旅遊文化ip

❶ 為什麼說2016年是旅遊ip元年

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2016年是「十三五」的開局之年，是「515戰略」的發力年，也是中國旅遊業的變革年。5月，由中國政府和聯合國世界旅遊組織共同主辦、國家旅遊局承辦的首屆世界旅遊發展大會將在北京舉行。這將是一場全球化、大戰略、高規格的歷史性盛會，也將是世界旅遊業重量級的大事件，對旅遊從業者來說，也應該以此次大會為契機，好好總結和回顧，整裝待發，謀求新的發展。
「世界那麼大，我想去看看。」這句話正在成為新時代旅遊人群的宣言，這也預示著旅遊新時代的到來。十多年來，中國旅遊產業發展速度驚人，市場需求日趨龐大，人們的旅遊觀念也隨之升級換代。如今的旅遊早已不僅僅是提升生活品質的附屬品，而成了一種剛需。正因如此，傳統的團隊旅遊方式早已不能滿足遊客日益增長的多樣化、個性化需求，自由行應運而生。當旅遊市場步入散客時代，自助游、甚至自在游才是遊客們最津津樂道的方式和目標。梁朝偉「打個飛的喂鴿子」的小資范兒不再只是調侃，而成為人們嚮往和追求的新旅遊方式；一趟豪華愜意的頭等艙航班、一家別具風情的格調酒店、一次優雅絕倫的英式下午茶、一頓本地味十足的饕餮晚餐，甚至一個有鴿子和許願池的廣場就可以構成一次新的無景點式旅遊。

曾經，旅遊只是遙不可及的奢侈品；而今，旅遊已經成了常態化的生活選項，成了不可或缺的休閑必需品。曾經，旅遊只是跟著團隊走馬觀花，點到即止；而今，單一景點的邊界正通過「全域旅遊」的理念逐步被打破，旅遊正在廣度、深度、自由度、體驗度等多維度發展。

21世紀初起，散客比例迅速增長，自由行、自駕游、親子游、主題游、定製游……個性化旅遊時代已然開啟。吃、住、行、游、娛、購的組合越來越豐富多元，「旅遊+」的多層次體系不斷完善，旅遊要素的內涵外延不斷拓展。旅遊社群經濟已經快速形成，遊客不再滿足於基本需求，旅遊變成了一群人出去「作」；不滿足於導游只是介紹景點，他們需要導游帶領他們拍照擺pose、帶他們瘋；不滿足於住宿只是三四星級，需要特色；不滿足於吃盒飯，需要當地美食；不滿足訂購只是人與機器的對話，需要人與人面對面的溫度。

為什麼會這樣？如果用1個詞來形容未來的旅遊發展趨勢和旅遊最核心追求，那就是IP（Intellectual Property）。什麼是IP呢？所謂IP，直譯過來就是知識產權，它是一種無形的財產權，也稱智力成果權。通俗地講，知識產權是關於人類在社會實踐中創造的智力勞動成果的專有權利。也正因如此，IP代表著個性和稀缺性，它體現商品的核心價值，能夠化解同質化的價格戰。

IP與旅遊結合，在國際上已有先行者。比如熊本熊紅遍亞洲，就是通過動漫IP+虛擬明星+旅遊的結合打造區域知名度，2年內給當地帶來1200億日元的經濟效益。迪士尼也是通過電影、動畫片等超強IP傳播與旅遊樂園、吉祥物的結合，支撐產業化運作，取得巨大成功的。

目前，我國旅遊行業僅僅處在通過IP營銷階段，處於最開始的狀態。未來IP一定會逐漸深入到產品、服務，甚至旅遊的每一個環節，包括導游、景區、酒店、商店購物、餐飲等等。

