奧運會旅遊業發展

A. 奧運會對中國旅遊業，有什麼戰略啟示

奧運會對舉辦國旅遊業的影響2007-03-13 18:04 每一屆奧運會都會給舉辦國在建築、交通、市容環境等方面帶來巨大效益，但奧運經濟的第一受益者首先是旅遊業。從歷屆奧運舉辦城市的經驗來看，通過周密地推廣「奧運—旅遊」計劃，奧運會可以帶來旅遊業的實質性增長，而且這種增長可從奧運申辦成功之日起一直持續到奧運會過後的相當長的一段時間。

在1992年巴塞羅那奧運會之前，巴塞羅那的旅遊業時常疲軟，其收入只佔到GDP的1-2%。而受舉辦奧運會的影響，1994年巴塞羅那入境遊客增加了4.25%，而奧運會10年後的2002年，巴塞羅那接待遊客人次數增加了500%。巴塞羅那在旅遊目的城市地排名中的變化也體現了這次成功的奧運會旅遊業效應：1992年前巴塞羅那在世界旅遊組織旅遊目的地排名是16位，到1993年已經躍居到第3位。

在悉尼奧運會舉辦時，澳大利亞的入境遊客創歷史紀錄，達到4931萬人.比1999年增長了11個百分點。奧運後三個月內，入境旅遊增長15%，並增加了3.2億美元的外匯收入。在奧運後的2年裡，由於受到2001年的9·11事件影響，這種快速增長的勢頭有所減緩，但依然比舉辦奧運會前接待入境遊客人數最高的年份——1999年——增長了約8%。悉尼奧運會後最突出的收益，就是會展旅遊的持續增長。自1993年悉尼贏得奧運會主辦權以來，澳大利亞在國際會議市場的排名也直線上升。按會議數量計算，1999年澳大利亞在世界各國中排名第7。到了2000年排名上升至第4，超過了法國、西班牙、義大利等旅遊目的地。2000年悉尼列第5位，2001年上升到了第2位。由於這種會議旅遊的快速增長，促進了澳大利亞旅遊產業結構的調整。1990年，會議、商務旅遊僅占國內游的15%。2001年，會議、商務旅遊一舉佔到了20%，提高了5%。

根據對巴塞羅那及悉尼奧運對舉辦國旅遊業影響的簡單分析，再結合我國自身的現有情況，2008年奧運會對我國旅遊業的影響主要體現以下幾個方面：

1、改善旅遊環境，樹立國際旅遊大都市良好形象

2008奧運會北京將作為主辦國迎來各國的體育健兒，於此同時北京也將接待大量的各國政府，媒體及遊客。主辦國北京將接受他們來自全方面的檢查。一踏入北京他們將感受到東方古國的熱情、活力、魅力。古老的國家以此再次展現其深厚的文化，同時奧運精神將在這里綻放。北京的各項旅遊設施將受到全面檢查。

2、旅遊人數將會大量的增加

奧運會期間會有來自世界各地的運動員、教練員、隨隊工作人員及記者。除此之外，必有大量的支持者和海外觀眾。可以看出，奧運會可以為主辦國帶來大量的客源（以上所述人員均會停留至少超過一晚），因此會給舉辦地帶來可觀的直接的經濟效益。這是奧運會所產生的短期經濟效益。過去幾屆奧運會期間，洛杉磯、漢城、巴塞羅那、亞特蘭大分別接待了入境遊客23萬人次、22萬人次、30萬人次、29萬人次。而在2000年悉尼奧運會期間、除了數萬名運動員、官員、以及120000多名記者外，在奧運會短短的16天時間里，悉尼史無前例的接待了100多萬人次，其中比賽時間共接待外國遊客50萬人次。澳大利亞旅遊部的資料顯示，2000年澳大利亞的遊客量增加了11%，而同年9月份悉尼的遊客量增加了15%，在11萬名專程為奧運會而來的遊客中有88%為奧運會的回頭客。

