鄉村旅遊策略

⑴ 鄉村旅遊營銷策略研究可以以某家農家樂為例嗎

⑵ 發展鄉村旅遊的對策有哪些

我國鄉村地域遼闊，自然類型多樣，有歷史悠久的農耕文化、豐富多彩的民族風情，隨著農村交通條件和生活基本設施的改善，以及城市居民消費觀念的轉變，我們相信鄉村旅遊發展前景廣闊。但目前國內鄉村旅遊開發仍存在著重現代元素輕傳統元素、重經濟效益輕社會效益、重規范標准輕特色個性、重縱向管理輕橫向聯合等誤區。為此，我們需要從發展戰略高度作更多的思考，提出發展鄉村旅遊的對策。
1、 政府重視，加大投入，把發展鄉村旅遊作為調整農村經濟結構和解決「三農」問題的戰略措施
縱觀國際鄉村旅遊發展得比較好的國家，各級政府都對鄉村旅遊發展給予了高度關注和大力支持。因此，發展鄉村旅遊首先需要政府從戰略上思考有關問題，有條件的地區要聯合有關部門，成立鄉村旅遊工作領導小組，把發展鄉村旅遊與農業產業化結合起來，把發展鄉村旅遊與實施農村扶貧結合起來，把發展鄉村旅遊與推進小村鎮建設結合起來，把發展鄉村旅遊與發展其他旅遊結合起來，把發展鄉村旅遊與保護農村生態環境和歷史文化結合起來。具體來說，有三點：一是要針對不同的地區制定不同的扶持政策，著力改善農村的交通條件和基礎設施，同時限制對農村地區經濟乘數效應低的產品如城裡人的第二居所等，以讓鄉村旅遊真正成為多數人受益，而不是少數人受益的行動。二是頒布一些管理辦法和標准，以促進鄉村旅遊的持續發展，如《鄉村旅遊促進計劃》、《鄉村環境保護條例》以及符合當地風格的建築和維護的最低標准等。三是搭建城市和鄉村結對子的平台，加強部門服務，給鄉村旅遊經營者更多的指導和幫助，促進城鄉之間的合作與交流。
2、 統籌規劃，突出特色，少開發、多利用，確保鄉村旅遊的可持續發展
由於我國鄉村旅遊仍處於起步階段，加之各地區經濟基礎和市場條件很不平衡，因此發展鄉村旅遊要統籌規劃，因地制宜，不宜全面開花，可優先選擇旅遊資源質量高、交通進入條件好、靠近旅遊熱點和經濟大都市的鄉村加速發展。由於旅遊發展永遠有階段性的局限，以及鄉村資源的基礎比較薄弱，所以發展鄉村旅遊要少開發、多利用。尤其是對於那些經濟欠發達地區而言，一定要整體規劃謀發展，先因陋就簡，整合資源，避免盲目開發建設。
3、 成立中國鄉村旅遊協會，實施聯合營銷，打造鄉村旅遊品牌
在法國、西班牙、愛爾蘭、澳大利亞、紐西蘭等鄉村旅遊發達國家，國家、地區(省)、市(縣)、鄉鎮都成立有鄉村旅遊協會，其主要職能是制定標准和進行質量評估、通過網路開展聯合推廣和人員培訓等工作。這條經驗值得我國借鑒和推廣，因為鄉村旅遊個體的實力是非常有限的。因此，我國應加快成立各級鄉村旅遊協會，建立規范統一的鄉村旅遊網，以推進鄉村旅遊縱向和橫向的聯合，共同塑造鄉村旅遊整體形象，打造鄉村旅遊品牌。
另外，目前我國對鄉村旅遊的普遍認識是價廉物美，其實，在歐美等發達國家，鄉村旅遊並不是一種低價旅遊，鄉村旅遊者也不是廉價的旅遊者，他們在鄉村的花費往往比城市觀光還要高，因為他們所要尋求的是一種不同於城市的生活方式，這是他們在其它任何地方都找不到的。所以發展鄉村旅遊也要轉變觀念，牢固樹立質量意識和品牌意識，要知道，那種低檔次低價格的發展模式是不可能長久的。
4、 加強培訓，不斷提高鄉村旅遊從業人員的綜合素質
專業研究不深入，專業化人才缺乏是導致目前我國鄉村旅遊發展問題眾多的重要原因之一。培訓應成為鄉村旅遊發展中一項重要而艱巨的任務，只有大力加強培訓，全面提升從業人員素質才能確保我國鄉村旅遊的持續、健康發展。銘智旅遊對旅遊人次進行全方位的專業培訓。培訓可以採取理論講解與案例討論相結合、課堂學習與實地考察相結合、東部經驗與西部實情相結合、國際與國內相結合的學習形式展開。

