節事旅遊在塑造城市形象方面的作用

⑴ 什麼是奧運旅遊效應，什麼是後奧運旅遊效應

奧運會的旅遊效應分析字型大小顯示：大 中 小 2006-09-07 09:10:58 來源：中國行業研究網 一、大型節事旅遊旅遊效應的理論回顧

1961年美國布爾斯廷出版的 Image：A Guide to Pseudo-Event in America是目前可知的西方節事相關研究的最早文獻(Boorstin，D.，1961；參見戴光全，保繼剛， 2003)，布爾斯廷提出了「偽事件」 Pseudo-Event)的概念，並從包括旅遊在內的社會、經濟、文化、政治等幾個方面分析了這類事件的形象影響 (image impacts)。1991年蓋茨(Getz)出版了《節事與旅遊業》(Festival， Special Events，and Tourism)。該著作強調了節事的重要性以及節事與旅遊的關系，從旅遊目的地的角度分析了節事的影響。認為節事對旅遊目的地的影響主要有以下五個方面：增加吸引力、形象塑造、增添生機與活力、發展的催化劑、發展可替代性旅遊和可持續性發展。見圖1。

相對於普通的節慶活動，大型節事活動的影響是十分巨大的。大型節事作為城市發展的一種形式，是對城市有著長期效果的短期事件。里奇(Ritchie)在1984年到1991年間對1988年卡爾加里冬季奧運會這一大型節事進行了長期的研究。研究主要涉及當地居民對卡爾加里冬季奧運會的態度(Ritchie和 Aitken，1984，1985；Ritchie和 Lyons，1987，1990，以及卡爾加里冬季奧運會對卡爾加里的形象和國際知名度的影響(Ritchie和 Smith,1991。Ritchie and Ju(1987)評估大型節事(如奧運會)作為一種戰略手段對旅遊目的地的發展所起的作用。Hall(1992)指出「像奧林匹克運動會或世界博覽會這樣的大型節事，一向與大規模的公眾消費、相關設施和基礎設施的建設、城市地區的再發展和再繁榮等問題相聯系，這些都會對當地社會造成相當大的影響」。

然而，也有學者通過研究發現，大型節事未必能帶來遊客數量和投資的持續增長(Hall，1992)。蓋茨(1991)也提到並不是所有的節事都能成為旅遊吸引物或提升當地的目的地形象。如果節事沒有得到很好的規劃或營銷，節事很可能不會引起當地居民以及旅遊者的興趣，從而招致失敗。此外，還有以下原因導致節事以失敗告終：沒有充分認識到節事的多重作用、影響；沒有將節事營銷融入到目的地規劃與營銷框架中；目的地沒有充分地利用節事的吸引力進行產品開發、提升目的地形象。

二、奧運會的短期旅遊效應分析

(一)悉尼奧運與雅典奧運的短期旅遊效應

奧運會舉辦城市被確定後會立即成為全世界關注的熱點，遊客激增。漢城奧運會入境旅遊約22萬人，巴塞羅那奧運會入境客人是30萬，洛杉磯、亞特蘭大奧運會入境客人也約在20萬-30萬人之間。由於 1997-1998年的亞洲金融危機，澳大利亞的入境旅遊受到影響，出現了短暫的下降趨勢。但是很快得到反彈，從1998年到2000年，以平均每年 14.04%的速度增長。在奧運會舉辦的14天中，接待外國旅遊者約50萬。 2000年澳大利亞的入境遊客創歷史紀錄，達到4931萬人.比1999年增長了11個百分點。奧運後三個月內，入境旅遊增長15%，並增加了3.2億美元的外匯收入。在奧運後的2年裡，由於受到2001年的9·11事件影響，這種快速增長的勢頭有所減緩，但依然比舉辦奧運會前接待入境遊客人數最高的年份——1999年——增長了約8%。圖2為1998~2002年澳大利亞國際入境遊客的增長圖。

相比之下，希臘旅遊不僅沒火，反而萎縮，特別是近3年來連連滑坡。而到希臘的鄰國土耳其等其他地中海目的地的遊客卻不斷增加。即使在奧運年——2004年，前往希臘觀光的遊客也沒有出現增加的跡象，反而呈現出明顯的下滑趨勢，估計比上年減少了6%至 10%。另據希臘酒店聯盟統計，與2003年同期相比，2004年前四個月，希臘各地酒店的入住率和預訂率分別下降了10%至30%不等。

