會展旅遊在我國的發展

① 會展旅遊在國民經濟中的作用及影響是什麼

會展本身具有行業性、產業性以及組辦規模大等特點，這勢必將吸引政府、民間組織的會展團、參觀團、旅行社組織的觀光團隊。會展由於會議規格高，參會人員均是有較強消費能力的商務客人、較高文化素質客人，其消費檔次、規模均比普通旅遊者要高得多。一個大型或知名展會的舉行，對本地旅遊業中的酒店、旅行社、景區、旅遊交通、購物均會產生較大的促進帶動作用。同時，對於一般旅遊團隊或旅遊者來說，若在旅遊過程中恰逢舉辦會展，由於會展所帶來的強烈的氣氛，使其旅遊情趣大增。
會展旅遊還具有時段不受氣候和季節影響的特徵，從而消除了觀光旅遊時段性明顯的缺點。會展活動大多數安排在城市的旅遊淡季，會展旅遊的發展有利於提高城市旅遊設施和服務的使用率。會展為城市提供了一次旅遊資源、旅遊產品展示的良機。有利於帶動城市功能的提升、增加城市的知名度，這些都為旅遊業的進一步發展提動了有利的環境。
會展旅遊是藉助舉辦會議、研討、論壇等會務活動以及各種展覽而開展會展旅遊的旅遊形式，是一種商務旅遊形式。它有廣義和狹義之分。廣義：會展旅遊是以會議和展覽為目的的旅遊，包括會議旅遊和展覽旅遊等各種出於工作需要的旅遊和獎勵旅遊。狹義：為會議和展覽活動的舉辦提供展會場館之外的、且與旅遊業相關的服務，並從中獲取一定收益的經濟活動。

② 如何發展會展旅遊

目前中國會展業的各方面發展遠沒有旅遊業成熟。會展對旅遊的推動更多表現在客觀方面，而沒有象旅遊業對會展的推動那樣積極主動。但隨著會展業的發展，會展旅遊就需要更多會展業的政府主管部門去尋找恰當的切入點，積極主動地開展推動旅遊的活動。所以，要將中國的會展旅遊業發展起來，其關鍵就是如何去尋找旅遊與會展互相推動的切入點，並且更深一層地理解旅遊與會展的互動模式，然後採取一套行之有效的、適合中國國情的方法，建設有中國特色的會展旅遊業。
讓我們先來看一下北京會展旅遊發展的一個案例。政協北京市第九屆委員會第三次會議委員提案答復（第0705號提案的辦理報告）中指出，「北京由於是中國的首都，交通便利、信息渠道多，加上外語人才和機場設施等軟、硬體條件，相對中國來說較為突出，有開展會展旅遊的明顯優勢，但如果不抓緊，就會放棄這個優勢。國外會展專家對北京會展旅遊的暗訪結論是：北京已經具備接待大型國際會議的條件。正因為會展旅遊有著十分重要的地位和作用，北京市旅遊局已經把會展旅遊作為今後旅遊業新的增長點來認真嚴肅地好……」。這個提案答復清楚地表明了，北京旅遊局對於會展將是旅遊業發展中新增長點這一點的認識，是比較早並且比較清晰的。
在政策開路的狀態下，北京的旅遊局在會展與旅遊之間架起了通暢的橋梁。除了對申辦國際會議的組織機構提供培訓服務以及各種旅遊宣傳光碟、書籍等實物支持外，在每一個國際會展申辦成功後，旅遊局會免費提供各種信息咨詢及其他服務，比如，可以根據主辦者要求提供住宿、餐飲、娛樂、旅遊等各方面信息，甚至還可以出面對會展活動中的各消費場所進行價格方面的協調，為會展活動主辦者做好服務。
北京旅遊局的理念和做法，是應當在中國發展會展旅遊過程中大力推崇的。然而，在國內絕大多數城市，會展業和旅遊業存在著脫節現象，兩者之間的關系模式可以用「外推」兩個字來概括。所謂外推，單從字面意義上來講，即指會展活動將參展商、與會者和觀展人員推向旅遊部門，旅遊企業滯後接待、被動受益；旅遊部門在整體促銷、配套服務等方面都沒有發揮出應有的作用，旅遊業對會展活動的支撐效果不明顯。在外推的模式下，會產生以下一些弊端：
1．在管理體制上，會展活動既沒有歸口給旅遊部門統一管理與規劃，也沒有專門的會展管理機構提供指導，會議或展覽主辦者大都忙於申請審批和具體接待事務，很少考慮到同旅遊部門合作；
2．在市場促銷上，由於行業多頭管理、企業單純利潤導向等局限性，政府在組織會展公司和旅遊企業聯合開展宣傳促銷時存在很大困難，更何況沒有專業會展管理機構來牽頭；
3．在活動內容上，由於缺乏有效引導和相關服務，參展商、與會者及觀展人員的主要目的僅限於參加或觀看會展，只有很少一部分人會參與游覽、購物或文娛活動，而且，即使有這類活動也是小規模的、自發的；
4．在配套服務上，旅遊部門提供給參展商及觀眾的服務主要是住宿和餐飲，文娛表演、購物向導和游覽活動組織等服務項目明顯不足；
5．在展會效益上，會展活動給旅遊企業帶來的綜合效益不夠大，旅遊業內部各行業的收益不平衡，住宿、餐飲、交通獲利多，游覽、購物、娛樂獲利少，現有旅遊資源尤其是城市及周邊地區的景點沒有得到充分利用。
但需要說明的是，國內有些會展業起步較早的城市正在積極探索會展活動與旅遊業實現有效對接的道路，並已經成功舉辦了一系列大型會議或展覽活動，如1999 年在上海舉行的「財富論壇」、』99 昆明世界園藝博覽會、第六屆北京國際汽車展、深圳國際高新技術成果交易會、以及一年一度的廣交會等。
會展旅遊是否能夠得到深度發展，取決於會展業與旅遊業之間是否能夠保持良好的對接關系狀態，而其終極標准就是旅遊業是否能夠全程參與會展活動。我國會展業和旅遊業之間的關系優化必須全力朝這個目標努力，建議可朝以後五個方面著手建設：
1）鑒於我國旅遊業的發展水平和會展業的明顯旅遊屬性，在管理體制上，會展業可納入旅遊部門統一管理、統一促銷；
2）在市場營銷上，會展部門應和旅遊部門協作，開展聯合促銷，即使是會展企業單獨開展促銷活動，也應將展會與城市及周邊的旅遊資源和旅遊接待設施結合起來，這一點與第一個方面是吻合的；
3）在客源預測上，會展部門應與旅遊部門聯合開展調研和預測，以增強展覽會對參展商的可信任程度，但兩者的側重點有所不同，前者側重專業觀眾，後者側重一般旅遊者；
4）在配套服務上，旅遊企業應積極為參展商、與會者和觀眾提供「食、住、行、游、購、娛」等一系列服務，並盡量將豐富多彩的旅遊節慶活動與大型會議或展覽結合起來；
5）在場館後續利用上，除會展企業繼續開展大型展會以吸引觀眾外，旅遊部門可考慮將具有本城市特色的現代化場館作為都市觀光的一個重要目的地，以提高場館的利用率。