⑶ 鄉村振興戰略中旅遊該如何作為

鄉村旅遊因其產業來綜合性、兼容源性，能夠為應對我國鄉村發展落後六大主要問題提出有效解決辦法，因此，必將在我國新時代鄉村振興戰略中發揮重大作用。
前瞻產業研究院認為，鄉村旅遊是推動鄉村經濟現代化的新型產業手段。鄉村旅遊因其產業綜合性、兼容性，能夠為應對我國鄉村發展落後六大主要問題提出有效解決辦法，因此，必將在我國新時代鄉村振興戰略中發揮重大作用。
鄉村振興要結合美麗鄉村建設，加大基礎設施建設，盡快打通循環旅遊線路，適時開通旅遊公交車，滿足不同檔次遊客的需求。同時，打造品牌，提升檔次，提高知名度。必須突出鄉土特色，豐富文化內涵。要發揮本地傳統產業優勢，及時調整結構，擴大規模，培育主導產業。同時，挖掘提煉民間傳說、歷史典故，鼓勵組建民俗風情表演隊等，豐富文化內涵，增強遊客吸引力。

⑷ 鄉村旅遊規劃低碳化發展策略是什麼

在旅遊系統運行過程中，以低能耗、低污染、低排放為原則的全新旅遊發展方式。鄉村旅遊規劃低碳化發展是指在鄉村旅遊發展過程中，堅持循環經濟的減量化、再利用、再循環原則，科學開發與合理利用鄉村旅遊資源。鄉村旅遊低碳化發展是時代的要求、政策的要求、產業的要求、環境的要求。鄉村旅遊低碳化發展需要旅遊者、旅遊企業、旅遊行政管理部門的共同參與和密切配合，構建「三位一體」的發展模式。
近年來，我國鄉村旅遊蓬勃發展，方興未艾。鄉村旅遊規劃低碳化發展不僅順應全球低碳經濟的時代潮流，更是農村生態文明建設的重要引擎。
一、生態文明是鄉村旅遊低碳化發展的靈魂
生態文明是人類遵循人、自然、社會和諧發展這一客觀規律而取得的物質與精神成果的總和，是以人與自然、人與人、人與社會和諧共生、良性循環、全面發展、持續繁榮為基本宗旨的文化倫理形態。生態文明要求人們以尊重和維護生態環境為主旨，以可持續發展為依據，以保護生態環境為目的，用文明的方式對待生態環境。因此，生態文明是旅遊業實現可持續發展的基石，是鄉村旅遊低碳化發展的靈魂。
鄉村旅遊低碳化發展是指在鄉村旅遊發展過程中，堅持循環經濟的減量化、再利用、再循環「3R」原則，科學開發與合理利用鄉村旅遊資源，建立「資源—產品—再生資源」的閉環反饋系統,實現資源利用的最優化與環境損害的最小化。
鄉村旅遊低碳化發展主要有以下三個方面的含義:
一是從開發經營的角度來說，鄉村旅遊低碳化發展要求鄉村旅遊開發商與經營者，樹立低碳經濟理念，運用節能減排技術，做到節約能源、減少排放、降低污染，以盡可能少的碳排放量，獲得最大的經濟效益、社會效益和環境效益，打造綠色環保企業。
二是從旅遊消費的角度來說，鄉村旅遊低碳化發展要求旅遊者，提高綠色環保意識，踐行低碳消費方式，在食、住、行、游、購、娛等每一個旅遊環節都盡量減少碳足跡與二氧化碳的排放，做鄉村生態環境的守護者。
三是從行政管理的角度來說，鄉村旅遊低碳化發展要求旅遊行政管理部門，頒布政策法規，制定低碳標准，加強監督指導，鼓勵和支持旅遊企業積極參與低碳產品的設計、低碳技能的培訓、低碳經營的實踐，建設生態文明新農村。
總之，鄉村旅遊低碳化發展是一項系統工程，需要旅遊者、旅遊企業、旅遊行政管理部門的共同參與和密切配合，構建「三位一體」的鄉村旅遊低碳化發展模式。銘智旅遊策劃

