兴建各种体育设施，如高尔夫球场、滑雪场、网球场、水上运动场等，开展各种特色体育旅游项目，以吸引体育旅游者。

二、北京和青岛开展体育旅游业的资源优势

北京具有大量的体育资源。在北京的亚运村修建了大批体育场馆，如曾经作为亚运会主会场、可承办国际大型赛事的工人体育场等。而根据北京奥申委的规划，奥运期间需要使用的37个大型比赛场馆，其中有32个在北京，现今可用的有13个。在体育人才方面，北京拥有包括北京体育大学在内的多所专业体育院校以及综合性大学中的体育院、系，而且我国体育最高行政机关—国家体育总局也设在北京，使得北京拥有大量体育技术和答理人才。在体育器材和用品方面，尽管我国体育运动服装生产基地分别是在上海、青岛、天津，但距北京都不远，且交通方便。京郊的优美自然风光和悠久的文化历史在申奥成功之初便已成为人们的向往人们景区。
青岛方面，青岛早就已经是国际知名的旅游城市。自获得承办2008年奥运会帆船比赛资格后，便利用青岛在开展海上运动方面得人独厚的优势，把地处市中心的浮山湾建成亚洲一流的综合性海上运动中心，以发挥其对体育旅游业的拉动作用，为向国际化城市迈进打下坚实基础。2008年奥运会在北京的举办，将会迅速提高我国以观赛和参赛为主的体育旅游的发展进程。

三、北京2008年奥运会对体育旅游产业的影响

首先，奥运会为体育旅游提供了发展契机。我国的体育旅游虽然还处在起步阶段，但也正在以30--40%的速度快速发展。据保守估测，在筹备奥运会的七年中，来北京的游客每年将增加20%，到2008年奥运会期问，将可增加四十余万外国游客，加上港澳台游客，将可能突破60万人次。外国游客的巨幅增加，不仅扩大了体育旅游消费的需求，同时也提高了国内旅游者的体育参与意识。奥运会同时给各领域带来巨大的机遇，奥运旅游业无疑是奥运经济中的重头戏。据澳大利亚旅游局统计，因成功申办2000年悉尼奥运会，1994--2004年，到澳大利亚旅游的海外游客每年增加132万人，本地游客增加17. 4万人，新增加的旅游生意为澳大利亚赚取30亿澳元的外汇。奥运会对GDP的经济效应以收入的种类用乘数计算，其中投资收入乘数效应为1.8，组织收入为 1. 2，旅游收入为1. 5。纵观近二十年的历届奥运会，我们会发现一个规律，即外国旅游者的人数是参赛人数的25--40倍；从参赛人数扩大，外国旅游者也以较大的幅度增长，到了2008年北京奥运会，前景应该更加广阔。
其次，奥运旅游对相关产业带来了积极影响。据近二十年来奥运会承办城市的经验，奥运会对经济的影响一般是十年的效应，也就是前七年后三年。旅游业是受益最大的行业之一。奥运旅游所带来的相关产业的受益是非常明显的，交通、住宿和餐饮是最大的赢家。2008年奥运会将带动中国首都的旅游业迈上新的台阶。在交通方面，尽管北京交通的基础设施建设在国内是一流的，但与国际先进水平相差很远。旅游前行、交通开道，因此，北京的交通需要进行进一步建设，以适应北京旅游业的发展。在住宿方面，奥运会也会促使北京发生巨变，目前北京星级饭店加上公寓有458家，其中二星级饭店有181家，一星饭店45 家，到2008年预计需要800家星级饭店。举办奥运对餐饮业的促进也是惊人的。1988年汉城奥运会，奥运村每天要运进食品种类266种，重量达到 437吨，仅鸡蛋就350万个，牛肉53吨，高质量的蔬菜、水果需求源源不断。
再次，奥运旅游将创造更多就业机会。旅游业是为游客提供“行、游、住、食、购、娱”综合性消费的劳动密集型服务行业，行业关联度大，带动性强，已经成为扩大就业的主要渠道。根据国际经验，旅游业每增加一个直接就业人员，将间接带动相关行业5个人就业。国家计委和国家旅游局初步确定，未来十年旅游业要继续保持适度快于国民经济的增长速度，不断提高产业素质和经济效益，年均增加旅游直接就业约七十万人、带动间接就业三白五十万人左右，将旅游业建设成为国民经济中产业规模大、整体素质高、经济效益好、容纳就业多的重要产业。
最后，奥运旅游的国际形象效应。奥运旅游还会对承办地的形象塑造产生积极效应，这是展览、会议、演出及其他活动所不能比拟的。统计资料显示：在举办国从筹办到举办奥运会举办期间，举办都无一例外的成为全世界注目的焦点。巨大的聚焦效应使奥运会成为举办国政治、经济、文化发展巨大的、最佳的传播载体。举办期间，超过1万名记者的大强度、高密度采访报道，成为目前世界上最大的宣传报道活动，其规模无与伦比，价值难以估量，方式最为自然，影响极为深远。数据表明，2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌(Australia Brand)效益超前10年，极大地提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望值，对澳大利亚入境旅游市场产生了深远影响。

