鄉村旅遊轉型成功

『壹』 鄉村旅遊轉型升級，如何創造差異化體驗

鄉村旅遊裡面有很多產業元素可以加以利用，比如「時尚」、「養生專」、「文化創屬意」、「休閑美學」等。那麼，如何創造鄉村旅遊的差異化體驗?
前瞻產業研究院認為，首先是「農村食材」，現在大家都關注吃的東西是否健康，是否能在當地跟農民生活產生關聯。比如，田間餐桌，在稻田裡面、在葡萄架下面用餐，遊客在享用當地美食的同時，也在感受著當地環境。
再比如，「跟著食材去旅行」。在台灣南投縣埔里鎮的桃米，最近做了一個創新產品——桃米遠足便當，他們把當地主要的食材融入便當里，如，蝴蝶餐、蛙蛙餐、美人餐等。
其次是「農村換宿」，就是到農家體驗住宿生活。現在台灣一些比較知名的民宿在建築造型方面，採用創新的思維，裝潢設計別出心裁。
再次是「農村空間」，比如，「可食風景」、「可食地景」是農村空間利用的方法之一。對於作物，我們不只是關注收獲，還顧及美學，利用農作物做出美麗的造型、景觀，還可以對其進行解說。
最後是「農村認養」。以台灣的自主社區營造為例，就是讓農村村民改善自己的居住環境。

『貳』 怎樣促進鄉村旅遊產業可持續發展

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一、建立鄉村旅遊產業賴以生存的政策環境。
1.要從產業政策、稅收政策、金融政策等方面營造有利於鄉村旅遊發展的外部條件， 鄉村旅遊的農業性質完全可以充分利用上述農業產業政策、農業稅收政策、農業金融政策的優 惠，引導扶持當地農民深度參與生態旅遊項目開發；
2.要吸引發達企業、發達地區企業、甚至外資企業開辦生態旅遊實體；
3.對現有的鄉村旅遊項目，要減輕經營者的負擔，取消一切不合理的收費，營造法制化的有序的經營環境；
4.應當將鄉村旅遊納入當地整體旅遊規劃和管理的范疇，加強分類指導。通過整體旅遊規劃的制訂，把鄉村旅遊的發展納入到科學化、規范化的框架下，可以避免許多不必要的盲目投資和重復建設，能夠大大提高投資的效率。
5.必須發揮依靠市場配置資源的基礎性作用，避免政府在其中大包大攬，要充分調動市場各主體的積極性，使鄉村旅遊在經營上更加靈活多樣，在機制上更加充滿活力，在服務上更加貼近市場需求。
二、堅持可持續發展的原則，兼顧生態、人文、經濟、社會發展等多方面的效益。
從事鄉村旅遊的開發和經營：
1.要正確處理經濟效益與生態效益的關系，按照均衡兼顧的原則，對開發和經營行為進行規范，努力形成經濟效益與生態效益互相促進的良性發展格局。
2.正確處理旅遊開發與耕地保護的關系，優先發展不佔或少佔耕地的休閑農業項目，要在節約、集約上下工夫，要充分利用我市現代農業園區、現代設施農業示範區等集中型農業園區開發農業旅遊項目，利用大型設施農業發展休閑旅遊農業。努力走出一條既促進鄉村旅遊發展，又節約資源的發展道路。
3.要正確處理農民主體與社會參與的關系，堅持以農為本、農民主體的基本原則，建立健全保護農民利益的機制體制。突出農民主體地位，拓寬社會參與、支持的途徑和方式，培育或者引進新型農民群體，引導人才、資金、土地等要素流向休閑農業，實現鄉村旅遊上水平、上層次、上規模和可持續發展。
三、堅持因地制宜的原則，循序漸進地推進鄉村旅遊發展。在具體實踐中：
1.堅持特色化的發展道路，要在生態和人文的結合上下工夫，把自然資源與風土人情和民俗文化整合起來，走出一條一園一品、一區一景的差異化發展道路，太倉市的地方特產、地方文化、民間故事都可以作為單獨的特色元素融入到各個園區景點。
2.必須堅持循序漸進的原則。農業旅遊概念應該先農後游，以「農、林、牧、漁、種、養」帶動「食、住、行、游、購、娛」，先完善農業項目而後植入旅遊休閑項目，各元素均衡發展、相互匹配才能使消費者產生滿意的體驗。
3.大型園區發展休閑旅遊農業，要加強社區參與，可以考慮設立農業社區、成立合作社，加強管理、協調與監督。
四、加快建立健全鄉村旅遊產業各類人才的教育培訓體系。
農業休閑旅遊產業是典型的服務業，對從業者的要求遠高於傳統農業。通過發展鄉村旅遊產業，必將促進我市農民的綜合素質發生一次質的飛躍。可以考慮：
1.吸引鄉村旅遊的規劃、管理、經營等方面的高級人才；
2.選擇農業、旅遊、管理等培訓機構，大力開展鄉村旅遊管理和服務人員培訓，加大對普通從業人員培訓投入力度，擴大培訓規模；
3.運用現代傳媒技術在培訓方面的優勢，做好遠程培訓，充分發揮出信息化對鄉村旅遊發展的支撐和促進作用。
五、著力推進鄉村農業休閑旅遊轉型升級。
1.吸收和引進國外的成功經驗。
國內目前以民俗村、採摘園、觀光農園、漁家樂、農家樂等為主的鄉村旅遊形式，僅僅滿足了消費者最基本的感官需求，未來可以吸收和引進國外的成功經驗，向休閑、參與、康體、娛樂等更高層的體驗消費轉型，有氧運動基地、瑜伽館、SPA會所的引進都屬於這一類型。
2.申報國家級休閑農業與鄉村旅遊先行區，開始合理的規劃和部署的工作。
六、著力推進農業休閑旅遊的創新。
1.投資開發模式可以做創新性嘗試
目前傳統的農業休閑旅遊的投資主體主要是當地政府，消費也主要是政府購買，缺乏市場機制活力，一旦政府扶持期結束，農業休閑旅遊園區就面臨全面虧損。
2.經營理念的創新
傳統鄉村旅遊的農業休閑園區是靠旅遊人士的購買、外帶和將產出的農產品外運進行銷售和推廣。