3、調整產業結構，使之日趨完善，豐富和多樣

奧運會不僅帶給我們了全球最頂級的賽事，也帶來了奧運經濟這個新的經濟產業。因此作為奧運第一受益人的旅遊產業更是如此。 從宏觀上來看，由於大規模的旅遊需求增加，相應的就會帶動旅遊供給增加，以賺取增加的旅遊收入。從規模上講，旅遊業將得到巨大的發展。從另一方面來看，旅遊者的消費結構會呈現出多層次的非單一結構特點。通常旅遊者在旅遊消費中要涉及到交通、住宿、餐飲、景點游覽、購物、娛樂等消費，這些環節縱向組成了旅遊的相關產業鏈。旅遊者的顯著增加，帶來的是大量的外匯和國內貨幣的流通。旅遊收入分配到各個消費環節，必定促進各環節質量和數量的提高，這樣也可以滿足不斷增加的旅遊需求；反過來各個環節的完善，如娛樂設施的擴建和娛樂項目的豐富，本身會增加我國旅遊業的亮點，這也為吸引更多的遊客奠定了基礎。

4、提升經營品質，提高服務質量，增強國際競爭力

對主辦國的各項硬體設施的完善的同時，也應看到其軟體的不足。 在改革開放以來的二十多年間，北京旅遊業已經實現了飛速發展，成為北京國民經濟的重要產業和新的經濟增長點。但是與國際先進水平相比，經營品質和服務質量仍存在一定差距。奧運會的舉辦，將吸引大量的國際旅遊商進入北京旅遊市場，他們先進的經營管理理念和嚴謹的管理模式，將有力地推動北京旅遊業發展，提高服務質量，增強國際競爭力。這是奧運服務接待的需要，也是北京旅遊業長期穩定發展的關鍵。

5、積極拉動當地及周邊旅遊快速發展

每屆奧運會不光會帶動主辦國的旅遊產業飛速發展，也會帶來整片區域旅遊的快速增長。如都靈冬奧會他不僅讓德國都靈的冬季旅遊大受歡迎也帶動了整個北歐的冬季旅遊。北京奧運會在此也做了詳細的考慮，才會將馬術移至香港他所帶來的影響不僅僅會是奧運會這么簡單，它帶來的將是香港旅遊的另一片天空。同時亞洲將會成為一個新的旅遊熱點，神秘的東方一直是外國遊客嚮往的地方，奧運會又在此舉辦他所帶來的旅遊發展也將會是空前的。同時，對國內一些對體育並不十分感興趣的旅遊者來說，在奧運會舉辦期間，這些人將會選擇北京以外的目的地，這勢必增加國內其它旅遊目的地的遊客量。 總之，08年奧運會的舉辦對我國旅遊業的帶動作用是非常巨大和明顯的，將為我國旅遊業的發展增添新的活力，帶來前所未有的機遇。

B. 2008年北京奧運會會給旅遊業帶來什麼

北京市旅遊局副局長熊玉梅女士近日在北京說，將舉辦2008年奧運會的北京正逐漸成為全球矚目的焦點，這無疑為北京旅遊業的發展帶來了巨大的商機。她表示，從現在起到2008年，北京將大力加強旅遊基礎設施建設，同時提高旅遊服務水平，為中外遊客提供良好的旅遊環境。以下請聽本台記者陳傑采寫的詳細報道：

北京是中國的政治、文化中心及國際交往中心，有著悠久的歷史、文化和眾多的名勝古跡，從而使其擁有了世界一流的獨特旅遊資源，每年吸引著眾多的海內外遊客。據統計，2004年北京共接待海外遊客300多萬人次、國內遊客1億人次左右，旅遊總收入達1300多億元人民幣。

2008年奧運會將在北京舉辦，這使得北京旅遊業的發展面臨著一次歷史性的機遇。北京市旅遊局副局長熊玉梅女士說：

「根據（北京市）旅遊局的預測，2005年至2007年，北京的入境遊客每年將增長7到8個百分點，而2008年的增長率會達到13％。據此，2008年北京將迎來440萬海外遊客，（中國）內地到京遊客會達到1·5億人次。」

