旅遊演藝產品中地域文化元素開發的思考—以印象劉三姐為例

1. 簡述旅行社產品的文化內涵

一、旅遊產品蘊含的文化內涵
旅遊產品是旅遊文化的載體，在競爭激烈的旅遊市場上缺乏文化內涵的旅遊產品將難以立足，挖掘蘊含科學文化內涵的旅遊，提升旅遊產品的品位和質量，增強其市場競爭力。目前各地旅遊產品相似性較高，單一化的產品設計較多，以及在旅遊市場上出現的大部分產品，在設計上明顯缺失當地文化特色，單調且沒有品質，對遊客不具有吸引力。遊客在融入自然和人文環境的體驗中，對旅遊紀念品的需求越來越個性化、品質化。因此，品牌及有品質的設計有助於對旅遊的推進和加深。
旅遊產品融入當地文化特色，對地域文化起到推廣和宣傳作用。例如山東濰坊是著名的風箏之鄉，他們以風箏為媒介創辦了風箏節。因此，旅遊既是精神消費過程的體驗，也是文化創造和傳播的載體。所以，在旅遊產品的設計開發過程中，注重推廣地域性人文特色方面是至關重要。設計出具有當地文化特色的旅遊產品，擴大地域的影響力起到促進作用。
二、旅遊產品與區域性文化產業的有機融合
旅遊產品的設計開發對相關行業的帶動作用十分明顯，對吸引外資、人才流動、理念更新，促進地域經濟發展具有積極的推介作用。在我國旅遊產品設計開發中，更應加強人性化的理念，突出地域性特色。把旅遊產品設計理念融入當地文化中，形成標志性產品設計。
河北保定有崇文尚武之風，培養了大批體育冠軍。該市以體育為龍頭創辦中國保定敬老健身節，倡導健身旅遊文化理念，把體育文化融入於旅遊文化中。學習推廣健身方法，形式獨特吸引力強，構成了保定文化的一個特色。再如北京798藝術區，已成為藝術的展覽、展示中心，成為國內外具有影響力的藝術區和旅遊區。藝術、旅遊與經濟的結合，並創造出有特色的藝術旅遊設計產品吸引國內外遊客，已成為旅遊產品設計開發經典之筆。
因此，在旅遊產品中所蘊涵的產品地域性文化越獨特、新穎，越具有不可替代性，就越能促進旅遊發展，使其成為具有自身特色產業。挖掘當地文化特色，整合歷史文化資源，加快文化旅遊產品的規劃開發，提升旅遊產品的文化內涵和文化品位創造新的經濟價值。
三、旅遊產品設計要素的提煉與分析
突出展示當地獨特的人文底蘊在旅遊產品開發中具有重要的作用，這種旅遊產品設計才能在旅遊市場中占據主導位置，才能滿足遊客不斷提升的精神需要，提升旅遊的品質和意義。
（一）旅遊產品形式的多樣化趨勢。旅遊產品設計要滿足更多人群的消費要求，具有多樣化的產品特質，並且能夠更好的滿足和適應消費者的個性需求，引領旅遊業良好發展。現在各地的文化旅遊、校園旅遊、生態旅遊、科技旅遊，工業旅遊等特色形式，旅遊產品的設計也融入了新的形式之中。例如，工業旅遊在發達國家由來已久，他們利用自己的品牌效益吸引遊客，同時也使自己的產品家喻戶曉。微型工業設計產品在旅遊中成為消費走俏商品，產生良好的經濟效益，同時為企業帶來免費的廣告效應。
（二）旅遊產品的品牌構建一定要特徵鮮明。旅遊產品目前在開發設計過程中，時間短、比較隨意、不慎重，產品往往缺乏特色與內涵，容易被模仿，很難樹立品牌。因此必須做好市場定位，從深層次挖掘內涵，突出特色，提高科技含量。
構建旅遊品牌是旅遊業興盛的重要手段，品牌可以給旅遊產品帶來一定的知名度，起到宣傳作用。品牌不僅具有較高的附加值，又可獲得較為豐厚的利潤及經濟效益。成功的品牌設計具有明顯的地域文化特徵和深厚的民族傳統文化內涵，在文化創意上不斷創新，藉助人們早已熟悉和熱愛的傳統文化，賦予品牌一種強烈的文化色彩和情感，產生良好的經濟效應。
1999年興起的北京胡同文化旅遊，以展示北京胡同的文化歷史和京城百姓的民俗，受到海外遊客的青睞。北京胡同旅遊的成功在於這一旅遊產品緊緊抓住了文化與民俗的主題，展示了老北京乃至中國深厚的文化底蘊。
（三）旅遊產品包含的人文內涵特徵。旅遊產品的生命力是其文化內涵的承載，地域性文化特徵是構成品牌的最基本條件。我國是一個多民族國家，多區域民族文化並存、特色鮮明的特點。我們把設計藝術學、營銷學、市場學等方面人才融合在一起進行旅遊衍生紀念品的設計、生產及包裝。文化內涵的形式感和市場推廣渠道的共同運行，促進旅遊業良性發展。最近幾年，中國傳統元素受到強烈重視，藉此契機吸引眾多外來遊客的觀光，創造出具有中國文化特色的旅遊設計產品。

