鄉村旅遊市場調研報告模板

1. 市場調查報告範文

市場調查報告的基本要素

一份市場調查報告一般具備三個要素。

基本情況。即對調查結果的描述與解釋說明，可以用文字、圖表、數字加以說明。對情況的介紹要詳盡而准確，為下一步做分析、下結論提供依據。

分析與結論。對上述情況數據進行科學的分析，找出原因及各方面因素的影響，透過現象看本質，得出對調查對象的明確結論。

措施與建議。通過對調查資料的分析研究，對市場情況有了明晰的認識。針對市場供求矛盾和調查發現的問題，提出建議和看法，供領導決策參考。

相關鏈接

市場調查的基本方法有四種，即普查（全面調查），抽樣調查，典型調查及重點調查。常用的具體方法主要有：詢問法、觀察法、實驗法、資料研究法。

三、市場調查報告結構和寫法

[例文二] 誰在買私車？年輕車主崛起個體業主是主力

關於杭州私家車主構成的獨立調查

在近年來如火如荼的汽車消費熱潮中，數以萬計的杭州百姓人家圓了汽車夢。據統計，杭州私家車擁有量已從去年年底的每100戶家庭2.5輛上升到3.1輛左右。預計到今年年底，杭州將成為我國轎車發展最快的城市。

那麼是哪些人推動了杭州私家車消費的狂潮？杭州車市有那些明顯的特徵？這些問題無疑是很多業內人士和有車族關注的焦點。近日，我們在一些酒店、寫字樓、停車場、生活小區等地通過當面訪問以及電話采訪、網上調查等方式，對杭州私家車情況做了一次抽樣調查。此次調查共發放300份問卷，回收有效問卷253份。

年輕車主崛起

在外貿公司工作的王小姐說，普通的交通工具已經不能滿足現在年輕人的需要。現在的年輕人張揚個性，事事都要有自己獨立的空間。同時工作生活的快節奏促使現在的年輕人需要更快捷的交通工具來實現工作的高效率。

調查結果顯示，中年車主仍然是私家車主的主流群體，佔了調查人數的63.3%。值得注意的是，一部分年輕車主正在崛起，占總人數的26.5%。這部分車主的年齡大致在20～30歲左右，大多擁有大學本科學歷以及較好的職業，年收入在5萬～10萬元左右，而且50%以上由自己獨立出資購車。

這部分車主最為敏感的是轎車的價格，佔了37%，另外，油耗、安全性、品牌以及外觀也是他們所關注的主要因素。他們選擇的車型、顏色一般比較時尚，駕齡一般與購車時間同步，大多集中在近3年內。

個體業主是主力

個體私營者陳先生擁有一輛別克商務車，他說自己周圍越來越多的人都購買了商務車。從職業角度考慮，商務車擁有開闊的內部空間，為他們提供了隨時接待客戶、洽談商貿的場所。另外，也使企業形象和個人身份得到了提升。

在調查中，個體私營者仍是私家車主的主流，占總數的26.5%，令人驚喜的是，私家車主的職業構成呈現了前所未有的多元化趨勢：公務員、教師、普通職員成為壯大最快的購車隊伍。

這類車主購車主要用於上下班代步，同時方便周末出遊。選擇的價位基本在5萬～15萬元之間。公務員方先生買了一輛威馳，平時工作日順帶接送孩子上學、放學和妻子上下班。到了周末，則載著家人開車到周邊風景區感受大自然的風光。他感慨地說，有車後，生活半徑擴大了不少，生活質量也提高了。

買家願付全款

一個月前，在杭州某事業單位工作的朱先生參加團購，買了一輛賽歐兩廂SRV，7.28萬元的車價加上其他費用，他一次性支付了8萬多元，將車子開回了家。

同樣的問題居然得出了兩個截然相反的答案：網上調查顯示，購車方式選擇銀行按揭的高達71%；而在當面訪問和電話采訪中，選擇一次性現金交付的佔了80%以上。仔細分析發現，選擇銀行按揭的車主大多已有2年以上的有車生活，而選擇全額購車的車主，基本都是在近兩年內新購的車。

