會展旅遊產品

A. 會展旅遊與普通旅遊的異同

會展旅遊是藉助舉辦國際會議、研討會、論壇等會務活動以及各種展覽會而開展的旅遊形式。
而旅遊么，就是非定居者的旅行和暫時居留而引起的一種現象及關系的總和。這些人不會永久性的居住在那邊，只是去走走看看，沒有從事什麼賺錢的活動~

B. 會展業和旅遊業的關系

會展業與旅遊業、房地產一起，被並稱為三大新經濟產業，會展經濟的發展將直接刺激貿易、旅遊、賓館、交通、運輸、金融、房地產、零售等行業的市場景氣。

相關介紹：

會展業地位和作用日益凸顯會展業涉及工業、農業、商貿等諸多產業，對結構調整、開拓市場、促進消費、加強合作交流、擴大產品出口、推動經濟快速持續健康發展等發揮重要作用，在城市建設、精神文明建設、和諧社會構建中顯示出其特殊的地位和作用，並日益顯現出來。

(2)會展旅遊產品擴展閱讀

盡管會展業和旅遊業是兩個獨立的產業部門，但是會展與旅遊的相互介入是經濟活動發展普遍聯系的外在表徵。會展業和旅遊業同屬於第三產業，具有較強的產業關聯性，舉辦會展不僅使當地的展覽館、飯店、餐飲服務業受益。

而且對相關的電信、交通、購物、旅遊服務以及城市市政建設，都有積極的促進作用。從事會展業是旅遊有多元化戰略之一，而會展業則可以利用旅遊業提供的各種服務和資源，二者緊密相連、相輔相成、互為補充。

C. 什麼是會展旅遊會展旅遊會對一個城市經濟的哪些方面產生影響

是藉助舉辦國際會議、研討會、論壇等會務活動以及各種展覽會而開展的旅遊形式，是北京市旅遊產品開發的一個重點。目前，國際會議旅遊具有組團規模大、客人檔次和消費額高、停留時間長、涉及相關服務行業多、成本低、利潤豐等特點，在歐洲、北美、亞洲的香港和新加坡，會議已經成為一門產業。具有展覽性質的會議也在迅速增加，1998年至1999年度國際上登記的展覽會達21950個。北京每年舉辦的各類會務和展覽佔全國的80％～85％，會展旅遊者在北京市遊客中的數量和消費比例逐年上升，發展會展旅遊大有可為。

D. 如何開發具有特色的會展旅遊產品

參展商和觀展者作為會展旅遊當中的潛在旅遊者，具有不同於一般旅遊者的特點，他們的商業意識強，文化素質高，消費力度大，且時間觀念強。他們參加旅遊活動，通常有很強的獨立性，不願受人支配，旅遊也只是發生在參展之後，只是就近或順道旅行，追求的是放鬆、自由自在。因此，旅行社營銷應該針對這些會展旅遊者開發的旅遊產品要具有以下幾個特點：

首先，旅行社設計的旅遊產品要符合會展旅遊者的需求。

由於受教育程度比較高，相對於傳統的觀光旅遊，生態旅遊、高科技旅遊以及一些參與性極強的旅遊項目對他們的吸引力就更大些。鑒於會展一般在經濟比較發達的大城市舉行，可以根據他們商業性極強的特點，推出投資考察游等專項旅遊產品。在旅遊過程中，旅行社可以安排專業性咨詢，提供當地的市場行情、法律法規及經濟政策等方面的信息。還可根據這些旅遊者獨立性極強的特點，旅遊產品廣泛採取半包價、小包價等多種形式，使會展旅遊者根據自身需要，機動靈活地選取相應的旅遊產品，此外在日程安排上，也要以半日游、一日游、二日游這種中、短線游為主，以配合他們的工作計劃。