③ 我國旅遊文化未來發展趨勢有哪些

未來我國旅遊業發展趨勢
一、旅遊的多樣化趨勢 旅遊目的的不同，使目前占統治地位的觀光型旅遊將向多樣化發展，如休閑娛樂型、運動探 險型等。旅遊者多樣的個性化需求對旅遊基礎設施的多樣化提出了更高的要求，如進入老齡 社會後針對老年人出遊增多進行的特色旅遊服務等。
二、旅遊空間擴展的趨勢 科技的進步，旅遊的空間活動范圍更加廣闊，不但可以輕易地進行環球旅行，而且可以向深 海、月球或更遠的宇宙太空發展，出現革命化的新的旅遊方式。
三、遠程旅遊迅速發展 在未來2O年間，世界旅遊業發展最顯著的特點是遠程旅遊的增加，到2020 年區域內旅遊 和洲際游的比例將從目前的82：18 上升為76：24，未來2O年洲際旅遊平均增長速度將 達到5．4％，高於世界旅遊平均增長速度一個百分點。
四、旅遊大眾化趨勢 旅遊不再是高消費活動而是作為日常生活進入了千家萬戶。旅遊有廣泛的群眾基礎，人們的 工作、生活都可能是遠距離的長途旅行方式，形成空前廣泛而龐大的人群交流和遷移，傳統 的地域觀念、民族觀念被進一步打破，旅遊的淡旺季不再明顯。
五、文化性是旅遊業發展的新亮點 就旅遊業的市場運作而言，第一個層次的競爭是價格競爭，這是最低層次的也是最普遍的競 爭方式；進一步是質量競爭；而最高層次則是文化的競爭。旅遊本身的文化功能是內在的。 旅遊企業是生產文化、經營文化和銷售文化的企業，旅遊者進行旅遊，本質上也是購買文 化、消費文化、享受文化。在旅遊開發、管理和經營的過程之中沒有文化就沒有競爭力。因 此，旅遊業發展首先要注重文化內涵。無論是文化性、生態性、探險性還是度假性的旅遊項 目，也無論是辦旅行社，還是建飯店，都要充分挖掘文化內涵。可以說，對文化內涵的注重 已經成為旅遊業競爭的起點，起點高則發展餘地大。其次要注重文化的形式。豐富的文化內 涵需要恰當的文化形式來表現，文化形式必須要和文化內涵緊密地結合。最後，還要注重過 程的文化性。旅遊經營很大程度上是一種活文化的經營，這種活文化的經營就必須注重過程 的文化性。如各地普遍組織的各類旅遊文化節，從項目構思、總體框架到開展過程，都要充 分體現獨具本土特色的文化內涵，才能形成特品。
六、形式與內容的多元化是旅遊業發展的主旋律 在旅遊發展的初級階段，人們主要以游覽名勝古跡和自然景觀為目標。但隨著經濟、文化和 教育的發展，人們不再滿足於單純的「觀山看水」，而更多地是要求在旅遊的過程中獲取知識 和體驗生活。人們旅遊需求的多層次發展勢必迫使旅遊業無論在形式上還是在內容上均呈現 出多元化的特點。從形式上講，自助游等旅遊形式將越來越普遍；從內容上講，工業旅遊、 農業旅遊、會展旅遊等將會成為新的熱點。所謂工業旅遊，是指以工業企業的生產線、生產 工具、產品和廠區等為對象的專項參觀活動。它起源於上世紀30 年代的法國，當時雪鐵龍 公司讓遊客參觀其生產流水線，欣賞其汽車生產工藝。後來，世界各國著名現代化工業企業 紛紛仿效，汽車、鋼鐵、飛機、釀酒、電器、石油、飲料、食品、陶瓷等行業先後開放生產 製作過程，讓遊客一覽眼福。工業旅遊不僅滿足了遊客對於工業企業生產過程和生產工藝的 好奇心，還有利於企業樹立良好的公眾形象。農業旅遊與工業旅遊相比內涵更為豐富。它不 僅包括田園風光的游覽、 村水鄉的休閑度假，還包括農產品的自摘、自食享受，民風鄉 情的體驗等。可以說農業旅遊是全方位、多層次綜合性的休閑娛樂活動。此外。各類會展也 會吸引大批的參與者，他們盡管有不同的目的和意圖，但都要在會展所在地進行購物、住 宿、餐飲和娛樂，於是便形成了會展旅遊。在我國，會展旅遊始於上世紀5O年代末6O年 代初，而商業性運作的會展旅遊起步較晚，直到1990 年代後期才姍姍起步，但發展迅 速。最具代表性的如1999 年在昆明召開的「世界園藝博覽會」，僅在半年時間內其旅遊收 入就高達1 15 億元，超乎許多人的意料之外。