元通汽車公司王先生解釋說：銀行按揭驟然降溫的主要原因是銀行信貸的收緊，辦貸手續的繁瑣；與一年前寬松的信貸政策和市場濃厚的消費信貸氣氛相比，越來越多的人選擇了全額購車。而收入的提高和車價的持續下降也是許多人選擇全額購車的一個原因。另外，現在購車以家庭為主，人們普遍心態是求穩，盡量避免超前消費，等家裡存夠錢再買不遲。

汽車網站受青睞

羅先生在三年前就想為自己購買一款當時風靡的車，但自打他在銷售公司下訂單半年來，對方一直沒有消息。無奈之下，他只好放棄這次購車計劃。一次偶然的機會他在網上找到一家汽車銷售公司正在出售那款車，抱著試一試的心態他下了一份電子訂單。沒想到，一個月後就拿到了車。

近年來消費者在獲得購車信息渠道方面出現了多樣化趨勢。除了看報紙、雜志、電視上的汽車廣告和汽車新聞，越來越多的人走進了網路世界。調查表明：杭城有22.4%的購車族傾向於瀏覽互聯網上的汽車網站，因為他們更看重網上全面、豐富、深入的汽車信息，購車者足不出戶就可以了解到各大品牌車的最新動態，一些製作精良的網站還能帶消費者領略試坐感受、汽車構造和部件性能。在日趨完善的網路世界，甚至實現了網上購車。

車主傾向5年換車。

幾年前，國產轎車市場還是洋品牌一手遮天，國內汽車品牌比較少，一輛轎車的身價往往令人咋舌，許多人還抱著「一車終生制」的觀念。隨著國內中低檔家用轎車的開拓和發展壯大，越來越多的家庭已拋棄了這種觀念。

調查發現：經濟型家庭轎車市場份額遙遙領先，86%的人購買的第一輛車價格低於15萬元；另外，44.9%的車主表示平均5年會換一輛新車。特別是國內汽車生產、經銷市場新陳代謝加速，各家新款車層出不窮，售後服務的不斷完善加之低價位的營銷戰略，不僅讓普通工薪階層圓了購車夢，更讓囊中鼓鼓、喜歡體驗不同駕駛感覺的人過足了車癮。

但值得注意的是，車主對於遵守交通規則的自覺性仍比較欠缺。調查顯示，買車後從未有過違章經歷的人只佔了1%，有六成車主違章記錄在5次左右，違章超過10次的比例高達12%。