首屆世界旅遊發展大會選擇在北京舉辦，本身就是對中國旅遊產業發展的肯定和信任。當前，中國國內旅遊、出境旅遊人次和國內旅遊消費、境外旅遊消費均已成為世界第一，是世界旅遊發展的重要發動機。與此同時，大會在北京的舉辦，必將為中國旅遊業的發展帶來更多的機遇，與世界各國分享交流全球旅遊發展經驗，促進國際旅遊合作，探討未來旅遊的發展模式。

景域集團也將珍惜這一平台，取長補短、尋找機遇。當前，景域已將IP打造納入了發展戰略之中。十幾年來，景域已初步形成了以旅遊規劃、品牌營銷、電子商務、景區運營管理、自有品牌投資及帳篷客酒店等為核心的旅遊O2O一站式服務生態圈格局。2016年是景域的IP年，將強化旗下三大類IP品牌：渠道IP品牌，驢媽媽；服務IP品牌，奇創營銷、景域旅發；自創IP品牌，帳篷客等。

2016年將是旅遊IP元年，得IP者得天下。未來，景域集團的視野將進一步延伸到快樂產業和幸福產業當中，全方位對接IP，創造新的IP，喚醒沉睡中的資源，為遊客源源不斷地輸送幸福感。在世界旅遊發展大會的春風之下，景域願與旅遊業界攜手，在中國供給側結構性改革的大浪潮中更好地輸出智慧和能量，共同打造出中國旅遊的強大IP。

❷ 鄉村旅遊與文化創意產業，如何互動，才能打造更強IP

在現階段，我國的旅遊業發展的非常迅猛，並且競爭力越來越強。在這樣的狀態下，人們對旅遊的要求就會呈現出多樣化的現象。在鄉村旅遊中融入文化創意，就轉變了鄉村旅遊業的模式。使鄉村旅遊的文化內涵更加濃厚，對鄉村文化的轉型也會產生重要的影響。
首先，鄉村旅遊是文化產業發揮創意優勢的平台。其次，文化創意產業是鄉村旅遊可持續發展的有力保障。最後，鄉村旅遊為文化創意產業提供了市場發展空間。
前瞻產業研究院認為，鄉村旅遊與文化創意產業融合發展可通過打造旅遊鄉村文化產業園區來實現。旅遊鄉村文化產業園是以旅遊文化生態資源和人文遺產作為依託的，以藝術創作、文化創意、豐富多樣的創作素材為基礎，來實現旅遊文化產業的集聚效應，形成極具特色的鄉村文化部落，鄉村文化產業園區的打造需要逐漸加快鄉村文化產業間的融合發展，打造文化品牌，培育文化特色。

❸ 如何創建新的鄉村旅遊IP

通過對各種鄉村旅遊成功案例的調查和分析，前瞻產業研究院歸納出鄉村旅遊的成功需要具備的六要素是，創新、機制、文化、品質、品牌和區位，其中創新是排第一位的。
創意+品牌+文化+品質，成為新的鄉村旅遊IP，在新媒體時代，旅遊IP的作用和價值會越來越突出，是鄉村與遊客之間的粘合劑。打造自己的IP可以提升本鄉村的競爭力，也是未來鄉村旅遊發展的新趨勢。
IP化主題小鎮需要創新特色鄉村的IP故事文化來引導受眾的認知，其次導入特色鄉村的互動體驗活動，形成深層次的受眾感官體驗，最後以新媒體助力特色鄉村的營銷推廣。

