泉州南音文化對旅遊的影響

1. 旅遊對泉州經濟的影響

州：旅遊目的地品牌建設與創新

21世紀是個性化的時代，品牌是目的地的一張獨特名片。21世紀是「體驗經濟」的時代，品牌為「體驗」提供了堅實的保障。21世紀是全球化的時代，品牌成為21世紀的競爭利器。但同時，也有人指出「恐怖主義是21世紀的毒瘤」，進入21世紀之後，戰爭、疾病、災難等無一不對敏感的旅遊業產生著巨大的影響。在這樣的大背景下，也許正如著名國際旅遊咨詢專家沃比克(Bertvan Walbeek)所指出的：旅遊界巨頭和相關人士需要了解這樣一個簡單的道理，即在旅遊市場營銷中，創造知名度，推廣環保、友好、安全的目的地形象才是至高無上的追求。因此，旅遊目的地品牌也成為目的地應對危機、恢復重振的基石。

品牌建設的重要性

首先，旅遊目的地品牌建設是體驗經濟時代的要求。旅遊經濟在某種程度上就是體驗經濟，旅遊產業就是閱歷產業。一個目的地能否能深入消費者心中，關鍵在於品牌的三個「度」，即知名度、美譽度、忠誠度。其次，品牌是目的地的重要無形資產。如果把目的地當成是一個企業，好的品牌就是目的地的一筆重要的無形資產，使其具有強大市場號召力的同時，在目的地遭遇危機時也為迅速反彈提供了堅實的保障。第三，品牌是目的地誠信經營的載體。旅遊目的地通過品牌對消費者做出質量、服務、價值等多方面的承諾，消費者通過對品牌的選擇，尋求自身利益的最大保證。第四，品牌建設是目的地競爭的利器。品牌建設提出了目的地鮮明而獨特的市場形象、定位了清晰的細分市場、並對將獲得的旅遊體驗的質量以及環境等方面做出了綜合保障。

品牌建設的必要性

泉州作為「海上絲綢之路的起點」、我國「首批歷史文化名城」、「優秀旅遊城市」，擁有悠久的歷史、燦爛的文化，改革開放以後又成為市場經濟、私營經濟活躍的地區之一。但隨著泉州地區沿海城市晉江、石獅等的崛起和發展，作為旅遊目的地的「大泉州」的旅遊形象在市場上並不突出，旅遊目的地品牌尚未形成，這些都嚴重製約著泉州作為旅遊目的地的綜合發展和迅速崛起。「大泉州」旅遊目的地品牌建設的必要性主要在於：(1)泉州地區景點分散，眾多星星，缺乏月亮。泉州傳統旅遊景點分散，而且經營規模較小，缺乏真正的上規模上檔次的旅遊精品。(2)泉州旅遊企業普遍小、弱、散、差，個體營銷能力有限，亟待在「大泉州旅遊目的地」的品牌下整體營銷。(3)長久以來，泉州歷史文化名城、優秀旅遊城市的市場形象顯得陳舊，模糊。亟需要樹立泉州嶄新的旅遊目的地形象，在此框架下整合多種資源，開發新型旅遊項目。(4)泉州在區域內定位不明確。泉州作為旅遊目的地在廈漳泉閩南「金三角」中定位不明確，閩粵贛區域合作中定位不明確，在閩粵贛皖13省區域合作中也不明確。

