大鄉村旅遊時代

1. 全域旅遊的時代，鄉村旅遊該怎麼提升

鄉村旅遊在「三農」中的地位與作用愈發凸現。2017年中央一號文件在「壯大新產業新業態，拓展農業產業鏈價值鏈」中提出「大力發展鄉村休閑旅遊產業」。近些年，鄉村旅遊在各地發展迅猛，正在成為繁榮農村、富裕農民的新興支柱產業。鄉村旅遊逐步由快速發展期進入到提檔增效的新階段，如何更好地滿足遊客需求，同時創造更大的效益空間，是產業發展面臨的重要課題。
鄉村旅遊迫切需要提檔升級。鄉村旅遊每年吸引大量遊客，但真正能撥動心弦、激發消費慾望的產品並不多。以旅遊發展較好的浙江省為例，2015年省內遊客每天人均消費為1279元，而鄉村旅遊僅為98元。2017年全國旅遊工作會議指出，旅遊供給結構與市場需求結構不相匹配，人們對旅遊品質的要求越來越高，但目前很多上馬的旅遊項目仍然是靠人海戰術、門票經濟為生的觀光型產品，靠綜合消費、體驗經濟取勝的休閑度假產品供給不足。
鄉村旅遊的經營效益亟待提高。鄉村旅遊的投資勢頭強勁，但營收模式單一、缺乏創新，導致數量增長迅速、效益相對緩慢。目前鄉村旅遊大多以餐飲、住宿、採摘為主，這些項目需投入大量資本用於餐廳、客房、設施大棚等經營場所的建設，還需聘用管理、服務、生產等類型員工維持運營，而人均百元的消費水平很難確保項目的良性運轉。2017年全國旅遊工作會議指出，對於已建成的旅遊項目的產出、供給、效率和可持續的問題關注不夠，這不僅造成大量資源浪費、要素錯配，而且成為有效供給不足、供給水平不高的主要原因。
鄉村旅遊是現代農業的一種重要形式，也是旅遊業的一種特色業態，產業的發展既要深入挖掘農業農村資源，也要積極匯聚旅遊、消費、文化、設計、科技等領域要素，用現代理念及技術改造傳統產業，不斷激發產業發展活力，使之更好地滿足市場需求。
在理念方面，由物質消費向體驗消費轉變。體驗消費是以服務為舞台，以商品為道具，以環境為布景，創造能夠使消費者參與、值得回憶的消費活動。隨著體驗消費時代的到來，消費者不再停留於物質需求階段，轉而關注心理、情感等方面的需求，購買認為更有價值的體驗。旅遊與體驗有著先天的耦合性，遊客產生的休閑放鬆、探新求異、社會交往、自我完善等旅遊動機，大多需要通過體驗消費滿足。因此，旅遊不是單純提供產品與服務，而是為遊客塑造難以忘懷的旅遊體驗。
鄉村旅遊要成為具有競爭力的旅遊產品，應遵循體驗消費的經營理念。當前鄉村旅遊經營的農家飯菜、鄉村住宿、農產品等大多仍是以物質消費為主，雖然也不乏精品，但消費者無法從中滿足其精神感受。而且這些產品即便離開了旅遊目的地，消費者同樣也可以獲得，這就大大降低了產品價值。因此，經營者要轉變經營理念，以鄉村豐富的資源為載體，營造出具有鄉村特色的旅遊體驗，以獨具回味的感受吸引消費者，這才是鄉村旅遊的優勢所在。
在設計方面，由客體真實向建構真實轉變。真實性是塑造旅遊體驗的重要內容。有一種觀點為客觀性真實，關注事物原形的真實，強調展示旅遊客體固有的特性，讓遊客體驗原汁原味的產品；另一種觀點為建構性真實，關注遊客自身感受的真實，強調按照遊客的想像、偏好、理念等設計產品，讓遊客體驗其所期望的體驗。現在，越來越多的遊客不會追問客體的真實性，而是追求可以沉迷於其中的理想意境，所以很多旅遊產品會將美的元素與客體特性相結合，藉助藝術的想像和手段營造旅遊意境，滿足遊客的主觀期望。
鄉村旅遊同樣要圍繞遊客的期望設計產品。由於城鄉資源、文化、環境的差異性，鄉村的生產生活方式、民風民俗、景觀環境等確實是富有特色的旅遊資源，但旅遊產品不是客觀地體驗這些原始產品，而是要利用這些資源營造出遊客內心所期望的、在日常生活中無法得到的體驗。比如，在農業景觀中，建造景觀小品，烘托出山水田園詩的意境美；在農耕博物館中，將農耕展品與百姓生產生活變遷相結合，喚醒遊客對過往生活的回憶；在農事體驗活動中，營造熱火朝天的勞作氛圍，讓遊客感受到鄉村的農耕文化。
在功能方面，由觀光休閑向多元融合轉變。產業融合是產業間不同資源、技術、市場、功能的相互滲透、相互交叉，衍生新產品、新業態、新供給，開辟新市場的動態發展過程。近年來，旅遊業倡導「旅遊+」，在傳統的「吃、住、行、游、購、娛」基礎上，逐漸形成「文、商、養、閑、情、奇」旅遊綜合要素體系，為產業發展開拓了廣闊空間。同時，當相關功能與旅遊相結合時，不但滿足了功能需求，還通過旅遊體驗實現了功能效用的提升，由此增加了旅遊的消費黏性。
鄉村旅遊與其他產業融合具有很好的基礎。鄉村旅遊集聚了農村各類要素資源，擁有豐富的鄉村體驗載體，除了餐飲、住宿、採摘外，農業景觀觀光、農耕民俗體驗、農事節慶活動等也是鄉村獨具特色的體驗資源。但後者往往與遊客的日常消費相距甚遠，並不被關注。若能與相關產業功能融合，其價值就會得到凸現。比如，將農耕民俗體驗與親子教育、科普實踐相結合，依託農耕文化、農業知識，在寓教於樂的體驗活動中，培養孩子性格，感悟農耕智慧；將農業景觀與娛樂活動相結合，依託田園風光，舉辦燈光節、篝火晚會、演唱會、露營等主題活動，使遊客從中釋放情感、表達個性。如果想了解更多 請關注北京中景合天