這位官員指出，為把握舉辦奧運給北京旅遊業發展帶來的巨大商機，給國內外遊客創造良好的旅遊環境，北京正在改進旅遊業發展中存在的問題。她分析說，雖然與過去相比，北京旅遊業已有了長足的發展，但與世界上發達的旅遊城市相比，仍存在著一些不足，比如，星級飯店還不夠多、相當一部分景區的環境有待進一步改善、旅遊信息服務不夠通暢等。

為此，北京市旅遊局副局長熊玉梅女士指出，從現在起到2008年的三年時間內，北京將加強旅遊基礎設施建設，同時努力提高旅遊服務水平。她說：

「（北京要）在旅遊飯店和旅遊景區（的建設）上下一番功夫。在旅遊飯店（方面），（北京現有630家星級飯店，）在申辦奧運會時（北京）就承諾（到2008年）要（建）有800家星級飯店。我們要通過（對現有的飯店進行）更新改造、提高星級（等措施）來達到這個目標。」

她說，為改善景區的環境，今年上半年，北京就投入了5000多萬元人民幣，用於一些重點景區的道路建設、環境整治及生態保護等。與此同時，北京還對景區的售票點、旅遊商店、餐廳、刷卡機等進行了改造或建設。

此外，北京還正在大力提高旅遊服務水平。據了解，北京將建設旅遊信息中心，該中心集旅遊信息、車票預訂、接待、客運等多種功能於一體，向遊客提供食宿、出行、導游、購物、娛樂等全方位的服務。北京市旅遊局還計劃在三年內培訓一批在各個旅遊行業工作的服務人員，重點提高他們的服務技能及外語口語能力，從而提高北京市旅遊業從業人員的整體服務水平

C. 奧運會對其舉辦國旅遊業發展的促進作用表現在哪些方面

首先，奧運會為體育旅遊提供了發展契機。我國的體育旅遊雖然還處在起步階段，但也正在以300/0一如%的速度快速發展。據保守估測，在籌備奧運會的七年中，來北京的遊客每年將增加2既，到2的8年奧運會期間，將可增加四十餘萬外國遊客，加上港澳台遊客，將可能突破60萬人次。外國遊客的巨幅增加，不僅擴大了體育旅遊消費的需求，同時也提高了國內旅遊者的體育參與意識。奧運會同時給各領域帶來巨大的機遇，奧運旅遊業無疑是奧運經濟中的重頭戲。據澳大利亞旅遊局統計，因成功申辦2000年悉尼奧運會，1994一2004年，到澳大利亞旅遊的海外遊客每年增加132萬人，本地遊客增加17.4萬人，新增加的旅遊生意為澳大利亞賺取30億澳元的外匯。奧運會對GDP的經濟效應以收人的種類用乘數計算，其中投資收入乘數效應為1.8，組織收人為1.2，旅遊收入為1.5。縱觀近二十年的歷屆奧運會，翻門會發現一個規律，即外國旅遊者的人數是參賽人數的25一40倍;參賽人數擴大，外國旅遊者也以較大的幅度增長，到了2008年北京奧運會，前景應該更加廣闊。
其次，奧運旅遊對相關產業帶來了積極影響。據近二十年來奧運會承辦城市的經驗，奧運會對經濟的影響一般是十年的效應，也就是前七年後三年。旅遊業是受益最大的行業之一。奧運旅遊所帶來的相關產業的受益是非常明顯的，交通、住宿和餐飲是最大的底家。2008年奧運會將帶動中國首都的旅遊業邁上新的台階。在交通方面，盡管北京交通的基礎設施建設在國內是一流的，但與國際先進水平相差很遠。旅遊前行、交通開道，因此，北京的交通需要進行刻一步
建設，以適應北京旅遊業的發展。在住宿方面，奧運會也會促使北京發生巨變，目前北京星級飯店加上公寓有458家，其中二星級飯店有181家，一星級飯店朽家，到加佣年預計需要800家星級飯店。舉辦奧運對餐飲業的促進也是驚人的。1988年漢城奧運會，奧運村每天要運進食品種匆腸種，重量邊酬3和屯，僅雞蛋習匕習萬個，牛肉53噸，高質量的蔬菜、水果需求不斷增長。
再次，奧運旅遊將創造更多就業機會。旅遊業是為遊客2008奧運套對我國體育養游離發展的影響研究市場透祝拐男毛漪、派住、食購、婿綜劊幽削的孩同油集綳及務行業，行業關聯度大，帶動性強，已經成為擴大就業的主要渠道。根據國際經驗，旅遊業每增加一個直接就業人員，將間接帶動相關行業5個人就業。國家計委和國家旅遊局初步確定，未來十年旅遊業要繼續保持適度快於國民經濟的增長速度，不斷提高產業素質和經濟效益，年均增加旅遊直接就業約七十萬人、帶動間接就業三百五十萬人左右，將旅遊業建設成為國民經濟中產業規模大、整體素質高、經濟效益好、容納就業人員多的重要產業。
最後，奧運旅遊的國際形象效應。奧運旅遊還會對承辦地的形象塑造產生積極效應，這是展覽、會議、演出及其他活動所不能比擬的。統計資料顯示:在舉辦國從籌辦到舉辦奧運會舉辦期間，舉辦地無一例外的成為全世界注目的焦點。巨大的聚焦效應使奧運會成為舉辦國政治、經濟、文化發展巨大的、最佳的傳播載體。舉辦期間，超過1萬名記者的大強度、高密度采訪報道，成為目前世界上最大的宜傳報道活動，其規模無與倫比，價值難以估量，方式最為自然，影響極為深遠。數據表明，2獻啤悉尼奧運會使澳大利亞旅遊形象品牌(Austr碰aBrand)效益超前10年，極大地提升了世界各國對澳大利亞旅遊的熱情和期望值，對澳大利亞人境旅遊市場產生了深遠影響。