品牌建設思路

筆者認為，未來旅遊業的競爭，將會從地域資源為基礎的競爭逐漸轉化為不同「類型」旅遊目的地的競爭。目的地的獨特個性將在旅遊競爭中起到關鍵的作用。因此，目前我國旅遊目的地品牌建設的一個重要思路就是要打造中國「類型」旅遊目的地名牌。所謂「類型」旅遊目的地就是旅遊目的地不再是一個「地域」的概念，而是一個「功能」的概念，例如休閑度假旅遊目的地、會展旅遊目的地、特種旅遊目的地等。但長期以來，泉州很少注重作為一個旅遊目的地的個性塑造，在許多遊客眼裡，泉州僅僅是一個空間地域性的概念，而不是一種「類型」的旅遊目的地。隨著旅遊競爭的不斷激烈，各個旅遊目的地都在尋找自己獨一無二的品牌形象，例如杭州為「愛情之都」，廈門為「溫馨之都」，三亞為「休閑之都」，成都為「成功之都」，上海為「時尚之都」，青島為「帆船之都」，深圳為「歡樂之都」，哈爾濱為「冰雪之都」，廣州為「美食之都」，香港為「動感之都」等。泉州要想在眾多的旅遊目的地中突顯，就要在立足於自然人文資源的基礎之上，又不囿於現有資源，把泉州打造成為「海濱休閑之都」的類型旅遊目的地品牌。從而在新一輪的「類型」旅遊目的地競爭中搶得先機。

作者： 遠非 封 2006-12-18 09:50 回復此發言 刪除

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2 【泉州】旅遊目的地品牌建設與創新

泉州旅遊品牌創新

任何品牌都會老化，所以都需要更新，旅遊目的地品牌也需要管理和創新。

1、品牌形象創新品牌創新就是要打破原有的目的地形象，清晰界定新的目的地形象並注入新的文化、社會、經濟、環境的內涵，品牌形象創新不是徹底的拋棄，而是「破繭而出，羽化成蝶」的過程。

對泉州來說：從「歷史文化名城」到「海濱休閑城市」，原有「歷史文化名城」的形象顯得陳舊和模糊，也並不適應已經發展了的現實。根據建設「大泉州」的思路以及泉州城市建設的總體規劃，把泉州定位為「濱海休閑城市」不僅符合泉州的實際情況，也適應泉州下一步發展的需要。泉州的各種傳統文化，戲曲、宗教等都可以發揮休閑娛樂的功能，從而也找到了適合的現代利用途徑。泉州的各種特產：石雕、陶瓷、茶葉等也成為商貿的重要內容。此外，該形象還指出了海濱是泉州發展的方向。

2、品牌傳播創新傳統的品牌經營只注重品牌的樹立，依靠傳統的途徑進行品牌形象傳播，而忽略了品牌形象的有效傳播。要認識到品牌的傳播就是要抓住「眼球」，在「注意力」經濟中，知名度和美譽度就是一種生產力。要從關注「品牌形象」到關注「注意力」。

對泉州來說，首先，要繼續採取傳統的方式，通過電視、報紙、雜志、互聯網路等媒介有意識地向公眾介紹「大泉州」整體品牌形象；其次，要做好公共關系工作，盡快形成品牌的良好形象，提高泉州目的地品牌的美譽度。再次，通過大型活動的舉辦吸引廣泛的注意力。例如體育賽事、展覽、大型會議等等，都是借題發揮，推介目的地的好機會。最後，還可以通過創辦城市的具有重大影響力的一兩項活動來製造轟動效應。例如「濰坊的風箏節」、「哈爾濱的冰雪節」、「寧波的服裝節」。泉州也可以充分利用地理和經濟方面的優勢，舉辦「海峽兩岸時裝周」、「陶瓷·石雕工藝展」等等。

3、品牌管理創新創建旅遊目的地品牌固然重要，但是也不可忽視品牌的日常管理，在管理中政府應該起到主導的作用。

首先，政府要增強品牌經營意識，把旅遊目的地品牌的經營和管理擺到戰略管理的高度。旅遊目的地品牌的樹立將會帶動泉州各產業的蓬勃發展。其次，要把旅遊目的地的「硬體」建設和「軟體」建設結合起來，把提高目的地的精神文明程度、塑造文明的旅遊形象作為旅遊品牌管理的重要內容。另外，建設目的地通達的旅遊信息系統和做好目的地的安全管理也是旅遊目的地品牌管理的主要內容。