⑸ 4.0時代鄉村旅遊怎麼搞

1鄉村價值的解讀與重塑
旅遊導向下的鄉村規劃，以發現和重塑鄉村價值為根本出發點，在全面解讀鄉村文化價值、生態價值、產業價值、美學價值的基礎上，尋找和探索鄉村復興的核心戰略與獨特路徑。
文化價值：鄉村中保存的老宅大院與歷史遺址，鄉村中流傳的美麗傳說、鄉村中獨特的手工技藝和傳承手藝的老藝人、鄉村中豐富的農耕文化、飲食文化和民俗活動，都是體現鄉村文化價值的重要載體。
生態價值：鄉村的生態價值在於原生的鄉土自然，由村落中及村落周邊的古樹池塘、水系濕地、田園山林等共同構築的鄉土生態系統。
產業價值：鄉村中出產的有機綠色農產品、林果、茶，製作精美的竹編、草編工藝品等手工藝品，是鄉村產業價值的重要體現，也是鄉村旅遊業發展重要依託資源。
美學價值：和諧有序的鄉土肌理、依法自然的民居格局、與山水和諧的鄉村色彩、精美講究的民居建造工藝，是蘊含著中國傳統生活藝術的鄉村美學空間。

2微創式的鄉村空間整理改造
旅遊導向下的鄉村規劃，一般不採取「大拆大建」鄉村建設模式，而是倡導通過「微創式」的鄉村空間整理與改造，在保留傳統格局與肌理的基礎上，重新構建民居院落空間、文化景觀空間、公共服務空間、休閑遊憩空間等多元化的鄉村空間體系，實現居游共享的鄉村格局再造。
民居院落空間：注重對典型傳統民居的整體保護，同時新民居建設延續傳統民居風格，色彩、建材的選擇與整體村落協調一致；強調閑置民居院落的旅遊化、度假化利用。
文化景觀空間：注重對村落內的宗祠、古井、戲台等傳統文化空間的修復整理，並重新賦予文化景觀與文化活動功能。
公共服務空間：嵌入鄉村肌理之中，服務於旅遊發展的小型公共服務空間，包括停車場、休閑商業區、遊客集散區等。
休閑遊憩空間：依託田園、山地、林場、濕地、河流等自然空間，打造的休閑農場、自然學堂、鄉村營地等具有休閑體驗功能的新型空間。

3尊重傳統，又獨具設計感的產品與體驗轉化
旅遊導向下的鄉村規劃，強調對傳統本真文化的保護和傳承的同時，也注重通過設計、導入，實現鄉村傳統資源的創意轉化，衍生鄉村民宿、鄉村度假酒店、鄉村藝術沙龍、休閑農場、鄉村營地等多種業態，將傳統村落空間變成一個有趣而時尚的創意聚落。

4旅遊業為核心的鄉村產業全面升級
旅遊導向下的鄉村規劃，注重通過鄉村旅遊發展，聯動傳統農業、漁業、林果業、特色養殖業、農產品加工業等鄉村多種產業，一方面，衍生和孵化新型產業業態，促進鄉村產業整體升級；另一方面，通過包裝設計，開發高端創意農產品品牌，提升傳統農產品附加值，增加鄉村產業效益。

5圍繞旅遊服務業的精準扶貧方式構建
旅遊導向下的鄉村旅遊規劃，注重以旅遊開發為切入點，創新扶貧方式，並對不同層次、不同能力的村民群體進行細致研究，制定精準旅遊扶貧策略，發揮鄉村旅遊富民惠民功能。