其次，旅遊產品要結合當地的文化特色。

每種區域文化都具有自身區別於其他文化的特徵，因而形成了「一方風物一方人」的鮮明個性。一般說來，會展旅遊者文化品位比較高。到異地旅遊是想領略異地風情，如果我們在開發旅遊資源時把具有地域特點的文化資源棄之不顧，不重視自己的文化結構，急功近利甚至於一味迎合遊客心理、流於媚俗的層面上，這實質是對文化資源的一種糟蹋和浪費。

最後，會展旅遊產品要打破地域界限。

由於地理和歷史的原因，各個會展城市的形象和存在都有著客觀的必然性，而且每個中心都各有其功能和作用。特別是旅遊地理、自然資源等方面更是各有千秋，只有靠眾多區域的協作，打破景點之間、部門之間以及區域之間的壁壘，把各方面的人、財、物以及各種旅遊要素有效地組織利用起來，會展旅遊業才可能更有吸引力。

E. 會展旅遊的概念

現在，人們經常說起會展旅遊，但什麼是會展旅遊卻沒有一個明確的概念。本文主要從會議、展覽和旅遊三者的關系入手，討論如何將會議、展覽和旅遊聯系起來。

常見的三種認識誤區

（一）在會展業中，重展覽、輕會議

人們雖然經常提到會展業，但在實際工作中，都是重展覽，輕會議。從統計資料上來看，也是展覽的數據多，會議的數據少，這說明目前國內對會議業的重視程度尚不及展覽業，其突出表現就是專業的會議策劃和服務公司未成氣候，缺乏專業會議組織者（PCO）。

（二）把會展和旅遊混為一談

會展旅遊只是會展業與旅遊業有機結合後的一種旅遊產品形式，或者說是旅遊企業實現經營多元化的重要途徑之一，不能稱其為產業。

在會展發達國家，一般將會議業和旅遊業歸口在會議旅遊局或觀光局下進行統一管理，展覽業則作為一個單獨的行業。

（三）會展業是旅遊業的一部分

也有專家認為，"會展業是當今世界都市旅遊業的重要組成部分"，這種觀點存在明顯的漏洞，因為，無論是旅遊主管部門開始專門研究會展活動對旅遊業的作用，還是各大旅遊企業紛紛拓展會展旅遊業務，都不能改變會展活動的信息交流或產品展示的性質，這一點與旅遊活動有著根本區別。相反，這些現象只是說明了會展活動對旅遊業的巨大推動作用，而我國在旅遊業介入會展活動方面還做得遠遠不夠，其直接表現就是會展旅遊發展的明顯滯後。

幾個基本概念的界定

所謂會議，是指人們懷著各自相同或不同的目的，圍繞一個共同的主題，進行信息交流或聚會、商討的活動。一次會議的利益主體主要有主辦者、承辦者和與會者（許多時候還有演講人），其主要內容是與會者之間進行思想或信息的交流。

展覽會是一種具有一定規模，定期在固定場所舉辦的，來自不同地區的有組織的商人聚會根據展覽內容的不同，國際博覽會聯盟（UFI）將展覽會分為三類，即綜合性展覽會、專業展覽會和消費展覽會。一次展覽會的利益主體主要包括主辦者、承辦者、參展商和專業觀眾，其主要內容是實物展示，以及參展商和專業觀眾之間的信息交流和商貿洽談。

所謂旅遊，是指人們出於和平目的的旅行和逗留所引起的一切現象和關系的總和。這些人不會在旅遊目的地定居和就業。一次旅遊活動的順利完成主要依賴三個要素，即旅遊者、旅遊目的地（旅遊資源）和旅遊業，其根本特點是旅遊者的異地流動性（包括異地消費），這一點與會議、展覽會極為相似。

通過上述分析，我們可以得出三個結論：其一，盡管目前國內普遍採用"會展業"的提法，但會議與展覽會在主體內容和運作方式上存在本質的區別；其二，會議、展覽會與旅遊活動是緊密聯系、相互滲透的，但絕不是簡單的等同或包容的關系；其三，會展活動和旅遊都有一個共同的特徵，即服務對象的異地流動性，這為兩者在具體運作上的合作提供了基礎條件。因此，會展業和旅遊業之間可以談對接或互動，但絕不能劃等號。

