阿壩州鄉村旅遊收入

1. 鄉村旅遊在中國的發展史

前瞻產業研究院發布的《2014-2018年 中國休閑農業與鄉村旅遊深度調研與投資戰略規劃分析報告前瞻》數據表明近5年來，休閑農業與鄉村旅遊行業市場規模也得到快速發展。截至2012年底，全國有9萬個村開展休閑農業與鄉村旅遊活動，休閑農業與鄉村旅遊經營單位達180萬家，其中農家樂超過150萬家，規模以上園區超過3.3萬家，年接待遊客接近8億人次，年營業收入超過2400億元。

伴隨著工業化和城鎮化進程的加快，我國休閑農業與鄉村旅遊快速發展。2009-2013年，我國休閑農業與鄉村旅遊收入以年均43%的速度遞增。僅2011年，鄉村旅遊行業就帶來了860億元的經營收入，帶動近200萬城鄉人口就業，其中安排農民就業159萬人，實現農民增收257億元，帶動農產品銷售收入352億元。鄉村旅遊前景看好！

2. 我國鄉村旅遊發展的現狀怎麼樣

目前，我國的鄉村旅遊點已發展成為全國旅遊業的重要組成部分，遊客接待人數接近全國旅遊業接待人數的1/10。農村的產業結構格局發生了深刻的變化，田地里的產品變成了旅遊商品銷售，綠色蔬菜、水果成為市場的寵兒。
近年來，休閑農業與鄉村旅遊行業市場規模得到快速發展。據前瞻產業研究院數據顯示，2012-2016年，中國鄉村旅遊遊客接待人次和營業收入年均增速分別為32.0%、26.2%。其中，2016年，中國鄉村旅遊接待遊客24億人次，占國內遊客接待人次的54.4%;營業總收入已達4800億元，占國內旅遊總收入的12.2%，可見，鄉村旅遊市場後勁十足。
隨著人們收入水平的快速提升，旅遊尤其是鄉村旅遊正成為發生頻次極高的旅遊行為，特別是圍繞城市周邊開展的周邊游、農家樂等形式正普遍存在於全國各地。

3. 發展鄉村旅遊有何效益

發展鄉村旅遊可以促進農村經濟產業結構的調整，帶動糧果種植、畜牧養殖、手工編回織、觀光農業、農副產品加工答和餐飲、住宿、娛樂等相關產業發展。

4. 鄉村旅遊年收入增長說明了什麼

振興鄉村戰略

5. 「全域旅遊」到底有多熱

從國內國外兩反面看，現代旅遊業發端於歐美國家，其旅遊發展很早以來就具有全域特點。

法國的全域旅遊突出體現在都市旅遊、鄉村旅遊一體化發展上。上世紀70年代中期，鄉村成為法國旅遊熱點。農民除了種地外，還可以接待旅遊者、與人交流、增加收入，這種模式的鄉村旅遊之後逐漸在世界發達國家和地區流行。法國的鄉村旅遊體現了全域旅遊特徵。一是基礎設施建設全域覆蓋，法國政府非常重視鄉村的基礎設施建設，致力於便捷交通和完善設施等基礎性工程。重要的大村莊有快速列車可以到達，停車場設施完備，標識系統完善，超市、醫院、圖書館等公共服務設施配套齊全。二是旅遊產品的原真性與獨特性。法國強調良好的生態環境和鄉村景觀的保護，這既是鄉村區別於城市的重要特徵，也是其自身發展的根基；注重鄉村地區地域文化的保護與傳承，包括當地的民風民俗、建築特色、生產生活習慣、鄰里之間的社會交往等。三是政府扶持和財政投入。法國鄉村旅遊一直在政府支持下發展，近年來，隨著鄉村旅遊行業協會及其他民間組織的成立，行業自律行為也逐步產生作用，政府的管理職能弱化，而監管職能加強，各地方政府繼續履行監督檢查的職責。為使農村民居適合「家庭接待服務微型企業」的標准，法國政府提供經費資助以促進維護與修繕。農民可以加入法國農會的「歡迎你到農庄來」（Bienvenue
à la ferme）網路，或加入「農民接待」（Accueil paysan）等民間協會組織，政府規定，只要業主遵守利益相關者的約定，家庭旅館在建設後達到三稻穗（相當於酒店業里的三星級）標准，10年中每年向公眾開放6個月，就可以得到政府家庭旅館修繕補助津貼，補助津貼大約占總投資額20%-30%。法國政府還成立了鄉村旅遊常設會議機構來促進鄉村旅遊的發展，2003年成立部際小組，在全國規劃自行車道和綠色道路。

