旅遊產業融合發展研究

1. 旅遊產業融合的概念，內容及本質特徵

在國際化程度不斷加深的背景下,中國旅遊產業的發展面臨轉型升級的迫切要求,而旅遊產業融合是中國旅遊產業轉型升級的重大切入點之一。 國內外對於旅遊產業融合的研究文獻還比較少,更沒有形成理論體系。本文立足於促進中國旅遊產業轉型升級的切入點——旅遊產業融合,首先明確其在當前轉型升級背景下的重要性,進而基於產業融合理論,分析了旅遊產業融合的內在機理和外部推動因素。從旅遊產業融合的內在機理分析,主要分析其產業特性如何驅動了融合的發生；從旅遊產業融合的外部推動因素分析,主要包括旅遊產業的技術創新、企業競爭與合作行為及政府對其的管制放鬆。其次,進一步分析了旅遊產業融合的實現機制和保障機制,詳細論述了旅遊產業融合的實現過程即其產業價值鏈解構與重構的過程,而保障機制則包括政策及體制兩方面。再次,依據中國旅遊產業融合現有的實踐基礎,總結出旅遊產業融合的四種具體模式,即技術滲透、資源共用、市場共拓和功能附屬融合模式,並提出了旅遊產業融合可採取的三條途徑及其實現步驟。同時,對中國旅遊產業融合發展過程中的政府缺位行為及政府角色進行了分析。最後,選取杭州會展旅遊業作為案例分析,總結出了杭州市會展旅遊的運營機制、開發途徑、產品模式及保障機制,並提出促進杭州市會展旅遊發展的相關建議措施。

2. 如何加強文化產業與旅遊產業深度融合發展

我國的旅遊業正在慢慢轉型，文化與旅遊結合的需求越來越明顯。現階段實現旅遊產業利益最大化和不斷發展，關鍵在於開發利用各種文化資源，滿足人們對旅遊產品和服務中的文化價值需求，從而提升產業價值，獲得可持續發展。
但我國文化旅遊業發展目前面臨著一個主要難題：即文化旅遊資源的開發不夠，規劃不當。
如何挖掘文旅資源？
我國是旅遊古國，旅遊文化是一筆珍貴的文化財富，包括國家的整體與區域地理環境、歷史變革、風俗人情、遺址、審美觀念、經濟社會發展等。
在中國大文化的影響下形成的、相對獨特的生活方式、思想觀念、價值理念、民族性格、道德風尚、審美趨向、情感模式、風俗習慣等。挖掘這些文化內涵、發揮其獨特優勢，顯得非常緊迫。
明確旅遊文化的重要地位，樹立先進的發展理念，需要充分發揮中國整體文化、區域文化與民族文化的優勢，創造整體性的文化氛圍。
整合旅遊文化資源，提升文化內涵，使人們能夠體驗、理解、領悟中國文化的獨特內涵與魅力；進而形成中國整體文化、區域文化、民族文化各具特色、相得益彰的局面。
深入挖掘文化元素，打造旅遊文化精品。從歷史文化中提煉出具有較高藝術價值、人們喜聞樂見的元素，將其融入到旅遊產業之中；結合自然景觀、人文景觀、地形地貌，打造特色鮮明的旅遊文化景觀，豐建設旅遊文化街區、文化創意旅遊園區、旅遊文化綜合體。
隨著人們收入水平不斷提高、國內消費結構不斷升級與城鎮化建設的持續加快，必將會引起旺盛的旅遊休閑需求！
抓住這一戰略機遇期，發揮要素優勢，提升旅遊的文化內涵，中國旅遊業的國際競爭力和區域產業競爭力必將會大力提升。