旅遊文化形象

㈠ 在中國旅遊文化周活動中如何展示自己的良好形象

中國旅遊文化周_網路
2019年「中國旅遊文化周」活動，於2019年5月7日晚在倫敦啟動，活動期間將通過多種形式的旅遊推介和人文交流活動等，著力描繪中國各地風貌、展現中國文化魅力。2019年6月7日，「中國旅遊文化周」系列活動

㈡ 山東旅遊形象標識的主題是什麼

山東旅遊形象標識，結合了傳統元素與現代設計的新動向，通過文字元號圖形化設計融匯古今元素，突出「山東 Shandong」與「山東人」最核心的形象表達：「好客 Friendly」；同時，絢麗的英文符號色彩組合與漢字字體「山東」以及一枚清晰的「好客」朱文印章，共同組成了這個文化氣息濃厚、充滿愉悅感的現代標志。

「好客山東 Friendly Shandong」，是對山東旅遊最生動、最直接的信息傳遞。「有朋自遠方來，不亦樂乎？」（出自《論語·學而篇第一》），兩千多年傳承下來的齊魯待客之道，從未改變。中英文的組合設計方式也是國際化趨勢的要求所在。

而「文化聖地，度假天堂」這一具象描述，則是對山東以文化體驗與休閑度假為特色的旅遊形象的重要「提示」。

山東旅遊形象標識，將中外古今的語言、文字、設計元素融合到一起，以豐富的色彩變化，對應山東深厚的歷史文化底蘊和獨特的休閑度假魅力，豐富、動感、親切，構成強烈的視覺沖擊。以五嶽之首、大海之濱、孔孟之鄉、禮儀之邦的整體形象，結合「山東、山東人」的「好客之道」，以「誠實、尚義、豪放」的鮮明個性，傳遞特色化、國際化的現代形象與文化意識。一個飽含「山東人」熱情的充滿感召力的新形象，構成強烈的視覺記憶。這一形象標識通過多角度、多層面的立體化推廣和應用，可以形成豐富的信息傳遞，增強山東旅遊形象的社會認知度，也將呼喚起更多更強烈的對山東和中國文化的嚮往、求知與探索慾望。

㈢ 為什麼旅遊文化塑造了旅遊形象

旅遊形象是某個地方精髓文化的凝煉，是當地文化發展的精髓，所以說旅遊文化塑造了旅遊形象.

