鄉村旅遊地的旅遊形象定位策劃

『壹』 鄉村旅遊開發中如何給景點定位

資源分類、評估。再根據和當地旅遊總規劃的契合度和資源互補性定位。找到景點的核心價值、文化價值和旅遊價值。

『貳』 旅遊形象策劃的含義是什麼旅遊形象定位需要遵循哪些原則

城市旅遊形象策劃的操作模式是城市旅遊形象開發規劃實踐所要解決的核心問題之一。 旅遊形象策劃包括旅遊企業形象策劃和旅遊目的地形象策劃。這里給出旅遊目的地形象策劃含義，不同的人給出的旅遊形象策劃的含義不同，然而大多是大同小異。旅遊目的地形象策劃是指策劃主體為實現旅遊目的地目標，尤其是以樹立良好的旅遊目的地形象為目的，在充分調查的基礎上對旅遊目的地形象戰略和具體塑造旅遊目的地形象的活動進行謀略、計劃和設計的運作。區域旅遊形象策劃是受企業CI策劃的啟發和廣告業的影響帶動，以及國內旅遊業的迅猛發展等綜合因素的作用下，在對旅遊地和旅遊景點的傳統意義的認識基礎上形成的一種全新的形象識別和營銷系統。國際旅遊發達的地區斥巨資研究、設計、推廣國家、省（州）或城市的旅遊形象的實例不在少數。通過旅遊形象的定位、主題口號的提出、視覺形象的設計與推廣等基本形象戰略可以極大地促進區域旅遊業的發展。 旅遊形象定位要遵循基本原則有： 1、優勢集中原則。就是說，當區域或城市，具有多種優勢時，優勢一定要集中，聚焦到某一點上凸顯，讓其他優勢圍繞它擴散出光環，而不能抵消和削弱它。 2、觀念領先原則。觀念領先是指思想超前，而不是實態的領先，實態的競爭首先是觀念的競爭，也即在設計定位時，要有「第一」的思想和創新觀念。大連的濱海花園城就是全國第一，先入為主，別地即使後來比它更美更好，也很難競爭於它。因為它已在人們的心目中定了勢。美國金門大橋６０年來仍保持世界第一的原因也在於此。 3、個性專有原則。在同一區域的兩地不能擁有同一個定位點，否則會失去個性，即提此及彼，說彼想此，不是幸事。 4、多重定位原則。這是指主定位下的不同層面的定位。如海南定位旅遊基地，則定三亞為風光旅遊城、文昌為文化旅遊城、五指山市為風情旅遊城、海口為商貿旅遊城等等。 完整的城市旅遊形象策劃實踐，一般應包括7個步驟：形象調查分析與診斷、形象定位模式與競爭分析、主題形象策劃、微觀形象策劃、形象要素空間配置與協調、形象塑造推廣與傳播、形象評價與管理。

『叄』 鄉村旅遊規劃總體構思思路有哪些

鄉村旅遊規劃總體構思思路有哪些？北京山合水易規劃設計院從鄉村旅遊規劃專業角度舉例供參考：
規劃目標：包括時間上的近中遠期目標，內容上的定性目標和定量目標等。規劃者應根據鄉村旅遊地的實際情況，合理確定本地區的發展目標。
（2）規劃理念：包括項目開發應遵循的理念、原則，以及規劃工作的總體思路等。
（3）定性定位：鄉村旅遊規劃包括項目開發的性質、項目地的性質、鄉村旅遊地的形象定位、功能定位和市場定位等。明確農業產業升級的方向，產業結構調整的方向。
（4）總體布局及功能分區：確定規劃區的總體布局、規劃的空間結構和功能區劃。
北京山合水易規劃設計院在鄉村旅遊規劃方面的成功相關案例有：《福建龍岩•洋畲原鄉生態旅遊度假區規劃》、《北京藍調國際庄園概念性規劃》、《大連國際有機休閑農場詳細規劃》，案例的詳細情況公司網站上都有。