D. 奧運對中國旅遊業的影響

後奧運會時期的巴塞羅那不能與奧運會之前相割裂來看。在1992巴塞羅那奧運會之前，巴塞羅那的旅遊業時常疲軟，其收入只佔到GDP的1-2%。直接受到奧運會的影響，巴塞羅那從新建的飯店、121處體育設施和兩個新的旅遊景點----奧林匹克港口和奧林匹克村中大大受益。大規模的基礎設施改善以及由於奧運會而成為世界注目的焦點毫無疑問的為其旅遊業做出了巨大的貢獻：1994年巴塞羅那入境遊客增加了4.25%，而奧運會10年後的2002年，巴塞羅那接待遊客人次數增加了500%。巴塞羅那在旅遊目的城市地排名中的變化也體現了這次成功的奧運會旅遊業效應：1992年前巴塞羅那在世界旅遊組織旅遊目的地排名是16位，到1993年已經躍居到第3位。由於奧運會的直接結果，巴塞羅那酒店需求量激增，並且從那以後不斷增長，客房數目不斷增加以滿足需求量的增加，這是奧運效應經久不衰的另一個證據。

2.2 2000年澳大利亞悉尼奧運會

從2000年9月16日到30日，這次是澳大利亞悉尼市舉辦奧運會的時期，即2000年悉尼奧運會。澳大利亞與奧運會相關的投資在該地區達到了30億澳元（即20.8美元/17.2歐元/11.7英鎊）。其中，6億澳元（4.1667美元/3.44億歐元/2.35億英鎊）投向新興企業，2.88億澳元(2億美元/1.65億歐元/1.128億英鎊)投向了科學技術研發，還有20億澳元（13.9億美元/11.4億歐元/7.8336億英鎊）注入到了城市體育基礎設施的建設中。