還有一篇見：
http://post..com/f?kz=156105064
《論泉州旅遊業綜合名牌戰略的實施 》

2. 文化對旅遊消費行為的影響

(1)社會文化主要是指一個國家、地區的民族特徵、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道題、教育水平、語言文字等要素的總和。
(2)社會文化因素是影響消費者行為最為廣泛、最深刻的因素。社會文化因素往往影響著社會的各階層和家庭，進而通過個人和心理因素包括文化、社會階層、參考群體等影響消費者行為。
(3)由於社會文化因素對消費者的熏陶和潛移默化，使在各種文化背景下成長起來的消費者有著不同的價值觀念和對商品的選擇標准。
(4)社會文化對消費者行為的影響，還表現在它決定了消費者的生活方式，培養消費者的習慣。消費者的需求和動機，消費者購物的內容和方式都與其息息相關。
(5)社會文化可以直接或間接地影響消費者的興趣、愛好、思想等，進而影響消費者的行為。

3. 泉州的南音是世界非物質文化遺產

2009年10月1日，泉州南音正式入選聯合國教科文組織公布的第四批人類非物質文化遺產代表作名錄。此時距2002年5月泉州市正式啟動泉州南音申報工作已有近8年的時間。

4. 文化對旅遊發展的積極意義

文化旅來游是挖掘地方文化、完善旅遊源產業、促進經濟結構調整、撬動地方經濟騰飛的重要發展方向。

相關介紹：

文化旅遊產業是一個跨行業的朝陽產業，在經濟社會發展中有著至關重要的作用，不僅對經濟結構調整、區域經濟協調發展、擴大對外開放具有重要作用，而且是滿足人民群眾日益增長的文化需要、提高人民生活水平、構建和諧社會、實現全面協調可持續發展的重要途徑。

(4)泉州南音文化對旅遊的影響擴展閱讀

文化旅遊的過程就是旅遊者對旅遊資源文化內涵進行體驗的過程，這也是文化旅遊產業的主要功能之一，它給人一種超然的文化感受，這種文化感受以飽含文化內涵的旅遊景點為載體，體現了審美情趣激發功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄託功能。

旅遊文學在四大文明古國之一的中國歷數千年發展，成就斐然。古代旅遊文學深受傳統思想文化的影響，產生了一些相對穩定並不斷延續的特徵，我們稱之為古代旅遊文學創作的重要傳統。

5. 福建泉州如何發揮這些特色文化發展旅遊業談談你的看法

政府規范管理、引導進行行業特色規劃，
進行政策扶植。發揮本土特色旅遊資源，實現可觀人文效應

6. 泉州南音的文化

泉州南音有著深厚、豐富的漢族文化積淀。它是從中原傳到福建閩南來的，這些中原音樂同閩南地方音樂互相滲透融合，孕育出泉州南音來。泉州在宋代就是著名的東方第一大港，吸引了大量的中外客商和文人學士，經濟相當發達，各種文化交流頻繁，呈現出「千家羅綺管弦鳴」的繁榮景象。南唐顧閎中的傳世之作《韓熙載夜宴圖》即可印證。 泉州南音由譜、指、曲三大部分組成。 譜是唐大麴遺存，詞的內容多與戲文相關，曲的結構形式與元曲有直接聯系。
泉州南音還吸收佛曲、道情的東西，吸收楚歌、吳歌、潮調及閩南地方音樂，並吸收弋陽腔、青陽腔、崑腔。
泉州南音演唱時的位置固定為：演唱者執拍板居中；其左邊，上方為洞簫，下方為二弦；右邊，上方為琵琶，下方為三弦。
演唱程序固定是「指頭譜尾」，就是說開頭一定要合奏一套或一折「指」，最後一定要奏譜「煞尾」；中間演唱也要按「支頭」順序來進行。要「起曲頭」，就是每個支頭要有帶頭唱的人，他唱的曲屬於哪個支頭，其他人就要跟著唱這個支頭的曲。若轉換支頭，則須唱「過支曲」作為轉折的過渡、連接。上一個唱完，下一個接過拍板接著唱，伴奏樂器基本沒有間斷。
樂器演奏也有其規矩，琵琶是先生，起指揮樂隊的作用；三弦和之，猶如「琴瑟和鳴」；而洞簫與二弦的關系，洞簫為主，二弦為輔，「簫咬弦，弦入簫」，即所謂「絲竹更相和，執節者歌」。
南音不管是表演形式還是音樂內容，始終都保持著古代中原的古風古味，研究價值高，欣賞價值也高。代表曲《八駿馬》、《梅花操》等。泉州已將泉州南音申報「世遺」（聯合國教科文組織的「人類口頭及非物質遺產代表作」）並成功入選，「泉州南音研究」已被聯合國教科文組織多元化文化部列入「中亞———東西方文化間對話」項目計劃。
南音的歷史淵源、藝術特色、傳承意義 。
此外還有比如在香港流行的地水南音，雖然同名，卻是不相同的。