七、旅遊業將日益走向規范和法治之路 我國旅遊業自改革開放以來，經營管理水平有了很大的提高。但從市場經濟發展的要求來 看，還顯得不夠成熟。特別是許多旅遊企業還缺乏行業自律的自覺性，只考慮本企業的眼前 利益，不考慮整個行業的長遠發展。如一些旅遊企業競相削價、惡性競爭就是一個突出的例 子。旅遊企業集團化是解決我國旅遊企業多、雜、散、亂等現象較好的方法，這是因為企業 集團有利於實現規模效益和產業結構優化，增強企業核心競爭力，有利於在信息高度發達條 件下實現資源共享、對外宣傳、開發客源市場和組接待。同時，在市場經濟下，建立規范的 法治體系既是保障旅遊業健康發展的基礎，也是其發展的必然趨勢。目前，旅遊立法、旅遊 執法的重點是提高旅遊質量和整頓市場秩序。今後則要在此基礎上進一步深化，要保障市場 的全面規范和提升企業信用，即保障合法經營、保護合理競爭。
八、旅遊服務逐漸向人性化和社會化方向發展 隨著旅遊業從經驗管理走向科學管理，標准化服務的實施使服務質量有了很大提高。然而由 於旅遊需求的多樣性、多變性等特點，標准化服務的弊端逐漸顯露。因此，未來旅遊服務將 通過人性化的服務滿足不同遊客的需要，努力使所有的遊客滿意。近幾年，我國旅遊業的服 務范圍在不斷拓寬，但是和發達國家相比，還做得很不夠。發達國家基本上實現了旅遊服務 社會化，它的服務對象包括旅遊者、各類企業以及政府等。今後我國旅遊服務的觸角也將會 不斷延伸，涉及社會生活的各個方面。一方面通過開展度假游等繼續為旅遊者提供服務；另 一方面通過積極開展商務游、會展游擴大對企業、政府的服務。通過承攬其他各種專項旅遊 服務，真正實現旅遊服務全面化、社會化。
九、旅遊業科技化趨勢日益突出 發達國家高科技在旅遊業中的應用始於20 世紀70 年代，而且迅速得到了推廣普及。高科 技在旅遊業中的應用范圍十分廣泛。主要包括以下3 個方面： 一是旅遊資源開發的高科技化。近年來在各種高科技主題公園建設過程中使用高科技對各種 旅遊環境的模擬已成為現實，同時，科學技術的發展使得海底游、南北極游、太空游等旅遊 方式已成為可能啕。 二是旅遊服務的高科技化。各類旅遊企業如旅行社、旅遊飯店、旅遊交通運輸企業等可以利 用信息網路技術開展網上咨詢、網上預定、網上在線付款等業務,並且形成各部門具有代表 性的信息系統，如：旅遊目的地信息系統、計算機預訂系統、飯店管理系統、開張與結算計 劃等。信息網路技術在旅遊業中廣泛應用，能夠極大地促進旅遊業的發展。 三是旅遊企業營銷管理的高科技化。目前，國內旅遊企業多採用傳統的面銷方式，各旅行社 存在小、散、弱、差的狀況。這種局面要得到切實轉變，必須調整旅遊經營管理體系。旅遊 企業只有轉變傳統的營銷觀念，積極觸網，開展旅遊電子商務，建立自己的內部業務處理和 管理信息系統，並與互聯網高度融合，建設面向代理商的電子分銷系統和面向遊客的在線銷 售系統，創建、鞏固和發展自己的品牌，才能逐步實現規模化、網路化經營。傳統旅遊企業 與新興的旅遊網站之間的整合與戰略聯盟是大勢所趨，是我國傳統旅遊企業與旅遊網站的共 同出路與新的增長點。針對不同規模的旅遊網站和企業，應有不同的選擇：中小旅遊企業可 以採取「人主市場」的方式，利用旅遊代理商的知名度和資源優勢開拓國內及園際市場；大型 的旅遊企業可採用「網社合一」的方式，把旅遊網站作為一種新渠道，投人資金和人力完善網 絡服務，建立國際知名的品牌形象。