1993年悉尼成功地在申辦奧運會的競賽中勝出，從這一年到2007年這期間，據預測悉尼市和新南威爾士（NSW）將從會議、展覽、獎勵旅遊（MICE）中獲利12億澳元(8.3334億美元/6.8854億歐元/4.7億英鎊)。澳大利亞旅遊目的地形象和諧的展示使得其在奧運年旅遊業增長迅猛，並且在奧運會後勢頭依然強勁。有分析預測說在未來12年直到2006年的時期，奧運會將為澳大利亞經濟貢獻65億澳元(45億美元/37億歐元/25億英鎊)。

E. 我們是怎樣通過奧運會促進旅遊業的發展的

奧運會不知帶來了各國運動員，還帶來了世界各國的媒體和遊客。
奧運會是讓世界更加了解自己的極好途徑，奧運會就是自己的最大廣告。

F. 奧運會對中國旅遊業的影響

從專業角度論述北京成功舉辦2008年奧運會，對我國發展有著怎樣的帶動作用及歷史意義 從政治 經濟 文化 形象四個方面來講都有影響 政治 是融入也是接 時隔8年，中國終於獲得了主辦國際奧林匹克運動會的機會，成為有史以來亞洲第三個操辦這一全球盛會的國家。如果說1964年的日本和1988年的韓國由於在各自首都成功主辦奧運會而加快了它們躋身世界「發達」強國之列的步伐，那麼，2008年中國北京奧運會將是一次向全世界展示中國的強大、輝煌和朝氣的絕好機會。同時，這次奧運會又將是對中國的經濟實力、政治穩定、社會治安、管理經營、民眾素質、技術水平、環境衛生以及體育競爭力的一次綜合檢閱。無論經濟上是賺是賠，北京奧運會無疑將給整個中國帶來巨大的榮耀和難以計量的收益。除了一眼可見的新商機，新消費，新投資等等外，北京奧運會的主要影響在於：這標志著中國走向世界和世界接納中國。 加入世貿是中國走向世界的一大躍進，主辦奧運會則是更具象徵性意義的事件。中國在入世貿時接受的條件和主辦奧運會的廣泛承諾將給中國的自身改革帶來極大的影響和推動力。中國與世界接軌將會加快腳步；中國的國際地位和聲望以及13億中國人的自信都會因北京奧運會的成功而大為提高。 中國國內對奧運的熱情之高反映了國人渴望進一步融入世界的強烈企盼和屹立於世界強國之林的迫切願望，也反映了中國發展興盛和國際地位上升的事實。這都是北京奧運會成功的保障。但同時也應清醒地認識到，奧運會只是一個國際體育大聚會，辦了奧運會並不等於實現了現代化；爭得了奧運會主辦權並不等於解決了中國的所有外交難題。中美關系，台灣問題等等還是需要艱苦長期的多方努力。 中國面臨許多問題需要解決，許多變革亟待展開，推動經濟繼續發展、保持社會政治穩定至關重要。歡慶之餘，中國能否進一步深化改革開放，減少走向世界、融入世界過程中的震盪，將是決定2008年北京奧運會能否取得充分收益的關鍵。 經濟 冷靜對待游戲規則 2001年7月13日夜，所有中國人的家都應該貼上紅色雙喜字，歡慶中國雙喜臨門：申奧成功，入世在即。人逢喜事精神爽；雙喜臨門之際，需要我們以更高的境界面對歷史和未來。 從上次申辦到今天，8年裡，中國的國民生產總值增加了兩倍半，已經從低收入國家邁進中等收入國家行列。眾所周知，申奧是對一國經濟實力的考量。 奧運會以往大多在經濟發達國家舉辦，在經濟水平相對落後的國家舉辦屈指可數。20世紀60年代，日本經濟剛剛從戰爭破壞中恢復。1964年，在東京舉辦了奧運會。不久，日本成為世界第二經濟大國。1988年，韓國舉辦奧運會。隨後，它加入了「發達國傢俱樂部」———經濟合作與發展組織。我們從中是否可以看到一個規律：辦奧運可以使一個國家的經濟發展邁上一個新台階。 建立一個和平與美好的世界，是奧運的宗旨；促進世界各國經濟發展，是世界貿易組織的目標。面對申奧成功，迎接入世在即，歡慶雙喜臨門之後更需多一些冷靜。中國人著眼於未來的應該是如何參加競賽和參與競爭。 在中國爭取加入世界貿易組織的15年歷程中，我們有一句家喻戶曉的口頭禪：要遵守游戲規則。參加體育競賽，參與經濟競爭，都必須遵守規則（包括標准）。實踐它們，既需要法律約束，也需要道德規范，更需要體制創新。申奧成功，入世在即，說明世界信任我們。不負眾望的中國人更應該在遵守規則和標准方面下功夫。 北京申奧的口號是，新北京，新奧運。我們的行為應該如何體現這個「新」字？答案是走在國際社會經濟發展新趨勢的前列。 