旅遊目的地產品要素

① 旅遊目的地發展創新中可能遇到什麼樣的問題 旅遊經濟學

這些問題歸結起來主要涉及到經濟、社會、生態等三個方面。

一、經濟問題

在旅遊目的地發展旅遊的過程中，經濟問題是首要問題，發展旅遊業不僅可以給旅遊目的地居民提供就業機會，增加居民的收入，也可以增加當地政府的稅收等。但同時經濟問題也成為旅遊發展中的一大制約。

（一）資金匱乏

資金匱乏制約旅遊目的地發展，很多人認為發展旅遊的投資相對少，見效快，但要想較好發展旅遊目的地，既需完善基礎設施建設，又需對外宣傳促銷，這就需要一定的資金保證，尤其是後續投資要有所保障，但就目前很多旅遊目的地的發展而言，都只是集中在前期投資上，後續追加往往不足，制約了旅遊目的地的發展。

（二）經濟漏損

很多旅遊目的地由於受到資金的制約，不得不藉助外力來發展旅遊目的地，這雖然在一定程度上促進了旅遊目的地的開發，但隨之而來的卻是接連不斷的經濟漏損問題。歐陽潤平教授等（2007）認為自然景區發展中存在五類經濟漏損現象：

「一是以外地投資者為利益主體的高息分紅型經濟漏損；二是以外來旅遊從業人員為受益主體的工資、福利型經濟漏損；三是以外國投資經營者為受益主體的龍卷風型經濟漏損；四是以少數不良企業為受益主體的敗德型經濟漏損；五是社區失和導致的道科西型的經濟漏損。」

（三）盲目開發，粗獷經營

隨著旅遊發展形勢走好，人們對旅遊目的地的需求逐步擴大，但接下來的卻是盲目跟風狀況，主要表現在開發與經營方面。

目前，我國旅遊目的地部分投資開發者思想受傳統觀念的影響，認為其投資行為是旅遊目的地政府主導下的企業經濟行為，旅遊經營者首先墊付旅遊資源開發的啟動資金，然後接待旅遊者獲取經濟利益。基於此目的，他們一發現某地有資源可以利用，便仿效別處進行盲目投資；在開發經營時，多為了節省開支而採取粗放式經營。

在當地資源吸引力減弱時，便轉移目標，形成「打一槍換一個地方」的短期投資。由於缺乏統一的前期規劃，導致項目重復建設、資源浪費、旅遊產品雷同、單一化等情況。另外受自身素質制約，經營管理水平有限，這也阻礙著旅遊目的地的發展。

（四）利益分配問題

利益分配問題會對旅遊目的地的發展產生重大影響。然而，旅遊目的地利益主體的多樣性和利益關系的復雜性交織在一起，給旅遊目的地收入的分配帶來諸多障礙，造成各利益主體間的矛盾。任何一方利益得不到保障都會帶來負面影響。因此，在發展旅遊目的地中應加以重視利益的分配問題。

二、社會問題

旅遊目的地發展過程中所凸顯的社會問題，主要涉及到旅遊目的地文化異化、目的地居民誠信以及旅遊目的地的安全等問題。

（一）文化異化

隨著旅遊的發展，大量遊客不斷湧入旅遊目的地，由於很多旅遊目的地地處偏遠山區的鄉村，因此在遊客湧入的同時也將工業化帶入這些地區，這就形成了工業文明與農業文明並列，現代設施與傳統風物雜陳的現象。

使旅遊目的地原有歷史文化、民俗文化、農耕文化受到強烈的沖擊，越來越多的旅遊目的地居民認為旅遊服務業的收入要比農業收入高，所以放棄了他們傳承已久的農耕文明。另外，受到外來工業文明的影響，很多旅遊目的地居民會認為城裡人代表著先進的文化，便開始一味地模仿，無論是生活方面或風俗方面。

為了吸引旅遊者的目光，很多目的地在特定時間特定地點才舉行的儀式或表演，逐漸被外來文化同化或者成了舞台上的民俗秀，卻失去了其應有的原始性和鄉村性。

（二）誠信缺失

旅遊目的地文化異化，居民的意識形態受到沖擊，原有的淳樸民風與朴實本性遭受挑釁，旅遊目的地無不中彌漫著惱人的商業氣息，漫天要價、拉客、宰客、蒙客現象盛行，原來人與人之間的誠信也逐漸缺失。

如貴州省黔東南的朗德上寨，原本是一個有著獨特民族文化恬靜和諧的苗鄉，然而隨著旅遊的發展，村民們質朴的本性幾乎消失殆盡，置身其中，會讓人覺得失落，出自他們手中的任何東西都可以被說成是全天然自製的，然而這一切卻又是與事實背道而馳的。

此外，誠信缺失問題不僅僅是表現在村民之中，旅遊企業中也隨處可見，因此，旅遊目的地發展中的誠信缺失問題應該引起人們的重視。

（三）安全問題

隨著旅遊業的發展，旅遊安全問題越來越受到人們的關注，鄭向敏（2003） 認為旅遊安全可以從廣義和狹義兩個方面來分析。廣義的旅遊安全是指旅遊現象中的一切安全現象的總稱。