2. 旅遊表演

開封東弘演藝公司，辦公地址位於八朝古都河南開封市區。是開封市一家以歷史文化背景，結合現代高科技技術力量，傾心打造，深度挖掘，以尊重景區本土歷史人文，創新製作大型實景旅遊演出為主的專業製作團隊；致力於從景區文化背景挖掘、演出場景設計、舞美設計、道具、服裝、編劇、執行、編導、演員輸送為一體的專業演出公司；擁有業內資深策劃、導演指導。公司擁有馬術，武術，舞蹈，演出策劃，舞美設計，劇本創作，音樂製作，爆破效果，水炮效果，威亞設計，現場編排，導演，馬術指導，武術指導，馬戰實景劇演出一體化。公司以「專注演藝 用心服務」為核心價值，希望通過我們的專注水平和不懈的努力可根據景區的文化底蘊以及歷史文化傳說，策劃出符合景區特點的馬戰表演節目，讓您的景區有一個更好的旅遊主打品牌!為景區推廣，文化傳播提供服務指導! 承接各種中大小型古裝實景馬戰、馬戲演出，實景演出可根據當地歷史文化傳說做為背景進行編排，在現實中演繹古代兩軍交戰、人仰馬翻的恢弘場景，保證演出效果，價格國內低！公司官網點擊進入

3. 印象劉三姐怎麼樣

當晚去的來是傳說中很震撼的《源印象劉三姐》，以山水作舞台，規模十分宏大，當20:00演出開始，燈光點亮背景的山巒時，你會發現一種動人心魄的美；公正的評判，節目整體非常具有當地民族氣息與風情，因為直接在江面上演出，還是有相當難度，多少會為演出的眾多演員們擔心，但他們節奏准確，不疾不徐，完美搭配，給觀眾帶來相當不錯的視覺享受不過，也似乎有小小的不足： 1、情節稍稍有點拖沓——這或許是為了展示陽朔一帶放鬆而悠閑的生活 2、人海戰術——超多的演員，要調配起來也絕非易事，不過，跟今天倡導的簡單低碳環保等理念相去甚遠——畢竟是04年的作品，老謀子這些年應該沒空再過來描補完善了

4. 旅遊演藝的介紹

旅遊演藝是什麼？抄並非簡單的文娛襲演出。基於調研，從產品角度，筆者認為應分為六部分：第一，地域性的文娛演出。第二，相匹配的多功能綜合型娛樂劇場（劇院）。第三，以演出為核心產品之一的主題公園，為項目收益的保障點。第四，項目周邊的旅遊休閑綜合配套區，這是產業鏈延伸部分。第五，圍繞演藝項目構建歷史文明的話語體系，則屬於營銷和推廣部分。第六，產權質押和股權交易，此為最關鍵的融資和流轉部分。比如，山水盛典文化產業有限公司的「大型山水實景演出」旅遊演藝項目，包括《印象劉三姐》、《禪宗少林音樂大典》、《大宋東京夢華》、《天門狐仙》、《道解都江堰》、《鼎盛王朝康熙大典》、《錦宴》、《龍船調》、《嫦娥》等

