旅遊地策劃文化創意空間

A. 什麼是旅遊文化創意產業

創意產業的概念最早出現在1998年出台的《英國創意產業路徑文件》中，該文件明確提出，"所創意產業之父約翰·霍金斯謂創意產業，就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。"創意產業的核心是文化創意產業。
文化創意產業在各國定義不同，有稱為文化產業、創意知識產業、內容產業等。目前世界大力推動創意產業的國家有英國、韓國、美國、日本、芬蘭、法國、德國、中國、義大利、澳洲、紐西蘭、丹麥、瑞典、荷蘭、比利時和瑞士等。針對文化與創意麵制定產業發展政策，最早是在1997年由英國前首相布萊爾工黨內閣所推動的創意產業，同一時期，遭遇亞洲金融風暴的韓國，在總統金大中主導下也開始從電影與數位等產業開始發展「文化內容產業」，並成立文化內容振興院與通過文化內容振興法。類似作法者，也包括澳洲、紐西蘭、歐洲諸國等。 而中國近幾年在文化藝術市場蓬勃、公共展演場地加大建設(如國家大劇院、798藝術區)等，除在既有製造業的優勢下群找出路外，也開始重視文化創意產業的發展。

B. 文創時代旅遊策劃怎麼做

現在一流企業賣的是文化，有人說文化是一種感受，一種生活方式，消費這種生活方式就是消費這種文化，享受一份韻味，一種品味，甚至而言是一種身份。在旅遊策劃中，我們呢要做的就是將文化的深層次內涵融入、結合，再剖開。具體來講：
1、立足於本土文化
旅遊本身具有差異性，這種差異性源於本土文化，在旅遊的策劃當中那個要熟知當地的歷史文化。
2、民族文化的創新
「越是民族的，越是世界」的，民族文化是瑰寶，是財富，然而大量同質化的民族旅遊產品已經是一種災難，民族文化同樣需要創意。這種創意要結合時代消費理念，可以是產品包裝的改變，可以是網路文化的融入，可以是經營方式的轉變。這兩年大火的故宮旅遊文化產品，將庄嚴的皇家文化走下神壇，可以嬉笑怒罵七十二變，那消費者能不買單嗎?
3、地域文化的創新
在深挖掘本土文化的基礎上，不是一成不變的，同樣需要不斷創新。2016年10月代表北京胡同文化的南鑼鼓巷封閉整改，有人會訝異南鑼鼓巷做的多好哇，突出地域文化，同時創意百變，是旅遊產品的典範吶!但是，不改變同樣面臨江河日下，只是在問題出現之前解決，南鑼鼓巷在2017年以新的面貌呈現出來，驚艷四方。
4、時代文化的創新
時代文化某種程度是和歷史相契合的，甚至和地域文化有著千絲萬縷的關系，既然是文化就擁有載體，這種載體就可以被具象化表達，可以被解讀，被創新，被吸引。時代文化是一個財富庫，更是一個資料庫，東西文化的交匯，文化的復興......韓國有個餐廳開業以來半溫不火，經營者便在餐廳門口放置一個大的二維碼，當中午太陽直射，二維碼投到地上的影子就可以被手機掃描，顧客享受服務，富有趣味性的創新一時讓店裡人滿為患。誰又能想得到?
旅遊策劃是旅遊開發的重點，文化的創新不可或缺。

C. 鄉村旅遊與文化創意產業，如何互動，才能打造更強IP

在現階段，我國的旅遊業發展的非常迅猛，並且競爭力越來越強。在這樣的狀態下，人們對旅遊的要求就會呈現出多樣化的現象。在鄉村旅遊中融入文化創意，就轉變了鄉村旅遊業的模式。使鄉村旅遊的文化內涵更加濃厚，對鄉村文化的轉型也會產生重要的影響。
首先，鄉村旅遊是文化產業發揮創意優勢的平台。其次，文化創意產業是鄉村旅遊可持續發展的有力保障。最後，鄉村旅遊為文化創意產業提供了市場發展空間。
前瞻產業研究院認為，鄉村旅遊與文化創意產業融合發展可通過打造旅遊鄉村文化產業園區來實現。旅遊鄉村文化產業園是以旅遊文化生態資源和人文遺產作為依託的，以藝術創作、文化創意、豐富多樣的創作素材為基礎，來實現旅遊文化產業的集聚效應，形成極具特色的鄉村文化部落，鄉村文化產業園區的打造需要逐漸加快鄉村文化產業間的融合發展，打造文化品牌，培育文化特色。