市場調查報告沒有固定的統一格式，結構上一般包括標題和正文兩部分。

2. 求一篇鄉村旅遊發展前景和探析開題報告

怎麼寫開題報告呢？
首先要把在准備工作當中搜集的資料整理出來，包括課題名稱、課題內容、課題的理論依據、參加人員、組織安排和分工、大概需要的時間、經費的估算等等。
第一是標題的擬定。課題在准備工作中已經確立了，所以開題報告的標題是不成問題的，把你研究的課題直接寫上就行了。比如我曾指導過一組同學對倫教的文化諸如「倫教糕」、倫教木工機械、倫教文物等進行研究，擬定的標題就是「倫教文化研究」。
第二就是內容的撰寫。開題報告的主要內容包括以下幾個部分：
一、課題研究的背景。 所謂課題背景，主要指的是為什麼要對這個課題進行研究，所以有的課題乾脆把這一部分稱為「問題的提出」，意思就是說為什麼要提出這個問題，或者說提出這個課題。比如我曾指導的一個課題「倫教文化研究」，背景說明部分里就是說在改革開放的浪潮中，倫教作為珠江三角洲一角，在經濟迅速發展的同時，她的文化發展怎麼樣，有哪些成就，對居民有什麼影響，有哪些還要改進的。當然背景所敘述的內容還有很多，既可以是社會背景，也可以是自然背景。關鍵在於我們所確定的課題是什麼。
二、課題研究的內容。課題研究的內容，顧名思義，就是我們的課題要研究的是什麼。比如我校黃姝老師的指導的課題「佛山新八景」，課題研究的內容就是：「以佛山新八景為重點，考察佛山歷史文化沉澱的昨天、今天、明天，結合佛山經濟發展的趨勢，擬定開發具有新佛山、新八景、新氣象的文化旅遊的可行性報告及開發方案。」
三、課題研究的目的和意義。
課題研究的目的，應該敘述自己在這次研究中想要達到的境地或想要得到的結果。比如我校葉少珍老師指導的「重走長征路」研究課題，在其研究目標一欄中就是這樣敘述的：
1、通過再現長征歷程，追憶紅軍戰士的豐功偉績，對長征概況、長征途中遇到了哪些艱難險阻、什麼是長征精神，有更深刻的了解和感悟。
2、通過小組同學間的分工合作、交流、展示、解說，培養合作參與精神和自我展示能力。
3、通過本次活動，使同學的信息技術得到提高，進一步提高信息素養。
四、課題研究的方法。
在「課題研究的方法」這一部分，應該提出本課題組關於解決本課題問題的門路或者說程序等。一般來說，研究性學習的課題研究方法有：實地調查考察法(通過組織學生到所研究的處所實地調查，從而得出結論的方法)、問卷調查法（根據本課題的情況和自己要了解的內容設置一些問題，以問卷的形式向相關人員調查的方法）、人物采訪法（直接向有關人員采訪，以掌握第一手材料的方法）、文獻法（通過查閱各類資料、圖表等,分析、比較得出結論）等等。在課題研究中，應該根據自己課題的實際情況提出相關的課題研究方法，不一定面面俱到，只要實用就行。
五、課題研究的步驟。
課題研究的步驟，當然就是說本課題准備通過哪幾步程序來達到研究的目的。所以在這一部分里應該著重思考的問題就是自己的課題大概准備分幾步來完成。一般來說課題研究的基本步驟不外乎是以下幾個方面：准備階段、查閱資料階段、實地考察階段、問卷調查階段、采訪階段、資料的分析整理階段、對本課題的總結與反思階段等。
六、課題參與人員及組織分工。
這屬於對本課題研究的管理范疇，但也不可忽視。因為管理不到位，學生不能明確自己的職責，有時就會偷懶或者互相推諉，有時就會做重復勞動。因此課題參與人員的組織分工是不可少的。最好是把所有的參與研究的學生分成幾個小組，每個小組通過民主選舉的方式推選出小組長，由小組長負責本小組的任務分派和落實。然後根據本課題的情況，把相關的研究任務分割成幾大部分，一個小組負責一個部分。最後由小組長組織人員匯總和整理。
七、課題的經費估算。
一個課題要開展，必然需要一些經費來啟動，所以最後還應該大概地估算一下本課題所需要 的資金是多少，比如搜集資料需要多少錢，實地調查的外出經費，問卷調查的印刷和分發的費用，課題組所要佔用的場地費，有些課題還需要購買一些相關的材料，結題報告等資料的印刷費等等。所謂「大軍未動，糧草先行」，沒有足夠的資金作後盾，課題研究勢必舉步維艱，捉襟見肘，甚至於半途而廢。因此，課題的經費也必須在開題之初就估算好，未雨綢繆，才能真正把本課題的研究做到最好。