④ 會展旅遊在國民經濟中的作用

會展旅遊是藉助舉辦國際會議、研討會、論壇等會務活動以及各種展覽會而開展的旅遊形式，是北京市旅遊產品開發的一個重點。目前，國際會議旅遊具有組團規模大、客人檔次和消費額高、停留時間長、涉及相關服務行業多、成本低、利潤豐等特點，在歐洲、北美、亞洲的香港和新加坡，會議已經成為一門產業。具有展覽性質的會議也在迅速增加，1998年至1999年度國際上登記的展覽會達21950個。北京每年舉辦的各類會務和展覽佔全國的80％～85％，會展旅遊者在北京市遊客中的數量和消費比例逐年上升，發展會展旅遊大有可為。會展旅遊的特點國內外許多學者對會展旅遊也作出了各種界定，但目前仍未有統一的內涵。如以研究事件旅遊而聞名的學者蓋茨（GETZ）就認為，展覽會、博覽會、會議等商貿及會展事件是會展業（MEETINGINDUSTRY）的最主要的組成部分。同時，有許多學者主張將會展旅遊概念泛化。本文所討論的會展旅遊對應發達國家所指Ｍ、Ｉ、Ｃ、Ｅ細分事件旅遊市場的概念，即Meetings（會議）、Incentices（獎勵旅遊）、Conventions（大會），Exhibitions（展覽），並包括節日慶典和體育賽事為主題的節事(Events)在內的旅遊形式。即會展旅遊是指藉助舉辦的各種類型的會議、展覽會、博覽會、交易會、招商會、文化體育、科技交流等活動，吸引遊客前來洽談貿易，觀光旅遊，進行技術合作、信息溝通和文化交流，並帶動交通、旅遊、商貿等多項相關產業發展的一種旅遊活動。 盡管會展業和旅遊業是兩個獨立的產業部門，但是會展與旅遊的相互介入是經濟活動發展普遍聯系的外在表徵。會展業和旅遊業同屬於第三產業，具有較強的產業關聯性，舉辦會展不僅使當地的展覽館、飯店、餐飲服務業受益，而且對相關的電信、交通、購物、旅遊服務以及城市市政建設，都有積極的促進作用。從事會展業是旅遊有多元化戰略之一，而會展業則可以利用旅遊業提供的各種服務和資源，二者緊密相連、相輔相成、互為補充。（一）會展對旅遊的促進作用 會展本身具有行業性、產業性以及組辦規模大等特點，這勢必將吸引政府、民間組織的會展團、參觀團、旅行社組織的觀光團隊。會展由於會議規格高，參會人員均是有較強消費能力的商務客人、較高文化素質客人，其消費檔次、規模均比普通旅遊者要高得多。一個大型或知名展會的舉行，對本地旅遊業中的酒店、旅行社、景區、旅遊交通、購物均會產生較大的促進帶動作用。同時，對於一般旅遊團隊或旅遊者來說，若在旅遊過程中恰逢舉辦會展，由於會展所帶來的強烈的氣氛，使其旅遊情趣大增。會展旅遊還具有時段不受氣候和季節影響的特徵，從而消除了觀光旅遊時段性明顯的缺點。會展活動大多數安排在城市的旅遊淡季，會展旅遊的發展有利於提高城市旅遊設施和服務的使用率。會展為城市提供了一次旅遊資源、旅遊產品展示的良機。有利於帶動城市功能的提升、增加城市的知名度，這些都為旅遊業的進一步發展提動了有利的環境。 （二）旅遊對會展的輔助作用 無論從會展業的發展歷史沿革，還是從會展的具體活動內容來看，旅遊業所涉及的六大要素都與會展的舉辦形影相隨。會展的構成要素及圓滿完成所需的服務正是旅遊業在發展過程中積累的優勢。在會展旅遊的發展過程中，旅遊業為會展的舉辦提供相應服務，協助會展樹立品牌，成為了會展旅遊集約型發展趨向中關鍵的因素。會展的成功舉辦除了參會者的規模或專業性等因素之外，一定程度上還有賴於旅遊業的參與程度。開展分工協作建立完善的利益共享機制是實現會展業接待專業化分工的前提。如果旅遊企業與會展公司進行專業化分工，會展公司負責展會的招募、宣傳、布展和會場內的組織管理工作，旅遊企業則向參加商或參觀者提供場外的「六要素」服務，各司其職，各取所長，通過專業化的服務令參展商、參觀者和當地居民均感便利而滿意，從而吸引更多的參與者和獲得更多的、持久的支持，從而樹立展會的品牌，使會展的帶動作用得以充分發揮，最終形成以會展帶動旅遊、以旅遊完善會展的互動互惠的發展新局面。 會展業與旅遊業的融合是全球會展業發展的必然趨勢。會展旅遊是旅遊屬性結合會展活動的特點而衍生出來的產品。優化會展業與旅遊業之間的關系，建立新的發展模式、發展會展旅遊是中國會展業、旅遊業協調發展的必由之路。********************************** ***************************** *****************************會展業，包括會議業、展覽業和獎勵旅遊業，是世界上一個非常巨大的產業，根據國際展覽業權威人士估算，國際展覽業的產值約佔全世界各國GDP總和的1％，如果加上相關行業從展覽中的獲益，展覽業對全球經濟的貢獻則達到8％的水平。 