D. 文化創意產業對文化旅遊開發的作用是什麼

北京綠維創景規劃設計院認為，文化創意產業對文化旅遊開發有以下幾個促進作用：
一、為文化旅遊的跨越式發展提供依據。創意產業是具有優勢的產業部門。文化產業具有巨大的品牌擴張力。將創意性的旅遊活動與當地的文化以及城市營銷活動相結合，能有效地塑造和傳播旅遊形象和城市形象。
二、綠維認為文化創意產業的發展順應並引領著社會經濟和文化發展的潮流，有利於刺激潛在的文化旅遊市場需求，從而拓展新的市場空間。
三、文化創意產業可以推動旅遊產業結構的整合與優化升級。藉助依託於價值鏈高端的文化創意產業的帶動，旅遊產業也將融入新的知識密集型發展空間，有利於提升傳統旅遊產業的影響力、帶動力，增強傳統旅遊產品的豐富度和吸引力。
四、文化創意產業可以促進文化旅遊產品深度化、多元化的結構調整。滿足多元需求的旅遊要求，極大的豐富了文化旅遊的內涵，推動旅遊產業的轉型增效。文化創意旅遊產業著力於產品的獨特性、創新性和藝術性等文化底蘊，由此創造出來的文化旅遊產品內涵深厚、回味無窮，彌補傳統文化旅遊乏於發展和創造的不足。
五、文化創意產業與文化旅遊產業的融合發展可以提高國家文化的軟實力。有利於弘揚中華文化，推薦文化創新，增強文化發展的活力。
六、文化創意產業與文化旅遊產業的融合發展可以創新旅遊產業的發展研究視角。旅遊業是一個關聯性、發展性強的產業，但是，目前學術界有關旅遊產業發展的研究基本都是就旅遊產業發展論旅遊產業發展，研究視野仍顯狹隘。為此，從系統角度出發，拓寬我國旅遊產業發展的研究視角，成為當務之急。