7. 南音的傳承意義

泉州南音有深厚的抄群眾基礎，作為陶冶情操、自娛自樂的文化表現形式，它與閩南人的生活密切相關，閩南人聚居之地幾乎都有民間南音社團。除了在閩南地區的泉州、漳州、廈門和港、澳、台地區以外，泉州南音還流播到菲律賓、印尼、新加坡、馬來西亞、泰國、緬甸、越南等國家，成為維系海外僑胞和台灣同胞鄉情的精神紐帶，對增進民族認同感也起到了積極作用。

8. 福建的社會文化對旅遊的影響

福建地處祖國東南部、東海之濱，陸域介於北緯23度分至28度22分，東經115度50分至120度40分之間，東隔台灣海峽，與台灣省隔海相望，東北與浙江省毗鄰，西北橫貫武夷山脈與江西省交界，西南與廣東省相連。福建是中國著名僑鄉，旅居世界各地的閩籍華人華僑1088萬人。福建與台灣淵源流長，關系最為密切，台灣同胞中80%祖籍福建。福建居於中國東海與南海的交通要沖，是中國距東南亞、西亞、東非和大洋洲最近的省份之一。唐上元元年設福建節度使，轄福、建、泉、漳、汀五州。福建因五州的前二州得名。明置福建省。因古時為閩越族居地，簡稱閩。福州為福建首府。 福建：以福州、建州各取一字得名。唐屬江南東道，後設福建觀察使，為福建得名的開始；宋置福建路；元設福建海右道；明置福建省，後改福建布政使司；清改福建省，省名至今未變。全省海岸線總長6128公里，其中大陸線3324公里，居全國第二位。大小島嶼1546個，佔全國1/6，擁有廈門灣、福州灣、湄州灣、沙埕港、三都澳等眾多天然良港。 福建地處亞熱帶，氣候溫和，雨量充沛。福建地質構造復雜，礦產資源中已探明儲量的礦種有118種（含亞礦種），其中能源礦產有無煙煤、地熱等2種，金屬礦產31種，非金屬礦產82種，水氣礦產1種．金、銀、鉛、鋅、錳、高嶺士、水泥石灰岩、花崗石材、明礬石、葉臘石、 硫等礦產儲量也較大。石英砂儲量、質量冠於全國。 福建是全國重點林區之一，全省森林面積1億多畝，森林資源十分豐富，樹木種類繁多，森林覆蓋率達62.96%，居全國首位。海洋資源十分豐富，有內陸養殖面積和可作業海洋漁場面積分別約1000平方公里和12.5萬平方公里。有魚類750多種，佔全國海洋魚類種數的一半。尤其是水產品資源種類繁多，現有品種佔世界50%以上，水產品總量居全國第三位，人均佔有量居全國第一位。 境內河流密布，水利資源豐富。全省擁有29個水系，663條河流，內河長度達13569公里，河網密度之大全國少見。水力理論蘊藏量1046萬千瓦，可裝機容量705萬千瓦，居華東之首。 