酒文化旅遊產品

『壹』 營銷如何打造酒文化之旅

傳統酒業旅遊的思路或者套路很難跟得上企業、行業發展的需要，如今，從產業發展的實際出發，酒業旅遊應該走向何方？我們不妨從洋河的舉措中學習一些經驗。

在白酒行業轉型升級的新時代，洋河提出了「旅遊也是生產

相關公司股票走勢

一是綿柔蘇酒的資源體系。生態上，其水體環境、氣候條件、土壤條件以及適宜的經緯度都為釀造綿柔口感的白酒奠定了絕佳的基礎條件；文化上，宿遷地區是齊魯文化與吳楚文化、中原文化交匯之地，儒、道等傳統文化賦予了綿柔內涵，且綿柔型白酒與清鮮平和、濃淡適中、清爽悅目的淮揚菜系相得益彰。

二是綿柔蘇酒的工藝傳承。在全面恢復洋河傳統釀酒工藝的基礎上，重點突出9大獨特的核心工藝創新，通過傳承人故事、工藝創新故事和品牌榮耀故事彰顯支撐企業高速成長背後的技術創新秘密。

三是綿柔蘇酒的形象內涵。在洋河酒文化旅遊的主題形象上，明確為「綿柔蘇酒，釀造夢想人生」，其核心內涵可以用16個字來概括：以酒為媒、以夢為魂、以蘇為韻、以道為品。綿柔蘇酒，不僅是一種酒體品質，也是一種文化個性，也是一種酒文化氛圍特色，更是一種旅遊休閑社交方式。現在講的「綿柔」，不單單是一個酒體，綿柔是一種文化的形態，我們講蘇酒、蘇煙、淮揚菜，包括江蘇文化是水文化，這些都帶有很強的綿柔特點，或者是追求淡雅的特徵。

四是景觀環境的綿柔風貌。三大基地一脈相承，洋河基地強化綿柔體系的全景體驗，雙溝基地重點突出綿柔生態，來安基地重點突出綿柔工藝的模擬互動。在景觀風貌上，以環境藝術設計為手段，強化蘇酒「水」資源優勢和環境特色，通過具有江蘇地域特色的建築、景觀、雕塑、小品、色彩、照明系統等手段，增強三大基地整體綿柔風貌氛圍，營造蘇酒文化特色的品牌體驗氛圍。體驗互動：

引領酒文化休閑

社交新時代

在走向互聯網時代的過程當中，白酒行業將走向開放、互動和參與的公共關系時代，中國旅遊也日益走向社交休閑時代，洋河品牌營銷的消費者轉向，也要求酒文化旅遊不斷強化體驗互動設計。在規劃當中，提出要用品牌化、故事化、情境化、體驗化、社會化的語言來重述洋河酒文化旅遊。

品牌故事賦予品牌生機和人性，從3個維度進行故事化梳理：一是按故事元素分，包括訊息、沖突、角色、情節等，重點展示品牌的內涵結構；二是按故事類型分，包括誕生故事、工藝故事、產品故事、產地故事、組織故事等，全面展示品牌的立體形象；三是按故事時代劃分，包括隋唐以前、隋唐、宋元、明清、民國、現代和當代等歷史時期，深入展示品牌的成長歷程。

情境是歷史文化活化的重要手段，從5個方面進行情境化處理：一是歷史場景再現化，如古槽坊釀造工藝、雙溝1955獲獎等；二是傳說故事載體化，如與乾隆相關的御酒及車輪餅故事；三是時空虛擬真實化，如通過虛擬技術恢復醉猿、洋河古鎮、羅家花園等歷史畫面；四是企業形象具象化，如獅羊圖騰的系列化、卡通化等；五是服務要素主題化，如將酒文化符號融和到酒道館主題設計。

體驗包含從感官到心靈的不同深度，重點實現5類體驗設計：一是強化視覺、聽覺、味覺、嗅覺與觸覺等感官體驗設計；二是釀造生產過程模擬參與、小型表演、酒文化節事等主題活動設置；三是祈福、祭祀、聖水洗禮等心靈互動體驗；四是培訓、修學、收藏、酒道等體驗式學習活動設計；五是運動、養生、健康、娛樂等休閑產品設計。