國際會議同樣是一個巨大的市場，根據國際會議協會（ICCA）統計，每年國際會議的產值約為2800億美元。 在香港、德國等會展業發達的國際和地區，會展業對經濟的帶動作用達到1:9的水平。 會展業也是當今世界都市旅遊業的重要組成部分。因此，各國旅遊部門非常重視會展旅遊業的發展。有些國家或地區旅遊管理部門還專門成立了會展旅遊管理部門。如香港為促進會展旅遊業的發展，專門組建了會議局。 20世紀90年代以來我國會展旅遊業發展迅速，年增長速度達到20％以上，大大高於我國其他領域經濟總量的增長。最近一兩年，由於我國傳統旅遊業受到邊際遞減規律的作用，其增長速度開始放慢，而會展旅遊業增長速度非常快，因此，會展旅遊業逐步受到旅遊業界的重視。北京、上海等地的旅遊主管部門開始專門研究會展旅遊對旅遊業的作用，各大旅遊企業也紛紛拓展會展旅遊業務，一些地方還組建了會展旅遊協會。但是，我國會展旅遊總體上還處於初級階段，市場總量還比較小。 一、現 狀 我國會展旅遊業的起步比較晚，但發展非常快，特別是會展旅遊業的硬體設施建設大有超前發展的態勢。 已經成為帶動經濟發展的新的增長點。近年我國會展業發展迅速，據不完全統計，90年代以來，我國會展業每年以20％左右的速度遞增，1999年舉辦的具有相當規模的展覽會總數 達到1326個，北京國際會議中心近年來，每年接待的超過千人的國際會議有10個以上，300 人以上的國際會議30多個。 由於會展業本身的高速發展及其對經濟的巨大帶動作用，各地政府非常重視會展業的發展，形成了政府主導會展業發展的局面。北京市組建了副市長牽頭的領導小組對會展業進行全面研究，包括組建課題組，撰寫了《北京會展業發展研究報告》，責成北京市統計局會同有關單位制訂一套會展業統計指標體系等等。上海、杭州等地也在政府的主導下，制訂了會展業發展的規劃。 全國掀起了展覽場館的建設高潮。我國會展業發展的最大的特點就是硬體優先發展。此次會展場館建設的特點是，建設檔次高、面積大、科技含量高。根據目前統計的20家場館，平均每個場館建築面積達到127000多平方米。 我國的一些大城市在發展國際會展業方面具有一定的優勢，目前已經初步形成了以上海、北京、廣州等大城市為核心的國際會展中心城市。這些大城市在接待國際會展方面的優勢主要表現在： 1、現有會展場館多。 2、會展外部條件相對成熟。 3、舉辦會議展覽總數多。 4、會展業體系正在形成。 現代網路技術在我國會展業起步中就開始介入。目前，僅展覽業的網站就有43家。這些網站有的介紹會展，有的已經開始直接經營網上會展業務。這說明我國會展業起步的科技含量較高。 我國的會展業一直是經貿部門管理和經營的，旅遊部門是最近幾年才開始介入的。目前我國在國際會展業中的地位還非常低。根據ICCA統計，1999年中國（包括香港）舉 辦的國際會議在全球排名15位，接待國際會議佔全年全球總會議的1.68％，其中香港地區占 0.9％。大陸僅佔0.78％。這說明，我國展覽業在國際展覽業中的地位較低，除廣交會等有一定的影響外，大部分展覽還僅僅是國內的展覽和臨時性的展覽。 二、市場化不夠 三、外部環境亟待改善 四、重硬體輕軟體，重展輕會 五、國際化品牌的會展少 六、趨 勢 七、旅遊企業將大批進入會展旅遊市場 目前我國的大型旅遊集團如上海錦江、中青旅、春秋旅行社等已經加入了國際會展組織，開發會展旅遊市場，但更多的大型旅遊集團，如首都旅遊集團、陝西旅遊集團等還沒有完全介入會展旅遊市場，或僅僅從事了DMC的接待服務工作。這些大型旅遊集團已經普遍看好會展旅遊市場，有的正在開始進行市場調研，有的已經開始參與場館建設，有的正在申請加入國際會展協會等。 隨著中國加入世貿組織，國際會展組織和經營會展的大型公司將大批涌進我國，會展旅 游業將形成更加激烈的競爭局面。由於目前我國的管理體制還不允許國外公司單獨經營會展業務，外國會展公司主要是通過與中方合資的形式進入中國市場。上海的國際會展中心就有德國的漢諾威展覽公司、德國杜塞多夫展覽公司、德國慕尼黑國際展覽有限公司這樣世界頂級會展公司加盟。ICCA2002年在上海開辦了會展培訓班，通過這種形式介入中國會展旅遊市場。今後國際會展公司將從會議、展覽，組織、接待等方面全方位地進入中國市場。 展覽場館將可能全面過剩。國際會展業是社會經濟發展推動的結果，絕不是簡單建幾個會展場館的問題。此外，從國際會展業向大城市集中的發展趨勢上看，今後幾年除北京、上海等國際大都市的會展場館效益穩定以及一些具有獨特資源的中等城市發展特種會展外，相當一些小城市的大型國際會展中心將面臨生存危機。從總體上看（非從結構上看），我國的會展場館將會全面過剩。