『叄』 浙江鄉村旅遊取得了哪些成功

近年來，浙江省認真貫徹落實「綠水青山就是金山銀山」重要思想，按照國家關於促進鄉村旅遊發展的總體部署，圍繞建設浙江全域大景區和打造「詩畫浙江」中國最佳旅遊目的地總體目標，把鄉村旅遊作為浙江全域旅遊發展的「新增長極」，不斷創新工作舉措和發展載體，全力提升鄉村旅遊產業規模與發展品質，取得了顯著成效。2017年，全省全年鄉村旅遊共接待遊客3.2億人次，實現旅遊經營總收入300.7億元，同比增長17.9%;成功創建省級鄉村旅遊產業集聚區1個，省級休閑旅遊示範村122個，省級旅遊風情小鎮14個，省級精品民宿122個(其中白金宿6個，金宿17個，銀宿99個);積極拓展農業多重功能，累計創建24個國家級休閑農業和鄉村旅遊示範縣、23個省級示範縣，22個中國美麗休閑鄉村、19個中國美麗田園，休閑觀光農業總產值達290多億元。
據前瞻產業研究院整理出官方的數據是：自2003年的「千村示範、萬村整治」行動起，截至2017年底，累計有2.7萬個建制村完成村莊整治建設，佔全省建制村總數的97%。2017年，浙江農民人均經營凈收入6112元;農村常住居民人均可支配收入24956元，同比增長9.1%，是全國13432元的1.86倍，連續33年位居全國各省區第一。

