上海世博會對旅遊業

『壹』 上海世博會給上海乃至中國帶來哪些影響

一、從經濟生活來看

上海世博會促進旅遊業發展，有利於刺激國內消費、拉動經濟增長。上海世博會通過新能源汽車、太陽能光伏、半導體照明、新材料等可帶動戰略性新興產業的發展、促進經濟結構的調整和經濟發展方式的轉變，大力促進高新技術產業的發展。

上海世博會場館建設的財政投入體現國家財政具有促進資源合理配置、促進基礎設施建設的作用。

舉辦上海世博會必將加大我國對外開放的廣度和深度，帶來經濟全球化條件下參與國際經濟合作和競爭的新優勢。

二、從政治生活來看

上海世博會是經濟、科技、文化領域的奧林匹克盛會，政府積極履行組織社會主義經濟建設、文化建設和公共服務職能。

和平與發展是當今世界的主題，上海世博會將成為推進世界和平與發展的動力。

國際競爭的實質是以經濟和科技為基礎的綜合國力的較量，上海世博會將一個嶄新的上海城市形象展現給全世界，大大提升了以上海為代表的中國開放城市在國際上的競爭力和影響力。

三、從生活與哲學來看

上海世博會的舉辦將大大促進長江三角洲城市群的崛起和經濟圈的聯動發展，促進中國文化與世界文化的交流與合作，體現了整個世界是普遍聯系的。科技讓世博更精彩，上海世博會廣泛應用科技創新技術營造崇尚自主創新的氛圍，提高自主創新的能力和水平，豐富創新的成果體現了創新是時代發展的引擎，是社會發展的動力。世博會志願者服務世博、參與世博、為國爭光、創造了社會價值並實現了自己的人生價值。廣大市民參與世博、服務世博體現了人民群眾是社會實踐主體，依靠群眾，為群眾服務，要樹立群眾觀點。

四、從文化生活來看

文化創新是社會實踐發展的必然要求，是文化自身發展的內在動力。世博會有力地推進了文化創新的發展、文化產業體系和文化市場體系的建設。

弘揚和培育民族精神，必須與弘揚時代精神相結合。為國爭光、艱苦奮斗、汲取世界智慧、精益求精、勇攀高峰、團結協作的「世博精神」支撐和推動著中國特色社會主義事業。在經濟全球化的浪潮中，不同民族的文化相互交融。

世博會為全世界不同民族文化的交流提供了平台，促進世界文化的共同繁榮。世博會由產品的交換轉化成對國家政治、經濟、文化等方面的塑造和宣揚，積極開展對外文化交流，廣泛吸收外來文化優秀成果，向世界展示中國優秀的傳統文化成果。上海世博會通過文化的交流、傳遞，使本民族、區域的文化在更大范圍獲得認同。

世博會是對上海綜合實力中軟實力的充分表達和拓展。繼北京奧運會後，中國再次以文化綜合競爭力推動2010年上海世博會舉辦，世博會將全面展示中華文明魅力和悠久歷史文化。

『貳』 舉辦上海世博會對中國有什麼意義和影響

一、促進區域經濟發展

長三角是作為中國經濟最為發達的地區,2008年度統計數據表明,長三角地區佔全國土地的1%,人口佔全國7.0%,創造了18.28%的國內生產總值、全國20.04%的財政收入和37.05%的外貿出口。上海世博會的舉行,必然進一步加強上海作為長三角增長極地位,通過集聚和擴散效應,帶動長三角區域經濟的進一步發展。世博會將加速長三角人才、資本、信息、技術等生產要素向上海的集聚。在資金集聚方面,上海世博會預計直接投資將達30億美元,加上世博會配套市政基礎設施和交通運輸投資,所需資金量巨大,僅僅依靠上海自身的能力,資金受到很大限制,會直接影響舉辦效果。長三角其它城市,是我國經濟發展最活躍、政府資金和民間資本最活躍的地區。在世博經濟的集聚效應下,長三角的資金將加速匯集上海。在信息集聚方面,世博會舉辦的目的在於提供一個平台,向世界各國展示人類在社會、經濟、科技和文化方面的優秀成果。屆時,各類大容量的信息集聚上海,上海將成為國際、國內的信息交流中心。