⑹ 想在北京開發鄉村旅遊，有什麼好的策略嗎

想在北京開發鄉村旅遊，有什麼好的策略嗎？北京山合水易規劃設計院研究，在北京開發鄉村旅遊，可以採取如下策略：
1、資源整合策略——科學規劃分類指導
鄉村旅遊活動的順利開展有賴於各個旅遊要素資源的整合開發，來構成一個完善的鄉村旅遊系統。一方面針對當前北京郊區鄉村旅遊普遍存在的基礎設施薄弱，環境建設落後和旅遊配套設施缺失的現象，需要通過科學規劃，催化鄉村旅遊系統要素的相互整合，規避鄉村旅遊系統的發展風險，維護鄉村旅遊系統的穩定運行。將農村旅遊資源、農村人力資源、資本與物力資源等各種生產要素優化配置，以實現旅遊者和農村旅遊目的地的發展目標及各項效益。另一方面，北京乃至中國農業發展的悠久歷史造就了農村民俗風情多元化，生產勞作差異化的特徵，在開展旅遊活動過程中要本著分類指導，突出農味的原則，杜絕一概而論，盲目跟風的發展現象，結合地方資源特色和農業生產習慣來開展鄉村觀光休閑、度假體驗、商務會議、民俗文化、科技教育、抗體療養等各種類型的專項旅遊活動。
2、產品開發策略——項目帶動打造精品
鄉村旅遊產品開發要通過項目帶動策略來打造農村旅遊的精品、名品、優品，形成一套完整的鄉村旅遊產品體系。在整體規劃鄉村旅遊產品開發的過程中，將區域內鄉村旅遊起步早，產品開發較成熟，客源市場初具規模的地區確定為優先發展項目，通過旅遊活動策劃、產品線路包裝，集中打造品牌形象，進一步整合資源來提升競爭力；將鄉村旅遊資源狀況良好，市場潛力大和基礎設施建設不夠完善的地區確定為重點發展項目，通過進一步的資源開發，完備配套設施，拓展市場空間使其能夠較快地發展起來；對於區域內比較分散的農村旅遊資源和非開發的農村旅遊資源，通過合理規劃，確定區域鄉村旅遊發展的支撐發展項目和儲備發展項目。鄉村旅遊的產品開發以優先項目帶動儲備項目發展，以支撐項目配合重點項目開發，實現層級開發，梯度發展，不斷提升產品品質的良性循環開發模式。
3、功能拓展策略——產業互動科技先導
北京鄉村旅遊的發展要通過功能拓展來豐富旅遊活動類型，以滿足現代旅遊者多元發展的個性需求，並擴大旅遊收益渠道。一方面通過產業互動發展實現農業旅遊功能的提升和拓展，依託農村優越的資源環境，豐富農特產品，獨特的農事活動開展旅遊活動，注入現代旅遊休閑觀念，推進旅遊產品傳統的觀光功能向休閑度假、商務會議、醫療康體等高層次的功能拓展；另一方面，引入先進的科學技術提升鄉村旅遊功能，發展都市型現代農業，不僅能夠挖掘鄉村旅遊的科普教育功能，增加鄉村旅遊產品的吸引力，提高農村服務水平和質量，還能夠改善農村精神面貌，提高農民文化素質，為旅遊者營造一個更加文明的旅遊環境。
4、品牌提升策略——突出主題塑造形象
品牌就是競爭力，在體驗經濟到來的時代，品牌就是鄉村旅遊持續發展的有力保障。品牌總是依託於非常具體的產品、服務和形象。鄉村旅遊形象是對農業、農村旅遊資源特色，發展現狀和區位條件等多方面的一個高度濃縮和提煉，既要體現區域的特色，又要能夠引起旅遊者的消費共鳴。濃郁的民俗風情和文化內涵同具有鄉土氣息的農事活動結合起來，形成了具有地方特色的鄉村旅遊形象，它對於形成鄉村旅遊產品體系、旅遊產品線路的營銷推廣、地方鄉村旅遊的品牌塑造都起著關鍵性的作用。鄉村旅遊的形象定位既要考慮到形象的綜合性，即形象內容的多層次性和旅遊者心理感受的多面性；還應考慮到鄉村旅遊形象的穩定性和可塑性，即形象一旦形成，便會在旅遊者心目中產生印象，具有相對的穩定性，同時，鄉村旅遊形象也不是一層不變的,可以通過旅遊產品項目的創新，旅遊服務的提升，鄉村節慶活動的開展來塑造。
5、市場推廣策略——區域聯動平台搭建
鄉村旅遊要走向市場，吸引廣大旅遊者，同樣需要營銷策劃，產品推介，但是僅靠單一的農戶或旅遊景區景點是難以達到預期效果的，需要區域聯動發展，搭建起農村旅遊發展的政府推動平台，產品互動平台，信息共享平台以及形象共塑平台。發揮政府部門的政策導向職能，引導旅遊者對鄉村旅遊產品的消費偏好，可以彌補鄉村旅遊發展相對薄弱的經濟基礎；通過區域間農村旅遊產品的聯合開發，旅遊線路的搭配組合，能夠更大地滿足旅遊者的消費需求；利用現代互聯網技術，為旅遊者提供最全面的農村旅遊信息；不同區域內的鄉村旅遊資源通過整合，使得區域鄉村旅遊的形象得到進一步的豐富，對旅遊者也將產生更大的吸引力。在鄉村旅遊的市場推廣實踐中，創立鄉村旅遊專題網站，舉辦節慶活動，召開鄉村旅遊產品推介會，或者以博覽會的形式推廣旅遊產品等等一系列的手段都能夠取得一定的成效，關鍵在於要把鄉村的特色，鄉村的濃味挖掘出來，體現出來，吸引更多潛在旅遊者的眼球。