會展活動與旅遊業如何實現對接

隨著會展產業規模的不斷擴大，一批旅遊企業開始涉足會展業務並取得了良好的經濟效益。會展活動和旅遊業能夠而且必須實現有效對接已成為會展界和旅遊界的共識。

（一）對接基礎

會展業與旅遊業能夠互動發展，是具有內部條件的，首先，一定規模的人員流動與會議（展覽會）、會間或會後的游覽、購物、娛樂等活動能夠有機組織起來。其次，舉辦會議或展覽會，發展都市旅遊，都需要一些基本條件，如鮮明的城市形象、完善的基礎設施、便捷的都市服務等。從城市社會經濟發展的角度來看，會展活動和旅遊活動的開展擁有共同的基礎條件。

（二）國內會展業與旅遊業的對接現狀

目前，國內絕大多數城市的會展業和旅遊業都存在著脫節現象，兩者之間的關系可以用"外推"兩個字來概括。所謂外推，單從字面意思上來理解，即指會議或展覽會是將參展商、與會者和觀眾推向飯店、景點、旅行社等旅遊企業，旅遊企業滯後接待、被動受益；旅遊部門在整體促銷、配套服務等方面遠沒有發揮出應有的作用，旅遊業對會展活動的支撐效果不明顯。

國內會展業和旅遊業之間的脫節主要表現在四個方面：

（1）在市場促銷上，政府在組織會展公司和旅遊企業開展聯合促銷時存在很大障礙，更何況沒有類似於法國專業展覽會促進委員會（Promo Salons）的專業會展管理機構來牽頭。

（2）在人員流向上，由於缺乏有效引導和相關服務，參展商、與會者和外地觀眾的主要活動僅限於參加或觀看展覽會（會議），只有很少一部分人會參與游覽、購物或文娛等活動，即使有也是小規模的、自發的。

（3）在配套服務上，許多會展組織者精力分散、服務效率較低；與之相對應的是，旅遊部門提供給與會者、參展商及觀眾的服務主要是住宿和餐飲，交通安排、文化娛樂、購物向導和游覽活動組織等服務項目明顯不足。

（4）在綜合效益上，會展活動給旅遊企業帶來的經濟效益不夠大，旅遊業內部各行業從會展活動中的收益極不平衡，住宿、餐飲、交通獲利多，游覽、購物、娛樂少，現有旅遊資源尤其是城市及周邊地區的景點沒有得到充分利用。

（三）對接策略

會展業和旅遊業實現互動需要政府的有效引導，但歸根結底取決於會展公司和旅遊企業之間的合作程度，前者為後者帶來數量可觀的客源，並創造更多的市場機會；後者為前者提供配套服務，並增強會議或展覽會的吸引力。

1、角色定位

在開展會展旅遊活動時，會議或展覽公司應扮演"旅遊吸引物創造者"的角色，這種吸引物可以是其所擁有的場館，也可以是其舉辦的大型會議或展覽會；飯店應該主動與會展公司合作，以合理的價格和高品質的服務迎接參展商、與會者入住，並積極爭取展覽會期間的各類高峰論壇在本飯店舉行；旅行社則應轉變傳統的經營模式，把重點放在專業觀眾的組織以及會展活動與其它游覽活動的銜接上。

2、管理體制

在管理體制上，我國可以成立會議旅遊局，將會議業納入旅遊部門進行統一管理；在展覽業內成立展覽行業協會，對展覽會進行統一規劃、管理和促銷。

3、整體營銷+配套服務

城市在進行目的地整體促銷時，會展部門完全可以和旅遊部門協作；即使是會展企業單獨開展營銷推廣活動，也應將會議/展覽會與城市及周邊的旅遊景點和旅遊接待設施結合起來。飯店、旅行社等旅遊企業應積極為參展商、與會者和觀眾提供"食、住、行、游、購、娛"等一系列服務，並盡量將豐富多彩的旅遊節慶活動與大型會議或展覽結合起來。