強化社會化營銷，導入智慧技術和社交媒體，重點從4個方面打造旅遊營銷新「境」界：一是建設網上虛擬體驗平台，強化「微平台營銷」；二是構建以網路定製酒為核心的電子商務平台；三是重點鎖定網路意見領袖，強化圈層互動營銷；四是強化線下體驗、線上互動的整合營銷。

平台推進：

找到酒文化旅遊的

企業推動力

落實白酒文化旅遊，不僅在於若干項目的建設，更重要的是實現酒文化旅遊與園區建設、企業文化、品牌塑造、營銷宣傳和公共關系維護等5個方向的握拳發展，才能夠真正找到酒文化旅遊的企業推動力。

與園區風貌建設相結合。廠區的功能性建築要著重突出形象化、人性化、生態化；園區項目建設要尊重歷史肌理，重新梳理園區水系、景觀格局和形象體系，奠定園區未來幾十年的空間發展框架，塑造與企業地位相匹配的園區形象。

與企業文化建設相結合。加強遺產保護、環境藝術和標識系統等工作，提升園區工作與生活環境的人性化設計，建造員工文化娛樂與活動場所，建設企業精神與企業文化教育陣地。

與企業品牌塑造相結合。通過產區旅遊整合、科學工藝展示、旅遊體驗設計等手段，全面展示綿柔蘇酒的工藝特性及品質內涵，強化為遊客創造感動和愉快的品牌體驗追求。同時，通過國家A級景區創建、工業遺產申報、大運河世界遺產捆綁等旅遊品牌運作，提升企業品牌價值。

與營銷宣傳創新相結合。重點打造以參觀生產工藝為核心的體驗營銷平台，以酒庄休閑度假為代表的社交休閑平台，以博物館旅遊為代表的文化營銷平台，以智慧旅遊為代表的新媒體營銷平台，以定製酒旅遊購物為代表的定向營銷網路，並做好點子創意、慈善旅遊、節事活動等營銷創新。

與公共關系維護相結合。以酒文化旅遊為平台，重點針對投資者和股東、行業媒體以及專家學者、代理商和銷售商、普通消費者和其他受眾等不同群體，分別設計科學之旅、文化之旅、品牌之旅、休閑之旅等主題產品。同時，針對重大的行業性事件或突發事件進行體驗式公關活動。

『貳』 酒文化與旅遊之間的關系

從洋河酒文化產業園區項目的規劃初衷來看，其看中的不是旅遊所帶來的直接經濟效益，而是以酒文化旅遊為引子來提升企業的形象、傳播企業品牌、創新營銷方式並與消費者更親近地溝通，並由此產生經濟效益，這其實是算了一筆大帳。
前瞻產業研究院認為，規劃者不能再以做單純的工業旅遊產品的思路去考量整個規劃，而是要從整個產業和企業發展的角度，去思考旅遊如何服務於企業園區形象提升、文化再造、品牌重塑、營銷創新和消費者互動等重要企業戰略命題，再去考慮如何依託旅遊進行產業鏈和體驗鏈的延伸。
文化產業園區建設一定要站在產業鏈條上下游延伸的角度思考行業未來發展的問題，比如對白酒行業，酒文化旅遊應該不僅僅是企業接待、推銷商品，而是要通過旅遊活動打造從參觀、營銷、宣傳，到企業文化教育載體，再到未來遺產的一體化發展模式。只有這樣，文化產業園才不會只是空有一大堆建築，不會只是打著文化的名號實際運作的仍是單純的地產項目。

『叄』 酒店業如何進行以茶文化為主題的旅遊產品設計

茶樹 茶花 茶聖 茶的故事 穿帶有茶風格的衣服 品茶，觀看採茶 茶藝表演 聽茶的故事傳說 茶的紀念品（茶壺 茶杯 茶書 畫冊……）

『肆』 有關啤酒和酒文化的旅遊主題

親參與釀酒

『伍』 旅遊產品有哪些

旅遊產品，亦稱旅遊服務產品。旅遊產品有以下五種類型：

1、觀光旅遊產品（自然風光、名勝古跡、城市風光等）

2、度假旅遊產品（海濱、山地、溫泉、鄉村、野營等）

3、專項旅遊產品（文化、商務、體育健身、業務等）

4、生態旅遊產品：生態旅遊最初作為一種新的旅遊形式出現，主旨是保護環境、回歸自然，變革了以往的旅遊發展模式。但如今的生態旅遊無論從概念、方式、要求等方面都有很大的創新，成為旅遊業可持續發展的核心理論。