二、產業結構的調整

首先,上海世博會的舉辦將通過資金投入、技術升級和政策扶持等因素影響第二產業結構,加速第二產業結構的升級。2008年上海人均GDP己經達到75990元(按戶籍人口計算),折算成美元為9500美元(以2008年人民幣對美元匯率均價1:8計算),而據統計人均GDP從5000美元到10000美元超越,傳統產業將面臨「技術門檻」,關鍵是要整合傳統產業和高新技術產業。2010年世博會是第一屆信息化的世博會,必然促使上海將信息化作為高新技術改造傳統產業的突破口,而世博經濟更有利於放大高新技術為主體的外資流入量,從而進一步加速新型工業化進程。
其次,上海世博會的舉辦還將進一步強化上海技術創新的能力,推動高新技術產業的發展。世博會展台顯示了當前全球工業化國家最新穎的產品,它們往往是各國頂級高新技術的結晶,代表了時代的潮流,成為會展國的驕傲。上海作為展示舞台的東道主,必然受到兩大方面的驅動力:一是與先進技術含量產品之間的落差所產生的壓力;二是從與先進技術含量產品之間的落差中獲得的啟迪。在產品展示、展評的競爭和交流過程中獲得的這種驅動力,必然會對會展城市的技術創新行為產生深刻的影響,其中尤以東道主上海為最。上海是我國都市中最富有創新思維和創造力的城市,限於條件,多數科技人員不可能出洋考察交流,阻礙了創新思路的拓展。如今,全球頂級的科技成果送上門來,這無疑是一種重大的機遇,它必將在全市范圍內激起創新浪潮的漣漪,推動高新技術產業發展。

三、促進上海經濟中心建設

投資、消費、出口是拉動一國經濟增長的「三駕馬車」。但對一個國家的某個地區而言,出口這一指標應相應地改為「凈流出』,。世博會對上海經濟增長的促進作用可以首先從投資、消費、凈流出三個方面來分析。

1.投資
世博會對投資的影響主要體現在其籌辦過程中。根據《中國2010年上海世博會申辦報告》,用於世博園區建設的投資將達966百萬美元,用於世博村建設的投資將達94百萬美元,建設總投資共計達1060百萬美元,約合人民幣88億元。與世博會相適應的交通、航運等基礎設施建設,也是投資的重要方面。為確保在世博會展覽期間每日高達30萬人次的外來遊客住宿、餐飲、交通和通信等需要,需進一步完善航空、鐵路、公路、電信、供電和供水等基礎設施及沿江兩岸的環境建設,估計總投資將達200億元人民幣。如此巨大的投資必將有力地拉動上海經濟快速增長。除世博園區、基礎設施建設投資增加以外,世博會的舉辦也將帶動國內社會投資增長。國內社會投資的增長體現在諸多方面:例如在旅遊服務業方面,賓館、飯店等硬體設施的改造投資必將增加;在房地產方面,世博會帶動了黃浦江兩岸的房地產開發,房地產投資也將增加;房地產投資增加又會帶動相關企業如建材生產企業、裝演企業、家電企業投資的增加等。
2.消費
世博會對消費增長的作用主要體現在世博會舉辦期間。根據《中國2010年上海世博會申辦報告》,2010年上海世博會的預測參觀者人數將在3910一5410萬之間,更為樂觀的預測是參觀人數將超過7000萬人次。可以肯定的是,世博會參觀者將是一個巨大的消費需求群體。遊客到達上海後,其衣食住行都將消費在上海和周邊地區,同時還將增加上海在門票、娛樂、紀念品等方面的消費收入。世博會舉辦期間消費的劇增將對2010年後上海經濟社會發展產生巨大的影響。與此同時,由於「乘數效應」的發揮,各種行業都將會被帶動發展,就業人數增加,人民收入自然增加。根據微觀經濟學消費行為理論,收入的增加必然帶來消費的增長,這個方面對消費的帶動作用也是不容忽視的。
3.凈流出
資本輸出是經濟中心的主要特徵之一。世博會必將強化上海經濟特大中心城市的功能,進一步增強對長江三角洲乃至全國的輻射和服務能力,與全國其它地區的貨物、服務、信息、要素等交換將更加頻繁。同時,世博會也將提高上海城市的國際化程度,為國外企業了解上海企業提供了良好的機遇,為上海企業擴大產品出口,與世界各國進行多方面的交流提供了機會。不少專家認為,目前上海還處於經濟要素的集聚階段。在成為國際經濟中心的過程中,首先是經濟要素的集聚階段;而到了一定規模之後,它就會發揮出極強的輻射作用。在成為國際經濟中心的過程中,上海必須增強服務功能。與經濟規模相比較而言,服務功能也顯得非常重要。

