旅遊ip行業發展

1. IP已融入旅遊業發展了嗎

隨著國民消費升級步伐加快，消費者越來越不滿足於傳統的旅遊觀光方式。更富有文化內涵和品牌號召力的IP開始融入旅遊業轉型升級進程，以滿足消費者日益增長的多元化旅遊休閑需要，為旅遊業提供了轉型新動能。

IP強大的號召力，已成為很多地方吸引遊客的秘密所在，方特大型文化科技主題樂園目前已在全國發展了20多家，該樂園的「熊出沒」系列產品零售額已達20億元，應用IP，講好故事，是主題樂園的核心競爭力。方特動漫就是要努力打造中國旅遊業的超級IP。

希望IP和旅遊業可以深度的融合！

2. 旅遊IPIP不是知識產權嗎怎麼和旅遊聯繫上了旅遊產品的IP智造是什麼意思

所謂IP（IntellectualProperty），直譯過來就是知識產權，它是一種無形的財產權，也稱智力成果權。通俗地講，知識產權是關於人類在社會實踐中創造的智力勞動成果的專有權利。
近代英國是知識產權制度的最早制定者，它是專利法與著作權法的發源地，也是歐洲工業革命的策源地。現代美國是知識產權政策的有效運作者，美國早期的知識產權政策，深刻地貫徹了實用主義的商業激勵機制：對內，保護私人知識財產，以暫時的壟斷授權換取科技與文化的發展；對外，以知識產權為政策工具維護國家利益，採取了明顯的本國保護主義的做法。從國內市場來說，知識產權是文化創新、科技創新主體進行市場競爭的法律手段。
在知識產權制度下，勇先創景認為，一個旅遊景區的獨特性和個性，並由此而附生的競爭力、經濟價值，全都被創造出來，並提升其源源不斷的吸引力和黏性。也正因如此，IP代表著個性和稀缺性，它體現著商品的核心價值，能夠化解同質化的價格戰。因此，IP就是景區形象認知物，可以是內容、產品、氛圍、文化、故事，也可以是任何用來吸引遊客的元素。同時，IP可以連接一切，如圖形、文字、視頻、游戲等；IP是市場化的產物，是旅遊景區的人格化賦予，是凸顯自己產品與其他競爭對手差異性的特徵，是自己與眾不同的地方，通過IP可以在繁雜的市場迅速找到並定位景區，乃至於傳播景區。
IP的關鍵點在於「專有權利」，核心在於智力的創造性勞動；因此，旅遊產品的IP智造，是先有「智力」，其次有「創造」，再有「成果」，然後獲取帶「專有權利」的旅遊產品，最後以此產品為賣點，收獲價值。理論運用到實踐，並學以致用，就是：運用智力整合、挖掘本土原始的旅遊資源，策劃、尋找、凝合品類，創新、聚焦出個性的旅遊IP產品，用種種系統的建構活化出氛圍、場景、玩法，來滿足消費者日益提升的旅遊需求，引爆旅遊目的地，延伸旅遊產業鏈，創造和獲取市場價值。

3. 旅遊，得IP者得天下 這本書一定要旅遊專業人士才能看得懂嗎

這本書專業性還是比較強的，建議從事旅遊及其相關行業的人士購買或借閱。

4. IP怎樣影響全域旅遊的格局

IP是全域旅遊發展中的重要推動力量，在一定意義上，也是全域旅遊發展的靈魂。前瞻產業研究院認為，首先IP是形成全域共識的重要主導者。
IP本身就是具有高度認可度的一個標識，無論是對於消費者，還是對於目的地各類市場主體和行政主體，IP都具有強大的吸引力，以這個吸引力為基礎，消費者、目的地市場主體、行政主體之間更容易形成信任關系。其次，IP本身就具備文化屬性，凝聚著豐富的文化內涵，即使行政主體會有領導換屆的現象，即使市場主體會有優勝劣汰的現象，IP依舊會一直存在。所以，對於地方治理來說，IP是一個很好的統籌工具，能夠最大限度凝聚起目的地發展的共識，讓大家心往一處想，勁往一處使。
其次，IP是激勵全民共建的重要賦能者。IP是一個賦能者，尤其是對於旅遊目的地來說，旅遊產業鏈上分布著各類市場主體，這些市場主體在平時的生產活動中都是相對獨立的。雖然彼此之間也有協同，但是，沒有IP的時候，這種協同的效率是相對低下的。IP產生的全民共建效應在於能夠最大限度提升各類市場主體之間的協同效率。
第三、IP是突破觀光旅遊的重要破局者。IP本身就是體驗升級的一個重要推動力。IP具有互動性和參與性的特點，是形成目的地深度體驗的重要路徑。