3. 鄉村全域旅遊可研報告

• 可行性研究報告是一項嚴謹具有高度數據量的報告，他的格式和綱要都有明確的規定，建議找專業的編制機構編咨詢。

• 前瞻產業研究院《中國鄉村旅遊項目可行性研究報告》參考下，具體項目還是要先把情況說明才能確定怎麼寫。

• 1.2.1 前瞻可行性研究步驟
  1.2.2 鄉村旅遊項目可行性研究基本內容
  （1）項目名稱
  （2）項目建設背景
  （3）項目承辦單位
  （4）項目建設用地
  （5）項目建設期限
  （6）項目建設內容與規模
  （7）項目開發建設模式
  （8）鄉村旅遊可行性研究報告編制依據
  1.2.3 前瞻對鄉村旅遊項目可行性研究結論
  （1）前瞻項目政策可行性研究結論
  （2）前瞻產品方案可行性研究結論
  （3）前瞻建設場址可行性研究結論
  （4）前瞻工藝技術可行性研究結論
  （5）前瞻設備方案可行性研究結論
  （6）前瞻工程方案可行性研究結論
  （7）前瞻經濟效益可行性研究結論
  （8）前瞻社會效益可行性研究結論
  （9）前瞻環境影響可行性研究結論
  第2章：鄉村旅遊行業市場分析與前瞻預測
  2.1 鄉村旅遊項目涉及產品或服務范圍
  2.2 鄉村旅遊行業前瞻市場分析
  2.2.1 政策、經濟、技術和社會環境分析
  2.2.2 鄉村旅遊市場規模分析
  2.2.3 鄉村旅遊盈利情況分析
  2.2.4 鄉村旅遊市場競爭分析
  2.2.5 鄉村旅遊進入壁壘分析
  2.3 鄉村旅遊行業市場前瞻預測
  第3章：鄉村旅遊項目建設場址分析
  3.1 鄉村旅遊項目建設場址所在位置現狀
  3.1.1 項目建設地地理位置
  3.1.2 項目建設地土地權類別
  3.1.3 項目建設地土地利用現狀
  3.2 鄉村旅遊項目場址建設條件
  3.2.1 項目建設場址地形、地貌、地震情況
  3.2.2 項目建設場址工程地質與水文地質
  3.2.3 項目建設場址經濟條件
  3.2.4 項目建設場址交通條件
  3.2.5 項目建設場址公用設施條件
  3.2.6 項目建設場址防洪、防潮、排澇設施條件
  3.2.7 項目建設場址法律支持條件
  3.2.8 項目建設場址氣候條件
  3.2.9 項目建設場址自然資源條件
  3.2.10 項目建設場址人口條件
  3.3 鄉村旅遊項目建設地條件對比
  3.3.1 項目建設條件對比
  3.3.2 項目建設投資對比
  3.3.3 項目運營費用對比
  3.3.4 項目推薦場址方案
  3.3.5 項目場址位置圖
  第4章：鄉村旅遊項目技術方案、設備方案和工程方案
  4.1 鄉村旅遊項目技術方案
  4.1.1 項目生產方法
  4.1.2 項目工藝流程
  4.1.3 項目技術來源
  4.1.4 推薦方案工藝流程圖
  4.2 鄉村旅遊項目設備方案
  4.2.1 項目主要設備選型
  4.2.2 項目主要設備來源
  4.2.3 推薦方案的主要設備
  4.3 鄉村旅遊項目工程方案
  4.3.1 項目工程建設內容
  4.3.2 項目特殊基礎工程方案
  4.3.3 項目工程建設規模
  4.3.4 項目建築安裝工程量估算
  4.3.5 項目主要建設工程一覽表
  第5章：鄉村旅遊項目節能方案分析
  5.1 節能政策與規范分析
  5.1.1 節能政策分析
  5.1.2 節能規范分析
  5.2 鄉村旅遊項目能耗狀況分析
  5.2.1 鄉村旅遊項目所在地能源供應狀況
  5.2.2 鄉村旅遊項目能源消耗狀況分析
  5.3 鄉村旅遊項目節能目標和措施分析
  5.3.1 項目節能目標
  5.3.2 節約熱能措施
  5.3.3 節電措施
  5.3.4 節水措施
  5.4 鄉村旅遊項目節能效果分析