四、結論

2010世博對上海經濟發展具有直接推動作用,它將促進上海經濟的快速發展和全面崛起,加快大上海都市圈的形成步伐。

『叄』 上海世博會對城市文化旅遊業有哪些促進作用

1．行業概況

1.1中國旅遊市場現狀

九十年代以來,中國旅遊業總體上以高於GDP增長的速度快速發展.自1993年旅遊業改變統計口徑至今,遊客總人次和旅遊行業總收入的CAGR分別達到9.6%和16.4%. 2003年和2004年數據的異常表現則是旅遊業受03年的」非典」的影響以及」非典」過後的報復性反彈所至.截止到2005年,旅遊市場全年遊客總量達到13.63億人次,行業總收入為7630億元，比2004年分別增長10%和12.7%。

1.1.1國內游市場平穩增長

在快速發展的中國旅遊市場中，國內游市場保持平穩增長。93年到05年,國內遊人次的CAGR分別達到9.5%和16.3%。

2005年，全國國內旅遊人數為12.12億人次，比上年增長10.0%，其中：城鎮居民4.96億人次，比上年增長8.1%；農村居民7.16億人次，比上年增長11.4%。旅遊收入達到5286億元，占行業總體收入的69%。

1.1.2入境旅遊市場增幅趨緩

我國的入境游市場由外國遊客和港澳台遊客兩部分構成，其中港澳台遊客約占近80%的份額。入境遊客數量增長93年以來CAGR約為9.1%,國家旅遊外匯收入增長率則達到16.5%，在旅遊收入增長率上略高於國內游市場。2005年入境游市場規模達到1.2億人次,比上年增長10.3%。其中港澳台市場約1億人次,增長8.6%，國外市場0.2億人次,增長19.6%。入境過夜旅遊人數達4680萬人次，比上年增長12.1%，市場規模居全球第四位。當年外匯收入約293億美元,根據最新得到的數據,2006年前三季度入境游市場增幅下降,同比僅增長2.86%.其中港澳台市場增長率僅為1.9%,國外遊客增長率也下降為7.76%.旅遊外匯收入146.8億美元，同比增長4.1%。

我們認為,06年入境游市場下降的原因一方面很可能是受今年上半年國內禽流感從禽向人傳播的影響,另一方面也和港澳市場已相當成熟，增長趨緩有關。

1.1.3出境旅遊市場快速發展

出境旅遊是旅遊市場中發展最快的.93年到05年,我國的出境人數CAGR達到18.6%。目前中國已成為亞洲第一大客源輸出國和全球出境旅遊市場增幅最快的國家之一。2005年，中國公民出境總人數為3102.63萬人次，比上年增長7.5%。其中：因公出境588.63萬人次，比上年增長0.2%，；因私出境2514.00萬人次，比上年增長9.4%，占出境總人數的81.0%。預計06年全年將達到3400萬人次。

1.1.4商務游在高端旅遊市場佔主導地位

商務旅遊市場是包含於上述三大旅遊市場內的一個特定子市場，包括國內商務旅遊和國際兩個商務旅遊。商務旅遊在整個旅遊市場中佔有重要地位，具有重復性高、計劃性較強，消費能力強、目的地停留時間較長的特點，占據旅遊客源的高端市場。

國家旅遊局2003年的一份資料顯示，中國每年國際商務旅遊支出超過357億元，占亞洲商務旅遊市場的17%。目前我國因公出境包括公務和商務考察的人數已佔出國人數的53.3%；入境遊客中商務會議旅遊佔39.9%；中國國內商務旅遊支出則高達1700億美元，約占國內整個旅遊市場的30.5%，並以每年20%的速度增長。

商務游目的地主要集中在北京、上海、廣東為主的三大經濟圈內。北京2003年北京共接待了一億兩千萬人次遊客，其中屬於商務旅遊遊客的佔41.2%，超過了休閑度假旅遊，位居榜首，商務旅遊已成為旅遊業的新貴。

1.2三大子行業現狀

1.2.1旅行社競爭激烈，延續低毛利狀況

旅行社數量與行業收入保持較快增長。1987年，全國有旅行社1245家，從1995年開始，旅行社行業進入數量增長階段，旅行社的數量每年平均增加1000家。至2005年底,全國共有旅行社16846家,新增加1507家,同比增長9.82%。