『肆』 鄉村旅遊活動如何策劃

鄉村旅遊是國務院發布的《關於促進旅遊業改革發展的若干意見》中明確提出的旅遊改革發展三大方向之一。前瞻產業研究院就如何做好智慧鄉村旅遊策劃發表一下拙見。
1.制定明確的行業規范與要求
旅遊業具有關聯性強，涉及面廣的特點。旅遊者在目的地的活動涉及當地各領域各行業。海森旅遊規劃院主張在旅遊策劃時聯合多方資源進行戰略規劃，從業務、管理和信息技術等方面制定明確、細致的鄉村智慧旅遊相關行業標准和信息化規范要求，從法規政策角度為鄉村智慧旅遊保駕護航。
2.以市場為導向，以遊客需求為核心
任何旅遊項目開發都要以市場為導向，以遊客需求為核心，智慧鄉村旅遊也不例外。體驗旅遊時代，遊客更加喜歡個性化、特色化的旅遊產品，因此智慧鄉村旅遊策劃要緊貼旅遊者需求變化，並不斷優化創新，開發一些功能強大、實用性強、休閑娛樂、方便易用的鄉村智慧旅遊產品。
3.創建鄉村智慧旅遊建設團隊
鄉村智慧旅遊的建設內容繁多，且當前國內進行旅遊信息化建設的專業企業還比較缺乏。因此，在鄉村智慧旅遊項目建設時應該組建包括旅遊、信息技術、政策法規、電子商務、網路營銷等多方面人才的專業團隊進行開發和指導。
4.提升鄉村旅遊服務的自動化和智能化水平
智慧鄉村旅遊策劃要有前瞻性，要敢為天下先。在策劃設計中要對鄉村旅遊設施進行改造，提高旅遊設施的自動化、智能化水平，為遊客提供更人性化的服務。

『伍』 國內外鄉村旅遊地形象塑造現狀如何

中國鄉村旅遊現狀和未來發展
1．中國鄉村旅遊發展的現狀和問題
中國的鄉村旅遊起步較晚,目前尚處於從導入期向成長期過渡的階段。鄉村旅遊的發展速度較快，各種農業觀光園、農家樂、採摘節等鄉村旅遊形式在各地大量涌現。總的來說，鄉村旅遊在空間布局上主要分布於都市郊區、遠離客源的景區和老少邊窮地區。鄉村旅遊的發展為各地帶來了一定的經濟效益，對於解決「三農」問題起到了一定的積極意義，同時也滿足了城市居民回歸自然和體驗傳統生活方式的心理需求。
由於起步較晚，與國際旅遊者比較,國內旅遊者的需求層次表現出初始階段的普遍特徵。而供給方面也多是開發層次較低，較淺的初級鄉村旅遊產品。具體來講，我國的鄉村旅遊發展中存在著不少急需解決的問題。第一，對鄉村旅遊內涵的認識不足，鄉土特色不明顯。忽視了鄉土性是鄉村旅遊的核心特徵和基本依託點，盲目引進工業化、城市化的旅遊產品形式。第二，多數地區缺少對鄉村旅遊的總體規劃,一般是在原有農業經濟和設施的基礎上稍加改動就開始接待遊客。第三，產品形式單一，參與性不強，產品雷同現象嚴重。第四，基礎設施和旅遊配套設施不健全。主要表現為一些鄉村地區的交通狀況和周圍環境狀況較差等。第五，在管理上尚未建立科學的管理制度與方法。
2．中國鄉村旅遊的發展前景
首先，鄉村旅遊將繼續享有廣闊的市場前景和發展空間。這一方面是由國家對農村問題日益重視的宏觀政策環境決定的；另一方面也是由不斷擴大的市場空間決定的，即工業化帶來了更多的有逃離工業環境需求的城市人口。
其次，鄉村旅遊將沿著與生態旅遊、文化旅遊緊密結合的方向發展。相對於歐洲國家對發展鄉村旅遊的綠色內涵的重視、日本對發展鄉村旅遊的社會傳統文化的重視，我國發展鄉村旅遊在現階段則側重於其帶來的經濟效益。這是我國的國情決定的，但隨著經濟的發展和供需主體素質的提高，鄉村旅遊的生態內涵和文化內涵必然得到進一步發掘。這也是與中國傳統的「天人合一」的哲學思想和當前構建和諧社會的發展思路相符的。
最後，本土化是實現鄉村旅遊可持續發展的關鍵因素。鄉村旅遊對鄉土民俗文化、鄉土地域特徵強烈的依附關系決定了鄉村旅遊的發展，最終離不開當地居民的積極參與，這就需要純朴的民風來創造一個對旅遊者具有親和力和吸引力的氛圍環境，合理的利益分配機制來保障鄉村旅遊持續發展的生命力。
3、對中國鄉村旅遊發展的政策建議
第一，提高對鄉村旅遊的認識，培養農民對農耕文化的優越感和自豪感。從工業文明中逃離出來的人們要體驗的是地道的農業文明，而不是工業文明的復製品。真正富有鄉土特色的產品才是有生命力的鄉村旅遊產品。
第二，以政府為主導的同時，發展逐步向市場經濟轉變，引進外資或者民間投資；以市場需求特徵為導向開發旅遊產品，做好營銷宣傳和市場推廣工作。
第三，政府在給予一定的稅收、土地使用和宣傳推廣等政策傾斜措施的同時，加強對市場環境的規制。包括協助成立行業協會、鼓勵農民或經營者成立民間團體等。
第四，合理開發和規劃，改變重設施建設輕環境營造的現象，進行產品的深層次開發，注重參與性，挖掘鄉村旅遊產品的生態和文化內涵，努力使農耕文化與現代文化和諧相融。
第五，提高經營者的管理水平。行業的發展成熟離不開高素質的企業家。對於以創造「詩意的棲居」為目標的鄉村旅遊業來說，管理本身所具有的科學性與藝術性結合的特徵，對於從事鄉村旅遊的經營者來尤為重要