西班牙的全域旅遊是在應對「陽光與海灘」模式結構性問題中逐漸發展起來的。西班牙長時間實行「陽光與海灘」模式，涉及西班牙地中海沿岸、巴利阿里群島和迦納利群島。但到了2010年以後，這一以海岸、酒店、景點為主的點式發展中的結構性問題開始凸顯。表現在：「陽光與海灘」旅遊模式雖然對國內生產總值、就業和稅收方面的貢獻增長，但這種增長耗費了大量機會成本、環境和土地資源，特別是旅遊酒店、房地產過度擴張超出自然資源生態承載力，對自然環境損害明顯，出現嚴重的價格競爭和低廉航空。實踐表明，傳統的「陽光與海灘」點式發展已經失去了競爭力，遊客數量上升，但旅遊收入卻遞減，其停留時間、佔用水平、過夜人數和每個遊客的平均收入、平均費用均下降。同時，調查顯示，隨著收入的下降，這些地區酒店的服務水平隨之下降。這種盈利能力的下降不僅影響到旅遊業，也影響著西班牙旅遊目的地的整體經濟。針對這種情況，西班牙著力將旅遊從點式發展向城市、區域綜合環境轉變，實施《西班牙沿海計劃》，在帕爾馬灣、提拉哈納的聖?巴托洛梅、拉?克魯斯港口和太陽海岸及馬略卡的馬加魯夫區域實行全面轉型。具體包括制定及實施新的戰略，推出完整系列的產品，以吸引更高要求和消費力的遊客，延長其逗留時間，使其避開旺季出行，提高現有資產的使用率，減少土地、能源和自然資源的消耗；加強住宅建築、各種旅遊設施和公共設施；推動融資、旅遊政策與地域規劃、城市規劃和環境之間的協調。

國內方面，很多地方已經開始了積極實踐。我們於2015年7月在四川阿壩州調研了解到，該州抓住災後重建機遇，開始探索「全域景區」建設，提出建設九寨黃龍世界自然遺產精品旅遊區、四姑娘山?卧龍大熊貓家園戶外天堂旅遊區、中國汶川映秀震中旅遊區、羌族民俗風情旅遊區、嘉絨藏族民俗風情旅遊區、冰川、草原國家公園旅遊區等六大旅遊產業區，架構起了突出區域特色和景觀特點、覆蓋全州、利於組合產品和線路的全域旅遊統籌新布局。加快建設旅遊公共服務體系，完善旅遊信息、遊客咨詢服務中心、遊客休息站等服務網路，提高標准化、人性化的服務水平，全面提升旅遊企業、景區和重點旅遊城鎮的服務接待能力，特色魅力鄉鎮和精品旅遊村寨星羅棋布，有效連接起各個高品位、多類型的景區點，以「拓景擴容、增量提質」為核心。全州旅遊有序發展的新格局初現端倪。

蘇州市提出「城市即旅遊，旅遊即生活」的理念，強調「大空間」，把整個城市作為最大景區、最美旅遊目的地整體建設，豐富蘇州在遊客心目中的印象和記憶。強調「大產業」，做好「旅遊+」這篇大文章，跳出旅遊看旅遊、抓旅遊，推動旅遊與「五化同步」相結合，加快旅遊同工業、農業、文化、教育等深度融合，實現蘇州旅遊業整體從量的增長向質的提升、效的擴大轉變。強調「大市場」，進一步突出遊客需求導向，對傳統特色產品進行再包裝、深挖掘，對新興產品重研發、強開拓，滿足多層次、多元化的旅遊消費需求，讓遊客各取所需、各得其所。強調「大服務」，在交通、食宿、城市管理等方面多管齊下，真正把遊客當成市民，讓他們賓至如歸、流連忘返。

浙江省從推動全省經濟轉型升級和城鄉統籌發展大局出發作，規劃建設一批特色小鎮，以新理念、新機制、新載體推進產業集聚、產業創新和產業升級。按照要求，每個特色小鎮原則上3年內要完成固定資產投資50億元左右(不含住宅和商業綜合體項目)，金融、科技創新、旅遊、歷史經典產業類特色小鎮投資額可適當放寬。所有特色小鎮被要求建設成為3A級以上景區，旅遊產業類特色小鎮則要按5A級景區標准建設。