四、建议

加强旅游企业的奥运商机策划意识。策划经济是奥运经济的一个突出特征。只有策划得当，才能抓住奥运商机，才能在发展奥运经济中取得更为直接的效益。树立机遇意识，着力打造和提升各旅游地形象品牌。最大限度地扩大旅游业的机会，争取成功的效果。旅游业应该抢抓机遇，及早出击，先声夺人，快速树立各地奥运旅游形象品牌，在未来旅游市场竞争中占据显著有利位置，做大、做强国际、国内两大市场。加快培养高质量的涉外旅游人才。发展入境旅游，突出的矛盾是涉外旅游人才的严重不足。建议在全国高校、中等院校旅游专业人才培养中，突出加强关于奥运旅游的电子商务。信息和多语种翻译以及导游、领队人才的精心培养，为我国奥运旅游和新世纪国际旅游的迅猛发展储存、聚集一批高质量的各类涉外旅游人才。
作者单位：闫新红石家庄经济学院体育部
许晓辉石家庄经济学院信息工程学院

I. 后奥运对旅游行业的影响

(一)总体分析

第29届北京奥运会已经落下帷幕，但奥运对中国经济带来的影响却依然在延续。据携程网一项针对全国超过1000名受访者的调查显示，七成受访者准备在奥运会后出游，北京得票率高达60%，成为奥运会后出游首选地；香港和青岛此次作为奥运会马术和帆船比赛城市，更是获得了极高的关注；上海、秦皇岛分别得票12%，并列第三；沈阳和天津，分别得票10%。

(二)主办城市——北京的“后奥运旅游”

1、北京市旅游局将全力推进奥运会旅游产业发展

运会为北京留下丰富的物质精神遗产，这将成为北京开展“后奥运旅游”的重要助推力。据市旅游局相关负责人介绍，旅游局将推出多项举措，全力推动奥运会旅游产业发展，展示北京旅游遗产资源。

首先，全面实施“走进北京、回味奥运”海外旅游市场营销计划，开展为期两年的重点入境客源市场专项促销活动，巩固奥运品牌效应。其次，将实施奥运会会展旅游促进计划，申办具有全球影响力的专项活动、大型赛事、会议和展览，培育三到五个世界级会展旅游品牌。第三，统一协调奥运场馆的赛后利用，制定奥运场馆特许经营实施计划，加强赛后奥运场馆利用和旅游产业的结合。

2、奥运建筑群成为旅游亮点。

北京拥有多处享誉全世界的著名景点，而由奥运主场馆等31个奥运场馆组成的奥运建筑群，将是北京“后奥运游”的“主菜”。尤其知名度最高的“鸟巢”与“水立方”这两大体育场馆，和奥林匹克公园的园林建筑和钟鼓楼广场。以它们为代表的奥运场馆游和奥林匹克公园以及北京各区公园中的奥运文化广场游将构成北京奥运文化游的主要线路。