據16245家旅行社填報的有效數據統計,2005年度全國旅行社營業收入1116.59億元,同比增長9.70%。

外資旅行社已經進入中國市場。目前合資或獨資的方式進入中國的外資旅行社總數是22家。根據《設立外商控股、外商獨資旅行社暫行規定》，外資獨資、控股旅行社還被禁止從事出境游業務，只能從事國內游和入境游業務。

行業集中度低。以首旅、國旅、中青旅為代表的三大社1980年的市場份額為79．6％，1993年首次突破25％，現在不到15％。與此同時，康輝旅行社、上海春秋旅行社、上海錦江國際旅遊股份有限公司等一批新興旅行社迅速成長，而從全球來看,百強旅行社收入占旅行社收入的比例高達50%.

總體的市場化率趨於下降。市場化率是指旅行社組織和接待的客源人次/旅遊總人次，反映了旅遊者接受旅行社服務的比例。據不完全統計及相關數據顯示，2005年十一黃金周參團人數僅占出遊人數的20%左右，選擇其他方式出遊的高達80%。這表明，越來越多的群體崇尚個性化的出遊方式。過去十年的數據可以看到，中國旅遊客源的市場化率呈下降趨勢。

競爭激烈，延續低毛利狀況。旅行社由於行業進入門檻較低，競爭尤為激烈，行業整體盈利能力較低，行業利潤率幾年來逐漸趨近於0，與發達國家的6％差距較大。國家旅遊局公布的2005年度全國旅行社業年檢結果顯示，去年旅遊業務凈利率只有0.11%，全國1.6萬家旅行社中有近1.3萬家旅行社的旅遊業務營業收入、毛利率等判定旅行社經營狀況的指數評定都在「平均值」以下，全國近80%的旅行社都處於無利或虧損狀態」。

1.2.2酒店業景氣度上升，投資提速，行業格局面臨結構化調整

行業景氣度上升。酒店業房間出租率達到60%時進入盈虧平衡點，由於供給過剩，90年代中後期酒店業出租率一直在60%以下。進入2000年後，房間出租率穩步上升，且有進一步提高趨勢。2005年全國星級酒店房間出阻率約為63%，北京、上海等發達地區的出租率高於全國平均水平。

投資提速，供給快速上升。星級酒店數量從2000年的6029家增加到2005年的約12000家，CAGR達到12.5%；客房數量增加到140萬套，CAGR達到15.5%。

在房間數量高增長的同時，房間出租率比較穩定，保持在60%左右。星級酒店營業額從2000年的603.7億元增加到2005年的1461億元，CAGR達到15.9%。

競爭格局面臨結構化調整。酒店業過去幾年呈現"星級越高、效益越好"、外資酒店經營狀況好於內資酒店的特點。在此背景下，酒店行業結構調整趨勢明顯，「經濟型連鎖」、「品牌化、專業酒店管理公司」等業態模式成為行業熱點。

「經濟型」連鎖酒店高速發展.從97年中國第一個真正意義上的經濟型連鎖酒店品牌誕生至今，中國的經濟型連鎖酒店發展十分迅猛，截止到2005年底，中國住宿業市場上共有現代意義上的經濟型飯店連鎖品牌50家，已開業飯店數超過600家，已開業房間總數達50，000間。

目前排名前十的經濟型酒店中已經出現了客房數量接近萬家的錦江之星，飯店數量逾百家的如家等等。2005年，市場供應前十名的經濟型品牌平均增長速度為74%，整個經濟型酒店行業年平均增幅超過50％，可以說中國的經濟型酒店進入了發展的黃金時期。

2005年，中國經濟型飯店的平均出租率達到89%，位居酒店各種業態之首，平均房價為154元，平均Revpar（每間可借出客房產生的平均實際營業收入）為138元，已基本接近同時期三星級飯店的平均Revpar水平。

居高不下的出租率和相對較低的投資額，給經濟型酒店帶來了誘人的回報。

據估計，若採用租賃房產的方式,單體酒店的投資收益率一般都在20%以上，明顯高於一般的酒店。

目前中國的經濟型酒店相當於美國60-80年代的情況，主要表現在：經濟型酒店數量不斷增長，產品形態呈現豐富層次，連鎖經營開始取代傳統分散經營，發展成熟的酒店並購整合單體酒店，經濟型酒店開始邁向國際化。