桂林「兩江四湖」建設，是全域旅遊發展的較早探索之一。「兩江四湖」工程是集城市水系梳理、防洪排澇、環境整治、城市建設、文化建設、旅遊基礎設施建設等於一體的綜合工程，將城市景觀文化拓展成為全域旅遊，實現了城市旅遊的創新突破，既做好城市防洪防澇、排污，改造舊城，優化城市風貌，更激活了城市旅遊，提升了「兩江四湖」沿岸的商業和土地價值，實現了多功能融合，可謂一舉多得。桂林是全國最早取消公園門票的城市之一，還在城市中心區進行過公交車免費的改革，探索破除城鄉交通分割、旅遊分割的體制壁壘，推進城鄉旅遊一體化，進而加快城鄉全面一體化進程。桂林陽朔縣同樣是一個全域旅遊模式，統籌城鄉旅遊資源和社會資源，實現從旅遊中轉站向旅遊目的地的轉變，成為聯合國世界旅遊組織推薦的「休閑度假最佳旅遊目的地」。

海南省瓊海市提出實施田園城市、幸福瓊海戰略，將全市當成一個5A級景區來建設。根據各個鎮的人文特點、產業特色和自然稟賦進行個性化的規劃設計，逐步把12個鎮建設成「一鎮一特色、一鎮一風情、一鎮一產業」。依託國家農業公園和風情小鎮建設，瓊海以旅遊業為龍頭發展第三產業，帶動第一、第二產業結構調整升級。通過田園小道、景觀通道、慢行車道等配套設施，把景點、公園、村莊、民居風情、生態景觀等串聯起來，使全市成為一個田園式大景區。這個景區沒有邊界、沒有圍牆、沒有門票，主客共享、居旅相宜，農業和旅遊業融合發展。鄉村旅遊建設不砍樹、不拆房、不佔田，演奏一曲委婉動聽的田園小夜曲，描繪一幅美麗的山水畫，不斷把更多遊客吸引到老百姓家中，成為農村轉型發展和農民脫貧致富的有效載體，實現就地城鎮化、就地現代化，達到「城在園中、村在景中、人在畫中」的境界，讓市民感受鄉村田園氣息，讓農民享受城市生活品質。

去年八月，我們在安徽省黃山市調研時了解到，該市徽州區將旅遊作為戰略性支柱產業，把發展旅遊業作為產業富民戰略的重點，圍繞「調轉促」，通過發展全域旅遊，推進鄉村旅遊轉型升級。依託良好的生態環境和深厚的文化底蘊，堅持旅遊文化一體化發展，推動旅遊轉型升級，全區旅遊亮點紛呈，民俗體驗游，古道徒步游，攝影賞花游，研學游，養身游等一批旅遊產品和業態正在興起，以鄉村觀光為基礎、文化體驗為特色、休閑度假為重點的鄉村旅遊新產品新業態已經逐漸形成，取得了良好綜合效益。

河南省欒川縣提出了「全景欒川」的發展思路，提出全區域營造旅遊環境，全領域融匯旅遊要素，全產業強化旅遊引領，全社會參與旅遊發展，全民共享旅遊成果，通過旅遊業的引領發展，努力建設宜游、宜居、宜業的美麗欒川、幸福欒川。該縣規劃了全域旅遊建設的主要載體：遊客服務集散中心、生態景觀廊道、精品度假區、特色庄園（農庄）、風情小鎮、旅遊新業態、深度游線路等，發展成效也很明顯。

目前全域旅遊熱度很高，國家大力推行，旅遊業的工作重點全放在了全域旅遊上，也是目前最認可的發展趨勢。
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6. 鄉村旅遊收入在旅遊總收入中佔比多少算合適

去年我們全國農家樂的數量有170多萬家，鄉村旅遊的重點村有10.6萬個，全年接待遊客將近10億人次，旅遊收入達到2800多億元；而全國國內旅遊收入26276.12億元人民幣；佔比10%；今年從趨勢上來說，鄉村旅遊是有說增長的；佔比應該是10%-20%左右。