❹ 旅遊+曲藝文化IP：是曲高和寡還是曲盡其妙

「故宮、長城、鳥巢……北京不虛此行，不過好累啊，好像天橋挺有名兒，咱去坐一坐喝碗茶休息一下，還能順便看看雜技。」
「逛完寬窄巷子了，走，吃成都地道小吃去，據說還能順帶看到川劇變臉!」
「天津濱海新城很漂亮，快回家了，要不路上順道去聽場相聲?」
……
這樣的對話也許每天都在發生，京劇、川劇、相聲……這些在早些年貼上了「中老年人」、「老古董」、「太文藝」、「聽不懂」等標簽，有些曲高和寡的傳統文化似乎已經放下身段，開始融入到旅遊生活之中，逐漸為現代旅遊者、青年遊客所接受。
但是不難發現，「順便」、「順帶」、「順道」之類的選擇性詞彙高頻出現，曲藝消費的附屬地位愈加明顯，尚未廣泛成為遊客「非來不可的理由之一」。
國家旅遊局局長李金早上任伊始，即提出「商、養、學、閑、情、奇」旅遊新六要素，希望為旅遊業帶來新活力、新突破和新發展。曲藝文化IP在新形勢下，與旅遊產業融合，抓住哪些核心工作、創新哪些形式，可幫助其展現文化魅力，實現曲盡其妙的轉變呢?
1、「商」與「曲」
關鍵詞：平台建設
搭建體系完善、有深度、有延展性、有活力的商業平台，是做大、做強、做活曲藝文化首先要務，並以大平台建設推進演藝平台、資金平台、人才平台、營銷平台、產業平台等多平台整合。
東北二人轉作為國家級非物質文化遺產，早期僅是東北的地方曲藝文化，真正為國人所廣泛認知是自2000年左右，趙本山將其帶上央視春晚開始。
以本山傳媒為代表，其整合了舞台、電影、電視、廣播、音樂等多樣的傳播平台和表演形式，通過創辦劉老根大舞台、拍攝系列電視劇《鄉村愛情故事》、打造小型電子商務平台「快樂商城」、創辦「遼寧大學本山藝術學院」等一系列舉措，經歷「媒體宣傳，名人效應」，「商業運作，打造品牌」，「產業延伸，共同發力」三大發展階段，讓二人轉逐步成為了風靡全國的文化現象，並實現超10億的產業規模。
2、「養」與「曲」
關鍵詞：養老產業、銀發旅遊
應對養老問題已成為國家戰略，國家鼓勵發展包括老年健康管理服務業、老年康復護理業、老年家政服務業、老年文化教育業、老年宜居服務業及老年金融理財業六大養老產業。
曲藝文化在中老年人中擁有廣泛的受眾基礎，以發展老年文化教育業和老年宜居服務業為契機和切入點，通過主題化養老居住環境建設、常態化的文化演出、跨地域的文化交流活動、曲藝文化主題養老游線產品開發等手段，讓曲藝文化借力養老產業，讓2.12億老齡化人口成為其發展的重要支撐。
3、「學」與「曲」
關鍵詞：教育產業、研學旅遊
曲藝的學習經歷了由演藝團體師徒傳授到專業院校學習，再到「專業團體+專業院校+普通教育」的多元教育體系，國粹京劇甚至已走入了北京中小學課外學習課堂，與教育產業的整合，有利於擴大麴藝文化的市場認知度、接受度和喜歡程度。
而研學旅遊的發展，讓曲藝的受眾逐步走向年輕化，對於曲藝文化打破地域限制、打破文化屏障、打破年齡代溝有著積極的推進作用。
4、「閑」與「曲」
關鍵詞：休閑度假、民俗文化
大眾旅遊時代，休閑度假已真切的貼近了現代人的生活，特別是鄉村休閑旅遊成為旅遊開發的熱點。「看得見山，忘得見水，記得住鄉愁」，山水是載體，鄉愁是內涵，鄉愁的根在於文化，而曲藝正是地方文化的藝術化表現形式，是地域文化特質和地域生活情懷的集中體現，因此將曲藝融入到休閑度假旅遊，融入到鄉村休閑之中，是文化的回歸，更是曲藝價值的回歸。
以曲藝營造文化氛圍、創意文化景觀、打造節慶熱點、創造事件話題將是借勢休閑度假的重要手段。
5、「情」與「曲」
關鍵詞：情景化、文化現象、全域氛圍
曲藝文化類旅遊產品想要成為某座城市「非來不可的理由之一」，那麼推廣唯一性的文化現象、創造有朝覲感的文化聖地、創意參與性的旅遊體驗、全域氛圍營造四項任務就成為了重要抓手。
「情境化主題景區」+「文化小鎮、度假區、城市服務、創意區」的「1+4」模式打造多功能復合型文化園區為核心，帶動城市相關產業、城市景觀、文化活動的同步推進，是樹立文化賣點、落實文化載體的重要舉措。
河南省平頂山市寶豐縣圍繞有700年歷史，中國三大書會之一的馬街書會打造的「馬街書會文化產業園」;天津市十三五旅遊重點工作之一，以相聲等傳統曲藝文化為核心打造的「天津記憶」文創公園等正是先行先試的代表。
6、「奇」與「曲」
關鍵詞：新奇、神秘、時尚
抓住遊客獵奇、探秘的心理，挖掘傳統曲藝形式中的神秘手法、專業技巧等內容，以時尚的表演形式予以呈現，吸引眼球，是激活傳統文化的重要突破口。
目前成功的嘗試如川劇中的變臉，魔術中的近景魔術，吳橋的雜技等，與馬戲、歌劇等國際時尚要素的結合，實現內容和表現形式的創新也是重要手段之一，如O秀、水秀、漢秀、金面王朝等表演均取得了成功。
至今，活在中國民間的各族曲藝曲種約有400個，彼此之間既有近似之處，又獨立存在，自有個性，形成了曲藝文化百花爭艷的繁榮景象。曲藝作為中國最具民族民間色彩的表演藝術，深刻地影響並培育了中國人的藝術審美情趣及精神氣質，隨著大眾旅遊時代的到來以及旅遊新六要素產品的增加，在旅遊浪潮中，曲藝文化的春天即將到來。