(二)短期奧運旅遊效應的影響因素分析

奧運會的入境旅遊效應要受到多方面因素的影響，如主辦城市申辦奧運會的目的、主辦城市的旅遊吸引力、主辦地旅遊業發展階段、主辦地利用奧運會的旅遊促銷力度、主辦城市的地理位置和環境、奧運會周期所處的旅遊發展大環境以及整個世界經濟大環境等等。

1.雅典奧運短期旅遊效應的影響因素分析

對於希臘而言，造成負的奧運短期旅遊效應主要有以下原因：

(1)國際大環境差強人意。雅典奧運所處的國際大環境帶來了諸多不利，這主要反映在兩個方面。一是世界經濟的疲軟以及歐元兌美元的升值，使得外國遊客特別是歐美遊客減少。一年多來，歐洲的經濟復甦一直比較緩慢。而美元對歐元的持續貶值又使得美國人不願意到歐洲旅遊。二是安全隱患帶來負面影響。近年來，世界上接連發生一連串的恐怖襲擊事件，人人談恐色變，都害怕恐怖分子將雅典奧運會作為襲擊對象。2004年5月初雅典南部卡利西亞區發生了爆炸事件，更讓人們對雅典奧運會的安全問題感到擔憂。此外，世界各地媒體對奧運安全問題的炒作，也使許多遊客望而卻步。

(2)奧運與旅遊的「捆綁」計劃實施得太遲。希臘政府沒有充分利用舉辦奧運會的有利時機進行旅遊促銷活動，沒有把城市的變化宣傳出去，讓大好機會付諸東流。希臘政府對旅遊業重視不夠，前政府根本沒有設置旅遊部，既不制定系統而有力度的旅遊促銷方案，也不投入資金開發新項目。在奧運會開幕前夕，為了刺激奧運門票的銷售，爭取更多的外國遊客，希臘旅遊部門在最後時刻進行了有力的促銷和宣傳活動。希臘政府也撥出專款500萬歐元，用於向全球推介雅典奧運會、宣傳希臘旅遊業。然而正如奧組委的有關人員所指出的，希臘政府在兩年前就應該開始促銷活動。

(3)旅遊費用上漲。希臘旅遊企業協會主席斯特夫洛斯·安德列亞季斯指出，遊客已經被希臘作為昂貴目的地的形象嚇跑了。據報道， 2004年一季度，希臘房租平均增幅高達50%到100%，有的甚至提高了8倍。比如，雅典皇家奧林匹克賓館，2月份，每間房子每日價格是125美元，到6月份已漲至400美元。幾乎所有旅行社的旅遊指南手冊上每條線路標注的價格都註明「此價格8月無效」。這樣一來令不少遊人望而卻步。據希臘有關媒體報道，希臘2004年一季度的酒店訂房率比去年同期下降了21%。這種狀況迫使國家旅遊局不得不出面制止，但也無濟於事。

(4)入境手續煩瑣。希臘政府出於安全考慮，對入境客人要求持有雙簽證，即赴歐洲國家的申報簽證和希臘政府單獨發的簽證兩證俱全。手續煩瑣令眾多遊客望而卻步。

2.悉尼奧運短期旅遊效應的影響因素分析

(1)制定奧運旅遊戰略。以往的奧運舉辦城市和國家也都做了一些與奧運相關的旅遊推廣。但是，明確將旅遊發展作為目標利益的只有悉尼奧運會，制定奧運旅遊戰略也是獨此一家。澳大利亞旅遊預測委員會(TFC)通過研究歷屆奧運會對旅遊的影響，對悉尼奧運會對旅遊的影響進行了預測，並形成名為「2000年奧運會澳大利亞旅遊業的潛在影響」預測報告。澳大利亞旅遊委員會在這份預測報告的基礎上，形成了奧運旅遊戰略。