⑺ 求一篇關於鄉村旅遊的策劃方案。

額，具體的鄉村旅遊策劃方案是針對性的，不同地區自然資源、基礎條件千差萬別，版其策劃方案自然不權同。遠景設計研究院鄉村旅遊策劃專家道：策劃在對旅遊地資源、區位等前提條件進行客觀分析的基礎上，圍繞鄉村旅遊市場和發展需求進行充分研究，從而制定出具有文化價值、商業價值和營銷價值的產業策略、產品定位和實施方案。總體而言鄉村旅遊策劃須具有創新性、可操作性，為實現鄉村旅遊產業發展做到科學性、合理性的定位。

⑻ 鄉村旅遊有怎樣的發展趨勢

1.突出重點、亮點和示範點。
鄉村旅遊在同一個地區不能一哄而上，以數量增長代替質量增長。這樣會導致鄉村旅遊迅速泛化，產品同質化。銘智旅遊策劃認為當前最重要的就是制定發展規劃，篩選出本區、本省的重點、亮點和示範點。
2.發展個性化鄉村旅遊產品。
鄉村旅遊之所以會向個性化方向發展，主要原因是市場選擇和需求在趨向個性化。到鄉村旅遊的人，大部分是以家庭、情侶或自駕車為出遊方式，他們要求看到的鄉村旅遊點應有個性和獨特性。幾年前去過的「農家樂」、「漁家樂」、「牧家樂」，在幾年以後如果還是依然故我，旅遊者就不會再選擇它，鄉村旅遊必須適應市場的變化，策劃出自己的特色項目，使景觀、產品、接待、管理都實現個性目標。
3.與實現「三農」目標相結合，是今後鄉村旅遊發展的基本方向。
解決農村、農民、農業問題，推動社會小康目標，發展鄉村旅遊是一個很好的切入點。我國許多地區都在強化鄉村旅遊的這種功能。如成都市近期重點打造鄉村旅遊「五朵金花」：幸福梅林、花香農居、江家菜地、東籬菊園、荷塘月色，通過發展觀梅、觀花、觀菊，發展菜園、荷池等手段，吸引城市居民前往觀光、休閑、娛樂，使「五朵金花」成為該地區鄉村旅遊的重要示範點。農民通過租金、薪金、股金、保障金四重收入，獲得較大的利益。
4.鄉村旅遊開發要注重保持鄉村自然和人文環境的原真性。
鄉村原生自然和人文環境是發展鄉村旅遊的個性特徵，是城市居民前往游覽的追尋目標。特別是作為鄉村原真性的景物、景觀，更不能改變其原真形貌。但保持原真性，絕不是在保護鄉村環境的落後面。
5.鄉村旅遊要注重產品的多樣性和組織形式的多樣化。
在一個地區，必須有多樣化的鄉村旅遊類型，如成都市的「五朵金花」就是以梅花、花卉、菊花、荷花、菜園為主題發展的不同鄉村旅遊品牌，每個品牌又有一系列的觀光、參與性產品。遊人對鄉村旅遊品牌的多樣性、內容的豐富性和體驗的差異性的要求越來越高，鄉村旅遊目的地就越要盡快改變產品雷同、內容泛化的局面，創新產品的特色，使遊客增加更多的選擇，包括交通出行的自主化，旅行事務的自主化，訂房、訂票、訂餐的自主化，游覽鄉村景物的自主化等。

⑼ 鄉村旅遊發展政策機遇與旅遊業

鄉村旅遊發展政策機遇——山合水易的旅遊業解讀

北京山合水易規劃設計院是中國第一家專業鄉村旅遊規劃設計院。作為鄉村旅遊設計與鄉村度假開發的專業機構，山合水易擁有多位國家級休閑農業規劃與鄉村旅遊設計專家，與農業部、農業規劃設計院、中國休閑農業與鄉村旅遊協會、CCTV農業頻道等緊密型外部資源。
山合水易規劃設計院有多年社會主義新農村建設和鄉村旅遊開發策劃、規劃與設計經驗，對行業動態和相關政策法規，對鄉村發展產業模式、旅遊為導向的產業結構調整與休閑化升級、鄉村特色休閑及景觀建築設計、鄉村游樂項目策劃、農家樂升級、民俗村度假開發、古村落文化休閑開發、農業生態園打造等方面進行了深入研究，山合水易已經具備了大量休閑農業園區、現代農業產業園區、創意農業產業園區、高新農業示範園區、特色農業觀光主題園區、休閑農業博覽園、農業旅遊教育科普園區、特色採摘度假區、鄉村旅遊示範縣、鄉村旅遊示範村、新農村整體規劃設計、特色新農村景觀建築設計、新農村風貌設計、鄉村旅遊景區規劃、田園俱樂部、民俗村落規劃、古村古鎮、農家樂聚集區規劃、鄉村主題度假區、鄉村會所、溫室建築、水庫旅遊開發等等項目的實踐經驗與案例；