人類在經過20世紀物質財富飛速擴大之後終於覺悟到經濟社會發展必須以人為本。作為社會主義市場經濟國家，中國把人的發展置於經濟社會發展目標的首位，是再順理成章不過了。尊重知識，尊重人才，是中國改革開放取得巨大成就的法寶。舉辦奧運會，加入世界貿易組織之後，這個法寶同樣是各項事業成功的核心因素。 （侯若石國際經濟問題專家） 文化 東方價值在此輝煌 申辦奧運的成功無疑是21世紀初葉中國的盛事，它將為中國文化的新的發展注入巨大的活力。 對於「奧運」的追求一直貫穿於上個世紀中國人的集體記憶之中，成為中國現代化雄壯史詩的不可或缺的篇章。對於「奧運」的期望，一方面凝聚了中國人的民族認同，寄託了中國人對於標志國家富強的象徵的渴望；另一方面，它也是中國人尋求世界的了解和尋求了解世界的願望的體現。渴望成為世界平等一員，渴望在自己和他人之間的相互溝通是「奧運」在中國核心價值。 2008年的中國奧運會，必將產生中國「奧運文化」，它一方面是20世紀中國人對於奧運的渴望與追求的延續；另一方面，也會為奧運添加來自古老東方的智慧和文化的新因素。這首先可以加快中國向世界文化的開放，促進中國走向世界的進程，其中包括中國人的國際觀和全球意識的增強、中國的開放程度和對於人類共同文化精華接受程度的增強等等。其次，中國「奧運文化」的建立和發展也必然為古老中國文化和東方文明在21世紀的復興奠定基礎，成為這一復興的最為明確的生長點。這當然是中國古老的人文價值的創造性轉化，是東方的創造性和想像力的再發現。人們經常談論「東方文化的復興」等等話題，這一復興的最為明確的標志就是奧運及中國「奧運文化」。我們應該藉助中國「奧運文化」，藉助體育，讓世界人民了解中國文化的精華，了解中國人民渴望和平、安寧和尋求世界文化多樣性的意願，了解中國傳統的「和而不同」、「天人合一」理念的真諦，了解經歷百年滄桑的東方文化的神韻。這對於改變一些媒體和人群中流行的對於中國的扭曲、刻板和片面的形象具有巨大意義。在期待中的這次奧運會整整一個世紀以前，1908年8月，中國現代文化的偉大先驅者魯迅發表了《文化偏至論》，其中表達了他對於中國文化發展的期望：「外之既不後於世界之思潮，內之仍弗失固有之血脈，取今復古，別立新宗。」而這將使中國「屹然獨立於天下」。他的期望在一百年後變成現實。 形象 了解中國尊重中國 舉辦奧運會，是中國人民多年來的夢想。2008年，中國舉辦奧運會，好處很多，如增加國際貿易的機會，通過媒體向全世界做免費廣告，增加旅遊收入等等。不過，在我看來，對中國最大的好處在於，在奧運期間，大量媒體的集中報道，必將使全世界集中了解中國，理解中國，進一步尊重中國，從而提高中國的國際地位。 人在國外，往往有許多在國內時根本不可能得到的感受。其中之一就是覺得西方媒體對中國的報道特別少，外國人對於中國的知識非常有限。西方媒體對中國的報道不僅少，而且有限的報道也大多使中國人不會感到高興。比如閱讀倫敦的《泰晤士報》，很少見到有關中國的消息，筆者唯一見過的是有關中國二氧化碳排放量大大增加的報道，說中國等發展中國家也應該對二氧化碳排放量的增加負責（這是不符實情的，西方人均二氧化碳排放量遠遠高於中國，能源等物資消耗量遠遠高於中國）。美國《紐約時報》和《華盛頓郵報》幾乎每天都至少有一篇關於中國的報道，有時候還可能多一些。可惜的是，這些報道也往往難以客觀地看待中國，有時候還不乏歪曲性報道，起很壞的誤導作用。比如《紐約時報》網上各國資料庫里，中國的地圖並不包括台灣，而台灣則居然作為一個國家列在資料庫里。在談到台灣問題時，但凡了解中國的外國人，都會說台灣是中國的一個組成部分。但是，對於不了解中國的人來說，《紐約時報》的資料庫，很可能被當作事實，從而對中國產生誤解。 這說明，國際上對中國不僅認識不足，而且有限的認識里還有許多誤解。最近若干年裡中美之間發生的一些不愉快、矛盾乃至摩擦，兩個國家存在不同的利益是一個方面，美國人對中國認識不足、存在著誤解，可以說是不可忽略的因素。在這種情況下，通過各種各樣的交往，來增進各國人民之間的了解，消除誤解，有利於改善國家間關系，這對於中美關系來說尤其具有重要意義。2008年是一個難得的機會，讓世界了解中國，尊重中國。