7. 2017年鄉村旅遊市場發展怎麼樣

隨著我國國民經濟快速發展，人民的生活水平和城市化水平不斷提高，使得城市居民對於鄉村自然田園風光的嚮往程度不斷加深，鄉村旅遊也得以迅猛發展。
中國生態旅遊項目行業市場深度調研及投資戰略研究分析報告表明，近5年來，休閑農業與鄉村旅遊行業市場規模也得到快速發展。截至2016年底，全國有9萬個村開展休閑農業與鄉村旅遊活動，休閑農業與鄉村旅遊經營單位達180萬家，其中農家樂超過150萬家，規模以上園區超過3.3萬家，年接待遊客接近8億人次，年營業收入超過2400億元。
鄉村旅遊經濟的發展依然不能脫離市場經濟的發展規律,在進入快速發展階段,不斷滿足旅遊者需求的同時為旅遊者創造需求就是其獲取持久生命力的法寶。鄉村旅遊有大眾化發展趨勢;其次，旅遊者對於鄉村旅遊環境,鄉村旅遊服務,以及鄉村旅遊產品的要求在提升,鄉村旅遊經營開始關注鄉村旅遊科學規劃,進行分類指導,加強鄉村旅遊從業人員培訓,以提高旅遊服務水平。銘智旅遊策劃做過很多鄉村旅遊規劃方案。
鄉村旅遊市場需求旺盛、富民效果突出、發展潛力巨大，一直被視為新時期居民休閑度假旅遊消費的重要方式，同時也肩負著促進農民增收、農業增效和農村經濟社會全面發展的重要力量。
旅遊產業作為一個關聯廣泛的類別，正切實發揮著強勁的帶動作用。顯然，繁盛的旅遊市場和高度關聯的旅遊產業對於實現地區發展和民眾的就業、增收都意義非凡。也許，這也是有關部門決心在2017年部署鄉村旅遊提質升級的前提條件之一。
放眼未來，按照既定鄉村旅遊發展目標，圍繞三個方面13條具體政策措施，料想鄉村旅遊將釋放出巨大的發展潛力。

8. 鄉村旅遊的起源，發展及未來的趨勢是如何發展

前瞻產抄業研究院發布的《2014-2018年 中國休閑農業與鄉村旅遊深度調研與投資戰略規劃分析報告前瞻》數據表明近5年來，休閑農業與鄉村旅遊行業市場規模也得到快速發展。截至2012年底，全國有9萬個村開展休閑農業與鄉村旅遊活動，休閑農業與鄉村旅遊經營單位達180萬家，其中農家樂超過150萬家，規模以上園區超過3.3萬家，年接待遊客接近8億人次，年營業收入超過2400億元。

伴隨著工業化和城鎮化進程的加快，我國休閑農業與鄉村旅遊快速發展。2009-2013年，我國休閑農業與鄉村旅遊收入以年均43%的速度遞增。僅2011年，鄉村旅遊行業就帶來了860億元的經營收入，帶動近200萬城鄉人口就業，其中安排農民就業159萬人，實現農民增收257億元，帶動農產品銷售收入352億元。鄉村旅遊前景看好！

9. 發展鄉村旅遊產業都是指那些方面

鄉村旅遊具有的一般特點是：
1、鄉村性。鄉村旅遊活動發生於鄉村及附近地區，以田園風光，農事活動，農業技術，農業產品，鄉土民情等旅遊資源為依託。
2、參與性。鄉村旅遊重在體驗。
3、差異性。表現為地域和季節兩個方面。
4、目標市場是城鎮居民。
5、費用低。鄉村旅遊的成本低，消費價格低。由於大眾旅遊消費觀念的轉變、現代生活壓力的增加、收入水平的提高、產業政策與制度法規的推進，我國鄉村旅遊的發展前景將非常廣闊。

鄉村旅遊產業主體：
隨著鄉村旅遊市場需求的旺盛，我國鄉村旅遊這一產業也不斷的壯大。鄉村旅遊產業中涉及的主體主要有以下幾個：
1、鄉村社區，鄉村社區的居民是鄉村民俗文化，傳統習慣，家事生產活動的載體，本身就是一種旅遊資源。同時社區居民也是鄉村旅遊的重要開發者與受益者。
2、旅遊企業，包括旅遊的經營商、交通的經營者、零售商、開發商、供應商、旅行社及咨詢公司等。旅遊企業直接參與鄉村旅遊的資源保護和開發，直接影響鄉村旅遊各方面。
3、政府是制定和實施鄉村旅遊的保護與開發規劃行動的核心。
4、非政府組織是依法建立、非政府、非營利性、自主管理、非黨派性質，並具有一定志願性質、致力於解決各種社會性問題的社會組織。