㈣ 旅遊形象的構成

⒈旅遊形象確立的影響因素
馬勇,李璽認為旅遊地主題形象是有其歷史形象,現實形象和發展形象構成,影響因素眾多(見圖9.1).
結合CI理念,旅遊地形象的影響因素可歸結為以下四類:
第一,旅遊吸引物:旅遊資源等級及其組合成的產品,是遊客最核心的需求與感知對象.
第二,地脈與文脈:旅遊形象的理念基礎和核心,是旅遊地地方性的集中表徵.
第三,旅遊者的旅遊偏好:依目標市場選擇定位旅遊形象
第四,旅遊目的地各類主體的行為:包括旅遊目的地政府,旅遊企業及其員工,居民等主體的行為對遊客所造成的影響與感受印象.
歷史形象
現實形象
發展形象
區 域 主 題 旅 游 形 象
政治:歷史人物,歷史事件
經濟:歷史上的成就與地位
文化:歷史人物,文化古跡
政治:歷史上的重要地位
經濟:歷史上的成就與地位
文化:歷史人物,文化古跡,歷史知名度
資源基礎:自然與人文旅遊資源
環境:經濟實力,投資環境
經濟環境:綜合發展,工業,農業,流通
文化底蘊:文化傳統,人文底蘊
技術環境:人力資源,科技環境
區位條件:地理位置,旅遊市場區位
管理水平:政府管理素質與制度
傳媒形象:對外交往,對外信息溝通
地區文化:文化宣傳,文體事業建設
戰略思想:依據,口號
戰略目標:經濟目標,社會目標
戰略重點:旅遊相關產業的位次
戰略步驟:階段劃分,階段目標
戰略布局:旅遊產業地帶,服務體系
基礎設施:旅遊相關產業基礎設施
教育科技:科技潛力,人才籌備
政治社會:民主與法制
資源環境:自然資源,環境保護
待發掘
已發掘
內在實力
外顯活力
發展戰略
發展潛力
組類指標層
基礎指標層
子指標層
次指標層
總指標層
圖9.1 區域旅遊形象的構成體系 (據馬勇,李璽)
⒉旅遊形象的內容組成
區域旅遊形象涉及的內容繁多,從CI理論角度而言由三部分組成:
第一,旅遊地的理念識別系統,是指一個旅遊地獨特的文化個性,精神內涵,發展目標,口號,價值觀,倫理道德水平等,是旅遊地DI設計的靈魂和核心.
第二,旅遊地的行為識別系統,是旅遊地理念識別的具體化,主要表現為旅遊地的政府行為,民眾行為和企業行為.
第三,視覺識別系統,是最直觀有形的形象識別系統,包括旅遊地的建築造型,公共標志牌,交通工具,員工制服,標准字體,標准色,象徵圖案及宣傳口號.從旅遊形象建立的基本程序看包括前期的基礎性研究和後期的顯示性,各期研究的框架內容如圖9.2所示,其中:
基礎性工作
地方性研究
受眾調查
形象替代分析
理念核心
界面意象
傳播口號
傳播視覺符號
顯示性工作

㈤ 簡述旅遊主題形象的形成過程。

明確旅遊主題形象，一方面可以突顯景點優勢資源和特色，另一方面為旅遊發展確立戰略目標和前進方向。

㈥ 旅遊形象的特點

「形象」的概念包括形象客體，即客觀外部形態狀貌、結構內涵等因素；形象主體，即人；形象本體，即主客體之間的相互關系（感知關系）。所以說形象是主體對客體的感知印象。同樣「旅遊形象」也包括這三方面。
⒈旅遊形象內容的綜合性
⑴內容的多層次性.區域旅遊形象可分為物質表徵和社會表徵.外觀設計,環境氛圍,服務質量,園林綠化,地理位置等構成物質表徵的主要內容;社會表徵包括人才儲備,技術力量,工作效率,福利待遇,公共關系,管理水平和方針政策等.在社會表徵中,旅遊區與公眾的關系是一個重要因素,協調二者關系是塑造良好形象的有效途徑.
⑵心理感受的多面性.受每個遊客的文化背景,旅遊信息的獲取方式與充分程度,旅遊經歷與旅遊偏好等眾多因素影響,會對同一旅遊目的地產生不同的感知認識,形成自己的心中形象.但是,對旅遊規劃和旅遊地來說,大量的個體形象形成的類型化的公共或公眾形象才是有意義的,因此怎樣抓住人們對旅遊區認識的共性,使人們對旅遊區有一個趨同的看法是值得重視的.
⒉旅遊形象的穩定性
旅遊區形象一旦形成,便會在旅遊者心目中產生印象,一般來說這種印象所積累成的形象具有相對的穩定性.其實質是旅遊地的獨特性文化內涵受到某類市場上共同穩定的認可,使旅遊目的地成為該類市場的身份區.
⒊旅遊形象的可塑性
甘恩認為,除了親身的旅遊經歷外,還可通過長期的人的社會化過程形成關於某地的原生形象,通過旅遊地的促銷,廣告,公關活動等有助於旅遊者的形成該地的誘導形象.事實上旅遊的預先銷售性質決定了通過旅遊地信息的篩選傳遞能對旅遊者實施誘導,對新興旅遊目的地更是如此.旅遊地形象的可塑性表明,必須高度重視和科學塑造旅遊地形象,重視正面和積極形象的樹立,同時對於舊有的過時的形象以及負面的壞形象必須重新塑造.