G. 2008奧運會和旅遊業的相關資料

希臘語：Ολυμπιακοί Αγώνες，簡稱奧運會或奧運

Olympic Games

國際奧林匹克委員會主辦的世界綜合性運動會 。每4年一屆，世界上規模最大、水平最高的運動會。

奧運會的由來

古希臘是一個神話王國，優美動人的神話故事和曲折離奇的民間傳說，為古奧運會的起源蒙上一層神秘的色彩。傳說：古代奧林匹克運動會是為祭祀宙斯而定期舉行的體育競技活動。另一種傳說與宙斯的兒子赫拉克勒斯有關。赫拉克勒斯因力大無比獲"大力神"的美稱。他在伊利斯城邦完成了常人無法完成的任務，不到半天功夫便掃干凈了國王堆滿牛糞的牛棚，但國王不想履行贈送300頭牛的許諾，赫拉克勒一氣之下趕走了國王。為了慶祝勝利，他在奧林匹克舉行了運動會。

關於古奧運會起源流傳最廣的是佩洛普斯娶親的故事。古希臘伊利斯國王為了給自己的女兒挑選一個文武雙全的駙馬，提出應選者必須和自己比賽戰車。比賽中，先後有13個青年喪生於國王的長矛之下，而第14個青年正是宙斯的孫子和公主的心上人佩洛普斯。在愛情的鼓舞下，他勇敢地接受了國王的挑戰，終於以智取勝。為了慶賀這一勝利，佩洛普斯與公主在奧林匹亞的宙斯廟前舉行盛大的婚禮，會上安排了戰車、角斗等項比賽，這就是最初的古奧運會，佩洛普斯成了古奧運會傳說中的創始人。

奧運會的起源，實際上與古希臘的社會情況有著密切的關系。公元前9-8世紀，希臘氏族社會逐步瓦解，城邦制的奴隸社會逐漸形成，建立了200多個城邦。城邦各自為政，無統一君主，城邦之間戰爭不斷。為了應付戰爭，各城邦都積極訓練士兵。斯巴達城邦兒童從7歲起就由國家撫養，並從事體育、軍事訓練，過著軍事生活。戰爭需要士兵，士兵需要強壯身體，而體育是培養能征善戰士兵的有力手段。戰爭促進了希臘體育運動的開展，古奧運會的比賽項目也帶有明顯的軍事烙印。連續不斷的戰事使人民感到厭惡，普遍渴望能有一個賴以休養生息的和平環境。後來斯巴達王和伊利斯王簽訂了"神聖休戰月"條約。於是，為准備兵源的軍事訓練和體育競技，逐漸變為和平與友誼的運動會。