2. 後疫情時代鄉村旅遊發展開題報告的選題背景怎麼寫

疫情過後，旅遊事業還是要蓬勃發展的，但是一定要做好防疫工作，做好檢測。

3. 鄉村旅遊，如何在文化和旅遊時代創新

鄉村旅遊想要得到全面升級，各方面都應該考慮到。前瞻產業研究院整理出以下幾點：首先是鄉村交通設施升級——生態綠道、內外通暢。
鄉村外部交通升級：好的路面硬化是首要問題，以此來保證道路的通暢和整潔;除此之外，還要完善警示避讓標識系統，綠化也是重要環節。註：材質一般為瀝青、水泥
鄉村內部交通升級：鄉村內部道路的升級打造可以結合「美麗鄉村」的建設，完善內部路網。要做到道路兩旁沒有違章建築和其他雜物的亂堆亂放，確保道路的暢通河整潔;此外，還要設置機動車系統(獨立的消防通道、觀光車專用道)和步行系統(自行車專用道、步行專用道)等，還可以提供代步租賃服務。註：可選擇與鄉村風格一致的水泥、鵝卵石、石板等材質。
鄉村環衛設施升級——數量充足、衛生方便
鄉村環衛設施數量缺乏是鄉村旅遊一直存在的問題。衛生間和垃圾桶「數量充足、衛生方便」是最基本要求，所以在鄉村旅遊建設過程中要配備數量充足的廁所、垃圾桶。這樣在旅遊旺季時也能滿足遊客的需求，讓景區給遊客一個好印象。
鄉村住宿設施升級——種類豐富，滿足需求
住宿是限制鄉村旅遊發展的因素，尤其在旅遊高峰期更是一床難求。住宿接待設施可以各種各樣，不必要千篇一律的農家樂。度假公寓、酒店、客棧、休閑農庄、鄉村會所、原生態民居、森林小木屋等都可以作為開發建設的模式，從而形成功能齊全，布局合理的鄉村旅遊住宿體系。