(2)推廣「澳大利亞品牌(Brand Australia)」。在悉尼奧運會申辦成功之後，澳大利亞將國內的世界級知名動物(袋鼠、考拉)與旅遊景區景點和土著民族文化優化整合，策劃出了「澳大利亞品牌」戰略，即將整個國家作為一個整體旅遊目的地對外促銷，將澳大利亞的國名作為旅遊品牌通過媒體向國外推銷。結果大大擴大了澳大利亞的國際知名度和影響力，吸引了大量國際旅遊者到澳大利亞旅遊。澳大利亞品牌體現了澳大利亞壯觀的自然環境、澳大利亞人的獨特性格以及澳大利亞生活方式和文化中的自由精神。澳大利亞品牌成為所有的澳大利亞公司進行旅遊產品推廣時的王牌。

(3)實行全球媒體關系戰略。作為澳大利亞國際旅遊市場推廣者之一的ATC，實施了全球媒體關系戰略 (global media relations strategy)，與世界各地的媒體廣為合作。ATC的媒體計劃主要包括兩個方面：一是與電視廣播權擁有者的合作。通過與世界各地的廣播電台、電視台合作，ATC目標對准奧運兩個星期、全世界3600萬個播放時段、37億聽眾和觀眾，為澳大利亞做整體宣傳。有數據表明，在 1997-2000年間，ATC創造了價值 38億澳元的關於澳大利亞的報道。二是「到訪記者計劃」(VJP計劃)。到訪記者計劃是由ATC和各州、領地及行業夥伴聯合進行的一項媒體推廣活動。ATC為這一計劃尋找記者，並協助安排日程，聯系贊助，追蹤、評估、散發有關公共關系資料。在奧運前的五年裡，ATC大約邀請了5000名記者到澳大利亞采訪，其產生的宣傳價值也從1996年的6.7億澳元增加到2000年的30億澳元。

(4)為旅遊業設計行業市場活動計劃。ATC同國際奧委會的門票銷售代理進行合作，推出前奧運和後奧運旅遊包價線路。在美國出售的第一批包價線路——「四口之家澳大利亞豪華三周遊」，其銷售總額高達10萬美元。這對奧運組委會、銷售代理和旅遊業都是非常可觀的數字。1999年末，ATG開始推出「2000年澳大利亞——歡樂與運動」主題年活動。僅在亞洲為宣傳這一主題就耗費了400萬澳元。這一口號被廣泛用於ATC的廣告中。在2000年全年的促銷活動中，ATC還同其他業內人士推出一系列特別線路和包價，以吸引更多的國際遊客。

三、奧運會的長期旅遊效應分析

(一)提高旅遊目的地的國際知名度

奧運會往往會成為世界關注的熱點，舉辦奧運會等於給舉辦國做了一個巨大的世界性的廣告，這是奧運會所帶來的更加深遠的旅遊效應。對於舉辦城市而言，奧運會則是最有效的城市廣告，可以極大地提高國際化城市地位，有助於增進國際間、地區間的交流合作，迅速提高城市知名度。歷屆以舉辦奧運而著稱的城市，都大大提高了它們在國際上的知名度。悉尼奧運會和雅典奧運會的舉辦也大大提高了這兩個城市以及所在國家的知名度。

(二)提升旅遊目的地的國際形象

奧運會對目的地的形象塑造和改善作用，是其他節事活動所不能比擬的。悉尼的「綠色奧運會」為悉尼乃至澳大利亞塑造了可持續發展的積極形象。澳大利亞旅遊委員會認為，悉尼奧運會使澳大利亞的形象塑造向前推進了10年。2000年底澳大利亞旅遊委員會ATC在世界主要的12個旅遊市場進行了奧運會對澳大利亞作為度假地國際形象影響的追蹤調查。結果顯示，有10個被調查市場將澳大利亞視為三大理想目的地之一。

為了奧運的順利進行，給世界各地遊客留下好的印象，樹立希臘良好的國際形象，希臘採取了諸多舉措：投入了創記錄的10億歐元 (約合12億美元)來保證奧運的安全；比賽期間有上百名志願者為遊客服務；一向名聲不佳的雅典計程車司機也都接受了禮儀訓練。這些舉措也確實起到了改善希臘國際形象的作用。一項對美國、英國、德國、西班牙和法國公民進行的調查顯示，奧運會的舉辦使希臘國際形象不斷提升。