高星級酒店投資加速，國際著名酒店管理集團迅速擴張。

2005年，北京有5星級酒店45家，08年將增加到55家左右，上海的4、5星級酒店將從目前的63家增加到2010年的100家。在北京的五星級酒店中，80％是外國品牌的飯店集團管理，上海五星級酒店75％由外國品牌的飯店集團管理。此外，國際飯店集團已經開始從我國一線大都市向二級城市擴展，布局設點，搶占市場；部分國際飯店訪華團已經開始在中國實施「全品牌戰略」，涵蓋超豪華到經濟檔各層次飯店，以求最大限度擴大自身市場份額。2004年全國5星級酒店平均入住率為66.6%。2005年上海市場的平均房價增長了13%，達到1198元人民幣，出租率為77.5%，Revpar為929元人民幣。截止到2006年上半年，北京高檔酒店市場的入住率為72．97％，下降了0．55％，但日均房價增長了9．03％，達到887元，使得Revpar收入達到647元，同比增長8．21％。

1.2.3景區獨占資源優勢，提價成為增加收益的主要手段

根據國家旅遊局在公布的《2005中國旅遊景區發展報告》顯示，截至2005年1月，我國已有各類旅遊景區2萬家左右，且呈不斷增加趨勢，2006年全國僅4A級景區就將增加80多家。

景區盈利模式較為單一的現狀還在持續，提高票價已成為絕大多數旅遊區增加收入的主要手段，門票收入在旅遊景區總體收入中所佔比重過高。拓寬收入渠道，完善配套設施將是未來發展重點。

2．旅遊行業的基本特徵

2. 1供需因素在旅遊行業的特殊性表現

旅遊業的發展受供給和需求兩方面影響。影響旅遊產業的供需因素不僅取決於旅遊資源的豐富程度和支付能力，相關產業和社會因素對旅遊業的發展起非常大的制約作用，影響供給的因素包括旅遊資源的豐富程度、交通住宿等基礎配套設施的保障、政府的旅遊產業政策、旅遊設施提供者對行業景氣度的心理預期等。

影響需求的因素主要包括國民經濟發展水平、可自由支配收入、閑暇時間、氣象條件、旅遊意識或觀念等因素。

旅遊供給和旅遊需求都要求對方與之相適應，以達到兩者的相互平衡。然而，在不同的發展階段，兩者的主導地位是不一樣的，在旅遊業發展的初期，不斷產生的旅遊需求導致旅遊供給在數量、質量及效能上的持續增長或提高，而發展到一定程度後，旅遊供給越來越多地創造出新的旅遊需求，使旅遊需求日益發展、演進。在一定時間內，旅遊供給能力是既定的，而旅遊需求則受客源國和目的國的政治、經濟、自然、地理等諸多因素的影響，具有較大的不確定性和隨機性。

2. 2對外部環境高度敏感

旅遊業對外部社會環境高度敏感。經濟蕭條、戰亂、國家間關系、旅途及目的地的安全性、氣候、傳染性疾病的流行等突發事件都對旅遊行業有重大影響。

從1979年到2005年，我國入境旅遊市場增長率先後在82、89、03年出現大幅度下滑，原因分別是1982年的全球經濟蕭條、1989年國內的政治動盪以及2003年SARS的流行。

3．中國旅遊業正處於發展的黃金時代

旅遊業在世界范圍內也是一個具有生機活力的產業，一直以高於世界經濟平均增長速度的步伐穩健發展。據世界旅遊組織預測，到2020年，全球將接待16億人次的國際旅遊者，國際旅遊消費將達2萬億美元，國際旅遊人數和消費平均增長率將分別達到4.35%和6．7%，遠遠高於世界經濟平均增長3%的幅度。在這個大趨勢下，中國今後20年旅遊業發展的前景將被更加看好。

3. 1巨大的上升空間-蓬勃發展中的朝陽產業

中國旅遊業雖然在過去20多年得到了很大發展，但反映旅遊業發達程度的各項指標與國際相比還有很大的差距。目前中國旅遊業剛剛開始進入需求結構和產業結構升級和調整的新階段，旅遊產業存在巨大的發展空間，屬於典型的朝陽產業。

出行率低。2005年中國居民國內旅遊出行率僅為92.7%，而歐美國家平均出遊率已經達到了300%。我國旅遊出行率從2000年的57%增長到目前水平，5年間的CAGR達到10.3，如果保持此速度，到2012年中國的旅遊出行率將增加一倍，旅遊出行將突破25億人次。