4. 在互聯網時代，鄉村旅遊要如何融合發展更好

鄉村旅遊行業發展趨勢分析 三大驅動因素推動發展
開展休閑農業和鄉村旅遊升級行動，緊緊圍繞實施鄉村振興戰略，以建設美麗鄉村、促進農民就業增收、滿足居民休閑消費為目標，推動鄉村休閑旅遊高質量發展，為加快推動農業農村現代化提供有力支撐。到2020年，休閑農業和鄉村旅遊產業規模進一步擴大，營業收入持續增長，力爭超萬億元。
休閑農業和鄉村旅遊產業規模有望超萬億元
據前瞻產業研究院發布的《休閑農業與鄉村旅遊市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，目前政策層面對鄉村旅遊發展大力支持，將進一步引導資本、人才、技術加速進入鄉村。到2020年，休閑農業和鄉村旅遊產業規模進一步擴大，營業收入持續增長，有望超萬億元。
鄉村旅遊提質升級文件將出台
國家發改委人士2日表示，要制定出台一個促進鄉村旅遊提質升級的專項政策性文件，並做好後續的推動實施工作。
農業農村部官網8月2日也發文表示，將按照「統籌謀劃、上下聯動、突出特色、重點推進」的思路，在各地上報的基礎上，遴選出66個「夏納涼」主題休閑農業和鄉村旅遊精品向社會推介。
下一步，農業農村部將繼續實施休閑農業和鄉村旅遊升級行動，推介宣傳精品景點和線路。同時，將不斷開拓創新，加強與傳統媒體及新媒體的合作，構建線上線下推介的長效機制，提升行業經濟效益和社會效益，推動休閑農業和鄉村旅遊持續健康發展。
三大驅動因素推動鄉村旅遊發展
鄉村旅遊有望迎來新的發展機遇。主要驅動因素有三個：旅遊需求、旅遊資源、要素價格。
1、旅遊需求方面，國內旅遊人次年增速維持在雙位數水平，連年挑戰承載力上限，亟需發展鄉村旅遊
2、旅遊資源方面，與城市相比，鄉村的空氣質量、水污染、雜訊污染、光污染等指標有明顯的優勢;
3、要素價格方面，隨著交通便利程度的快速提升，鄉村與城市的實際距離正在被迅速壓縮，鄉村生產要素的價格優勢會表現得越來越突出。這種估值落差是吸引資本湧入的一個重要原因。
因地制宜、大力發展鄉村旅遊是鄉村振興的重要抓手。創新的農村發展模式並結合當地的旅遊資源，開發出特色的旅遊產品是鄉村旅遊成功發展的重要手段。預計在鄉村振興的大背景下，會有更多的鄉村旅遊景點走進眾人視野。

5. 新時代鄉村旅遊發展的機遇有哪些

作為來一項朝陽產業，當前我國鄉自村旅遊正處於快速發展階段，面臨著難得的發展機遇。前瞻產業研究院認為，首先，美麗中國和新型城鎮化建設為休閑農業和鄉村旅遊發展提供了重要的機遇。美麗鄉村作為美麗中國建設的重要的組成部分和村鎮化規劃布局當中重要的領域，必將受到城鄉廣大居民的更大親睞。
其次，良好的政策環境為休閑農業和鄉村旅遊發展提供了有利支撐。今年的中央一號文件專門提出大力發展休閑農業和鄉村旅遊，使之成為繁榮農村、富裕農民的支柱產業，並且在用地政策扶持項目、發展類型等方面都提出了明確的要求。
再次，旺盛的市場需求為休閑農業和鄉村旅遊發展提供了動力源泉。隨著國家法定節假日的調整，和帶薪休假制度逐步落實，必將成為拉動休閑農業和鄉村旅遊發展的動力源泉。
最後，改善的農村設施，為休閑農業和鄉村旅遊發展提供了基礎條件。農村的水、電、路、氣、房和通訊等設施得到了較大改善，社會水平明顯提高，作為休閑農業和鄉村旅遊發展打下了良好的基礎。