『肆』 鄉村旅遊的發展前景如何

談到鄉村振興戰略，在調研中發現，全國2000多個縣中，絕大多數都把發展旅遊業作為了鄉村振興戰略的重要一環。

但事實上，並不是所有地方都適合發展鄉村旅遊的，試想如果全國每個縣都發展旅遊，誰去旅遊呢？如果每個景點都一模一樣，誰願意去看呢？

專家也頻發警示：只有5%的農村具有賺取城市人「鄉愁」錢的可能……仍然擋不住各地投資鄉村旅遊的「滾滾熱浪」。

通過發展鄉村旅遊促進鄉村振興的正確操作是什麼？今天就和大家聊聊鄉村旅遊發展的6大建議。

2、重視鄉土人才在鄉村旅遊策劃中的作用

鄉村旅遊開發過程中，重規劃輕策劃的現象十分普遍。很多地方領導一提搞旅遊，就想到請一流的規劃公司和知名的旅遊設計師。

『伍』 求鄉村旅遊規劃成功落地案例。

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重慶「美麗鄉村嘉年華」概念性旅遊規劃
隨著旅遊業的迅猛發展，「回歸自然，返璞歸真」已成為當今世界旅遊發展的主旋律。鄉村旅遊，正是順應了現代旅遊發展的這一趨勢，迅速風靡全世界。
在此大好形勢下，各地鄉村旅遊開發項目層出不窮。達沃斯巔峰旅遊規劃設計院，通過投智於《重慶「美麗鄉村嘉年華」概念性規劃》等項目，正在為中國的鄉村旅遊發展加速。以下是對《重慶「美麗鄉村嘉年華」概念性規劃》核心內容的簡述：
「美麗鄉村嘉年華」位於重慶北碚區，是重慶市生態農業科技產業示範區的重要組成部分，是「美麗鄉村休閑谷」的功能組團之一、體驗旅遊和新功能區和(的)啟動項目。項目的指導思想是：
根據策劃文件的總體思路提出更具體的規劃方案;
突出社會主義新農村建設要求在項目中的落實;
突出本項目在重慶新農村建設工作中的示範性;
體現項目開發在空間、時間、運作方面的可操作性;
充分表現巴渝文化在新形勢下的創新形式。
根據對規劃地塊總的開發建設意見，結合場地外部交通格局與內部地貌條件，本項目在總體上依據已經呈現的地貌格局，規劃地塊分為四大片區，分別是移民新鄉村、入口印象區、綜合服務區、鄉村嘉年華旅遊區。
移民新鄉村
功能
重要的新農村住宅示範點，展示新農村住宅環境友好、村容整潔、費用合理、布局良好、景觀突出、鄉土文化濃厚的特點。
主要是解決規劃區原有居住居民的生活居住問題，同時為了改善居民生活質量、改變居民生活方式，將農民新居建成農家院，除滿足居民一般的生活需要以外，還有一定的遊客接待功能。
片區組織
構建以家庭為單位的鄉村庭院居住單元，並在鄉土文化、庭院經濟產業等方面體現其特質，建成新農村示範點。
在每個居民家庭的庭院內建設復合型生活和生產模式，瓜果林木、小型養殖、環保設施合理搭配。充分利用家庭庭院的每個空間，結合景觀建設與生產功能，形成可供參觀的農家生活和生產型景觀。
庭院獨立構成農家院經營主體，庭院與庭院之間利用鄉間小徑聯絡。
農家院組織相應的遊客參觀、住宿、餐飲、生活體驗等設施。