全省人文薈萃，擁有十分豐富的旅遊資源，擁有一大批影響日益擴大的旅遊品牌，包括山與水完美結合、人與自然和諧統一的武夷山，世界文化與自然遺產、素有海上花園、音樂島美譽的鼓浪嶼，情系海峽西岸、凝聚世界華人的湄州媽祖朝聖文化，多元文化相互融合、民俗風情獨具特色的泉州海上絲綢之路，世界獨一無二的山村民居建築福建土樓，著名的革命聖地上杭古田會址，福建古文化和海洋文化的搖籃曇石山文化遺址，天下絕景、宇宙之謎的寧的白水洋奇觀，泰寧世界地質公園，漳州火山公園等旅遊品牌和一大批風景名勝區。福建又是著名的老區、蘇區，閩西、閩東等是重要的革命根據地，當年中央蘇區有10個縣在福建，老區分布在62個縣（市）。 福建歷史悠久，原始社會就有人類活動，屬於古越族的一支，被稱為「東越」。戰國時期，越國為楚兵所敗；越國一些王族南逃至福建和浙江南部，其後裔與福建的閩族人融合，成為「閩越人」。公元前221年秦始皇統一中國後，福建設閩中郡，第一次作為一個行政區劃單位出現在中國版圖上。唐朝中期設福、建、泉、漳、汀5州。唐開元二十一年（公元733年）為加強邊防；設「福建經略使」。始有「福建」一詞。五代時期，閩王王審知據閩成立閩國基本上奠定了後來的省界。福建又有「八閩」 之稱，南宋時福建設l府5州2軍，府、州、軍為同級行政機構，共計8個，故稱「八閩」。宋後基本延襲舊制。清康熙二十三年（公元1684年）增設台灣府，光緒十二年（公元1886年）單獨設省。清末福建共有9府2州，58縣6廳。辛亥革命後，民國二年（公元1913年）廢除府、州制，設省、道、縣三級制，幾經調整,至解放時止，全省設2市、7個行政督察區,共有67縣。1949年福建解放後，全省設2市、8專區，共有67縣。1951年，增設泉州、漳州2市，委託專署領導。此後20多年間，行政區劃又曾數次調整。開革開放以來，福建根據自己的特點，調整了行政區劃，地區改為地級市，形成市帶縣體制。至2o00年底，全省設9個省轄市，共有14個縣級市、25個市轄區、46個縣（含金門縣）。
福建歷史源遠流長，科學文化曾盛極一時。5000年前，先民們就在此生息繁衍，創造了可與仰韶又化、河姆渡文化相媲美的曇石山文化。三國時因造船業和航海技術發達，福建成為孫吳的一個水軍基地和對外通商口岸。南宋和元代，泉州成為世界上最大商港之一，與100多個國家和地區有通商關系，形成了著名的「海上絲綢之路」。明代鄭和七下西洋多次在福建駐泊，招募水手，修造船舶，從福建揚帆出海。清同治五年間，在馬尾創辦福州船政局和中國第一所海軍學校；成為中國近代海軍和造船工業的搖籃。福建歷史上人才薈萃，涌現出一批在中國歷史上有影響的傑出人物，如天文學家蘇頌，世界法醫學鼻祖宋慈，思想家、文學家李贄，音韻學家陳第，學者、書法家黃道周、蔡襄，文人嚴羽、楊億、柳永，史學家鄭樵、袁樞，民族英雄鄭成功、林則徐，思想家、翻譯家嚴復、林紓，鐵路建設專家詹天佑等。他們以自己的膽識和獻身精神，為中華民族的發展和繁榮作出了不可磨滅的貢獻。