3、旅游资源的重新整合。

奥运会后北京不仅出现了许多新地标，旅游资源也重新整合，部分主题见附表。

(三)协办城市的“后奥运旅游”

1、青岛：“奥帆”是宝贵的旅游资源，将推动青岛旅游发展。

2008年的奥运会大大拉动了青岛旅游业的发展和基础设施的建设。奥帆委日前发布消息称，奥帆基地、银海国际游艇俱乐部、极地海洋世界一直到石老人高尔夫球场的沿海一线，将被打造成我国北方旅游休闲度假的示范区。此外，还将建造奥帆赛博物馆以资纪念。 青岛提出了后奥运旅游发展的“五项对策”：借助奥运影响力，推进旅游企业集群发展；引进国际知名品牌饭店和旅行社；完善重点旅游大项目建设情况信息库和协调服务机制，协调有关部门共同推进旅游大项目建设；体育健身、休闲度假与观光娱乐相结合；发展会展旅游，打造青岛“会展之都”的形象，全面提升青岛展会的国际化水平。

2、秦皇岛：积极进行旅游推介，实施七大工程

秦皇岛是奥运会足球赛的协办城市，奥运会结束后，市旅游局第一时间利用多种方式开拓后奥运旅游市场：8月17日，举行后奥运旅游大型采访推介活动；8月末邀请全国45家新闻媒体记者实地感受和采访秦皇岛旅游；9月初组织行业单位参加沈阳首届国际著名旅游景区展示会。此外，“十一”黄金周期间，秦皇岛所有奥运场馆将免费向广大中外游客开放。

为充分开发奥足赛带来的注意力资源，秦皇岛市还将实施七大工程，即：配套完善旅游交通体系；全面提高旅游产品档次；综合开发高、中、低星级酒店，包括经济型旅馆等饭店设施；拉长旅游产业链；创新提升具有地域特色的餐饮水平；大力提高从业人员素质；创建旅游大企业、大集团。

3、天津：后奥运旅游更精彩，高铁是亮点。

天津也是奥足赛的协办城市，它也是各协办城市中离北京最近的一个。为此，天津提出了“奥运在北京、观光在天津；奥运在北京、休闲在天津”的旅游口号，并逐步通过一系列有效的措施将其变成现实。

据天津旅游局局长介绍，2008年下半年组织几批促销团到日韩和欧美地区促销；在10月份的第四届中国天津妈祖文化旅游节召开一次由港澳台和环渤海旅行商参加的推介会；于8月1日开通的京津城际高速铁路为天津旅游发展添上了华丽的一笔：乘坐高铁成为游客喜爱的旅游项目，同时也极大地推进了京津两地游客的往来。

4、沈阳、上海、香港：旅游发展受后奥运影响较小。

与前面几个协办城市比起来，这三个城市的后奥运对旅游业影响相对较小。上海、香港原本便是成熟的旅游城市，基础设施完备，旅游发展稳定。奥运过后，上海的都市游和香港的奥运主题广场、马术比赛场馆游将会因为奥运会的举办受到新的关注，但是并不会过多影响原来的旅游主流市场。 沈阳在发展后奥运旅游中表现得比较平淡，目前综合资料显示，沈阳旅游相关部门对于后奥运旅游业的发展和宣传都没有采取明确而有力的措施。所以，目前看来，后奥运对沈阳旅游的影响不是特别明显。

(四)国内其他重点旅游城市的“后奥运旅游”

奥运会期间，中国的文化、旅游资源等通过各界媒体传递到了世界各地。因此，除了主协办城市，其他城市同样拥有良好的商机，尤其是那些传统的旅游城市，如西安、桂林、苏杭，甚至西藏等地，必然会随着入境游客的增多而受益。 （绿维创景规划设计院《“后奥运旅游”发展研究 》）