5. 旅遊得IP者得天下這本書闡釋了哪些關於旅遊IP的觀點

很多產業鏈上都有可能誕生超級IP，比如 「超級體育IP」、 「超級文化IP」、 「超級教育IP」……而這些超級IP只要與旅遊嫁接之後，就可以轉化為「超級旅遊IP」。所以，超級旅遊IP是所有超級IP中最復雜、最綜合、最跨界的一種超級IP。在這個意義上，一切超級IP都可以轉化為超級旅遊IP，而轉化為超級旅遊IP也是大多數超級IP實現多元化變現的一個必經之路。在當今社群組織條件和技術條件都已成熟的時代下，如何創造並傳承屬於自己的超級旅遊IP，是旅遊業者最為頭痛的難題。
對於這一難題，洪清華總結了自己的「9C理論」，他認為，旅遊產品只有具備了內容核（content）、引爆叢（crush）、延伸力（creativity）、差異基（character）、聚焦點（concentration）、資本能 （capital）、穿透帶（connection）、信用魂（credit）、融合環（communication）這9個「C」，才能成為真正意義上的「旅遊超級IP」。
洪清華在《旅遊，得IP者得天下》這本書中，詳細闡述了「如何在最好的土壤和環境中，將旅遊超級IP創造與傳承」的故事，助力旅遊業者在中國超級IP的大時代下，能夠找到自己的IP夢想，為消費者創造出完美的IP體驗。

6. 如何加快旅遊IP的打造

隨著國民消費升級步伐加快，消費者越來越不滿足於傳統的旅遊觀光方式。更富有文化內涵和品牌號召力的IP開始融入旅遊業轉型升級進程，以滿足消費者日益增長的多元化旅遊休閑需要，為旅遊業提供了轉型新動能。

隨著國民消費升級步伐加快，消費者越來越不滿足於傳統的旅遊觀光方式。更富有文化內涵和品牌號召力的IP開始融入旅遊業轉型升級進程，以滿足消費者日益增長的多元化旅遊休閑需要，為旅遊業提供了轉型新動能。

7. 洪清華著作《旅遊，得IP者得天下》，是否值得購買

值得購買，這本書的專業性比較強，因為作者是做旅遊創業的，所以你能在這本書裡面看到許多他對旅遊，對IP的理解。我覺得如果不是特別專業的人、從事的人，是很難對旅遊有這么深的理解的。

8. 洪清華新書《旅遊，得IP者得天下》的主要價值在哪裡

最主要的就是，這本書是第一本系統性地將「旅遊」「IP」從概念、理論、實踐、未來發展等集合出書。作為首個將IP引入旅遊業的「中國旅業IP第一人」，洪清華此次新書，值得一看。

9. 為什麼說2016年是旅遊ip元年

原文在這
2016年是「十三五」的開局之年，是「515戰略」的發力年，也是中國旅遊業的變革年。5月，由中國政府和聯合國世界旅遊組織共同主辦、國家旅遊局承辦的首屆世界旅遊發展大會將在北京舉行。這將是一場全球化、大戰略、高規格的歷史性盛會，也將是世界旅遊業重量級的大事件，對旅遊從業者來說，也應該以此次大會為契機，好好總結和回顧，整裝待發，謀求新的發展。
「世界那麼大，我想去看看。」這句話正在成為新時代旅遊人群的宣言，這也預示著旅遊新時代的到來。十多年來，中國旅遊產業發展速度驚人，市場需求日趨龐大，人們的旅遊觀念也隨之升級換代。如今的旅遊早已不僅僅是提升生活品質的附屬品，而成了一種剛需。正因如此，傳統的團隊旅遊方式早已不能滿足遊客日益增長的多樣化、個性化需求，自由行應運而生。當旅遊市場步入散客時代，自助游、甚至自在游才是遊客們最津津樂道的方式和目標。梁朝偉「打個飛的喂鴿子」的小資范兒不再只是調侃，而成為人們嚮往和追求的新旅遊方式；一趟豪華愜意的頭等艙航班、一家別具風情的格調酒店、一次優雅絕倫的英式下午茶、一頓本地味十足的饕餮晚餐，甚至一個有鴿子和許願池的廣場就可以構成一次新的無景點式旅遊。