我國鄉村旅遊產業組織模式分類與比較：
（一）分散、自主經營模式
就是由鄉村旅遊資源的所有者來直接經營，在自發的基礎上，由各個業戶以單體業戶為單位，分散地自主經營，項目的所有權、經營權合一，而不再通過委託或者租賃等方式交給外來企業經營。
優點：有利於調動個體戶的經營和管理的積極性，他們會充分發揮自己的聰明才智把項目經營好。可以有效避免與外來者的沖突。
缺點：首先受鄉村旅遊資源經營者自身在經營觀念、經濟實力等方面的限制，面對競爭，可能會出現無力應對的局面。第二，資金有限，可能無力擴張。
（二）「公司+業戶」模式
就是以公司(經濟實體)、科研單位、各類農民技術或專業協會為龍頭，以一系列的社會服務帶動農村千家萬戶進行商品生產的方式，公司和農戶簽訂合約，把生產環節交給農戶去做，而市場和銷售環節交給公司去處理，這樣公司和農戶兩者優勢互補。
優點：該模式可以解決家庭聯產承包責任制實施過程中出現的農戶小規模經營與市場經濟條件下的大市場運作之間的矛盾。經濟實體擁有農村單個經濟組織和農民個體不具備的資金、技術、人才、設備等方面的優勢，有利於提高農業生產的技術層次，有利於提高農民的技術、文化素質。這種模式還可以克服了業戶不懂市場的弊端，也解決了公司不易打入鄉村內部的短處，還可以擴大當地村民就業。
缺點：能夠與農戶進行合作的公司的數量比較少，使得農戶對合作夥伴的選擇餘地有限；公司通常處於優勢地位，而農戶處於弱勢地位，農戶在與公司進行談判時處於不利地位。
（三）「杜區+公司+業戶」模式
「社區」是指作為社區代表的鄉村旅遊協會，由全部鄉村旅遊經營業戶參加，一戶一名代表，其職權相當於旅遊公司董事會，決定村內一切有關鄉村旅遊開發的重大事件、任命並考核、監督旅遊公司管理人員、審查財務狀況等。「公司」是指的村辦企業要接受協會委託，具體負責本村鄉村的旅遊經營。「業戶」作為具體服務的單元，接受公司安排接待遊客，定期與公司結算。
優點：第一能充分保障開發成本和利益均衡分配，村辦的企業只是管理和營銷的機構，並不從事直接接待和服務，業戶則是提供服務的主體，這就能充分地保障經營業戶收益。其次，鄉村文化能得到較好保護與傳承，再次，社區、公司、業戶間相互制約關系有利於管理過程的公平、公正，三者之間權利、責任明確後，彼此監督，相互合作，實現共贏。
缺點：村辦的企業規模有限，資金實力不足，在後續擴張與產品的更新換代時可能出現問題。公司權力的過於集中，在利潤的分配時，可能與村民間發生爭執。
（四）整體租賃模式指一個旅遊的景區內，將景區所有權與經營權分開，授權給一家企業進行較長時間控制和管理，成片地租賃開發，壟斷性地建設和經營及管理，按約定的比例由所有者和經營者分享經營的收益。
優點：一個鄉村的旅遊景區或項目被一家企業承包經營，充分發揮企業在經營管理的優勢，將鄉村的旅遊產品較快地推向市場。缺點：地方政府、景區管理機構、景區投資企業和當地居民中，任何不合作的一方都有可能破壞和諧。它將資源的所有權和經營權分離，並將經營權進行較長時間的轉讓，突破了現有的管理體制和要求，在目前尚沒有明確法律規定前提下，依然要承擔較大政策風險。
（五）「村辦企業開發」模式是由村一級「村有的企業」開發、經營的模式，實際上是由村委會主持的。
優點：「自家產業」，積極性較高，開發時能把一些真正體現當地特色的東西留下來；開發過程中，「自家人」 容易溝通。
缺點：第一是資金方面的限制，如果村子不太富裕，不能募集到足夠資金，項目規模的擴大和水平的提高，會受到直接影響；其次是管理水平的有限，服務水平的可能不高，需要外界干涉。
（六）其他的鄉村旅遊經營模式
還有一些其他的產業組織模式，但都可以說是上述五種模式的變通與創新。如「農戶+農戶」的模式、「政府+公司+農村旅遊協會+旅行社」的模式和「政府+公司+業戶」的模式。

10. 我國2011年鄉村旅遊收入占旅遊總收入的多少

2011年接待遊客7.2億人次，年營業收入達2160億元
截至2012年底，我國休閑農業與鄉村旅遊年接待遊客8億人次，實現營業收入超過2400億元

到2015年力爭實現鄉村旅遊接待人數7.71億人次，收入1145億元，