⑤ 簡述會展業對政治、經濟、文化、旅遊方面的積極影響，並說明我國會展旅遊業發展現狀及存在問題

第一，能產生強大的互動共贏效應。會展業不僅能帶來場租費、搭建費等直接收入，而且還能拉動或間接帶動數十個行業的發展，直接創造商業購物、餐飲、住宿、娛樂、交通、通訊、廣告、旅遊、印刷、房地產等相關收入；不僅能集聚人氣，而且能促進各大產業的發展，對一個城市或地區經濟發展和社會進步產生重大影響和催化作用。據有關統計表明，一個好的會展對經濟拉動效應能達到1：9，甚至更高。
第二，能獲得優質資源。會展業匯聚巨大的信息流、技術流、商品流和人才流，意味著各行業在開放潮中，在產品、技術、生產、營銷等諸方面獲取比較優勢，優化配置資源，增強綜合競爭力。會展業發展可以不斷創造出"神話"，博鰲效應就是其中的一個最典型範例，窮鄉僻壤的博鰲建成國際會議中心後，以其良好的生態、人文、治安環境，吸引了眾多海內外會議組織者、參會者、旅遊者等。
第三，能提升支持力度。各產業的發展，特別是製造業要生存和提升競爭力，需要相關服務行業的協作，加快新型工業化、新農村建設，更離不開會展業的支持和助力。其中會展是一項極其重要的服務內容，作為特殊的服務行業，會展經濟能服務於和增強城市面向周邊地區的輻射力和影響力。所以，會展經濟有巨大的效能。
第四，能增加就業機會。隨著近年來辦展活動的增多，會展業不僅能提供就業機會，而且還能拉動和促進就業。
第五，能成為經濟發展的"風向標"。會展緊扣經濟，展示經濟發展成果，會展經濟的發展將直接刺激貿易、旅遊、賓館、交通、運輸、金融、房地產、零售等行業的市場景氣，大型和專業性會展往往是產品或技術市場佔有率及盈利前景的晴雨表，推動商品貿易、投資合作、服務貿易、高層論壇、文化交流等各方面的發展與進步。

⑥ 會展的發展如何

如何發展中國的會展旅遊 目前中國會展業的各方面發展遠沒有旅遊業成熟。會展對旅遊的推動更多表現在客觀方面,而沒有象旅遊業對會展的推動那樣積極主動。但隨著會展業的發展,會展旅遊就需要更多會展業的政府主管部門去尋找恰當的切入點,積極主動地開展推動旅遊的活動。所以,要將中國的會展旅遊業發展起來,其關鍵就是如何去尋找旅遊與會展互相推動的切入點,並且更深一層地理解旅遊與會展的互動模式,然後採取一套行之有效的、適合中國國情的方法,建設有中國特色的會展旅遊業。 讓我們先來看一下北京會展旅遊發展的一個案例。政協北京市第九屆委員會第三次會議委員提案答復(第0705號提案的辦理報告)中指出,「北京由於是中國的首都,交通便利、信息渠道多,加上外語人才和機場設施等軟、硬體條件,相對中國來說較為突出,有開展會展旅遊的明顯優勢,但如果不抓緊,就會放棄這個優勢。國外會展專家對北京會展旅遊的暗訪結論是:北京已經具備接待大型國際會議的條件。正因為會展旅遊有著十分重要的地位和作用,北京市旅遊局已經把會展旅遊作為今後旅遊業新的增長點來認真嚴肅地好……」。這個提案答復清楚地表明了,北京旅遊局對於會展將是旅遊業發展中新增長點這一點的認識,是比較早並且比較清晰的。 在政策開路的狀態下,北京的旅遊局在會展與旅遊之間架起了通暢的橋梁。除了對申辦國際會議的組織機構提供培訓服務以及各種旅遊宣傳光碟、書籍等實物支持外,在每一個國際會展申辦成功後,旅遊局會免費提供各種信息咨詢及其他服務,比如,可以根據主辦者要求提供住宿、餐飲、娛樂、旅遊等各方面信息,甚至還可以出面對會展活動中的各消費場所進行價格方面的協調,為會展活動主辦者做好服務。 北京旅遊局的理念和做法,是應當在中國發展會展旅遊過程中大力推崇的。然而,在國內絕大多數城市,會展業和旅遊業存在著脫節現象,兩者之間的關系模式可以用「外推」兩個字來概括。所謂外推,單從字面意義上來講,即指會展活動將參展商、與會者和觀展人員推向旅遊部門,旅遊企業滯後接待、被動受益;旅遊部門在整體促銷、配套服務等方面都沒有發揮出應有的作用,旅遊業對會展活動的支撐效果不明顯。在外推的模式下,會產生以下一些弊端: 1.在管理體制上,會展活動既沒有歸口給旅遊部門統一管理與規劃,也沒有專門的會展管理機構提供指導,會議或展覽主辦者大都忙於申請審批和具體接待事務,很少考慮到同旅遊部門合作; 2.在市場促銷上,由於行業多頭管理、企業單純利潤導向等局限性,政府在組織會展公司和旅遊企業聯合開展宣傳促銷時存在很大困難,更何況沒有專業會展管理機構來牽頭; 3.在活動內容上,由於缺乏有效引導和相關服務,參展商、與會者及觀展人員的主要目的僅限於參加或觀看會展,只有很少一部分人會參與游覽、購物或文娛活動,而且,即使有這類活動也是小規模的、自發的; 4.在配套服務上,旅遊部門提供給參展商及觀眾的服務主要是住宿和餐飲,文娛表演、購物向導和游覽活動組織等服務項目明顯不足; 5.在展會效益上,會展活動給旅遊企業帶來的綜合效益不夠大,旅遊業內部各行業的收益不平衡,住宿、餐飲、交通獲利多,游覽、購物、娛樂獲利少,現有旅遊資源尤其是城市及周邊地區的景點沒有得到充分利用。 但需要說明的是,國內有些會展業起步較早的城市正在積極探索會展活動與旅遊業實現有效對接的道路,並已經成功舉辦了一系列大型會議或展覽活動,如1999 年在上海舉行的「財富論壇」、』99 昆明世界園藝博覽會、第六屆北京國際汽車展、深圳國際高新技術成果交易會、以及一年一度的廣交會等。 會展旅遊是否能夠得到深度發展,取決於會展業與旅遊業之間是否能夠保持良好的對接關系狀態,而其終極標准就是旅遊業是否能夠全程參與會展活動。我國會展業和旅遊業之間的關系優化必須全力朝這個目標努力,建議可朝以後五個方面著手建設: 1)鑒於我國旅遊業的發展水平和會展業的明顯旅遊屬性,在管理體制上,會展業可納入旅遊部門統一管理、統一促銷; 2)在市場營銷上,會展部門應和旅遊部門協作,開展聯合促銷,即使是會展企業單獨開展促銷活動,也應將展會與城市及周邊的旅遊資源和旅遊接待設施結合起來,這一點與第一個方面是吻合的; 3)在客源預測上,會展部門應與旅遊部門聯合開展調研和預測,以增強展覽會對參展商的可信任程度,但兩者的側重點有所不同,前者側重專業觀眾,後者側重一般旅遊者; 4)在配套服務上,旅遊企業應積極為參展商、與會者和觀眾提供「食、住、行、游、購、娛」等一系列服務,並盡量將豐富多彩的旅遊節慶活動與大型會議或展覽結合起來; 5)在場館後續利用上,除會展企業繼續開展大型展會以吸引觀眾外,旅遊部門可考慮將具有本城市特色的現代化場館作為都市觀光的一個重要目的地,以提高場館的利用率。