目前已形成新農村旅遊、新農村民居、社會主義新農村建設、國家統籌城鄉綜合配套改革試驗區、十七屆三中全會後鄉村旅遊發展、休閑漁業旅遊、國內外鄉村旅遊發展經驗研究、古村古鎮古村落、郊野度假屋等多個專項研究報告，並已經結合2010年國務院關於加快推進旅遊業發展若干意見的最新精神，為北京、貴州、雲南、廣西、福建、湖南等地的多個鄉村旅遊項目提供了咨詢與規劃設計指導工作。

北京山合水易規劃設計院多年專注於休閑產品設計與度假項目開發，積累了大量業界的知名專家、專業團隊與專業技術合作夥伴，形成了項目總體實施、專業資源整合以及後續服務跟進的實戰項目理念。以旅遊產品休閑化升級、度假區規劃設計、鄉土景觀與生態建築設計為核心競爭力

鄉村旅遊發展的重大政策機遇--《關於促進生態涵養發展區協調發展的意見》的旅遊業解讀

北京市人民政府轉發了市發展改革委《關於促進生態涵養發展區協調發展的意見》。該《意見》的出台，將對北京市生態涵養區區域內的鄉村旅遊業發展，起到巨大的推動作用。由此，北京市生態涵養區的鄉村旅遊業，將成為彰顯北京城市特點的（國家首都、國際化城市等）」窗口「型產業；成為極大增加北京市旅遊業產業規模，為北京市旅遊業持續貢獻產業增量的戰略性產業；成為北京旅遊業引領全國鄉村旅遊業發展的」明星「式產業。

一、《意見》的亮點

在《意見》中，除」生態「這個主題詞外，」旅遊「在全文共出現30次，遠遠超過頻次居第二位的」農業「（出現7次），成為當之無愧的」關鍵詞「。由此可以看出，政府部門對旅遊業的高度重視，更可以得出這樣一個結論：旅遊業，是北京市生態涵養區現實中的支柱產業，是未來發展的首選替代產業。為此，《意見》提出了諸多理念，明確了發展措施。

（一）值得關注的概念

經濟類：生態經濟、產業友好、生態服務型經濟、服務型第一產業

環保類：環境要素補貼機制、碳交易

產業集聚類：

共建基地 ， 提倡山區和城區共建，通過生態環境共建，實現生態資源共享，為山區引進市場、投資、管理和人才，類似於千家店鎮與金融街街道。

市級產業園區 ， 北京市旅遊局正在研究在生態涵養區布局建設市級休閑旅遊產業園區，需要積極爭取。

旅遊集散地 ， 市發改委已經通過」旅遊集散鎮「進行落實。

社會發展類：生態田園村莊

（二）必須把握的發展理念

明確了生態旅遊業屬於生態友好型產業，是生態涵養區大力發展的產業類型。

明確提出，在」十二五「末期，力爭形成1至2個國際性的會議休閑度假名區。

明確城市公共服務均等化要求，即」推動城市公用設施和服務向生態涵養發展區延伸，促進生態特色城鎮和新農村建設「。此舉將極大改善生態涵養區基礎設施建設，形成相當一批特色村、鎮，不僅提高了旅遊業的服務設施水平，更為旅遊業提供了全新的社會旅遊資源。

二《意見》為旅遊業發展提供的產業支撐

堅持把融合化發展作為產業優化升級的重要途徑，促進生態農業與旅遊業的延伸融合。

2. 在生態建設方面，通過加快構建森林體系和加快建設重要生態流域，將會出現更多森林公園、濕地公園，將為濕地旅遊、觀鳥旅遊、養生健體等旅遊，度假木屋、森林河岸徒步、汽車營地（帳篷露營地）等新業態提供資源和空間支撐。同時也將面臨上述公園的管理體制問題。

加快山區礦山關閉和低端工業淘汰轉移。對於已關閉礦山的廢棄工礦用地，可以引入替代產業帶動生態修復。如千家店鎮的銅礦，應盡快就生態修復進行立項，大力發展礦區的鄉村旅遊。