❺ 如何加快旅遊IP的打造

隨著國民消費升級步伐加快，消費者越來越不滿足於傳統的旅遊觀光方式。更富有文化內涵和品牌號召力的IP開始融入旅遊業轉型升級進程，以滿足消費者日益增長的多元化旅遊休閑需要，為旅遊業提供了轉型新動能。

隨著國民消費升級步伐加快，消費者越來越不滿足於傳統的旅遊觀光方式。更富有文化內涵和品牌號召力的IP開始融入旅遊業轉型升級進程，以滿足消費者日益增長的多元化旅遊休閑需要，為旅遊業提供了轉型新動能。

❻ 如何把歷史文化ip化到打造特色旅遊

一）明晰思路，科學規劃
規劃是龍頭，是統籌城鄉與區域發展的公共政策，也是政府調控城鎮建設發展的最重要手段。幾年來，在古鎮保護與開發中，我鎮堅持以統一規劃為先導，以規劃引導古鎮健康發展；堅持以人為本，樹立全面、協調、可持續的發展觀，以經營城市的理念規劃古鎮，結合地域特點建設特色古鎮的總體思路，按照古鎮規劃與古鎮發展主導思想相協調、與土地利用總體規劃及相關規劃相協調的原則，於1997年始，相繼編制了《黑井鎮土地利用總體規劃》、《黑井鎮保護性規劃》、《黑井鎮保護性開發詳細規劃》、《黑井鎮總體規劃》