既包括旅遊活動中各相關主體的安全現象，也包括人類活動中與旅遊現象有關的安全事態和社會現象中與旅遊活動相關的安全現象。狹義的旅遊安全是指旅遊活動中各相關主體的一切安全現象的總稱。

它包括旅遊活動各環節中的安全現象，也包括旅遊活動中涉及人、設備、環境等相關主體的安全現象；既包括旅遊活動中安全的觀念、意識培訓、思想建設與安全理論等「上層建築」，也包括旅遊活動中安全的防控、保障與管理等「物質基礎」。

對於旅遊目的地的發展而言，旅遊者的財產人身安全問題受到保障是發展旅遊目的地的前提條件，安全問題制約著旅遊目的地的發展。

三、生態問題

旅遊目的地發展過程中的生態問題主要涉及到目的地的生態環境破壞，以及生態環境保護意識之上。

（一）生態環境遭到破壞

隨著旅遊「城市化」現象的日益加重，發展旅遊所帶來的生態環境破壞問題也隨著旅遊的發展而日趨嚴重，旅遊目的地原有的自然生態特色正逐步消失。由於盲目開發引起的森林砍伐、圍湖造田等行為，嚴重破壞了旅遊目的地的生態環境。

另外，隨著大量旅遊者湧入旅遊目的地，生活垃圾隨處可見。由於旅遊目的地基礎設施有限，這些垃圾等得不到妥善及時的處理等情況也使得旅遊目的地生態環境遭到嚴重破壞，如果找不到妥善處理的方法，這樣的情況還將伴隨著旅遊的發展越來越嚴重。

（二）生態環保意識淡薄

意識可以反作用於人們的活動，具有指導作用，由於受自身文化素質的影響，一些旅遊目的地地旅遊經營者、政府、旅遊者等生態環保意識薄弱，這將會反作用於其發展活動。就旅遊經營者而言，由於小農意識濃厚，只注重眼前利益，而不考慮長遠利益。

受到利益的驅使，盲目開發，亂佔耕地、伐木采林、過度的商業化運作等現象使旅遊目的地開發成為破壞性開發， 是以犧牲生態環境為代價而換取經濟效益的短期行為。就政府而言，主要表現在資源保護和環境保護的體制方面。

使得旅遊目的地發展過程中無法可依，這勢必導致生態環境受損。就旅遊者而言，由於缺乏生態環保意識，自然會對鄉村生態環境造成破壞。

(1)旅遊目的地產品要素擴展閱讀

旅遊目的地營銷策略的創新帶來了新效率、新體驗、新格局和新挑戰，具體表現在：

第一，虛擬技術開啟旅遊目的地營銷新體驗。

一方面，VR、AR等信息技術突破了文字、圖片、視頻等傳統信息形式，豐富空間維度的信息，突破時空限制，使遊客不僅能看到景區的各個細節，還能看到不對外開放或不定期開放的旅遊資源，提供更加深入的景點講解和多方位展示，虛實結合，增加了臨場感，實現「購買前先體驗」這一功能，有效地優化了用戶的行前旅遊決策。

另一方面，VR、AR等虛擬技術實現了高精度的生動性、互動性，極大地提升消費者感知的幅度、深度，增強其對旅遊目的地城市的積極態度和情感，喚醒興奮點，促使遊客為超出預期值的體驗買單。

第二，全產業鏈合作，打造目的地聯合營銷模式。

全產業鏈合作營銷、目的地聯合營銷，是指多個利益主體通力協作，共同開展目的地營銷和促銷。聯合營銷實施的主體，並不僅僅限於不同的旅遊目的地之間，而且還可以包括同一旅遊目的地不同部門之間、旅遊目的地的上下游供應鏈環節之間、線上媒體和線下現場活動之間等。

旅遊目的地可以根據實際需要同產業鏈甚至產業鏈以外的多家企業建立合作營銷關系，涉及不同的行業、地域和平台。

第三，影視營銷構築目的地感知和情感記憶。

旅遊目的地影視營銷是旅遊目的地利用電影電視的製作地點、環境、過程、節事活動，經過營銷策劃宣傳，將旅遊目的地推向市場，以取得旅遊需求滿足和旅遊目的地利益相一致的一種新的營銷類型。影星、外景地或能夠表達電影元素的主題,都能夠誘惑一定的觀眾。而一些不顯眼或沒有吸引力的場景也可能產生意想不到的效果。

第四，視頻和內容營銷提升目的地情感形象。

內容營銷通俗理解即是「講故事」。優質故事的設計與開發是做好旅遊內容營銷的核心。在多樣化、碎片化和視聽化的網路時代，短視頻開辟了旅遊產品營銷的新模式。兼具內容入口與社交基因的短視頻，年輕用戶十分願意「買賬」。抖音、快手等短視頻平台，也成為在線旅遊平台上出現頻率最高的詞彙之一。