E. 旅遊相關的問題

首創中國動景旅遊城市的建議
——大橋時代科技文化創意產業的科學發展新政之舉
《千島文化創意動景旅遊項目》
策劃書

文化創意產業作為文化、科技和經濟深度融合的產物，憑借其獨特的產業價值取向、廣泛的覆蓋領域和快速的成長方式，被公認為21 世紀全球最有前途的產業之一，是衡量一個國家或城市綜合競爭力的重要標志。而《千島文化創意動景旅遊項目》是結合了舟山市特別是以普陀山等千島旅遊與海洋文化為優勢資源，與北京中關村科技文化創意資源的優勢強強協作的一個首創項目。最近，中國旅遊研究院2009年旅遊經濟運行分析和2010年發展預測暨《中國旅遊經濟藍皮書（No.2）》成果發布會在京舉行。中國旅遊研究院預測，借《國務院關於加快發展旅遊業的意見》出台之機，2010年我國旅遊經濟發展速度有望超過2009年，旅遊總收入有望達到1.4萬億元，同比增長13%。而把旅遊產品深度開發，在景觀游的資源深度開發上引入科技文化創意價值，創新開發現代網路動景游的新人文景觀價值，這是一個優秀旅遊城市政府和企業創新執政與經營能力表現。而目前我國各地在文化創意項目上多以同質化的動漫項目為主，我們在這方面在國際化競爭上明顯落後。以2009年動漫產業為例，美國每年產值超過1000億美元，同樣，2009年日本動漫市場為2000億美元。而在中國本土動漫產品的佔有率僅僅只有11%，中國和美、日這些「動漫帝國」相比，「要辯證客觀看待這種差距，這需要一個積淀過程。」那麼，如何創新發展，走自主創新的科技文化創意產業的區域特色之路呢？我們舟山市正在崛起的千島新城將迎來這波旅遊新商機。以旅遊資源為基本元素，以網路科技新技術動景為手段，以文化創意內容為發展空間， 2010年4月底在定海區人民政府、舟山市工商行政管理局、定海解放街道辦事處主辦，伍玖文化創意中心承辦的《大橋時代?千島文化創意產業論壇》的東風吹拂下，我們與北京正業宏通文化發展有限公司、北京大國慧谷科技有限公司的共同倡議下，首創中國動景旅遊城市國際互聯網新傳播項目的建議，並策劃推出千島文化的動景傳播首創的特色項目《千島文化創意動景旅遊項目》。意在通過全新的、環保的、現代的、高科技、創意型的旅遊文化產業創意發展的新設想，製作全國首創的動景旅遊城市項目《動景舟山》（暫名）。這也是我們浙江沿海城市政府敢於創新、敢於實踐、科學發展、做現代化旅遊傳播的弄潮兒。讓海洋經濟強市、海洋文化名城、海島花園城市、海島和諧社會，以真實、立體、動態、可遠程實時在線。把全國重要的臨港先進製造業基地，重要戰略物資儲運基地，千島旅遊文化科技創意產業，通過最新的現代科技手段展現出來。讓中國旅遊市場美好前景的新太陽，從我們東海之濱的千島舟山冉冉升起，無限傳播，走向全世界。
一、首創中國數字化動景旅遊城市的新概念
數字旅遊城市現代化是進一步提升城市品牌、塑造旅遊城市形象和提升景區知名度、美譽度的重要舉措。通過對景區實體製作的動景展示，對虛擬旅遊環境等利用技術手段進行集成與整合，把旅遊景區全部以360度真實動態的場景實現人機互動式互動的效果搬上互聯網，從而提供較為真是立體的風景全貌，不僅對景區超信息化在線瀏覽起到了宣傳介紹的作用，還會讓全國乃至全球的旅遊愛好者通過網路動景展示了解舟山，了解舟山市普陀山的秀麗山水與奧妙的佛教文化，並實現在線欣賞美景，瀏覽景區，通過滑鼠點擊在線漫遊品味魅惑景色……。動景展示是通過360度攝影技術，將靜態圖像在微機平台上實現立體真實的實景動態展示技術。讓人們在網上能夠進行360度動景觀察，而且通過人機交互操作，可以實現自由瀏覽，從而體驗三維的VR視覺世界，體驗新的網路經濟和在線遠程旅遊動景的新技術。目前在德國、英國、日本和我國小部分地區在做個案實踐，北京大國慧谷科技有限公司的《互動世界》是北京中關村國內最先進的技術實踐單位。其高清晰360度動景圖片是世界上最先進的宣傳傳播環境實景的理想途徑之一，先進的拍攝合成技術使圖像的視角達到360度x 360度。且圖片數據小，在線速度快，展現場景逼真，漫遊瀏覽互動自如。即：人的視線能看到的景物在動景屏幕上讓人身臨其境的感覺。無論身處千里萬里之外，都可足不出戶，在網路平台上點擊滑鼠、敲擊鍵盤或自動播放功能，方便快捷、互動性、無限制地自由的欣賞無限美景……。