6. 4.0時代鄉村旅遊怎麼搞

1鄉村價值的解讀與重塑
旅遊導向下的鄉村規劃，以發現和重塑鄉村價值為根本出發點，在全面解讀鄉村文化價值、生態價值、產業價值、美學價值的基礎上，尋找和探索鄉村復興的核心戰略與獨特路徑。
文化價值：鄉村中保存的老宅大院與歷史遺址，鄉村中流傳的美麗傳說、鄉村中獨特的手工技藝和傳承手藝的老藝人、鄉村中豐富的農耕文化、飲食文化和民俗活動，都是體現鄉村文化價值的重要載體。
生態價值：鄉村的生態價值在於原生的鄉土自然，由村落中及村落周邊的古樹池塘、水系濕地、田園山林等共同構築的鄉土生態系統。
產業價值：鄉村中出產的有機綠色農產品、林果、茶，製作精美的竹編、草編工藝品等手工藝品，是鄉村產業價值的重要體現，也是鄉村旅遊業發展重要依託資源。
美學價值：和諧有序的鄉土肌理、依法自然的民居格局、與山水和諧的鄉村色彩、精美講究的民居建造工藝，是蘊含著中國傳統生活藝術的鄉村美學空間。

2微創式的鄉村空間整理改造
旅遊導向下的鄉村規劃，一般不採取「大拆大建」鄉村建設模式，而是倡導通過「微創式」的鄉村空間整理與改造，在保留傳統格局與肌理的基礎上，重新構建民居院落空間、文化景觀空間、公共服務空間、休閑遊憩空間等多元化的鄉村空間體系，實現居游共享的鄉村格局再造。
民居院落空間：注重對典型傳統民居的整體保護，同時新民居建設延續傳統民居風格，色彩、建材的選擇與整體村落協調一致；強調閑置民居院落的旅遊化、度假化利用。
文化景觀空間：注重對村落內的宗祠、古井、戲台等傳統文化空間的修復整理，並重新賦予文化景觀與文化活動功能。
公共服務空間：嵌入鄉村肌理之中，服務於旅遊發展的小型公共服務空間，包括停車場、休閑商業區、遊客集散區等。
休閑遊憩空間：依託田園、山地、林場、濕地、河流等自然空間，打造的休閑農場、自然學堂、鄉村營地等具有休閑體驗功能的新型空間。

3尊重傳統，又獨具設計感的產品與體驗轉化
旅遊導向下的鄉村規劃，強調對傳統本真文化的保護和傳承的同時，也注重通過設計、導入，實現鄉村傳統資源的創意轉化，衍生鄉村民宿、鄉村度假酒店、鄉村藝術沙龍、休閑農場、鄉村營地等多種業態，將傳統村落空間變成一個有趣而時尚的創意聚落。

4旅遊業為核心的鄉村產業全面升級
旅遊導向下的鄉村規劃，注重通過鄉村旅遊發展，聯動傳統農業、漁業、林果業、特色養殖業、農產品加工業等鄉村多種產業，一方面，衍生和孵化新型產業業態，促進鄉村產業整體升級；另一方面，通過包裝設計，開發高端創意農產品品牌，提升傳統農產品附加值，增加鄉村產業效益。

5圍繞旅遊服務業的精準扶貧方式構建
旅遊導向下的鄉村旅遊規劃，注重以旅遊開發為切入點，創新扶貧方式，並對不同層次、不同能力的村民群體進行細致研究，制定精準旅遊扶貧策略，發揮鄉村旅遊富民惠民功能。

