城市旅遊品牌塑造有哪些方法

① 論述如何塑造旅遊品牌形象

——以提升質量為目標，強化旅遊服務管理。積極推行行業標准化管理，嚴格星級飯店的評定與年度復核；繼續在全市酒店行業開展「綠色旅遊飯店」和星級飯店的評定工作，組織以濱河國際酒店為代表的烏海酒店進行升星工作；繼續加大旅遊市場檢查力度，聯合公安、工商、稅務、物價、文化、交通等部門，集中治理擾亂市場秩序的違規行為，降低旅遊投訴率。

——加快培育大型骨幹旅遊企業。通過政策引導、資金支持，鼓勵旅遊企業通過兼並和重組做大做強，儲備全國前50強的旅行社、大型旅遊景區、旅遊開發公司的信息資源，引入大型旅遊企業，完成旅遊企業的優化重組。

——加大培訓力度，提高旅遊從業人員素質。聘請專家對我市旅遊從業人員進行培訓，充分發揮職業院校的辦學優勢，加快培養高、中級旅遊管理人才和實用人才，提高旅遊服務水平。

——以創先爭優為載體，完善旅遊行業表彰機制。做好最佳星級酒店、業績突出的旅遊社和優秀導游員的評比獎勵工作，推動企業崗位練兵，提升服務水平。繼續舉辦「全市酒店員工技能大賽」，評選優秀廚師、服務員，樹立一批旅遊行業的先進集體和典型人物。

王繼平說，今後，我們將組織力量深入挖掘甘德爾山、烏海湖、馬堡店、兔島等景區景點的文化內涵,促進文化、旅遊深度融合發展。重點圍繞吸引人、留住人、延長遊客停留時間,積極組織豐富多彩、生動活潑、健康文明的演出、娛樂和健身活動,探索小型演出、健康娛樂活動進酒店、進景區,與觀光游覽融為一體,增強旅遊的趣味性、娛樂性和參與性.

② 如何樹立中國旅遊品牌的優質形象

據報道，1月8日在廈門舉行的全國旅遊工作會上相關負責人表示，中國旅遊業作為對國民經濟、社會就業綜合貢獻均超過10%的戰略性支柱產業，中國旅遊將從高速增長階段轉向優質發展階段。

中國將大力實施「優質旅遊」品牌戰略，推出若干中國旅遊品牌強省，擦亮5A、4A級景區金字招牌，提升國家級旅遊度假區品牌，塑造中國旅遊休閑示範城市品牌，優化星級飯店、精品旅遊飯店、文化主題旅遊飯店、旅遊民宿品牌等，在國際上樹立中國旅遊品牌優質形象。到2020年，中國旅遊市場總規模達到67億人次，旅遊投資總額2萬億元，旅遊業總收入達到7萬億元。

希望更多人可以來中國旅遊！

③ 中國旅遊品牌的優質形象應如何樹立

據報道，日前舉行的全國旅遊工作會上相關負責人表示，中國旅遊業作為對國民經濟、社內會就業容綜合貢獻均超過10%的戰略性支柱產業，未來還需要持續樹立中國旅遊品牌優質形象。

此外，中國旅遊今年將全面深化國際合作，深化「一帶一路」旅遊國際合作，積極參與全球旅遊治理體系改革和建設，不斷貢獻中國智慧和方案，全面提升中國旅遊綜合競爭力和國際影響力。