旅遊人均花費低。2005年我國國內旅遊人均花費為54.5美元，是人均GDP的3.21%。2003年美國和法國每個公民人均花費分別為1685美元和831美元，兩者都佔GDP比重的5%以上。

旅遊停留時間短、過夜率低。在我國所有國內游遊客中，過夜遊客所佔比重較低，約為40%（城鎮居民達到60%，而農村居民只有24%），人均過夜旅遊次數每年只有0.27次，只相當於美國的9%，法國的10%，西班牙的28%。

2005年中國出境游達到3100萬人次，排世界第三位；入境過夜旅遊人數達到4680萬，排在世界第四位。截至2005年年底，經國務院批準的中國公民出境旅遊目的地國家和地區總計已達117個。根據世界旅遊及旅行理事會近日在上海發表的最新研究報告預測，自2007年至2016年，中國的旅遊業將取得百分之八點七的實際年增長率，中國將在十年內成為世界上第二大旅遊和旅行經濟強國。

3. 2經濟快速增長是旅遊業發展的強大推動力

經濟的快速增長是旅遊業發展的強大推動力。從全球角度來看，旅遊業的發展和全球經濟景氣程度密切相關。從我國過去十年統計數據也可以看到，旅遊行業收入伴隨GDP的增長而快速增長，除2003年SARS影響之外，增長率一直高於GDP。可以預計，在未來中國經濟仍將快速增長背景下，中國旅遊行業也將保持較高的增長率。

另外根據國際經驗，人均GDP從1000美元向3000美元過度時期是旅遊業發展最迅猛的階段，在此期間人們的出遊需求快速釋放，國內旅遊將成為主要需求，當人均GDP超過3000美元後，出境旅遊將快速增長。2005年我國人均GDP已經達到1700美元，東部發達地區超過3000美元，城鄉居民恩格爾系數持續下降，而2010年我國人均GDP預計將達到2400美元（不考慮人民幣升值因素）。未來5-10年將成為我國旅遊業快速發展的時期。

經濟的快速增長也將帶來商業旅遊的繁榮。根據國家旅遊局的統計，我國入境旅遊市場商務及會議旅遊共佔39.9%，國內商務旅遊占國內整個旅遊市場的30.5%，並以每年20%的速度增長。據國際會議協會預測：「中國有可能成為二十一世紀國際會獎旅遊(會展旅遊和獎勵旅遊的合稱)首要目的地」。

3. 3重大事件成為產業發展提速的催化劑

2008年的北京奧運會，2010上海世博會以及2012年的廣州亞運會的舉辦對我國旅遊業的進一步發展有極大的促進作用。

根據《北京奧運旅遊行動規劃》的預測：到2008年，北京入境旅遊者將達到440萬人次，外省市來京旅遊者將達到1億人次。根據上海有關部門預測：2010年上海世博會的國內參觀者將達到4800萬人次。旅遊市場的繁榮將顯著提高旅行社、酒店和景區等行業的景氣度。例如北京市旅遊局局宣布已有112家星級飯店成為北京奧組委簽約飯店，而簽約房價要高出平時至少60%以上，同時也准備將河北56家酒店納入2008年奧運會的接待中。

上述盛會的舉辦也有助於調整產業結構，改善旅遊設施，使之日趨完善，豐富化和多樣化，以適應中國旅遊業消費升級的需要。

3. 4豐富的旅遊資源和配套設施的完善

豐富的旅遊資源具有得天獨厚的優勢。我國的自然類和人文類的旅遊資源居世界第一位，已經超過美國、西班牙、法國等旅遊強國。各具特色的風土人情、多姿多彩的城市風光，雄偉壯觀的建設工程等等、為旅遊業的發展提供了巨大的資源優勢。由國際品牌咨詢公司FutureBrand發布，衡量旅遊目的地國際吸引力的「2006年年度國家品牌指數排行榜(CBI)」顯示，在未來五年內最可能成為國際主要旅遊目的地的排名中，中國位列第一位。

交通基礎設施水平的提高為我國旅遊業的全面騰飛創造了有利條件。我國的交通運輸基礎設施建設過去十年來有了巨大發展。到2005年底，中國交通運輸通行里程已達到世界第二位。根據國家的「十一五」規劃，到2010年全國所有具備條件的鄉鎮、建制村將有公路開通。屆時，公路、水路、鐵路和民航的運輸能力將比2005年分別增加41.5%、23.8%、30%和100%。