❼ 旅遊IPIP不是知識產權嗎怎麼和旅遊聯繫上了旅遊產品的IP智造是什麼意思

所謂IP（IntellectualProperty），直譯過來就是知識產權，它是一種無形的財產權，也稱智力成果權。通俗地講，知識產權是關於人類在社會實踐中創造的智力勞動成果的專有權利。
近代英國是知識產權制度的最早制定者，它是專利法與著作權法的發源地，也是歐洲工業革命的策源地。現代美國是知識產權政策的有效運作者，美國早期的知識產權政策，深刻地貫徹了實用主義的商業激勵機制：對內，保護私人知識財產，以暫時的壟斷授權換取科技與文化的發展；對外，以知識產權為政策工具維護國家利益，採取了明顯的本國保護主義的做法。從國內市場來說，知識產權是文化創新、科技創新主體進行市場競爭的法律手段。
在知識產權制度下，勇先創景認為，一個旅遊景區的獨特性和個性，並由此而附生的競爭力、經濟價值，全都被創造出來，並提升其源源不斷的吸引力和黏性。也正因如此，IP代表著個性和稀缺性，它體現著商品的核心價值，能夠化解同質化的價格戰。因此，IP就是景區形象認知物，可以是內容、產品、氛圍、文化、故事，也可以是任何用來吸引遊客的元素。同時，IP可以連接一切，如圖形、文字、視頻、游戲等；IP是市場化的產物，是旅遊景區的人格化賦予，是凸顯自己產品與其他競爭對手差異性的特徵，是自己與眾不同的地方，通過IP可以在繁雜的市場迅速找到並定位景區，乃至於傳播景區。
IP的關鍵點在於「專有權利」，核心在於智力的創造性勞動；因此，旅遊產品的IP智造，是先有「智力」，其次有「創造」，再有「成果」，然後獲取帶「專有權利」的旅遊產品，最後以此產品為賣點，收獲價值。理論運用到實踐，並學以致用，就是：運用智力整合、挖掘本土原始的旅遊資源，策劃、尋找、凝合品類，創新、聚焦出個性的旅遊IP產品，用種種系統的建構活化出氛圍、場景、玩法，來滿足消費者日益提升的旅遊需求，引爆旅遊目的地，延伸旅遊產業鏈，創造和獲取市場價值。

❽ 怎麼用1分鍾了解《旅遊，得IP者得天下 》是否值得讀

哪來那麼多廢話啊，買來看看不就知道了，三四十塊錢，買不了房子買不了田，多看看書總歸沒有壞處。

❾ 旅遊得IP者得天下這本書闡釋了哪些關於旅遊IP的觀點

很多產業鏈上都有可能誕生超級IP，比如 「超級體育IP」、 「超級文化IP」、 「超級教育IP」……而這些超級IP只要與旅遊嫁接之後，就可以轉化為「超級旅遊IP」。所以，超級旅遊IP是所有超級IP中最復雜、最綜合、最跨界的一種超級IP。在這個意義上，一切超級IP都可以轉化為超級旅遊IP，而轉化為超級旅遊IP也是大多數超級IP實現多元化變現的一個必經之路。在當今社群組織條件和技術條件都已成熟的時代下，如何創造並傳承屬於自己的超級旅遊IP，是旅遊業者最為頭痛的難題。
對於這一難題，洪清華總結了自己的「9C理論」，他認為，旅遊產品只有具備了內容核（content）、引爆叢（crush）、延伸力（creativity）、差異基（character）、聚焦點（concentration）、資本能 （capital）、穿透帶（connection）、信用魂（credit）、融合環（communication）這9個「C」，才能成為真正意義上的「旅遊超級IP」。
洪清華在《旅遊，得IP者得天下》這本書中，詳細闡述了「如何在最好的土壤和環境中，將旅遊超級IP創造與傳承」的故事，助力旅遊業者在中國超級IP的大時代下，能夠找到自己的IP夢想，為消費者創造出完美的IP體驗。

❿ IP已融入旅遊業發展了嗎

隨著國民消費升級步伐加快，消費者越來越不滿足於傳統的旅遊觀光方式。更富有文化內涵和品牌號召力的IP開始融入旅遊業轉型升級進程，以滿足消費者日益增長的多元化旅遊休閑需要，為旅遊業提供了轉型新動能。

IP強大的號召力，已成為很多地方吸引遊客的秘密所在，方特大型文化科技主題樂園目前已在全國發展了20多家，該樂園的「熊出沒」系列產品零售額已達20億元，應用IP，講好故事，是主題樂園的核心競爭力。方特動漫就是要努力打造中國旅遊業的超級IP。

希望IP和旅遊業可以深度的融合！