借鑒城市小區組織模式，提高新農村住宅片區土地利用密度。建築可採用多層與低層結合的模式。
建築設計
建設巴渝鄉村風格的新式民居，民居在格局與外觀上應充分體現巴渝地區的鄉村文化風格，特別是加強細部設計，加強屋頂與外牆的裝飾。同時，注重改進民居內的功能，室內設計風雅古樸、潔凈，設置現代生活配套設備，創造更優生活方式。
入口印象區
入口印象區是展示美麗鄉村嘉年華的第一印象區，在近期建設中也作為綜合服務區的預留用地進行景觀處理。
在原碚金公路與改道後的碚金公路最南端的交匯處形成一個三角形的水面，並與北側台地構成標志性景觀。
入口樹立兩塊高約三米左右的青石，分別用中、英文題「美麗鄉村、Beautiful Countryside」字樣。
入口區水面設置水車水牆，樹立大型水車，適當放養魚類、進行駁岸處理，還配置一些水生植物，以使入口區更加醒目，如：荷花、睡蓮、浮萍、香蒲等。
保留入口區縱深區域的原有植被，在林間開辟一些寬約一米的小道，其間設計供遊客休憩的景觀亭和相應的景觀雕塑小品，供遊客拍照、漫步。道路庭徑宜選擇籬笆灌木，主要品種可考慮：日本北海道黃楊、翠竹、南方六道木、美麗胡枝子、多花胡枝子、珍珠梅、興葉黃櫨等。
入口印象區同時也是未來「美麗鄉村嘉年華」區域向南擴展的預留用地，主要是生態農庄項目的擴展用地，因此通過景觀維護對土地進行合理控制也是必要的。
綜合服務區
在原碚金公路與改道後的碚金公路之間建設一條景觀道路，連接改道後的碚金公路和鄉村嘉年華旅遊區。
道路與改道後的碚金公路構成環島，在路口的北側和南側建設社會主義新農村建設示範展館和商鋪。對展館東側的將軍屋基進行景觀設置和文化注入，與展館一起構成重要的旅遊節點。
綜合服務區停車場建於景觀大道南北兩側，是整個項目的公共停車場;臨時停車場位於拆除後花博園展廳所處的大片空地處，用於節假日時的臨時停車;生態農庄北部另外設置停車場，供貴賓游覽和生態農庄及酒店消費客人停車使用。
對現有花博園廣場進行改造，廣場東側和南側現有五個展廳進行外形改造和功能置換，分別設置為花木交易展館、花器花肥交易展館、農業文化展館、鄉村嘉年華飯店、遊客接待中心暨景區管理中心。
同時將錦綉生態農庄與已有的花卉酒店進行連接，形成一個更大體量的旅遊接待服務設施。
主要體現為文化展示、停車接待、旅遊咨詢、花卉展示銷售和餐飲住宿等功能，其中生態農庄還有鄉村生活體驗的功能。
鄉村嘉年華旅遊區
鄉村嘉年華旅遊區是規劃地塊最主要的生產場所、旅遊休閑場所、主要的興奮點和消費區。片區具有花木栽植觀賞、生態休閑、文化體驗、鄉村節慶表演欣賞等多種功能。
根據場地特徵與項目分布組織片區用地，分片區的布置應考慮氣氛過渡、遊人組織、交通分流等要素。在考慮到組織原則的基礎上形成自由式的布局模式，提高片區的景觀構成能力。
該區域作為美麗鄉村嘉年華最大的興奮點和引爆點，承載著旅遊者的鄉村活動參與、表演欣賞、鄉土風情體驗等多種功能，旅遊項目也最為豐富。