5、旅遊安全產品：旅遊保護用品，旅遊意外保險產品，旅遊防護用品，這些保障旅遊遊客安全的工具產品。

(5)酒文化旅遊產品擴展閱讀：

旅遊產品類型

1、按旅遊產品組成狀況分類：整體旅遊產品和單項旅遊產品。

2、按旅遊產品形態分類：團體包價旅遊，散客包價旅遊，半包價旅遊，小包價旅遊，零包價旅遊，組合旅遊，單項服務。

此外，旅遊還可以按距離、計價形式、費用來源、和旅遊方式來分類。

在中高端市場，以度假享受為主的人群更看重休閑服務的品質。為了滿足中高端市場的需求，高端酒店、各大旅遊網站針對目標人群紛紛推出了一些相應的旅遊產品。高端酒店開始注重整合酒店內的資源，發掘周邊的旅遊資源。酒店內一日游以及周邊一日游市面上層出不清。

人民網-健身游教育游等特色產品正在引爆旅遊市場

『陸』 7大法寶，告訴你國內白酒文化工業旅遊如何快速引流

工業旅遊已成為現在潮流發展的趨勢，國內各種大小企業對工業旅遊的理解也在逐步加深，並且都想在工業旅遊方面躍躍欲試！國內白酒文化工業旅遊就是一個典型，無論是大酒企，還是小酒商，大多都開始規劃，設計，發展工業旅遊！希望自己的就品牌能夠得到長遠的傳播和發展。
在國內，白酒工業旅遊其實早已被人們熟知，然而發展緩慢，大多處於游覽觀光的初級階段，並未深入進行與遊客的互動體驗，增加遊客的參與感，甚至在發展的過程中出現同質化，千篇一律，沒有遊客，效益低下的問題等。為此藍裕文化酒庄設計師針對國內白酒文化工業旅遊的發展現狀，給出7大法寶，告訴你國內白酒文化旅遊如何快速吸引遊客，傳播品牌，增加旅遊帶來的售酒效益！
1.成功的先決條件：酒文化工業旅遊的定位和規劃
我國白酒文化旅遊還處於初級階段，很多東西都還在慢慢的摸索當中。因此，我們首先要做的就是對白酒文化旅遊進行相應的定位。在進行開發利用之前我們要對白酒文化旅遊的概念、實質、白酒文化旅遊資源及其對旅遊者的吸引力等有清晰的認識及其專業的評估。同時我國在這一方面的專業型人才相對缺乏，因此我們還要重視這一方面高素質人才的培養。
在充分研究了我國的白酒文化旅遊現狀之後，可以借鑒國外成功的案例，如「德國葡萄酒之路」，來制定符合我們國家實際情況的白酒文化旅遊規劃。現階段的白酒文化旅遊大多都是白酒企業或是一個行業自主開發的，沒有形成統一的規模和標准，同時所產生的影響力也是有限的，但如果是由國家來發起，所產生的影響力是不言而喻的。而且有國家作為支持，對整個行業的發展也是有很大的作用的。

德國葡萄酒旅遊之路

2.重點：加強白酒文化旅遊的參與性、體驗性，增加趣味性
對於現在的旅遊市場來講，走馬觀花式的旅遊已經不能對遊客形成足夠的吸引力了，而體驗式旅遊正一步一步的受到人們的熱捧。酒文化旅遊也是這樣。傳統的工業觀光式旅遊已經不能夠引起遊客的興趣了。要抓住遊客的心理，就要增加觀光過程中的參與性，讓遊客從以前的被動接收角色轉化為主動的吸取。就拿舊的釀造工藝來講，有很多遊客對於酒的釀造工藝有相當大的興趣，但是一般對於釀造工藝的展示就是圖片、文字或是視頻，對遊客來講這是比較枯燥的方式，只能是看了一遍滿足了好奇心，但對於酒的釀造知識仍只是一知半解的。但是如果換一種方式來向遊客展示白酒的釀制過程，讓遊客在專業釀酒師的指導下，一邊觀看釀酒視頻一邊自己動手釀酒，比如紅星二鍋頭博物館，在介紹白酒釀造工藝時，讓遊客親自動手參與其中。這樣既能充分調動遊客的興趣，同時也能增強趣味性，打破傳統枯燥乏味的解說，還可以讓遊客能夠更加深入的了解酒文化知識，是酒文化知識得到更好地傳播和發展。