7. 鄉村旅遊4.0時代應該怎麼做

一、選址的重要性

1、好的選址是鄉村旅遊成功的重要組成部分
首先，它是一項永久性的投資決策，一旦項目建成，選址的失敗將會讓整個項目運營非常被動。其次，選址會影響到投資需要、客源市場、回期收益、項目可持續性。對鄉居建設而言，選址對於項目競爭優勢會產生重要的影響。
2、好的選址是鄉村旅遊天然吸引力
鄉居建設要因地制宜，順勢而為，通俗的說就是要符合選址地的氣質。選址決定了鄉居類型的定位，一個好的選址，獨一無二、無法復制的文化或自然景觀，會形成天然優勢，，吸引客源。
3、好的選址是旅遊產業發展的助力器
選址是鄉居項目建設的基礎和前提，選址是項目的建設經營運作的開端，好的選址可以讓經營事半功倍，降低投資者和經營者的壓力，促進項目的良性經營。
二、選址的關鍵因素
1、旅遊資源
優質的旅遊資源是選址的重要因素，可以成為連接周邊地區及其他地區的紐帶。優質的旅遊資源應具有優美的自然生態環境，保存有特色的鄉村風貌，對區域內城市居民具有一定的鄉村吸引力。
2、市場區位
較好的市場區位是客源的基礎保證，選址應該結合周邊地區經濟發展水平，周邊地區的人口密度及層次，以及能夠達到怎樣一個消費水平，經濟基礎好、人口密度大、消費能力強的地區對鄉村休閑度假的需求自然也就相對較高，從而保障了客源。
3、交通條件
良好的交通條件是選址的必要選擇。選擇在大城市城郊1小時出遊圈內或景區附近，交通便利，道路通達，且周邊居民消費能力較好，鄉村休閑度假需求旺盛的地區。交通的可達性是目標客戶群進行選擇的重要因素，一個項目地資源再豐富，如果進入十分困難，必將阻礙其經營與發展。
4、適度可用空間
適度可利用的空間是選址的必要條件。本文所涉及的鄉居類項目特指鄉村閑置民宅或舊宅改造，不包含大拆大建的傳統地產開發模式。此類選址地應具有一定可供開發、利用的院落，並且盡可能租期夠長，十至二十年，若外圍配套一定的農田、林地、山場、水面者更佳。
5、基礎設施
基礎設施條件是選址的重要方面。選址地應擁有相對完善水、電、氣、排污、網路及周邊公共基礎設施，垃圾能就近轉運處理，周邊景觀優美。
6、政府政策
政府政策是選址的關鍵保障。選址地政府對項目的支持和認可，是項目持續穩步推進的保障。當地政府旅遊產業定位清晰，積極示範引領旅遊鄉建項目的開發，政策優惠傾斜，有助於項目順利進行。
7、自然特徵
周邊自然環境的選擇是選址建設的一個考慮因素，擁有良好的自然環境，自然資源豐富，自然風貌保存完好，稍加修整，便能吸引大城市的人驅車前往。自然屬性的唯一性、先天性是無法替代的優勢，選址要重點選此類地區。
8、文化特徵
文化屬性是選址地一個不可替代的符號。一方水土養育一種文化，不同的地區會形成不同的文化屬性，具有代表性、獨特性、排他性文化特徵的地區是選址要考慮的重要因素。

