乡村旅游转型发展的调研

『壹』 吐鲁番旅游怎样才能转型升级

在新型城镇化的背景下，乡村旅游如何加快转型升级？12月22日，正值冬至时节,来自全国各地的旅游业内数名专家围绕“村庄里的中国旅游”，把盏对谈，分析乡村旅游发展趋势，点评业内新动态，把脉乡村旅游发展方向。
乡村旅游不再是一个景点，
而是一种生活方式
“小时候，乡愁是一枚小小的邮票。我在这头，母亲在那头……”现代诗人余光中的这首《乡愁》，勾起了多少人对故乡的怀旧感和归属感。如今，在城镇化率日渐增长的今天，人们更向往乡村，走进乡村、走进大自然的步履明显加快。乡村旅游因此呼之欲出。
纵观近年来全国的乡村旅游，不外乎古镇(仿古镇)、古村落、生态乡村等几种类别，涌现出很多像周庄、西塘等典范景点,但也难免鱼目混珠。“乡村旅游不再是一个景点，而是一种生活方式。”携程网助理总裁、中国古镇网CEO丁德斌说，要想让乡村旅游有一个理性的发展空间，首先要定好位。是主打生态还是休闲度假？是彰显地方特色还是挖掘人文文化？千篇一律不会长远，如何定位至关重要。他认为，一个乡村都要有一个故事，有一个群体的梦。
江苏省宜兴市旅游局局长王忠东介绍说，宜兴乡村旅游的定位，一是在城乡一体化的大进程中发展乡村旅游，二是在大5A风景区的构建过程中发展乡村旅游，通过整合资源，一方面利用龙头景区带动周边农家乐，另一方面乡村旅游也能反哺景区。
临沂市竹泉村在我国乡村旅游中是创新的典范之作，乡村旅游经济模式已成为其旅游的一张名片，城市的拥挤、忙碌、压力与琐碎，在竹泉村都不需顾及。竹泉村的成功之道，就在于它的准确定位，它不是在营造一个简单的景点，而是在营造一种别样的生活方式，一种每个人都有追求本原需求的生活方式。
有市场是硬道理，树品牌是软实力
民俗文化遗产旅游是乡村旅游中的一个重要内容，中国民俗学会副理事长兼中国城镇民俗专业委员会主任、国家非物质文化遗产保护工作委员会委员陈勤建说，民俗文化遗产旅游的开发要义，第一是如何鉴别提炼民俗遗产在当代可以被关注的文化要素。第二就是使其作品成为产品、商品，最终成为消费品。
毫无疑问，如今乡村旅游已经成为一种产品，产品的价值需要在市场中得以体现。在千军万马中拔得头筹，需要的是实力；在商场中赢得主动，靠的是品牌。乡村旅游的市场在哪里？乡村旅游的品牌该如何打造？
陈勤建说，乡村旅游产品的开发，最好的方式，就是让它在民众生活中获得新的活力。一方面，要注意回归民众生活的需求中去；另一方面，还得想方设法，努力营造适宜他们生存发展的文化环境，民众对于日常生活的审美情趣。开发市场，打造品牌，创意很重要。创意过程要把民俗文化遗产中的文化因素，变成创新产品内在生命的脉搏，只有这样才能走远，扩大传播。因此，创意成果产品化，产品市场化、品牌化，最终形成成熟消费品的产业链。
宜兴乡村旅游的特色更是层次分明，点(农家乐、民宿)，打造宜兴特色餐饮和民宿；村，打造为主题乡村休闲度假综合体；区，构建未来国际乡村旅游度假区。他们追求的是个性张扬，深度挖掘各镇、村自然与文化资源特色，一镇一主题、一村一特色、一户一小品。大市场，树品牌，不是蛮干。丁德斌说，乡村旅游产业布局要因地制宜，旅游产品应多元化，力求“一村一品”，在此基础上，延长产业链，拓展空间链，锻造价值链。
新形势下，我市的乡村旅游之路该怎么走？
近年来，在全国乡村旅游风生水起之时，我市也不甘落后，经过几年的发展，乡村旅游渐行渐远。尤其是“试水”乡村旅游专业合作社，正步入正轨。
当前，济莱协作区建设快马加鞭，这为我市的乡村旅游带来了难得的发展机遇。首先，在定位上，我市完全可以进一步叫响“工作在济南、生活在雪野”的品牌。我市靠近济南，无疑济南将会成为我市最大的乡村旅游市场。有数字统计，济南市有680多万人口，中心城区350万，出游率高达96%，去年雪野旅游区接待游客260万人次，其中济南游客占到40%以上。
我市还拥有得天独厚的山水生态资源优势，1000多个村庄特色鲜明，完全可以建成全域的大花园、大公园、大果园、大菜园。同时，还拥有齐长城、长勺之战等多处历史遗迹，乡村旅游内容丰富。
乡村旅游还是农民致富的一条很好的路子，“雪野围炉”论坛上的很多故事都佐证了这一点。有山有水有资源，有济莱协作区建设的强力推进，我市乡村旅游定大有可为。