⑦ 我國會展旅遊業存在的問題以及發展趨勢

海口為何推出「會展旅遊」賣點來預熱冬春遊
根據前瞻《2014-2018年 中國會展行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》指出，中國會展經濟帶發展分析；國內外會展旅遊發展模式分析；中國會展行業 ... 隨著經濟全球化程度的日益加深，會展業已發展成為新興的現代服務型 ... 21世紀，中國會展業搭上經濟快速發展的列車，已經確定了在世界上會展...［詳細］

⑧ 我國會展旅遊的現狀和發展趨勢如何

現在會展旅遊行業發展挺不錯的，因為會有很多經濟會展、電競會展、影視會展等等的發展。未來還有很大的發展潛力。

⑨ 奧運會的成功舉辦對我國會展旅遊業發展的意義

[摘要] 旅遊業是2008年北京奧運會最大的經濟受益點，無論是在奧運會建設期間還是比賽期間來京旅遊的人數都會大幅度增長，北京旅遊市場將出現「過飽和」狀態，奧運旅遊的「排擠效應」也會凸現出來。河北省應該利用北京奧運旅遊「排擠效應」之機，發展本省旅遊業，全面推進旅遊大省向旅遊強省的轉變。

（中經評論·北京）旅遊吸引物分為場所吸引物和時間吸引物，而大型事件活動目前已日益成為各地發展旅遊業，振奮旅遊經濟的重要方式。事件活動的舉辦不僅集中了大眾媒體的傳播報道，能迅速提升旅遊目的地的知名度和美譽度，從而大大增強旅遊吸引力和鮮明的城市形象，而且事件旅遊活動對舉辦地具有深遠的經濟意義和社會意義。旅遊業是受益最大的行業之一，它將不僅對奧運主辦國的旅遊和旅遊業的發展產生重大的影響，而且還會很大程度上影響更大范圍地區內的旅遊和旅遊業的發展。

一、奧運會對舉辦國旅遊業的影響

奧林匹克運動會對舉辦國旅遊業發展的巨大影響，已為歷屆奧運會所證明。

（一）奧運會的入境旅遊效應

資料顯示，洛杉磯、漢城、巴塞羅那、亞特蘭大奧運會期間，入境的遊客分別達到23萬人次、22萬人次、30萬人次、29萬人次。2000年悉尼奧運會給澳大利亞的經濟發展注入了新的活力。在旅遊與奧運的結合上，比以往任何一屆都做得更好。據澳大利亞旅遊局統計，從1994到2004年，澳大利亞海外遊客增加了132萬人，本地遊客增加了17.4萬人，新增加的旅遊生意為澳大利亞賺取了30億澳元的外匯。悉尼奧運會與旅遊完美結合的經驗表明，奧運會作為超大型「人文旅遊品牌」，其對國際遊客的吸引力超過當今世界任何超大型活動，其地位無可替代。

（二）奧運會迅速提升了舉辦國的旅遊品牌形象

奧運旅遊還會達到在平常狀態下不可能有的形象效應，即對承辦地的形象塑造和改善作用。

1、奧運會提升了澳大利亞的旅遊形象品牌

數據表明，2000年悉尼奧運會使澳大利亞旅遊形象品牌（Australia Brand）效益超前10年，極大地提升了世界各國對澳大利亞旅遊的熱情和期望值，對澳大利亞入境旅遊市場產生了深遠影響。研究結果表明：悉尼奧運會後，人們對於悉尼和澳大利亞的關注程度及其所獲得的相關知識都有所提高;人們對於澳大利亞品牌的認知有了極大的提高，激發了更多人訪問悉尼和澳大利亞的興趣。

2、藉助奧運的宣傳效應，希臘樹立新的旅遊形象

雅典奧運會之後的2005年、2006年兩年，希臘的入境遊人數和旅遊收入均以較快的速度在增長。2004年到2006年，希臘的國際旅遊人數從1212萬增加到1375萬，旅遊收入從103億歐元增加到117億歐元。雅典奧運會不僅深遠地影響了希臘，連土耳其在2004年上半年遊客人數都竄升40%。