8. 新時代，如何把握鄉村旅遊發展大機遇

我國擁有數量充足的農業旅遊資源，數千年的農耕文化底蘊，加上城市化的背景回，使旅遊答者對於自然嚮往，促使農業旅遊市場不斷增大。國家攻堅扶貧工作扶持農村搞旅遊，不斷出台政策鼓勵村民們做旅遊，也帶動了一大批人投入到鄉村旅遊項目的建設當中。在這樣一種全民鄉旅的熱潮下，鄉村旅遊也面臨著巨大的機遇和良好的發展趨勢。
鄉村是一個復雜的生態和社會系統，鄉村旅遊不僅涉及生態問題，更與三次產業發展、村莊建設、村民福祉、鄉土文化傳承、城鄉統籌發展、脫貧富民等方面密切相關。前瞻產業研究院認為，做好鄉村旅遊，產業支撐與融合發展是鄉村旅遊的基礎和主路徑。支撐鄉村旅遊發展的不是單純的一產、二產或三產，而是以旅遊業為紐帶，以一產為基礎，實現「接二、連三」，達到「你為有我，我中有你」的「第六產業」。
此外，鄉村旅遊作為一種旅遊業態，隨著產業發展和市場需求的變化，其內涵在不斷豐富，外延也在不斷拓展。從旅遊供給側角度看，在旅遊業迅速發展的大背景下，鄉村旅遊在產品開發和環境營造上要做到創新升級，提高鄉村旅遊競爭力，改善鄉村旅遊發展整體環境。

9. 新時代鄉村旅遊發展存在哪些機遇

新時代鄉村旅遊發展-綠維創景-旅遊規劃設計專家認為存在的問題很多。三農工作，是我國經濟建設工作中的重中之重，中央連續6年把三農問題列入「1號文件」，而鄉村旅遊被認為是解決三農問題的一種有效途徑。在新時期下，我們認為，應該抓住機遇，加大力度推進鄉村旅遊產業的發展，在全國經濟社會發展的大舞台上，充分體現旅遊的價值和作用。

在新時代我們可以藉助一下機遇來促進鄉村旅遊的大發展：

1、規模化發展的機遇

2、鄉村休閑資本化的機遇

3、政府扶持的開發機遇

4、基礎設施改善與市場機遇

目前全國各地都掀起了發展鄉村旅遊的熱潮，我公司在這方面有著非常豐富的開發經驗，在鄉村旅遊方面投入了大量的人力、物力進行了專題研究，有自己的獨到之處，以下是公司的研究成果以供參考

1、《十七屆三中全會後鄉村旅遊發展研究報告》

2、《新農村建設中的一個奇跡》

3、《溫室休閑——鄉村旅遊休閑化發展的全時引擎 》

4、《旅遊產業導向的社會主義新農村建設 》

5、《建設社會主義新農村，大力發展農村旅遊業》

6、《2006旅遊產業導向的社會主義新農村簡評》

經典案例：打造風貌街區，建設新農村，成就鄉村

大力發展鄉村旅遊將會是我國旅遊業的一個重點工作方向，鄉村旅遊對促進經濟社會的發展作用越來越重要，希望我們院的研究能夠起到拋磚引玉的作用，期待更多的有識之士來共同關注鄉村旅遊的發展。

10. 鄉村旅遊，如何邁向優質旅遊時代

今天的旅遊發展，量已經積累到一定階段，質的問題則更為尖銳、更為突出，無論是遊客消費需求還是產業發展需要，都必然要向質的提升轉變。
前瞻產業研究院指出，鄉村旅遊邁向優質旅遊時代，必須貫徹走中國特色內涵式旅遊發展之路、走高滲透融合發展之路，走依法治旅之路、走科技創新發展之路，走全方位開拓之路。
優質旅遊是更加安全的旅遊、更加文明的旅遊、更加便利的旅遊、更加快樂的旅遊。進而言之，是從「有沒有」轉向「好不好」。優質旅遊的內涵包括：
1.優質旅遊是能夠很好滿足人民日益增長的旅遊美好生活需要的旅遊。
2.優質旅遊是充分體現新發展理念的旅遊。
3.優質旅遊是能夠推動旅遊業發展方式轉變、產品結構優化、增長動力轉換的旅遊。在優質旅遊時代，旅遊產品結構極大優化，以郵輪旅遊、自駕車房車營地、低空旅遊為代表的「海陸空」旅遊新業態新產品不斷豐富，體育游、文化游、康養游、研學游等融合產品層出不窮，推動傳統觀光旅遊向觀光休閑旅遊並重轉變。