5. 文化旅遊產品開發如何創新

對於遺產遺跡類的文化產品而言，主題產品往往是遺留下來的靜態遺跡，它們的塑造關鍵要挖掘文化的深厚性與歷史的連續性，並伴以或戰爭或浪漫的古代故事、詩詞，增添文化的靈性。 隨著大眾旅遊和全民休閑的興起，文化旅遊受到國民的追捧和喜愛，也因此對文化旅遊產品提出了更高的要求。傳統的文化旅遊產品發展模式顯然已無法滿足人們的需求和適應市場競爭。為此，筆者認為，我國文化旅遊產品的發展應從以下幾個方面進行創新。 首先，挖掘文化內涵，塑造主題產品。文化內涵是主題產品的核心，也是整個文化旅遊產品體系的精髓。抓住文化內涵，是塑造主題產品的關鍵。 對於遺產遺跡類的文化產品而言，主題產品往往是遺留下來的靜態遺跡，它們的塑造關鍵要挖掘文化的深厚性與歷史的連續性，並伴以或戰爭或浪漫的古代故事、詩詞，增添文化的靈性。相關新聞：甘肅省政協力促文化旅遊產業深度融合滿城集中整治粉塵污染 建設休閑文化旅遊基地四川邛崍舉辦2012國際南絲路暨文君文化旅遊節西寧市城北區舉辦2012鄉趣美食文化旅遊節王旭東：「射鵰情緣」未了，文化旅遊未盡 對於民俗類的文化產品而言，當地的生活習俗和現存的生活狀態是主題產品的根本內涵。筆者認為，這類文化產品需要無為而治，善意的改善或包裝都可能使原本的文化內涵扭曲變形，畫蛇而添足。 對於創意文化產品而言，往往沒有一定的實物資源依託，其主題產品的文化內涵就是一個思維概念或是某一理念，內涵如何外化到產品上，常常需要輔以創意者的創作時期和創作背景來幫助遊客理解。 其次，推陳出新，打造支撐產品。鑒於主題產品往往偏於展示文化的核心，給人以靜態的品味和思索。在此基礎上，體驗經濟時代下體現體驗性、參與性、娛樂性的支撐產品亦不可缺少。 主題公園和演藝產品是目前最為突出的支撐產品。「主題文化＋專項活動」的支撐模式為大多數遊客所接受和喜愛，華僑城的歡樂谷便是一個成功的案例，歡樂谷竭力打造「繁華都市開心地」，讓遊客在各種或刺激或冒險或輕松的活動中徹底放鬆身心。 演藝產品中的「印象系列」的成功也為業內所賞識，「創意＋資源整合」的模式在充分整合了各種自然山水、民族風情、創意思想的前提下，促成了單個旅遊資源的功能提升，將文化內涵通過此種創意外化。與傳統有限空間的劇院演出相比，印象系列以自然造化為實景舞台，將各種旅遊要素整合在一起，藉助音響、燈光、舞美等現代高科技的應用，給人以強烈的視覺沖擊，集聚民族性、藝術性、震撼性於一體，成功地將主題文化展現在世人面前。 再次，多點立足，打造輔助產品。輔助產品是文化旅遊產品的多元映射，為主題產品和文化內涵的顯現提供更為廣闊的空間和氛圍渲染，主要有旅遊節慶系列、特色餐飲系列、旅遊紀念品系列、旅遊標識解說系列等。 旅遊節慶是集聚能力較強的一種產品，能吸引和帶動多方參與，同時兼具營銷作用。華僑城歡樂谷除成功在園區內提供多種愉悅身心的娛樂產品外，還成功創立並推廣國際滑稽節、時尚文化節、瑪雅狂歡節、國際魔術節、國際流行音樂節等全年五大節慶，將「時尚文化」與「本土文化」有機結合，更充分地拓展了市場。 特色餐飲也是不可忽視的。武漢歸元寺旁邊的雲集齋素菜館，就在遊客感受歸元寺佛教文化的神聖精深之後感受另一種輕松愉快的佛文化，其餐品從形色味來看，極似葷菜，卻都為豆製品所為。旅遊標識解說系列並不局限於景區內部，所處城市的大環境的獨特標識更能出人意料，湖北省大冶縣在此方面就有所創造，由於大冶盛產鐵礦，其火車站及一些城市公共設施中，就融入了很多鐵元素，展現了其獨特的旅遊魅力。 最後，網狀鋪設，發展關聯產品。 (來源:人民政協網)

6. 印象劉三姐怎麼樣

《印象·劉三姐》是一部以廣西桂林陽朔書童山段灕江兩公里水域為舞台，十二座山峰以及天空作為背景，融合劉三姐山歌、廣西民族風情與桂林山水等多種元素的大型山水實景演出。該演出的導演為張藝謀，於2004年3月20日首次正式在廣西桂林市上演。至2008年，《印象·劉三姐》已累計演出2,000場次，觀眾高達300萬人次，而票房收入高達6億元。

• 中文名稱:印象·劉三姐

• 其它譯名:Impression Liu Sanjie

• 出品時間:2002年

• 出品公司:山水盛典文化產業有限公司

• 製片地區:中國大陸

• 拍攝地點:中國·灕江

• 導演:張藝謀

• 製片人:梅帥元

• 類型:音樂

• 主演:劉三姐，漁民

• 片長:60分鍾

• 上映時間:2004年3月20日

• 對白語言:普通話、侗語

• 姊妹篇:廣西南寧《錦宴》

• 相關實景演出:禪宗少林·音樂大典、天門狐仙

• 屬性:實景演出

• 定位:文化旅遊產業

7. 印象劉三姐和桂林千古情哪個好看

《印象劉三姐》更好看一點。

《印象劉三姐》的燈光、音響系統均採用隱蔽式設計，與環境融為一體，水上舞台全部採用竹排搭建，不演出時可以全部拆散、隱蔽，對灕江水體及河床不造成影響。觀眾席依地勢而建，梯田造型，與環境協調，同時也考慮到了行洪的安全。

8. 以印象劉三姐為例 探討原生態民族文化怎樣產業化

《印抄象.劉三姐》立足廣西桂林本地的自然資源和人文資源,用民族文化提升桂林山水的吸引力,是站在灕江和廣西民族文化的根基上誕生的新的旅遊風景。
《印象.劉三姐》的成功,充分說明自然旅遊資源和民族文化的關系相輔相成——自然旅遊資源需要加入民族