(三)帶動旅遊支持系統的完善

澳大利亞的悉尼市為舉辦奧運會，在基礎設施建設上投入了約30億澳元，相當於130億元人民幣的資金，大大改善了悉尼的城市環境，也吸引了更多的國際旅遊者。希臘政府對奧運會的場館和相關設施的直接投資超過60億歐元，同時歐盟還為希臘的某些通信和基礎設施工程提供了20億歐元資金。大規模的基礎設施建設使雅典的城市面貌煥然一新。雅典建設了長達40公里的市郊鐵路和25公里的電車線路，使這個市政建設缺乏規劃的城市擁有了一個現代的公共交通系統。雅典原計劃需要20至30年才能實現的城市建設工程，在籌備奧運會的幾年中提前完成了。希臘的旅遊接待設施也得到了長足的發展。希臘政府原先一些限制旅館業發展的政策被取消，新增四星及五星級酒店床位5000多張，原有酒店也得到了改善和維護。

(四)促進旅遊產品系列升級

悉尼奧運會後最突出的收益，就是會展旅遊的持續增長。自1993年悉尼贏得奧運會主辦權以來，澳大利亞在國際會議市場的排名也直線上升。按會議數量計算，1999年澳大利亞在世界各國中排名第 7。到了2000年排名上升至第4，超過了法國、西班牙、義大利等旅遊目的地。2000年悉尼列第5位，2001年上升到了第2位。由於這種會議旅遊的快速增長，促進了澳大利亞旅遊產業結構的調整。1990年，會議、商務旅遊僅占國內游的15%。2001年，會議、商務旅遊一舉佔到了20%，提高了5個百分點。

會展旅遊的持續增長與ATC的努力不無關系。ATC與主要州的會議辦公室組成的一個名為「Team Australia」，的協調小組，旨在共同發展新的國際商務市場。在奧運會期間(2000年9月15日——10月1日)，該協調小組舉辦了為期16天的會議，以進一步提升澳大利亞作為商務旅遊目的地的形象。此外，在奧運期間，還有一個「商務發展計劃」，邀請了國際上50名最有影響力的旅遊界人士。在奧運會後，「Team Australia」繼續為澳大利亞的商務、會展市場的發展作出努力。2001年3月，「Team Australia」在曼谷舉行了MICE教育研討會，吸引了來自亞洲10個國家的80位買主。ATC還發起了「新世紀、新世界、澳大利亞2001」的運動，鼓勵在澳公司邀請他們的國際客戶在2001年以及以後年份赴澳召開會議、年會、展會或者實施，獎勵旅遊計劃。

奧運期間，希臘則是利用一切機會宣傳展示希臘歷史和文化。對於歷史古跡希臘也進行了修復，並將珍貴的文物拿出來展示，博物館也延長了閉館時間，從晚上7點推遲到9點。雅典還在衛城下舉辦了奧運藝術節，邀請世界各地的藝術家來表演。這必然促進希臘文化旅遊產品的國際競爭力。

⑵ 有關節事旅遊的幾個問題:

1.可以提前搞活動，將活動的時間延長，也可在高峰期過後再有短期活動
2.旅遊有淡季和旺季，淡季的時候做保養，並且可以在原有的基礎上添加一些新設備和新項目，可以使建築物每一年都有新意，永葆活力。

⑶ 什麼叫旅遊節事

旅遊節事是以舉辦地綜合實力為基礎,在政府積極配合、媒體高度關注內、公眾主動參與的前提下容,圍繞特定主題開展的大型活動。具有地域性、參與性、周期性和時間性、綜合性、文化性的特點,發展節事旅遊有利於塑造區域旅遊形象,提升旅遊目的地的知名度,促進旅遊基礎設施完善,促進相關產業發展,具有多種牽動效用。

⑷ 在進行旅遊節事活動策劃的過程中,如何處理傳統文化和現代文化的關系

我們在策劃的過程中，可以將傳統文化和現代文化相結合。

⑸ 旅遊節事的內核是

旅遊節事是以抄舉辦地綜合實襲力為基礎,在政府積極配合、媒體高度關注、公眾主動參與的前提下,圍繞特定主題開展的大型活動。具有地域性、參與性、周期性和時間性、綜合性、文化性的特點,發展節事旅遊有利於塑造區域旅遊形象,提升旅遊目的地的知名度,促進旅遊基礎設施完善,促進相關產業發展,具有多種牽動效用。

⑹ 節事旅遊活動對舉辦單位、對參與單位,各有什麼功能與作用

旅遊要素：旅遊者、旅遊業、旅遊資源三大類。旅遊者：以團隊、個人、小組、自駕等以人為單位。是主動參與者。旅遊業：屬於中間媒介，包括旅行社、旅遊景區、旅遊...