  5.4.1 裝備節能效果
  5.4.2 建築節能效果
  第6章：鄉村旅遊項目環境保護分析
  6.1 鄉村旅遊項目建設場址環境條件
  6.2 鄉村旅遊項目主要污染源和污染物
  6.2.1 項目主要污染源分析
  6.2.2 項目主要污染物分析
  6.3 鄉村旅遊項目環境保護措施
  6.3.1 大氣污染防治措施
  6.3.2 雜訊污染防治措施
  6.3.3 水污染防治措施
  6.3.4 固體廢棄物污染防治措施
  6.3.5 綠化措施
  6.4 環境保護投資預算
  6.5 環境影響評價分析
  6.6 地質災害及特殊環境影響
  6.6.1 鄉村旅遊項目建設地址地質災害情況
  6.6.2 鄉村旅遊項目引發發地質災害風險
  6.6.3 地質災害防禦的措施
  6.6.4 特殊環境影響及保護措施
  第7章：鄉村旅遊項目勞動安全與消防
  7.1 編制依據和執行標准
  7.1.1 項目編制依據
  7.1.2 項目執行標准
  7.2 危險因素和危害程度
  7.2.1 安全隱患主要存在部位與危害程度
  7.2.2 有害物質種類與危害程度
  7.3 前瞻安全措施方案
  7.3.1 工藝和設備安全選擇措施
  7.3.2 對危險作業的保護措施
  7.3.3 對危險場所的防護措施
  7.4 前瞻消防措施方案
  7.4.1 火災隱患分析
  7.4.2 前瞻消防設施方案
  第8章：鄉村旅遊項目組織架構與人力資源配置
  8.1 鄉村旅遊項目組織架構
  8.1.1 項目法人組建方案
  8.1.2 項目管理機構組織架構
  8.2 鄉村旅遊項目人力資源配置
  8.2.1 項目員工數量
  8.2.2 員工來源及招聘方案
  8.2.3 員工培訓方案
  8.2.4 工資與福利
  第9章：鄉村旅遊項目實施進度分析
  9.1 鄉村旅遊項目實施進度規劃
  9.1.1 項目管理機構設立
  9.1.2 項目資金籌集安排
  9.1.3 項目技術獲取轉讓
  9.1.4 項目勘察設計
  9.1.5 項目設備訂貨
  9.1.6 項目施工前期准備
  9.1.7 項目完整竣工驗收
  9.2 鄉村旅遊項目實施進度表
  第10章：鄉村旅遊項目投資預算與融資方案
  10.1 鄉村旅遊項目投資預算
  10.1.1 項目總投資
  10.1.2 固定資產投資
  10.1.3 流動資金
  10.2 鄉村旅遊項目融資方案
  10.2.1 項目資本金籌措
  10.2.2 項目債務資金籌措
  10.2.3 項目融資方案分析
  第11章：鄉村旅遊項目財務評價分析
  11.1 財務評價依據及范圍
  11.1.1 財務評價依據
  11.1.2 財務評價范圍和方法
  11.2 前瞻對鄉村旅遊項目銷售收入估算
  11.2.1 產品生產規模
  11.2.2 項目實施進度
  11.2.3 年新增銷售收入和增值稅及附加估算
  11.3 前瞻對鄉村旅遊項目經營成本和總成本費用估算
  11.3.1 費用估算基礎數據
  11.3.2 年總成本費用估算
  11.3.3 年經營成本估算
  11.4 財務盈利能力分析
  11.4.1 利潤總額及分配
  11.4.2 現金流量分析
  11.4.3 投資效益分析
  11.5 財務清償能力分析
  11.6 財務生存能力分析
  11.7 不確定性分析
  11.7.1 盈虧平衡分析
  11.7.2 敏感性分析
  11.8 財務評價主要數據及指標
  第12章：前瞻對鄉村旅遊項目社會效益與風險評價分析
  12.1 社會效益前瞻
  12.2 鄉村旅遊項目風險前瞻
  12.2.1 項目風險定性分析
  12.2.2 項目風險防範措施
  第13章：附圖、附表、附件