『陸』 對一個旅遊景點進行形象策劃,拜託啦，很急的

我相信樓主這個帖子肯定也看到過了，我是學旅遊的，不過對雲南的景點不熟悉，只能給你發下這個帖子，你可以參照人家的模板寫一個你熟悉的景點啊，比如說麗江，「風花雪月」等等，時間估計來不及了，樓主你抓緊啊！

騰沖縣旅遊形象策劃
一、旅遊規劃的指導思想

深刻認識騰沖旅遊發展的機遇、獨特區位和特色旅遊資源，突出騰沖火山地熱和騰越文化特色，以建設滇西精品和核心旅遊區為目標，努力樹立：「騰沖：中國生態SPA康樂」形象，將其建成雲南領先、中國一流、世界知名的休閑康體度假旅遊區和區域性國際旅遊集散地和樞紐。

具體為：

（1）以國家實施西部大開發、產業結構調整、建設旅遊支柱產業和中國——東盟自由貿易區、瀾滄江-湄公河次區域合作等為契機，以雲南建設旅遊經濟強省和綠色經濟強省、民族文化大省、國際大通道等為動力，以可持續發展戰略為指針；

（2）深刻認識騰沖通往南亞和東南亞「橋頭堡」、「中國極邊第一城」的區位條件以及火山地熱、騰越文化和二戰文化等為特色旅遊資源；

（3）拓展和提升騰沖旅遊功能，提高騰沖旅遊區點的開發水平和深度，優化騰沖旅遊產業要素和旅遊產品配置，突出騰沖火山地熱和騰越文化特色；

（4）以建設滇西精品和核心旅遊區為目標，以產業互動、區域協作發展為助力，努力樹立「騰沖：中國生態SPA康樂園」的主題形象，努力打造騰沖旅遊品牌；

（5）建設成為雲南領先、中國一流、世界知名的以休閑康體度假為主，同時發展觀光、科考科普、生態旅遊、文化旅遊的旅遊勝地，逐步融入雲南和東南亞南亞旅遊發展協作圈之中，使之成為連接南亞、東南亞以及對內連接滇西北、滇西南和滇中的區域性國際旅遊集散地和樞紐，促進旅遊業可持續發展。

二、旅遊發展的原則

1.開發與保護並重，可持續發展的原則

2.以市場為主導，多市場輻合的原則

3.以建設精品為主導，分級分期開發的原則

4.突出地域特點和優勢，實行網路開發的原則

5.乘勢而上，實現產業聯動和社區聯動發展的原則

6.實施價值工程，促進旅遊提質增效的原則

7.實施對外開發戰略的原則

三、旅遊發展的基本方針

按照上述指導思想和旅遊發展原則，騰沖縣旅遊發展的方針建議為：「一個強化，二個加強，三個投入，四個互動，五個聯合」。

「一個強化」——強化旅遊發展的品牌意識。

「二個加強」——一是加強旅遊基礎設施建設和旅遊接待設施建設；二是加強旅遊資源深度開發和產品多樣化、高級化。

「三個投入」——一是加強政策性投入；二是加強資金投入；三是加強人力資源的投入。

「四個互動」——一是實現旅遊發展與城鎮鄉村建設（包括縣城及猴橋、滇灘、和順、固東等）的互相促進；二是實現產業間的互相促進，共同發展；三是實現旅遊發展與社區發展（如和順、綺羅、老滾鍋等）的共存共榮發展；四是實現旅遊發展與資源環境保護（如高黎貢山、熱海、火山等）的良性循環發展。