3. 5有利的政策和社會環境

旅遊業成為國家擴大內需的直接受益者。國家在「十一五」規劃中明確提出，要「積極發展文化、旅遊等需求潛力大的產業」。目前中國已有24個省、直轄市、自治區將旅遊業定位為支柱產業，旅遊業已被國家列為鼓勵消費，擴大內需，以及國民經濟新增長點的重點行業之一。

帶薪休假制度的完善和落實，將會促進旅遊業和國民經濟平穩健康發展。國家目前正積極帶薪休假制度，《關於帶薪休假的具體辦法》有望在不遠的將來得以實施，以改變長期以來帶薪休假制度有名無實的現狀，極大的增加人們出行的願望，緩解黃金周集中出行的弊端。

社會穩定、政府支持為旅遊業的發展創造了良好的外部環境。旅遊業對外部環境極為敏感，目前恐怖主義、戰亂在全球許多國家不斷發生，而我國目前經濟繁榮，政局穩定，社會治安良好，是全球公認的安全的旅遊目的地。

4．中國旅遊業的發展趨勢4.1旅遊市場－消費升級為主導旅遊消費自身發展的規律：旅遊消費將經歷一個消費升級的過程，先後經歷觀光游(人均收入1000美元起步)、休閑游(人均收入2000-3000美元起步)、度假游(人均收入3000-5000美元起步)三個階段。

據國家統計局分析，我國人均消費從2003到2020年將以每年10.8%的速度遞增，城鄉居民恩格爾系數持續下降，新的消費高峰就要來臨，居民消費將由實物消費為主走上實物消費與服務消費並重的軌道，旅遊將是消費升級的主要受益行業之一。

目前我國的旅遊經濟正從觀光旅遊升級至「休閑體驗式」轉變，旅遊消費呈現個性化趨勢，旅遊的文化內涵將越來越豐富，旅遊消費水平將不斷提高，度假休閑、專項旅遊將日益成為主流。

4.2三大子行業－資源整合、產業升級是發展方向

4.2.1旅行社：產業整合不可避免

國內旅行社業與發達國家差距巨大，從規模角度看，發達國家旅行社市場集中度較高。美國的運通、日本的GTP，去年的營業額分別是270億美元和240億美元，而中國目前最大國旅總社，去年是營業額僅為13億人民幣，不到前者的百分之一。從產業鏈和分工體系看，國際旅遊市場都是批零關系，不同旅行社分工明確，分為批發商、代理商、零售商等層次分明的狀態，還有部分從事專業化經營的旅行社。實力雄厚的少量大型旅遊批發商從事產品開發、宣傳促銷等業務，零售業務主要由小社完成。而國內旅行社則小而全，分工體系混亂。

產業整合是旅行社行業未來發展方向：

確立垂直分工和水平分工體系。不同的旅行社將根據自身優勢在各自的領域中進行了水平分工，針對特定的客戶群和旅遊市場實現專業化經營。同時，大型旅行社與中小型旅行社在產業鏈上的垂直分工更加明確，零售和批發業務的分化將更加明顯，改變旅行社業務小而全的現狀。

大型旅行社將向集團化、品牌化發展。依靠廣泛零售店，壓低旅遊產品的價格；同時向客戶提供最優的服務、保證通過全面管理來節約客戶的費用支出，吸引越來越多的大公司、大機構委託商務旅遊業務。同時旅行集團的品牌形象對其業務發展將日益重要。

在旅遊業國際一體化進程中，旅遊業的競爭最終將成為整條旅遊價值鏈的競爭。

有實力的旅行社將通過縱向一體化來節約成本，加強市場控制力。縱向一體化包括通過「前向一體化」收購或兼並旅遊客源地的旅遊零售商、中間商等形式來加強對旅遊產品銷售網路的控制；也包括通過「後向一體化」收購、兼並旅遊飯店、車隊、旅遊景點來控制旅遊產品要素市場，形成旅遊產品的供產一體化。