紅星二鍋頭博物館

3.如何呈現酒文化旅遊中最重要的部分—酒歷史
酒文化旅遊中，遊客對酒歷史的了解是一個非常重要的環節！同時要想了解中國的白酒文化，首要必須要知道的就是白酒的發展史，包括它的釀造史、起源、和它相關的神話傳說……這一部分也是每一個白酒文化博物館所不可缺少的部分。但是傳統的關於白酒歷史的介紹，一般都是文字與圖片的結合，需要遊客自己慢慢的去看，去了解。這個過程對於很多遊客來講是漫長而又枯燥無趣的。因此，就要採用一種新穎的方式來向遊客展示歷史。我們可以將與酒有關的各種神話傳說、歷史故事與今天的白酒文化結合在一起，利用生動形象的視頻或動畫形式或是真人表演的形式展示出來，讓遊客在潛移默化中了解到更多地白酒文化的相關知識。
4.增加白酒文化工業旅遊創新產品—例如模擬興建古代酒肆
現在隨著生活壓力的增大，不少人會選擇喝酒來減輕壓力，因此，無論是大城市還是小城市，越來越多的酒吧隨之興起。比如北京的後海，桂林酒吧一條街，都在全國范圍內有很大的知名度，這兩個地方也成為了人們去這兩個城市的必游之地。
因此，我們可以藉由酒吧的熱潮，推出有特色的白酒方面的主題酒吧---酒肆。酒肆也就是我們所說的酒館，是古代的人們對於買酒喝酒的鋪子的稱呼，在古代是不可或缺的建築。因此我們可以考慮在像麗江古鎮這樣古色古香的地方，修建一個古代的酒肆，整個酒肆要確定其對應的朝代，從建築，內部裝修等各個方面都要與確定的朝代相對應，並要求酒肆的服務人員身穿對應時代的服飾，用相對應的飲酒器具，飲酒方式來服務，讓客人感受古人是怎樣飲酒的。

麗江酒肆
與此同時，在酒肆里也可以表演一些與中國白酒文化有關的活動，比如以說書或者唱戲的方式來講述或者演繹中國古代人們飲酒的故事及其方法，其中《三國演義》和《水滸傳》裡面就有很多的情節可以借鑒。以這樣新穎的方式，勾起現代人的好奇心，從而吸引他們，讓他們親自參與體驗。這樣就可以讓人們在休閑娛樂的同時，了解一些古代酒文化，延續酒文化的傳承。
5.增加白酒工業旅遊更多好玩的相關項目—吸引更多遊客參與
我國目前的白酒文化旅遊主要是工業旅遊，以「旅遊—購買」為主要的模式，這個模式看似簡單，但是在實際操作中，比較散亂，沒有形成一定的規模和影響力。我們在進行白酒文化旅遊的時候，可以考慮與相關的產業進行聯合，形成一種產業鏈的模式。例如可以將生產酒的企業與生產酒具的企業聯系在一起。我們在讓遊客體驗自己動手釀酒樂趣的同時，還可以讓他們體驗自己製作酒具的樂趣。可以聯合陶瓷企業，在工業園區內開設一個類似於陶藝課程之類的東西，讓遊客用自己製作的酒具盛裝自己想要購買的酒，即使不想購買白酒，也可以把它看做休閑娛樂的一種方式。這樣一方面可以有效的增大對遊客的吸引力，另一方面還能夠打破傳統的工業旅遊模式，創造更多的旅遊收入。同時還應該完善白酒旅遊區的相關設施。在白酒旅遊區內或周邊設置白酒品鑒區域、商務洽談區域、休閑 娛樂區域，讓白酒旅遊區成為一個集吃、住、行、游、購、娛為一體的綜合性旅遊區。
6.白酒文化旅遊要充分融入當地獨特的地域文化，突出品牌特色
每個企業都有屬於自己的企業文化，不同的白酒，由於其產地的不同，也有屬於自己的產品文化特色。只有將酒與當地獨有的文化特色結合起來，才能建立起屬於自己的品牌特色，才能對遊客形成足夠的吸引力，在一大堆酒文化博物館中脫穎而出，避免同質化現象。
以貴州酒文化博物館為例。貴州有著苗族、土家族、羌族、漢族、滿族、蒙古族等不同的民族，因此貴州酒文化博物館可以將不同少數民族的特色與酒緊密的結合起來。傳統的方式只是用器物或是文字說明向大家簡略的介紹一下不同民族的飲酒習俗。其實可以採取真人穿上不同的少數民族服裝，向人們演示不同民族的飲酒風格，更加生動、直觀。同時根據其位於的不同地理位置，受不同文化的影響等可以對他們進行定位，請相關領域的專業人士進行研究，重新規劃，從而做強，做精。