「五個聯合」——聯合德宏州各縣市，聯合保山市其它各縣市、聯合怒江州瀘水等縣、聯合緬北、進而聯合南亞，借「10+1」國際大通道建設、胞波情誼、二戰文化、滇西旅遊區和精品旅遊線等，實現區域合作，促進區域旅遊發展。

四、旅遊區性質定位

騰沖火山地熱觀光休閑康體度假旅遊區、連接東南亞、南亞的區域性國際旅遊集散地和樞紐。

五、.旅遊業發展總體布局

規劃建議騰沖縣採用「一個中心、二條主線、三大片區、四條線路、八大重點項目、九大產品」的形體布局方式，通過規劃的實施，形成一個特色鮮明、重點突出、面向全國和東南亞、南亞的旅遊發展格局。

一個中心：指騰沖縣城，一級旅遊接待中心、遊客集散地、主要旅遊目的地。

兩條主線：融入滇西精品旅遊線、邊境跨境線。

三大片區：中南部騰越文化——火山熱海旅遊片區（包括以火山公園、火山節理谷等為主體的火山景觀亞區，以縣城、和順為主體的騰越文化綜合體驗亞區，以熱海為代表的溫泉旅遊、休閑度假、會議亞區）、東北部高黎貢山旅遊片區（包括界頭及其附近的山村生態文化體驗亞區，高黎貢山生態旅遊亞區）、西北部邊境旅遊片區（包括猴橋口岸亞區、滇灘亞區等）。

四條線路：指四條需重點建設的旅遊線路，即縣城——雲峰山——滇灘——界頭——火山——節理谷——北海濕地——大牛場——縣城；縣城——和順——猴橋——荷花——熱海——縣城；隆陽——潞江壩——騰沖——梁河——盈江——隴川——瑞麗——芒市；縣城——和順——猴橋——黑泥塘——甘拜地——密支那。

八大重點旅遊項目：熱海中國SPA康樂園、火山觀光科考娛樂旅遊區、北海濕地生態旅遊區、和順僑鄉文化生態村、雲峰山宗教文化生態旅遊區、猴橋邊境跨境旅遊區、騰沖山水文化園林城等。

九大產品：休閑度假游、火山科考科普娛樂游、騰越文化尋秘游（含鄉村旅遊產品）、生態文化游、邊境跨境游、滇西抗

六、旅遊形象策劃與市場

1.主題形象定位與宣傳口號設計

（1）騰沖旅遊的文脈主線

● 板塊縫合線上跳躍著的神奇火山熱海

● 橫斷山脈中深藏著的富饒美麗和氣候舒適的騰沖

● 祖國大西南邊境線上歷史悠久的商貿重鎮

● 傳承古今薈萃中外的文化積淀——騰越文化

（2）主體形象整體定位

騰沖――中國生態SPA康樂園

促銷形象：

● 火山熱海休閑地，騰越文化翡翠城

● 騰沖：中國神秘、溫情之鄉

● 中國極邊第一城，騰越文化翡翠都

● 地球之窗，火山溫泉度假之鄉

● 神秘騰沖，溫情四季

● 神秘：騰沖；尋夢騰沖：水火不容實相容，石沉大海石不沉，緣木求魚魚上樹，石不雕鑿自成柱

● 騰沖旅遊——充滿神秘，凝聚溫情

● 走進騰沖，走入神秘、溫情的休閑度假世界

● 火山給你以激情，熱海給你以溫馨，騰越古城給你以文化，高黎貢山給你力量

● 體驗火山熱海，品味騰越風情；探尋物種寶庫，揭秘翡翠商城

● 騰沖：中國北海道，溫情樂土

● 騰沖快樂：溫馨度假地

● 騰沖：神秘、溫情的休閑度假世界

（3）主要宣傳口號

● 騰沖：中國生態SPA康樂園

● 游萬年火山熱海，走千年古道邊關，覽百年翡翠商城，探神秘高黎貢山，品深厚騰越文化，賞邊地民族風情

● 七彩雲南快樂天堂，生態SPA大不同——水火不容實相容，石沉大海石不沉，緣木求魚魚上樹，石不雕鑿自成柱

● 火山熱海休閑地，高黎貢山翡翠城

根據不同細分市場的客觀發育程度和旅遊偏好，推出不同吸引力的宣傳口號，來強化騰沖「騰沖――中國生態SPA康樂園」的旅遊形象，打造「騰沖――中國生態SPA康樂園」的形象。對國內旅遊者，結合觀光旅遊強調騰沖神秘的自然風光和騰越文化及休閑度假；對東南亞旅遊者，利用古今商貿文化和休閑度假功能加以宣傳； 對西方旅遊者，強調自然生態風光科考價值的同時也應突出騰越文化的科考價值，特別是生態SPA康樂園價值。