在原創內容的帶動下，一邊旅遊一邊分享短視頻成為旅遊新常態，競相模仿或二度創作的短視頻在消費者的自主參與下形成病毒式傳播，借勢熱點話題和平台，通過精準營銷獲得易感人群，找到他們的關注點，增強遊客情感共鳴和忠誠度。

第五，精準營銷提升目的地營銷效果和轉化率。

精準營銷是在精準定位的基礎上，依託現代信息技術手段建立個性化的顧客溝通服務體系，實現可度量的低成本擴張之路，是有態度的網路營銷理念中的核心觀點之一。

與精準的定位和溝通相適應，只有針對不同的消費者和消費需求，設計、製造、提供個性化的產品和服務，與遊客進行個性傳播溝通，才能低投入、高效率地實現旅遊者需求。

個性化的產品和服務在某種程度上就是定製。通過提供給遊客個性化的產品和服務，節約遊客在購買過程中的時間、精力和體力等，提高遊客滿意度，從而提高其讓渡價值。

第六，體驗營銷深化目的地要素構成和產業組合。

旅遊體驗營銷是指旅遊目的地根據遊客情感需求的特點，結合旅遊產品，服務的屬性，策劃有特定氛圍的營銷活動，讓遊客參與並獲得美好而深刻的體驗，滿足其情感需求，從而擴大旅遊產品和服務銷售的新型營銷活動方式。

② 旅遊目的地構成要素及相互關系

旅遊目的地四要素，旅遊吸引物、旅遊服務設施、旅遊基礎設施、旅遊管理機構。旅遊目的地的核心要素：具有旅遊吸引物、人類聚落。
如果要寫論文的話還是自己網上或者圖書館找材料吧。

③ 去日本旅遊自由行要花多少錢

截止到2020年1月13日，去日本自由行旅遊的費用大致在5000元~20000元之間不等，具體需要以自己的整體消費能力為准。

去日本旅遊的費用主要包括往返機票、全程酒店、全稱門票、飲食、購物等費用，不同的遊玩線路都會導致機票酒店等價格差異很大，因此需要根據自己的遊玩目的地、消費情況來斟酌自己整個行程需要花費的金額。

(3)旅遊目的地產品要素擴展閱讀：

日本遊玩注意事項：

1、全程飛機行駛中不允許用手機、不允許吸煙、否則將受法律訴訟。

2、旅遊車上禁止吸煙，喝汽水及吃帶果皮的食物、冰淇淋等。果核請用紙包好放入垃圾桶，直接吐入被視為不雅和蔑視，可能會引起誤會。

3、根據日本使館規定：所有進入日本的訪客（除了永住者、不滿16周歲的人）在進入機場及碼頭時，需要在櫃台的相關設備上進行雙食指指紋採集及拍照。結束後，入境審查官根據情況可能會對訪客的來訪目的，行程安排，逗留時間，同行人員等進行詢問。

④ 旅遊目的地形象定位有哪些支撐要素

城市旅遊形象策劃的操作模式是城市旅遊形象開發規劃實踐所要解決的核心問題之專一。旅遊形象策屬劃包括旅遊企業形象策劃和旅遊目的地形象策劃。這里給出旅遊目的地形象策劃含義，不同的人給出的旅遊形象策劃的含義不同，然而大多是大同小異。

⑤ 旅遊產業生產的非物質化特徵的表現是什麼

旅遊生產的非物復質化制第一表現為生產的結果不是物質化的物品，而是非物質化的勞務；第二表現為生產與消費的同一性上，旅遊勞務的生產過程同時也是旅遊消費的過程。

第三表現為旅遊產品的無庫存性，其勞務產品價仇的實現與勞務產品生產和消費同時完成;第四表現為旅遊生產的結果具有無轉移性和後效性。旅遊業務要有三部分構成：旅遊業、交通客運業和以飯店為代表的住宿業。他們是旅遊業的三大支柱。

(5)旅遊目的地產品要素擴展閱讀

旅遊產業的組成要素：

旅遊資源、旅遊設施、旅遊服務是旅遊業賴以生存和發展的三大要素。旅遊資源，包括自然風光、歷史古跡、革命遺址、建設成就、民族習俗等，是經營旅遊業的吸引能力。

旅遊設施，包括旅遊交通設施、旅遊住宿設施、旅遊餐飲設施、旅遊游樂設施等；旅遊服務，是包括各種勞務和管理行為相結合是經營旅遊業的接待能力。

旅遊業以旅遊資源為憑借、以旅遊設施為條件，向旅遊者提供旅行游覽服務的行業。又稱無煙工業、無形貿易。狹義的旅遊業，在中國主要指旅行社、旅遊飯店、旅遊車船公司以及專門從事旅遊商品買賣的旅遊商業等行業。

⑥ 在旅遊目的地的宣傳推廣活動中,為何要將各旅遊要素進行整合

旅遊目的地宣傳推廣活動，將旅遊的各要素整合是為了方便人們進行記憶。