⑺ 節事旅遊的節事旅遊的特點[2]

1．文化性。節事從出現至今，一直就作為一種文化現象的表現，在人類發展歷史中延續著。作為以節事活動為依託的節事旅遊來說，雖然是現代性的表述，但它卻是歷史性的載體，在它的發展過程中布滿了文化的印記，不斷地表現著歷史和文化的特性。也正是由於它所具有的這種文化屬性，旅遊者才會把內心的情懷寄託於一項看似簡單、休閑的旅遊活動。所以說，文化性構成了節事旅遊根本特性。
2．時間性。節事旅遊對節事的依託性決定了節事旅遊的開展是和節事活動的舉行是同步的。而節事活動作為一種地方形象和傳統文化的表現手段，一般舉行時間是相對固定的，由此就使得節事旅遊的進行也必須在此時間段內。在節事活動舉辦期間，懷有節事情懷的旅遊者，在節事舉辦地才可以充分的體味節事的魅力，完成其內心對於節事的訴求。一旦節事活動結束，旅遊者就無法參與節事，也不能感受節事的魅力，由此節事旅遊就無法開展。所以說，節事旅遊是具有很強的時間性的。
3．地域和資源的依託性。節事作為歷史的產物，存在地域性的差異。不同地區由於風俗習慣，以及資源條件的差別會形成不同的節事活動。對於現代性節事這種表現更為明顯。因為在目前，節事活動被普遍作為地區形象的塑造者，如此就使節事要更能體現地方和資源的特色。換句話說，就是節事活動必須依託地域和資源的特色。只有這樣，節事旅遊才可以產生較強的吸引力。相對於南寧來說，武漢舉辦國際民歌藝術節的效果就會大打折扣，同樣在北京舉辦荊楚文化旅遊節也是不現實的。
4．規模性。節事旅遊的規模性根源於節事活動的規模性。節事活動作為地方標志性活動，反映了節事舉辦地獨一無二的城市特徵，一般具有較大的規模，會帶來大規模的旅遊流。
5．雙重性。這里的雙重性主要指的是旅遊者的身份在參加節事旅遊過程中具有雙重性。節事旅遊者的第一角色一般是某個主題節事的參加者。比如，觀看世界盃足球賽事的球迷，首先以球迷的角色出現在這個節事活動之中，在時間充足的前提下會做出旅遊的選擇，至於說是賽前還是賽後就難確定了。再比如，參加經貿洽談會的商人，首先是以生意人的角色展示其身份的，只是在旅遊活動之中才轉換了他們的角色。
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⑻ 中國內地舉辦成功的節事旅遊的案例，完為什麼成功

在旅遊節慶活動策劃方面，我們通過系統研究我國現有的旅遊節慶，總內結其一般的開發模式，並結合容相關案例，提出區域旅遊節慶開發的六個關鍵思路，以期對國內旅遊節慶開發形成一定的指導作用。 雖然目前中國對旅遊節慶的研究還比較落後

⑼ 在旅遊淡季舉辦旅遊節事活動，可能存在哪些風險

在冰雪災害天氣發生凍傷、滑倒摔傷等安全事故內容。

車輛行駛過程中要注內意減速慢行，在強容降溫、降雪、大霧天氣不得出行，確保遊客人身安全；要求所有旅行社必須使用「呼和浩特旅遊包車管理信息系統」進行車輛登記和使用，嚴格禁止使用「信息系統」之外的社會「黑車」，消除安全隱患。

旅行社組織遊客參加冬季旅遊活動時，要注意防寒、防滑、保溫，預防遊客在冰雪災害天氣發生凍傷、滑倒摔傷等安全事故；旅行社組織遊客參加滑雪、滑冰等冰雪旅遊項目時，按要求為遊客投保人身意外傷害保險，並及時提醒遊客盡量不參加危險的冰雪旅遊項目。