貴州酒文化博物館

突出其文化及旅遊特色，如杏花村汾酒集團將酒文化特色和旅遊特色相結合，打造全新的「詩酒文化第一村」，成為了詩酒文化圈的傳播勝地。每個地方都有自己的地域文化特色或是民俗文化特色，只有將這種文化融入到白酒旅遊當中，才能夠突出自己的特色，避免白酒旅遊產品的同質化，樹立旅遊品牌。

汾酒博物館

7.充分發揮白酒文化主題活動的帶動作用
節事包括各類旅遊節日、慶典、盛事、國際體育比賽活動等等。通過舉辦各種節事活動，可以擴大影響從而提高當地知名度，彰顯特色文化和藝術魅力同時吸引大量的遊客給舉辦城市的旅遊業、餐飲業、商業服務業帶來無限商機，最終帶動當地旅遊業的發展。在這一方面，我們可以充分的借鑒國外成功的例子，比如說「德國慕尼黑啤酒節」，它讓德國的啤酒旅遊聞名世界。在為期兩周期間使德國慕尼黑的各大景區賺得缽滿盆滿，同時帶動了其周邊地區的旅遊發展。

德國慕尼黑啤酒節
中國白酒文化雖然歷史悠久，但是其與旅遊相結合發展卻才處於發展的初級階段，我們還處於一個不斷摸索和長期學習的過程。今後我們應該繼續發揚好的方面，並且認識到我們的不足，像其他發展較為成熟的地區、國家借鑒其成功的案例來完善。當然我們在開發中國白酒文化旅遊的時候也應該注重保護我們的白酒文化旅遊資源和環境。不能只重視發展而忽略保護，應該妥善協調好這兩者之間的關系。
藍裕文化一個國內領先文旅規劃設計企業，20多年的成功設計經驗，在酒庄設計，主題樂園設計，工業旅遊規劃設計方面獲得重大的成功和業界的認可。藍裕文化更是集合了頂級市場調研團隊，超強運營指導團隊，為企業提供從策劃到項目落地實施全產業鏈服務，助推國內工業旅遊飛速發展。

『柒』 請問有誰知道紹興的黃酒文化旅遊產品的呀求高手

紹興人每逢佳節，宴請好友時，餐桌上，是不能沒有黃酒的。無論賓館飯店，還是自家廳堂，許多菜餚烹調時，同樣少不了放一點香烹烹的紹興黃酒。紹興黃酒，名震中外。紹興人把黃酒文化發揮得淋漓盡致，但您可知道，紹興黃酒究竟是誰發明的嗎？家喻戶曉的這個「黃酒」二字，又是誰給取的呢？她的歷史又可以追溯到什麼年代呢？
從此，人間就有了黃酒，後來帝堯在會稽山一帶，向民間傳授了釀酒技術。於是，家家戶戶都會釀制黃酒，隨後又興辦起了許許多多的釀酒作坊，再後來成了國宴御酒。舉世聞名的紹興黃酒，就是這么傳說而來的。再後來，互聯網興起，紹興酒商陳永強先生，在公元二〇〇四年，把紹興黃酒中的一枝奇葩女兒紅，搬上了馬雲先生等十八羅漢創建的阿里巴巴平台，向大家推介紹興黃酒，為各地人民能夠喝到日思夜想的紹興黃酒，功不可沒。公元二〇一一年二月一日，阿里巴巴提議並支持陳永強先生，第一次對「黃酒」和「紹興黃酒」舉行了銷售推廣月，紹興黃酒春節大推廣活動。上虞市聚寶瓶黃酒銷售公司，也就成功成為了自阿里巴巴銷售平台創建以來，第一個同時在「黃酒」和「紹興黃酒」領域，榮膺搜索第一，人氣最旺，信用保障金最高，最早銷售紹興黃酒的銷售商。公元二〇一一年二月十二日，阿里巴巴十八位才子佳女，雲聚陳永強先生的阿里商人博客，一齊頂帖支持《聚寶瓶舉辦2011春節紹興黃酒大展銷，阿里巴巴鼎力支持》。紹興黃酒，從此在阿里巴巴，在互聯網，新的一頁，就這樣在歡呼聲中，翻開來了。
公元二〇一〇年聚夕前一天開始，生活在華夏大地上的人們，真真擁有了可以放心購買紹興黃酒的互聯網供應商。自此，不用討價還價，不用擔心以次充好，不用擔心千里迢迢外的女兒紅是否會因長度跋涉而變質。