希望中國旅遊品牌的影響力會持續增強！

④ 如何打造「旅遊地產品牌」

一、品牌定位
人群定位——定位哪類人群，白領階層？中產階級？富有階層，頂峰階層？需要預先考慮、策劃在先。
產品定位——就度假住宅而言，分為中高低端、就產品線而言有度假洋房、公寓、別墅等、就整體市場而言，海南的三亞偏貴，均價在13000元/平米以上，不少均價在20000元/平米，紅樹林等知名品牌則達到30000元/平米以上。雲南相對較便宜5000元/平米（西雙版納、騰沖、大理、普洱等）。
就酒店而言，如如家快捷（大眾的、低端）、溫德姆酒店（中檔）、柏聯酒店（高端），還可更精細的細分每一部分市場。
3.價格定位——目前旅遊地產產品市場價格主要區間在5000-30000元/平米，分為很多個層次。
4.品牌形象定位——萬科的形象：嚴謹、進取向上、規范、專業、品質、注重服務；龍湖的品
牌形象：親和力、慢生活、美好、品質中坤形象：傳統、文化、內斂、低調；商業地產恆隆的品牌形象：精緻、品位、人性。
5.品牌願景定位——「讓建築贊美生命」，—更加註重人性化。「善待你一生」。「真誠、善意、精緻、完美」
二、產品塑造
1.產品設計
1)、產品線設計；如萬科有城花（城市花園）系列、四季系列、金色系列、自然人文高檔系列。
2)、產品功能：主要體現度假感，空間高舒適度、大陽台多採光、休閑—如加大衛生間的面積—可以放一個泡溫泉的大浴池、親水、溫泉入戶等等。
3)、產品規劃設計：依山、依湖（水）而建、環境與社區天然合一、或者依照自然景觀而建抑或以照地形建設。
4)、產品外觀設計：最好獨特、自然、唯美、親和力、燈光柔和。
2.產品創新
1.根據客戶需求隨時調整產品功能，並進行產品創新。如與養老結合、與會議結合、與主題結合——某種類型小鎮，音樂小鎮、文化古鎮、探險樂園、其他主題樂園等。
2.產品創新：很多大的企業為了研發產品，專門成立了規劃院、建築設計院，如萬科—萬科的建築設計院比較有名，產生了不少精品建築、綠城、萬達—不但有設計院、還有規劃院。
三、品牌傳播（360°品牌傳播）
1.形象及理念傳播
從「建築無限生活」到「讓建築贊美生命」體現了萬科一切以人為本理念，龍湖「善待你一生」體現了長久的真誠服務理念、家庭式溫暖親情，「真誠、善意、精緻、完美」也反映綠城集團精益求精企業行事態度。「和者善築」。
2.公關活動（品牌傳播）：高峰論壇、新聞報道，萬科依然做的最好，萬科大佬王石的一言一行，收到業界的關注。
登山可以認為是王石的私人行為，代表一種生活方式，我們認為更多的作為企業領導人，精神領袖、代表企業的一種精神，代表企業不畏艱難積極向上的精神。
3.文化傳播：出版書籍《道路與夢想—我和萬科二十年」》是對企業精神、品牌的例外一種傳播方式。《馮侖的野蠻生長》等也是。
4.新聞傳播：萬科董事長英美游學、研究「企業宗教」哲學，郁亮關於管理的認識報道等。
5.品牌體驗：主要是體現在產品體驗館——售樓處內部體驗以及樣板間包裝，室外園林示範區的展示，銷售人員的素質等。
四、品牌服務
1、售前服務：保安、接待人員、客服、其他工作人員的太專業水準也是影響品牌的因素。
2、售中服務：樣板間裝修的水準、示範區整體裝修水準、售樓人員的素質、都直接反應開發商品牌形象。
3、售後服務：主要體現在客服及物業服務上。有好的物業公司的地產企業比較少，所以難以形成強勢的地產品牌，唯有行業中老大萬科地產企業。客服、銷售應該改進行系統化的培訓。

⑤ 如何進行旅遊目的地品牌的形象塑造

哦旅遊目的地不一定是一個景區，寬范一點就是一個旅遊的地方，包括城市、景區、一家企業等。我想問旅遊廣告如何進行旅遊目的地形象的影響？好

⑥ 中國如何打造城市特色品牌

名片關鍵是要有城市特色 普洱市市長沈培平說：如果是比財富、比GDP，我們就不來了。因為是比綠色、比文明，我們才來的。他的發言得到西藏日喀則市市長達次的認同。傾城須把人文關懷擺在首位 杭州的城市品牌建設開展得比較早，很多人認為杭州的城市品牌已經成熟，其實這中間經過步履艱難的一個過程。杭州市新聞辦主任王健兒說，杭州面臨的問題是稱號太多，女裝之都、茶都、動漫之都等等，大都體現產業發展道路，缺少人文品牌。直到2005年才由市民投票，確定生活品質之城為杭州城市品牌，體現了政府對城市功能新的理解。 長期以來，我國城市作為一種行政區劃，政治功能與經濟功能受到高度重視，相對忽略了人的方便與感受，忽略了基於歷史人文或環境景觀的城市個性，讓人有一種距離感。南開大學城市品牌營銷課題組首席專家白長虹表示，城市是要回歸人的需要，張揚城市對人，包括居民也包括外來人的關懷。 生活品質之城杭州已成為國內第一個注冊獨立品牌的城市。從今年起，杭州市政府每年將投入500萬元做城市品牌研究，圍繞這個城市品牌還有一系列解決民生問題的配套措施，終極目標就是為城市的市民服務。 傾國要注重獨特文化元素 明城牆、中山陵、夫子廟、總統府、雲錦、金陵十二釵南京的文化符號太多了，我們也一直在尋找最具有國際性的那一個。南京市副市長陳鋼在座談會上表示，作為城市日活動第一個展示的城市，南京最大的收獲是得到專家組在城市品牌營銷和旅遊開發方面的建議，以及對城市精神和市民精神的重新梳理。 有專家建議，南京應該使用國內國際公眾熟知的、代表中國歌曲的茉莉花音樂形象為品牌符號。這首歌作為具有廣泛影響力的江蘇音樂元素，誰最先用於自己的品牌化符號，誰就具有‘預先佔用權’，成為海內外人們頭腦中注冊的獨有城市‘商標’。白長虹教授認為。