二、旅遊產品可體驗的新商業模式
旅遊產品的創新將不僅僅只是旅遊資源的具體化，而且還需要更具觀賞性和多樣性。為了更好地滿足顧客的需求和期望。提高旅遊產品的競爭力。旅遊產品作為利用旅遊資源提供給旅遊者的旅遊吸引物與服務的組合，無論從產品、概念、理念、文化與品牌精神，都需要多樣性的表現方式傳播，目前世界各地都在積極大力推廣旅遊產品，北京中關村《互動世界》正在製作的《動景世博》的內容中，發展世界各地政府都在對本國的優秀旅遊城市不遺餘力進行宣傳，其宣傳手段不斷出新，投資力度之大前所未有，如沙特館、德國館和英國館都獨具特色。以每天50萬人游覽計算，整個世博會參觀人數才達到1億人。而我們《動景舟山》是一個永不落幕旅博會，其新穎城市動景、旅遊景觀動景、企業文化動景等方面都一個創新的動景新表現。數字動景技術作為旅遊產品可體驗的一種新模式，其價值不僅體現在對景區體驗，酒店動景，交通與碼頭等的可視化功能上，還將為傳統製造業在互聯網上的特色旅遊項目和廣告服務帶來更大的市場。通過產品體驗設計的方法，用設計好的環境，背景，服務，產品，把旅遊者布置於其中，讓用戶在瀏覽動景的過程中，加強產品對用戶的感官刺激和與用戶的參與性，使用戶注重感覺和自身的參與，從感性的角度認識事物，是主體和客體相互融合，並且能夠對個體產生特別影響。這樣才能使用戶充分體驗到旅遊產品帶給的個性感受，並將決定著開發出來的旅遊產品能否讓消費者接受。本次我們建議開發的動景項目（包括對景區體驗、酒店動景、交通與碼頭可視化，傳統製造業在互聯網上的特色產業游項目，動景廣告植入以及文化創意產業與科技的結合帶動區域經濟快速發展等）
三、強強合作與可持續招商發展。
定海區伍玖文化創意中心在市區各級政府的鼓勵與支持下，在不久前召開了《文化創意論壇》，會議上與亞太經濟研究院、北京電視台、北京正業宏通文化發展有限公、 北京（中關村）大國慧谷科技有限公司等國內著名文化創意對舟山地區千島文化的大橋時代的文化創意與技術發展作了系統性的考察與調研，在與定海區伍玖文化創意中心的區域優勢強強聯合的意向中，我們對舟山地區的文化產業、創意空間、科技生產力、旅遊資源與現代服務業新市場所蘊藏的綠色GDP的戰略性前景的分析，決定在舟山市啟動《千島文化創意動景旅遊項目》，合作各方希望在有關部門與區域政府的大力支持下，首創中國動景旅遊城市之先河，惠聚普陀山優秀的自然景觀與佛教聖地之佛力，摘取中國旅遊文化創意產業創新科技發展城市之桂冠。並在此基礎上借力互聯網發展影響力，讓普陀山以及千島文化傳播名揚世界。這也是我們合作夥伴《互動世界》門戶技術開發單位北京大國慧谷科技有限公司即將入住我們定海區伍玖文化創意中心的一大意願。
四、項目建設的投資回報及部門支持。
由於採取目前國際上先進的全新數字化動景漫遊技術，實現舟山地區千島旅遊、交通、企業、市政、社區等優秀宜居環境的實景動態、立體、真實的在線展示與體驗，其技術要求、漫遊設計、采景規劃、交通實景、在線酒店、企業動景、特色產品動景說明等項目的開發設計的文化創意、科技人力、軟體開發、藝術攝影、製作合成、網路上線、門戶建設等巨大工程，預計項目各方投入人力、物力和資金（前期的研發與技術知識產權除外）將在3000萬元以上。然而，項目建成所產生與拉動的直接經濟效益和間接地投資發展應該在百億元以上，網路動景旅遊可體驗項目有：名勝景觀、海島社區、文藝娛樂、藝術展覽、文化創意、藝術教育、佛教建築、文物鑒賞、音樂美術、數字傳媒、康體休閑和海洋體驗為網路動景體驗內容，主要面向東南亞地區以及外全世界與全國來旅遊的人群。網路動景旅遊是永不落幕的國際化旅博會，是可持續的科學發展新模式，它所帶動的區域GDP將是無煙、環保、低碳、可持續現代服務業的科技化最新創意表現。