曾經，旅遊只是遙不可及的奢侈品；而今，旅遊已經成了常態化的生活選項，成了不可或缺的休閑必需品。曾經，旅遊只是跟著團隊走馬觀花，點到即止；而今，單一景點的邊界正通過「全域旅遊」的理念逐步被打破，旅遊正在廣度、深度、自由度、體驗度等多維度發展。

21世紀初起，散客比例迅速增長，自由行、自駕游、親子游、主題游、定製游……個性化旅遊時代已然開啟。吃、住、行、游、娛、購的組合越來越豐富多元，「旅遊+」的多層次體系不斷完善，旅遊要素的內涵外延不斷拓展。旅遊社群經濟已經快速形成，遊客不再滿足於基本需求，旅遊變成了一群人出去「作」；不滿足於導游只是介紹景點，他們需要導游帶領他們拍照擺pose、帶他們瘋；不滿足於住宿只是三四星級，需要特色；不滿足於吃盒飯，需要當地美食；不滿足訂購只是人與機器的對話，需要人與人面對面的溫度。

為什麼會這樣？如果用1個詞來形容未來的旅遊發展趨勢和旅遊最核心追求，那就是IP（Intellectual Property）。什麼是IP呢？所謂IP，直譯過來就是知識產權，它是一種無形的財產權，也稱智力成果權。通俗地講，知識產權是關於人類在社會實踐中創造的智力勞動成果的專有權利。也正因如此，IP代表著個性和稀缺性，它體現商品的核心價值，能夠化解同質化的價格戰。

IP與旅遊結合，在國際上已有先行者。比如熊本熊紅遍亞洲，就是通過動漫IP+虛擬明星+旅遊的結合打造區域知名度，2年內給當地帶來1200億日元的經濟效益。迪士尼也是通過電影、動畫片等超強IP傳播與旅遊樂園、吉祥物的結合，支撐產業化運作，取得巨大成功的。

目前，我國旅遊行業僅僅處在通過IP營銷階段，處於最開始的狀態。未來IP一定會逐漸深入到產品、服務，甚至旅遊的每一個環節，包括導游、景區、酒店、商店購物、餐飲等等。

首屆世界旅遊發展大會選擇在北京舉辦，本身就是對中國旅遊產業發展的肯定和信任。當前，中國國內旅遊、出境旅遊人次和國內旅遊消費、境外旅遊消費均已成為世界第一，是世界旅遊發展的重要發動機。與此同時，大會在北京的舉辦，必將為中國旅遊業的發展帶來更多的機遇，與世界各國分享交流全球旅遊發展經驗，促進國際旅遊合作，探討未來旅遊的發展模式。

景域集團也將珍惜這一平台，取長補短、尋找機遇。當前，景域已將IP打造納入了發展戰略之中。十幾年來，景域已初步形成了以旅遊規劃、品牌營銷、電子商務、景區運營管理、自有品牌投資及帳篷客酒店等為核心的旅遊O2O一站式服務生態圈格局。2016年是景域的IP年，將強化旗下三大類IP品牌：渠道IP品牌，驢媽媽；服務IP品牌，奇創營銷、景域旅發；自創IP品牌，帳篷客等。

2016年將是旅遊IP元年，得IP者得天下。未來，景域集團的視野將進一步延伸到快樂產業和幸福產業當中，全方位對接IP，創造新的IP，喚醒沉睡中的資源，為遊客源源不斷地輸送幸福感。在世界旅遊發展大會的春風之下，景域願與旅遊業界攜手，在中國供給側結構性改革的大浪潮中更好地輸出智慧和能量，共同打造出中國旅遊的強大IP。

10. 如何打造旅遊ip內容生產力，實現旅遊規劃創新

IP是一個舊名詞，但是和旅遊放在一起絕對是一個新內容，放在這里說的IP是指「知識財產」（Intellectual Property）我們在看看創意在我國這樣的大環境下究竟是如何發展的。
1·首先，加強創意策劃人才的選拔
2·其次，加大知識產權保護力度
3·第三，增加市場共贏氛圍
4·最後，運用好大數據做准確分析
打造如何打造旅遊ip內容生產力，一方面需要特定的人才通過創意、創新型思維來杜撰，另一方面還需要整體的社會環境來完善。
詳細內容：http://www.nmgguihua.com/Item/Show.asp?m=1&d=2956