『陸』 國內外鄉村旅遊發展歷程

（一）國外發展歷程
1.萌芽—興起階段，在19世紀初，城市人開始認識農業旅遊價值，並參與了鄉村農業旅遊，如法國、義大利。
2.觀光—發展階段，在20世紀中後期，鄉村觀光農業發展,形成農業和旅遊相結合的新產業，如西班牙、日本、美國;
3.度假—提高階段，在80年代以後，觀光農業由觀光功能向休閑、度假、體驗、環保多功能擴展，如日本、奧地利、澳大利亞。
（二）國內發展歷程
1.初創階段（自發階段）1980年代中後期-1994年
農家樂興起
1986年，成都「徐家大院」的誕生標志著「農家樂」旅遊模式拉開了鄉村旅遊的序幕。
1989年4月，「中國農民旅遊協會」正式更名為「中國鄉村旅遊協會」
1994年，「1+2」休假制度頒布並實施。
2.全面發展階段1995-2001年
鄉村假日經濟
1995年5月1日起實行雙休日，1999年又將春節、「五一」、「十一」調整為7天長假。
2000年，國務院46號文明確了「黃金周」的概念。
1995年「中國民俗風情游」旅遊主題與 「中國：56個民族的家」宣傳口號帶遊客深入少數民族風情區；
1998年「中國華夏城鄉游」旅遊主題與 「現代城鄉，多彩生活」宣傳口號吸引大批旅遊者湧入鄉村。
3.縱深發展階段2002-2006
助力「三農」問題解決
2002年，我國頒布了《全國工農業旅遊示範點檢查標准（試行）》標志著我國鄉村旅遊開始走向規范化、高質化
2006年，明確提出「中國鄉村旅遊年」，將鄉村旅遊的角色提到了更突出的位置，「新農村、新旅遊、新體驗、新時尚」全面推動鄉村旅遊提升發展。
2006年8月，國家旅遊局發布了《關於促進農村旅遊發展的指導意見》，提出鄉村旅遊是「以工促農，以城帶鄉」的重要途徑。
2005年國家開始實行土地承包經營權流轉和發展適度規模經營，2006年我國健全了土地承包經營權流轉機制。
提升轉型與
4.可持續發展階段2007年至今
產品轉型，產業升級
2007年國家規范土地承包經營權流轉，2008年健全承包經營權流轉市場。克服了鄉村旅遊發展受土地制度制約。
2007年，「中國和諧城鄉游」和「魅力鄉村、活力城市、和諧中國」的提出帶動了農村風貌大變樣。
2007年，國家旅遊局和農業部聯合發布了《關於大力推進全國鄉村旅遊發展的通知》推動鄉村旅遊發展。
2008年，三次長假調整為「兩長五短」模式及帶薪休假制度法制化。
2008年，《中共中央關於推進農村改革發展若乾重大問題的決定》使鄉村旅遊的經營模式更加科學化、合理化和多樣化。
2009年，《關於加快發展旅遊業的意見》提出鄉村旅遊富民工程。

『柒』 鄉村旅遊如何轉型升級

盡管鄉村抄旅遊發展亮點襲紛呈，成效顯著，但鄉村旅遊資源開發利用總體上仍處於較低層次，經營管理服務還比較粗放，如：缺乏鄉村旅遊整體規劃，旅遊碎片化現象較為普遍;市場機制不活，少數地方政府不願將旅遊資源大膽出手，而投資者又因環境不優而不敢進入;基本公共服務不足，移動網路信號沒有實現全覆蓋，少數景點路況較差、無標識標牌或粗製濫造，公共廁所、停車場不足，等等。
前瞻產業研究院指導認為，針對這些問題，要推動鄉村旅遊從農戶和景區為主向全域發展、從觀光產品為主向「觀光+休閑+度假」融合發展、由一般性脫貧致富向更加精準扶貧發展，必須在優化供給、提升品質上下功夫。
堅持規劃引領，加強頂層設計。針對鄉村旅遊缺乏戰略規劃、頂層設計問題，要分層次編制鄉村旅遊總體規劃、區域規劃以及重點景區景點、精品線路、交通道路等專項規劃，引領鄉村旅遊健康發展。

『捌』 創客如何推動鄉村旅遊轉型升級

隨著旅遊經驗的積累、休閑需求的變化、產品供給的豐富，城市居民已經不再滿足於「以吃農家飯」為代表的初級旅遊產品，鄉村旅遊發展方式轉型和產品升級換代迫在眉睫。
前瞻產業研究院認為，「創客」的到來，會造成原來鄉村旅遊體系結構和功能的變化，改變原來發展主體單一、生產要素有限、單純依靠既有資源的局面，促進鄉村旅遊發展方式的轉型和產品升級。「創客」帶給鄉村的，不僅是知識和技術，還有理念和經驗，以及資金和市場，這些都是鄉村旅遊資源轉化、業態創新、產品升級的必備要素。