三、《意見》加大了旅遊業發展的扶持力度

適當增加旅遊建設用地。

（1）在符合土地利用規劃和確保耕地佔補平衡的前提下，調整具有旅遊集散功能的鄉鎮產業用地規劃，增加旅遊設施用地。

（2）對舊村改造騰退的建設用地，在符合規劃的前提下，可以試點進行流轉，優先用於發展旅遊項目。

支持民俗旅遊升級改造。

（1）鼓勵以農民參股和集體租賃託管、合作經營等方式，建設鄉村酒店、鄉村旅館等接待設施，促進民俗旅遊業升級。

（2）在符合規劃的前提下，對集體經濟組織發展鄉村酒店、鄉村旅館的，市區兩級對其外部環境及基礎設施建設項目給予資金支持。

建立旅遊從業人員培訓和執證上崗制度。

要求自2012年開始，生態涵養區旅遊從業人員須經培訓合格後執證上崗。

具體措施為：

（1）鼓勵各區縣整合建立旅遊學校或旅遊培訓機構，實施定向培養，全面開展旅遊從業人員從業資格培訓。

（2）市區兩級共同制定旅遊從業人員培訓計劃和標准，統籌安排培訓經費。

四、《意見》解讀

（一）吸引投資的政策」利好

政策利好，將增強投資者信心，吸引更多投資者，尤其是大型投資者關注鄉村旅遊，投資鄉村旅遊，投資大型旅遊服務設施。

（二）區域擴大與產業擴容

生態涵養區范圍擴大，在原有門頭溝、懷柔、平谷、密雲、延慶等5個區縣基礎上，將昌平、房山區山區行政區域納入生態涵養區范圍，形成「五區兩部」的新格局。新增加的昌平區、房山區一直以來是北京市鄉村旅遊的大區，但是因為游離於生態涵養區之外，其廣大山區的鄉村旅遊業發展一直以來受制於基礎設施薄弱等諸多因素。將上述兩區的山區劃入生態涵養區的范圍，使其能夠與傳統5個縣區同等享受「《意見》待遇」，不僅有利於促進相關區域鄉村旅遊增量提質，更使得北京市生態涵養區的鄉村旅遊資源總量增加，產業規模得到了擴充，產業內涵和業態也更加豐富。有利於區域協調發展。

（三）區域合作

有利於不同尺度、內容和方式的多類型、多層面的形式多樣、內容豐富、主題鮮明的區域合作。《意見》將「加強區域合作發展」作為生態涵養區四大發展策略之一，體現了「合作、共贏」的協作、合作發展理念。合作的思維基礎是建立「夥伴」思維，在市場經濟中「一枝獨秀」可以產生、存在，但不可持續；合作的思想基礎是換位思考，站在夥伴的基礎考慮問題；合作的經濟基礎是共贏，要保障合作方的利益；合作的技術手段是個性化定位、差異化發展，實現功能互補、產品互換、市場互享；合作的經濟基礎是「固本強身」，靠實力說話。一個弱者型的經濟體，只有依賴和扶持，合作無從談起。生態涵養區內區縣之間的鄉村旅遊業「整體發展」的前提，是要「強化產業互補」。各區要根據資源特點、區位條件，追求、打造「一區一色」。「一色」也就是唯一性，是在建立多元化、復合型、全功能旅遊產品（服務）體系過程中必須清醒認識、明確樹立、大力推廣的「唯一性」，是由相同內涵和特質，但是具有不同表現形式，在空間分布上具有高度集聚，形成產業集群的「唯一性」。其次，合作可以分為區際（與城區）、國內、國際三個層面。區際層面，也就是與城區的合作，實際上已經成為生態涵養區鄉村旅遊業對接城區的一個重要手段。作為市場營銷手段之一，「鄉村旅遊進社區」被延慶、昌平、懷柔等區縣廣泛、靈活採用，是對旅遊目的地社區營銷理論的重要探索和積極實踐。除此之外，延慶縣千家店鎮基於「生態環境共建、共享」理念，與西城區金融街街道開展的區域合作是對《意見》中與城區合作的創新性實踐。第三，對與周邊河北、天津接壤的相關區縣開展鄉村旅遊業合作提出了明確要求。延慶與河北張家口的懷來、赤城，懷柔與河北承德的豐寧，密雲與河北承德的興隆等，平谷與河北的興隆、遵化和天津薊縣等，都是地相鄰、水相連、文同脈，可以共同推出主題型精品線路，如平谷區與天津薊縣、河北遵化正在策劃中的「京東黃金旅遊線」，利用新開通的京平高速、平薊高速和正在東延的西煙路，串聯起了平谷區的京東大溶洞（AAAA）、石林峽（AAAA）、金海湖（AAAA），天津薊縣的黃崖關長城、九山頂國家地質公園、盤山（AAAAA），河北遵化的清東陵（AAAA）等國家級品牌和世界級產品，將為北京市民提供一個全新的產品，提供一個全新的體驗。