4、客源預測

會展部門應與旅遊部門聯合開展調研和預測，以增強參展商（與會者）對展覽會（會議）的信任程度，但兩者的工作側重點有所不同，前者側重專業觀眾，後者側重一般旅遊者。

5、場館後續利用

從旅遊開發的角度來講，場館建造起來後，除會議服務公司、展覽公司等繼續舉辦大型展會以吸引觀眾外，旅遊部門可考慮將具有本城市特色的現代化場館作為都市觀光的一個重要景點，以提高場館的利用率。

F. 什麼是會展旅遊求介紹

會展旅遊是藉助舉辦國際會議、研討會、論壇等會務活動以及各種展覽會而開展的旅遊形式，是北京市旅遊產品開發的一個重點。目前，國際會議旅遊具有組團規模大、客人檔次和消費額高、停留時間長、涉及相關服務行業多、成本低、利潤豐等特點，在歐洲、北美、中國香港和新加坡，會議已經成為一門產業。具有展覽性質的會議也在迅速增加，1998年至1999年度國際上登記的展覽會達21950個。北京每年舉辦的各類會務和展覽佔全國的80%～85%，會展旅遊者在北京市遊客中的數量和消費比例逐年上升，發展會展旅遊大有可為。

G. 會展旅遊在國民經濟中的作用及影響是什麼

會展本身具有行業性、產業性以及組辦規模大等特點，這勢必將吸引政府、民間組織的會展團、參觀團、旅行社組織的觀光團隊。會展由於會議規格高，參會人員均是有較強消費能力的商務客人、較高文化素質客人，其消費檔次、規模均比普通旅遊者要高得多。一個大型或知名展會的舉行，對本地旅遊業中的酒店、旅行社、景區、旅遊交通、購物均會產生較大的促進帶動作用。同時，對於一般旅遊團隊或旅遊者來說，若在旅遊過程中恰逢舉辦會展，由於會展所帶來的強烈的氣氛，使其旅遊情趣大增。
會展旅遊還具有時段不受氣候和季節影響的特徵，從而消除了觀光旅遊時段性明顯的缺點。會展活動大多數安排在城市的旅遊淡季，會展旅遊的發展有利於提高城市旅遊設施和服務的使用率。會展為城市提供了一次旅遊資源、旅遊產品展示的良機。有利於帶動城市功能的提升、增加城市的知名度，這些都為旅遊業的進一步發展提動了有利的環境。
會展旅遊是藉助舉辦會議、研討、論壇等會務活動以及各種展覽而開展會展旅遊的旅遊形式，是一種商務旅遊形式。它有廣義和狹義之分。廣義：會展旅遊是以會議和展覽為目的的旅遊，包括會議旅遊和展覽旅遊等各種出於工作需要的旅遊和獎勵旅遊。狹義：為會議和展覽活動的舉辦提供展會場館之外的、且與旅遊業相關的服務，並從中獲取一定收益的經濟活動。

H. 會展旅遊的特點.

1． 專業性強（對產品的要求非常細致、具體）；

2． 單團規模大（平均專400－500人）；

3． 停留時間長（為屬一般旅遊者的2倍）；

4． 消費力度高（消費水平為一般旅遊者的2－3倍）；

5． 利潤率高（一般能達到30％以上）。

會展是參展企業藉以展示自身形象、推銷產品和了解市場信息的有效途徑之一，只要能夠展示企業形象、推銷自身產品和獲取有效信息，參展商就會出席展會，而辦展商只要了解到有辦展的市場需求，也會積極辦展。因此，會展旅遊在供需兩方面、在時間上都不受季節性限制。為了便於會展的舉辦，會展往往在淡季舉行。這對於旅行社而言，無疑可以增加淡季旅遊產品的銷售量，提高企業整體的經濟效益。

I. 會展旅遊產品定義

配合會展活動，以參會人員為對象，專門為其製作並對其銷售的可供選擇的旅遊項就稱為會展旅遊產品。