⑦ 城市旅遊形象推廣該做哪些設計

突出旅遊特色，特色景物，特產什麼的都算

旅遊發展前景展望

⑧ 城市品牌形象推廣方案怎麼寫

城市營銷「兩劃」是指對城市建設進行系統整體規劃的同時也要進行系統地策劃，而且策劃要在規劃前面。城市規劃就是相當於企業產品的生產過程，主要圍繞硬體建築、交通來做，而城市策劃就是在生產該產品之前的市場調查分析、市場定位、市場細分等相關的工作。主要圍繞城市的主題，精神、產業、人口等軟體來做。營銷城市就是利用市場營銷理念和方法管理城市，它必須貫穿體現市場需求導向和市場競爭驅動兩個基本原則。
象上海浦東的道路、交通、用地、下水、功能布局等須要規劃，但打造一個新上海，引領全國開放龍頭，……召開「財富論壇」等需要策劃。規劃更多的是科學性，策劃既要有科學性又要有藝術性。
當一個城市要將自己的品牌價值推廣給目標受眾時，必須要完成「產品」的生產過程，最終通過一系列的實踐活動，將定位、價值和概念附著在可以滿足目標市場需要的項目開發、戰略規劃、環境改造等一系列硬體和軟體的實施方面。這一過程相當於市場營銷組合策略中的產品策略實施，缺少了這一環節，再好的定位都不可實現，品牌的價值就成了無源之水。
國內目前以會展經濟、旅遊經濟為城市品牌基礎的大中型城市普遍有個誤區，就是將市政建設、星級賓館的興建、交通道路的改善和城市綠地的建設簡單地同品牌建立劃上了等號，甚至出現了所謂的「綠色城市」、「精品城市」、「數字城市」、「環保城市」等概念城市品牌，認為搞一兩項工程、開發幾個住宅小區、建幾個中心廣場和花壇就是塑造城市品牌。這樣的理解不僅表面化，而且會將建立城市品牌的活動引導到一場大興土木的城市建設的誤區，這就改變了城市品牌的性質。
城市品牌的策劃實施和城市的發展戰略規劃、具體項目的實施密不可分。因為，城市發展戰略是實現品牌戰略的基礎，通常著重於有形財富、有形資源的開發、利用，通過人力、物力和財力資源的籌措與安排，將品牌定位和價值轉化成實現。例如，美國佛羅里達州九十年代中期，曾經經歷過一場品牌危機。雖然公眾對佛羅里達州的犯罪和襲擊外國遊人的負面影響給當地的旅遊業帶來了很多不利的因素，但更嚴重的問題是來自於其他旅遊勝地崛起之後對佛羅里達州形成了強有力的競爭。為了扭轉這一局面，專門負責旅遊的官員一方面採取一系列的安全措施防範各種犯罪，特別是在旅遊景點集中的地方，警方都加強了巡邏、停發汽車租賃牌照、放大公路旁的指示牌，同時增加通往一些主要旅遊場所的指示牌數量。另外，為了應對競爭對手，擴大市場規模，佛羅里達州還將品牌推廣重點轉至歐洲一些城市，召開國際性的新聞發布會，或舉辦有關打擊本地犯罪活動成就的巡迴展覽；在國內，則是將佛羅里達州作為一個整體品牌而不是單一的旅遊休閑度假區來做推廣。
說到「兩劃」原理，我們不能不說到目前許多城市的街道、房子常常是蓋不拆，拆了又蓋，沒有常遠的規劃。許多城市的「政績現象」、形象工程可以說沒有很好地策劃，冤枉錢沒有少花，但是沒有品牌效應，有的甚至反而有負面效應。許多人常常會指著某一廣場謂某某市長的「政績經濟」、形象工程，這一筆賬浪費多少。全國有多少個這樣的工程呢?

⑨ 怎樣打造旅遊文化品牌

第一步，整合品牌文化資源
第二步，建立品牌價值體系
第三步，是建立品牌文化體系
第四步，建立品牌文化管理體系
第五步，方案的實施
第六步，審查考核
第七步，品牌文化的優化

⑩ 旅遊產業如何打造成功的地方文化品牌

雖然許多城市主政者已經意識到城市的形象聲譽與作為旅遊、居住、投專資及學習目的地等吸引力之間屬有著十分直接的聯系，但如何穿越信息時代的「噪音」，清晰地表達城市核心的競爭力，塑造城市品牌仍然需要細細研究。
前瞻產業研究院指出，城市文化品牌塑造的首要任務是認真考察、分析、研究過城市文化發展的，包括城市的歷史、傳統、地域、自然、經濟、文化資源、文化產業狀況等等，清楚城市文化發展的優勢與劣勢，從而制定城市文化發展戰略，及相應的發展戰略規劃。
旅遊業本身具有濃厚的多產業融合發展特色。特別是隨著步入大眾旅遊新時代以及全域旅遊發展戰略的深入實施，旅遊產業融合發展定是未來產業發展的新高地。而促進旅遊與文化融合發展，更能形成新動能。