第四，國際層面的合作。這個層面的合作，目前是三個合作層面中最為薄弱的，也是最有發展潛力，具有最大提升空間的領域。開展國際合作的最佳切入點，是旅遊國際化。旅遊國際化，包括客源國際化、產品（服務）國際化、投資國際化、管理國際化。旅遊國際化，是促進北京市鄉村旅遊業轉型升級、增效提質的巨大動力。實際上，北京市國際化城市的城市特點，已經為生態涵養區鄉村旅遊的國際化提供了強大的市場、資本、人才等產業要素支撐。這也是北京市的鄉村旅遊業區別於其他省市區的一個顯著特點。懷柔區慕田峪村的「小園」模式，通過舊民居的加固改造，面向在京居住工作學習的國際人群和500強企業，達到「中為洋用」，表現了對京郊鄉村建築和文化的最大尊重，在創造了一種全新的鄉村酒店業態的同時，也為新農村建設提供了一個全新的思路。即將消失的，是最可寶貴的。在我們眼中司空見慣的東西，在消費者眼中是難得一見的旅遊吸引物。通過招商引資，吸引民間國際資本以租賃、轉讓等形式，進入鄉村旅遊開發領域，建設或體現異域風情（如懷柔鵝和鴨農庄）、或體現先進服務理念（如「小園」）的不同鄉村旅遊業態，進而吸引在京外國人消費，不失為開展國際合作起步階段的捷徑。

理念創新

隨著鄉村旅遊產業化發展進程，要處理好政府主導與市場驅動的關系，在充分發揮政府在政策規劃制定、環境優化、市場監管、形象宣傳、基礎設施建設、公共服務配套、安全保障等方面的組織、領導、協調、推動作用的同時，創新是發展的靈魂也是促進鄉村旅遊邁向新目標的動力。更要充分發揮市場主體在產業投資、市場開發、產品營銷、經營服務等方面對資源配置的基礎性作用，發揮企業在產業發展過程中的主體作用，只有這樣才能使鄉村旅遊健康發展。

山合水易通過多年的旅遊咨詢與規劃設計，傳統旅遊項目的休閑化升級、城鄉綜合休閑商業與特色休閑街區開發、休閑度假地產、旅遊服務區與集散中心、郊野休閑公園設計、鄉村旅遊與休閑農業開發、休閑目的地規劃與整合營銷等已經形成了專業化分工與跨專業合作的實踐規劃模式，突破常規，注重細節與創新理念是我們不變的理念。
理念創新

創新是發展的靈魂，是促進鄉村旅遊邁向新目標的動力。隨著鄉村旅遊產業化發展進程，要處理好政府主導與市場驅動的關系，在充分發揮政府在政策規劃制定、環境優化、市場監管、形象宣傳、基礎設施建設、公共服務配套、安全保障等方面的組織、領導、協調、推動作用的同時，更要充分發揮市場主體在產業投資、市場開發、產品營銷、經營服務等方面對資源配置的基礎性作用，發揮企業在產業發展過程中的主體作用，只有這樣才能使鄉村旅遊健康發展。

模式創新

面對當前國際經濟出現的困難局面，如何克服不利因素，保持產業強勁的發展態勢，創新發展模式十分重要。在鄉村旅遊發展中，要正確處理好提升產業素質和擴大產業規模的關系。規模是產業發展的基礎，素質是產業發展的核心競爭力，在數量擴張的同時要注重品質和效益的提升。要著力推動揚州市鄉村旅遊由粗放型向集約化方向轉變，由注重經濟功能向發揮綜合功能轉變，由單一依靠投入拉動向依靠資源整合、體制創新和內涵提升轉變。要促進鄉村旅遊形式和產業功能的多元化，在滿足遊客需求、延長逗留時間和提高人均消費上做足文章。

機制創新

推進鄉村體制機制的創新，關鍵點應放在激活鄉村旅遊發展的內在活力上。要培育壯大鄉村旅遊龍頭企業，引導旅遊企業以農民參與等方式形成新的產業優勢，改變「大產業、小景點」的現狀。要加大招商引資力度，大力引進市內外投資開發商的資金、品牌、管理、技術和專業化經營管理團隊。