『柒』 求一篇關於鄉村旅遊的策劃方案。

額，具體的鄉村旅遊策劃方案是針對性的，不同地區自然資源、基礎條件千差萬別，版其策劃方案自然不權同。遠景設計研究院鄉村旅遊策劃專家道：策劃在對旅遊地資源、區位等前提條件進行客觀分析的基礎上，圍繞鄉村旅遊市場和發展需求進行充分研究，從而制定出具有文化價值、商業價值和營銷價值的產業策略、產品定位和實施方案。總體而言鄉村旅遊策劃須具有創新性、可操作性，為實現鄉村旅遊產業發展做到科學性、合理性的定位。

『捌』 鄉村旅遊策劃怎麼做

通過以自駕車房車營地為運營和管理核心，以互聯網信息系統為支撐，發展版周邊鄉村業態，權打造了統一規范的鄉村旅遊經濟體，讓遊客獲得更佳體驗的同時帶動老百姓脫貧致富。我們這邊就是找自駕友文旅用營地帶村的概念把景區的經濟帶活了

『玖』 鄉村旅遊旅遊策劃的這個案例是哪家公司原創設計的

「美麗鄉村嘉年華」位於重慶市北碚區，園區總佔地面積逾1500 余畝，其中陸面佔地1100畝，湖域佔地400餘畝。該項目是重慶市重點建設項目北碚江東花木旅遊產業帶的首期建設項目。同時也是重慶市「十一五」規劃重點建設項目、重慶市城鄉統籌龍頭示範項目。

智匯旅遊公司從2009年6月4日開始擔任重慶 「美麗鄉村嘉年華」 運營和市場總顧問，負責該景區的總體升級改造、管理咨詢工作。

因其開業以來市場反映始終不理想，智匯旅遊公司經過充分的研究和分析，深度挖掘景區經營不理想的原因，通過重新確立景區的概念，創造性的豐富園區內、外主題內涵，引入切合實際的管理理念和運作架構，歷經半年將景區改造成為持續興旺、真正具有市場影響力和生命力的特色主題樂園。

『拾』 求鄉村旅遊度假村開發策劃案樣本

鄉村旅遊度假村策劃案具有很強的專業性，北京山合水易規劃設計院是專業的旅遊規劃策劃機構。一般鄉村旅遊度假村開發策劃案應該包括：
1. 總論：立項背景，開發意義，策劃依據，策劃區域范圍和建設期限等；
2. 資源條件現狀和社會經濟基礎評價：自然條件、社會經濟條件、交通條件、農業生物資源、農村文化資源、產業基礎等評價和SWOT分析與問題診斷等；
3. 客源市場分析與市場開發策劃：市場需求，客源現狀，市場分析與定位，市場開發思路與方案；
4. 戰略定位和發展目標：發展方向（功能定位，形象定位，主題定位），產業鏈動力結構，發展目標和階段目標；
5. 功能分區和空間布局：功能分區（附分區布局圖），各功能區定位（功能定位、形象定位、主題定位），各功能區建設項目（單體），各功能區農業產業或農村人文景觀配置；
6. 重點觀光休閑項目：重點建設項目，農業產業或人文節點配景項目，標志性單體的形象設計和功能策劃（標志性單體最好要附效果圖）；
7. 旅遊要素策劃：交通策劃，導游隊伍策劃，住宿業策劃，餐飲業策劃，娛樂策劃，旅遊商品和農產品購物策劃；
8. 建設分期和動態開發：總體建設期限，各功能區和重點項目建設步驟和開放時間、功能區間、重點項目間的時間銜接方案；
9. 觀光休閑線路設計：內部觀光休閑游線及交通方式，附近城鄉居民入園觀光休閑游線及交通方案，本觀光休閑農業項目與其他觀光休閑農業項目、旅遊項目和旅遊線路的銜接方案；
10. 營銷策略與促銷方案：品牌策劃、宣傳策劃、促銷策劃；
11. 投資估算和資金籌措：建設資金、流動資金估測（附分區、分項目投資概算表），資金籌措方案，招商策劃；
12. 經濟效益和社會效益預測：直接經濟效益（附按功能區、按贏利項目的效益預測表）