(9)節事旅遊在塑造城市形象方面的作用擴展閱讀：

旅遊節事活動的相關要求規定：

1、節事作為歷史的產物，存在地域性的差異。不同地區由於風俗習慣，以及資源條件的差別會形成不同的節事活動。對於現代性節事這種表現更為明顯。

2、節事旅遊的影響是廣泛而深遠的，它不僅為旅遊目的地的經濟繁榮帶來機會，而且也在很大程度上改變旅遊目的地的社會文化和生態環境。

⑽ 與慕尼黑啤酒節相比，我國的節事旅遊存在哪些問題

1. 節事旅遊發展的簡況
與中國現代旅遊研究發展的30年歷史相比較，中國節事旅遊研究的歷史相對較短。雖然春節、中秋節等民族傳統節慶有著幾千年的悠久歷史，而且節事活動在中國現代旅遊的起步階段就成為重要的吸引物，但是現代意義上的節事旅遊在中國可以說直到1995年才正式登台。這一年，國家旅遊局推出了以「中國——56個民族的家」、「眾多的民族•各異的風情」、「探訪中華民族風情•難忘神奇經歷」為主題口號的「民俗風情游年」活動。在這個活動的推動下，節事旅遊開始得到全國各地政府、旅遊企業的重視。隨後，1999年昆明世界園藝博覽會、2001年第一屆海南博鰲亞洲論壇、廣東2001年花卉博覽會、2006年杭州世界休閑大會和沈陽世園會、2008年北京奧運會、2010年上海世博會等重大節事活動（mega-event）的舉辦，對於推動舉辦地旅遊的發展、塑造舉辦地的旅遊形象、推進舉辦地旅遊基礎設施建設等方面，都起到了巨大的作用，產生了深遠的影響。這些節事活動，可以說是中國現代節事旅遊活動具有代表性的案例。全國各地「節事熱」和「節慶熱」也漸成氣候，據不完全統計，目前全國每年舉辦的各級各類節事旅遊活動大概在6000個（次）左右。
隨著節事旅遊的大發展，有關節事的行業機構也在國內開始建立，如國際節事協會（IFEA）中國分支（北京節慶文化發展中心）、亞洲會展節事財富論壇（上海）、國際展覽與節事（項目）協會（IAEE）中國分會（蘇州）、復旦大學中國節事文化研究中心、北京大學中國節慶研究中心。有關省份也建立了節事的研究機構，如湖北、江蘇、陝西均建立了省一級的節事研究會、協會或節事文化促進會。同時，國內先後舉辦過多次較大規模的與節事有關的學術研討會和產學交流會，如2000年上海「21世紀旅遊節事發展戰略研討會」、2002年南寧「『節事文化與城市經濟發展』國際主題會」、2003年貴州•銅仁「中國城市節事研討會」、2005年北京首屆「中國節事活動國際論壇」、2005年中國會展財富論壇（CCEFF，上海）與國際節事研究中心（香港）舉辦的首屆「中國節事活動與城市經濟發展高峰會」（舟山）、2008年3月上海第五屆「中國會展節事財富論壇」暨首屆「中國會展節事產業博覽會」、2008年11月「會展節事與都市旅遊」國際旅遊學會第二屆雙年會（上海，華東師范大學）和「第三屆全球節事大會暨第三屆中國會展教育年會」（廣州，中山大學）、2009年3月第六屆「中國會展節事財富論壇」（CCEFF 2009）。
總的來看，我國各地節事旅遊活動的蓬勃發展，有力地推動了區域旅遊業的發展，並成為區域社會、經濟、文化發展的助推劑。與此同時，國內的節事旅遊活動也存在特色不鮮明、影響不顯著、活動策劃主觀性強、強調政治功能而忽視經濟效用等問題。「人造節」、「官辦節慶」過多過濫，以至於中紀委牽頭四部委於2010年6月發布《關於對黨政機關舉辦慶典、研討會、論壇活動開展清理摸底的通知》（下簡稱《通知》），要求各地區各部門按照「誰主管誰負責」的原則，開展清理摸底工作，減少過多過濫的慶典、研討會、論壇活動。