通過信息系統發展電子商務，建立連鎖化、網路化的市場營銷網路將是旅行社之間參與市場競爭的重要手段。

4.2.2酒店：集團化、連鎖化是趨勢，行業經營將進一步分化

規模化、品牌化、專業化是中國酒店行業的發展方向。在國際酒店市場，無論是高檔還是經濟型酒店，都是由一些知名酒店品牌主導市場，並憑借其遍布各地的營業網路來獲取超額利潤。2002年美國排名前5位的本土酒店客房集中度達到56％，而2005年中國酒店業龍頭錦江集團客房數為29000間，僅佔2%的市場份額。未來酒店行業通過規模化、網路化來降低成本、提升競爭力將是大勢所趨。

高星級酒店由知名專業化酒店管理集團委託管理與帶資經營將成為主要運營模式，知名酒店管理集團下的品牌酒店將占高星級飯店市場的主導地位。

經濟型連鎖酒店將主導中端酒店市場，傳統中、低星級酒店將被迫轉型或被收編。直營或特許加盟將成為其主要擴張模式。現有的經濟型酒店品牌過於集中在商務旅行細分市場上，過度競爭推動了經濟型酒店的設施設備已經開始向中檔酒店靠近；未來在觀光、休閑和度假等細分市場上導入經濟型酒店的運作模式。客源市場更加細化，酒店客源定位趨向專一化，產品也更具針對性。主題酒店（會議酒店和度假酒店）、經濟型酒店等將以其鮮明的形象在市場上擁有更強的競爭力。

酒店行業可能面臨結構性過剩的局面，行業經營將進一步分化。基於奧運會、世博會客源市場上升的預期，酒店行業的大規模投資將導致房間供給過剩的可能，根據上海旅遊局最新統計數字，06年上海星級酒店客房累計平均出租率為63.64％，與去年同期相比下降1.1％。05年星級酒店累計平均出租率為65.64%，比04同比下降了3.41%。在供給過剩的情況下品牌化的高星級酒店和經濟型連鎖酒店的競爭力將凸顯，有能力保持自己的利潤率，而其他類型酒店的經營狀況將有惡化趨勢。

4.2.3景區：產品服務創新、資源深層次開發是長期發展動力

通過產品組合形成持續的創新能力，增加景區資源深層次開發，將自然風光與人文民俗有機結合，將風景區與所在城鎮區域相結合，適應我國旅遊業從觀光游向休閑游、度假游轉變的趨勢，延長旅客停留時間，改變旅遊地目前重復性進入價值低的現狀。

通過建立和控制旅遊地產業鏈條，形成共贏的產業鏈和多重的商業價值整合，從單一收取高票價向獲取流程利潤轉變。比如在旅遊商品開發上，目前全國各地基本千篇一律、缺乏地方特色，旅遊發達國家旅遊商品收入占旅遊總收入比重達40％以上，中國僅為21.8％圍繞景區主業做相關多元化的外延式擴張的運營模式將成為景區類公司發展壯大的方向，如華僑城景區加房產的運營模式。

4. 3人民幣升值不會對我國旅遊業造成重大影響

我國目前正面臨人民幣升值的壓力。人民幣升值對旅遊市場的影響表現在：

由於人民幣升值使得出境游價格比過去相對便宜，因此將促進出境游市場的繁榮，由於出境游市場利潤率較高，從而對國內經營國際業務的旅行社較為有利。

國內游市場可能因部分原打算在國內旅遊的遊客改為出境旅遊而受到一定影響。

入境游市場則因價格升高增加國外遊客的旅遊成本。

但我們認為人民幣升值不會對我國旅遊業造成重大影響。首先，人民幣升值將是一個緩慢的過程。其次，從全球角度看，一個國家經濟快速發展的過程往往都會發生本幣匯率堅挺的情況，而事實顯示沒有一個國家因經濟快速發展而影響到旅遊業的競爭力。再次，根據日元80年代大幅度升值的情況看，日本的出境游市場增長很快，而國內游和入境游市場並沒有遭受重大影響。最後，中國旅遊產品和服務價格在全球范圍內都是非常便宜的，根據WTTC編制的各國旅遊競爭力指數,中國旅遊業的價格競爭指數非常高：2004年,中國旅遊業價格競爭力指數排名第16位。價格競爭力上較強，一定程度的升值對國內旅遊業影響不大。

5．行業投資策略與重點公司評價

5.1投資策略

在旅遊行業處於景氣周期並將受益於奧運會、世博會的大背景下，我們看好三類公司：

1．具備較強成長能力和行業競爭優勢的公司。如：華僑城、錦江股份、中青旅

2．具備品牌優勢和創新能力的公司。如：錦江股份、中青旅、華僑城

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