黃酒城位於環城北路北側，緊鄰環城河，北海橋黃酒集團廠區內。
據悉，紹興黃酒城佔地50.89畝，以黃酒博物館為主體，面積10000平方米，分為酒史廳、酒藝廳、影視廳等。
地下酒窖是黃酒城的一個主要亮點，佔地400餘平方米，酒窖內存放著4350壇3年至50年的陳年黃酒和500壇奧運酒。地下酒窖展示了紹興傳統藏酒的方式，讓遊客更全面了解和感受黃酒越老越醇厚的特色。
為了使參觀者能夠更深刻地感受黃酒文化，黃酒城還推出了一系列參與性活動，除了黃酒主題文化演藝——《我的老酒我的家》以外，還有酒令投壺、花雕DIY、黃酒品鑒、三維品酒、個性化酒製作等活動。黃酒城還准備了品種豐富的黃酒，遊客可以在這里隨意選購。
此外，博物館內還設有茶酒品味吧，遊客不僅可以品嘗到不同的黃酒，還可以享用酒釀圓子、茴香豆、咸煮花生等各種小吃。
除了游、玩、品、購外，黃酒城酒樓還有「品紹興酒、吃紹興菜」主題餐飲，裡面有紹興特色菜、自己釀造的米酒、十年原酒等。
詳細地點：紹興城區西北角光相橋邊，周邊是小橋流水人家的紹興傳統水鄉風情，毗鄰104國道，與火車站、紹興西站都只有一公里之隔，與紹興客運中心也只有5公里。
電話85397282

『捌』 什麼叫酒文化旅遊

http://ww1.bxc.cn 中國酒文化旅遊

『玖』 如何設計貴州旅遊文化產品

貴州這些年的旅遊發展很快，特別是隨著高鐵通到貴州以後。相信在版解決了交通這個瓶頸問題後權，具有得天獨厚旅遊資源優勢的貴州旅遊還會有極大的提升空間，那麼，發展貴州旅遊文化產品也是順應而為的。個人認為，從設計產品的角度，貴州旅遊文化產品應該從這幾個維度來考慮：
1、民族文化牌：貴州是個多民族的地區，特別是苗文化，在全國獨有，有很多文化遺產，要保護和適當的開發出來，融入到產品設計中。
2、酒文化牌：國酒茅台的文化淵源，值得開發和嫁接到旅遊文化產品上。
3、少數民族手工藝傳承：苗銀製品，苗服，等等
4、山水文化牌。貴州是公園省，到處是好山好水。
5、苗寨牌。結合現代旅遊民宿的概念。
其實，多了解貴州，多了解貴州旅遊，就能多想想辦法，才能開發設計出更符合時代的旅遊文化產品。要想了解貴州，不妨去青驛網多看看旅遊達人們對貴州的采風報告、游記、旅遊攻略等。

『拾』 您覺得酒文化旅遊是指什麼

酒的分類
關於酒的歷史

酒的製作
酒的儲存
酒的年份
釀酒起源的傳說

酒的禮俗之重大節日的飲酒習俗
酒的禮俗之重大節日的飲酒禮節
酒的禮俗之宜酒時節
酒的禮俗之勸酒
酒的禮俗之其它飲酒習俗
酒的禮俗之酒德和酒禮
酒的禮俗之祭祀喪葬與酒
酒的禮俗之獨特的飲酒方式
道教與酒