可見，奧運會對主辦城市和主辦國形象宣傳的促進作用同樣不可低估。

（三）提高了旅遊業的軟、硬體水平

奧運會作為一種特殊的節事，從接待內容和檔次上為主辦地的旅遊吸引物和旅遊產品序列帶來了有益的增加，並且這是一種具有國際性吸引力的旅遊產品增加。為了履行主辦城市的承諾和義務，迎接大量奧運會參與者和旅遊者，主辦地必須從數量和質量上增加和改進住宿接待設施和商務活動設施，這就提升了主辦地旅遊的供給能力，而且奧運會主辦城市往往藉助奧運會加大城市基礎設施投入，促進城市更新，這種舉措直接提升了城市旅遊的內部和外部可進入性。極大地改善了舉辦國旅遊基礎設施硬體的建設，提高了旅遊服務質量，創造了一流旅遊環境，帶動了旅遊行業水平的全面提高，促進了旅遊業的進一步成熟與發展。

二、奧運為河北旅遊提供良機

（一）擠出效應的產生原因

奧運會在產生旅遊「拉力」的同時，還伴生著「推力」，即奧運會對旅遊者的「排斥力」，集中體現為奧運會期間對旅遊活動的「擠出效應」。奧運旅遊的擠出效應指的是奧運會的召開將促使原打算在賽事主辦城市發生的國內旅遊轉移到國內其他地區。

從主辦城市/地區角度看，奧運會可能帶來「反感效應」，即迫使主辦城市/地區居民在節事期間離開其居住地外出旅遊，因為他們希望免受節事活動以及節事帶來的大量入境旅遊者的干擾。從主辦國角度看，奧運會可能帶來「轉換效應」，即可能促使原來可能發生的國內旅遊者（包括度假者和商務旅遊者）轉移到國內其他地區，原因是人們認為奧運會的舉辦將干擾正常的旅遊活動和目的地價格水平。這兩種效應都是奧運會對國內旅遊的「擠出」 奧運會對旅遊活動的「擠出效應」在往屆奧運會中基本都有體現，當然強度有所不同。

（二）擠出效應對河北旅遊的現實意義

李曉光認為2008北京奧運會是我國旅遊業趕超先進水平的千載難逢的歷史機遇，不僅僅給北京旅遊業帶來巨大商機，而且對全國的旅遊業發展都有十分積極的促進作用。

河北具有環繞北京的地理優勢，眾多的旅遊資源。河北省旅遊產業素質不斷提升，擁有世界文化遺產3處，國家級歷史文化名城5座，避暑山莊、北戴河、白洋淀等景點家喻戶曉。兩年來新評A級景區85處，總量達到176處，其中5A級景區3處、4A級景區41處、3A級景區46處。

三、河北針對奧運旅遊的舉措

「樹立奧運機遇意識、積極開展跨區域、多領域的聯合促銷，最大限度地吸引各種偏好的潛在旅遊者，將奧運會旅遊帶來的利益在空間上充分擴散」將成為河北省藉助奧運發展旅遊業的主導思想。

為此河北已經從以下方面進行了努力與嘗試:

（一）加大宣傳力度，打造精品線路

河北省推出了冀東海濱度假、承德皇家風情、京北草原風光、塞北壩上、京郊太行風光、燕趙文化、冀東南民俗風情等20餘條精品旅遊線路，將全省的部分精華景區編排成十幾條奧運旅遊精品線路，如北京－秦皇島－承德、北京－遵化－唐山－秦皇島、北京－金山嶺－承德－圍場、北京－宣化－張家口、北京－保定－石家莊、北京－廊坊－天津等;並主打「唐山秦皇島承德奧運旅遊黃金線路」。並推出以「奧運北京，旅遊承德」為主題的系列促銷活動。

（二）加強軟體建設，提升旅遊接待人員素質

河北省的各旅行社、賓館飯店等社會旅遊服務單位正不斷加強軟硬體建設，加強業務培訓，主動與國際標准接軌，與奧運理念接軌，全面提高人員素質，省旅遊局制定了《全省旅遊行業迎奧運培訓方案》，重點培訓奧運基本知識、禮節禮儀、應用外語、不同國家不同民族風俗習慣和衛生救護知識。強化以西餐為主的餐飲技能培訓，保證海外遊客吃到地道可口的飯菜。2007年下半年舉辦了以「迎奧運、展風采」為主題的第三屆全省導游員技能大賽、第二屆未來導游之星大賽和飯店服務技能大賽。積極備戰2008年奧運會服務工作。

四、河北奧運旅遊行動的深層次思考

陳林祥認為2008年北京奧運會將給中國經濟的發展，尤其是中國旅遊業的發展帶來無限商機，國內旅遊業應當整合旅遊資源，發展中國旅遊業。舉辦奧運會是在觀念和體制層次促進我國旅遊業改革的好機會，河北應對旅遊軟實力的潛在促進作用更應該予以重視。

河北的奧運旅遊行動應當注重以下三個結合：

（一）把奧運同優化旅遊產品結構結合起來

奧運會可為舉辦城市旅遊產品開發提供強大動力，河北應當把握奧運機遇，切實推動旅遊產品結構的優化和升級。深入挖掘和利用城市歷史資源，通過開展建築、街區、社區旅遊，使河北的魅力得以展現，城市旅遊產品得以豐富、活化和自成一體。

（二）把奧運同優化旅遊產業結構結合起來

拉長產業鏈條，延伸產業范圍，優化產業結構，是奧運城市發展旅遊經濟的一個中心任務。從產業角度而論，河北旅遊