希臘人於公元前776年規定每4年在奧林匹亞舉辦一次運動會。 運動會舉行期間，全希臘選手及附近黎民百姓相聚於奧林匹亞這個希臘南部的風景秀麗的小鎮。公元前776年在這里舉行第一屆奧運會 時，多利亞人克洛斯在192·27米短跑比賽中取得冠軍。他成為 國際奧林匹克運動會榮獲第一個項目的第一個桂冠的人。

後來，古希臘運動會的規模逐漸擴大，並成為顯示民族精神的盛會。比賽的優勝者獲得月桂、野橄欖和棕櫚編織的花環等。從公元前776年開始，到 公元394年止，歷經1170年，共舉行了293屆古代奧林匹克運動會。公元394年被羅馬皇帝禁止。

1875～1881年，德國庫蒂烏斯人在奧林匹克遺址發掘了出土文物，引起了全世界的興趣。為此，法國教育家皮埃爾·德·顧拜旦認為，恢復古希臘奧運會的傳統，對促進國際體育運動的發展有 著十分重大的意義。在他的倡導與積極奔走下，1894年6月，在巴黎舉行了首次國際體育大會。國際體育大會決定把世界性的綜合體育運動會叫做奧林匹克運動會，並於雅典 舉行第一屆現代奧運會，以4年一次，輪流在各會員國舉行。

到2004年，已經舉行了29屆奧運會。

【開幕式】沿革奧林匹克運動會古稱競技會，起源於古希臘，因舉辦地點在奧林匹亞而得名。古代希臘人有愛好運動競技的傳統。古希臘分成許多城邦，為了祭神，各城邦經常舉行競技會，這些競技會帶有濃厚的宗教色彩。競技會期間實行神聖休戰，以便於公民自由往來，為城邦間綿延不絕的戰爭帶來短暫的和平，因而受到普遍歡迎。諸多競技會中，規模最大、持續時間最長的是在奧林匹亞舉行的祭祀萬神之父——宙斯的競技會，即現今所稱的古代奧林匹克運動會。

【升旗儀式】第一屆古代奧運會於公元前776年舉行。此後每4年舉辦一次，直至公元393年，信奉基督教的羅馬皇帝狄奧多西一世禁止一切異教活動，宣布廢除古奧運會為止，歷時1169年，共舉行293屆。幾十年後，狄奧多西二世燒毀宙斯神殿，後來洪水與地震又將古奧運會遺址湮沒地下。

18世紀中葉，經考古學家挖掘，使古奧運會遺址重見天日。隨著近代體育的勃興，人們渴望恢復奧林匹克運動會。1859～1889年，希臘人曾舉辦過4屆奧運會。1888年法國的P.de顧拜旦男爵提出恢復奧運會的建議，並於1892年遍訪歐洲諸國。經兩年奔走、籌措，1894年6月在法國巴黎召開了國際體育會議。6月23日國際奧林匹克委員會成立，此後6月23日就被稱為奧林匹克日。會議還決定1896年4月6日至15日在希臘雅典舉行第一屆現代奧林匹克運動會，以後每4年舉行一次，在世界5大洲各大城市輪流舉辦。運動會如因故不能舉行，奧運會的屆數仍照算。

1894年6月巴黎國際會議上通過了第一部由顧拜旦倡議和制定的奧林匹克章程。它涉及奧林匹克運動的基本宗旨、原則及其他有關事宜。1921年洛桑奧林匹克會議，制定了奧林匹克法，包括奧林匹克運動會憲章、國際奧林匹克委員會章程、奧林匹克運動會競賽規則及議定書、奧林匹克運動會舉行通則、奧林匹克議會規則等5部分。數十年來，奧林匹克法曾多次修改、補充，但由顧拜旦制定的基本原則和精神未變。

1900年，在巴黎舉行的第二屆奧運會上，有11名女子沖破禁令，出現在運動場上。國際奧委會經過數次爭論，終於在1924年第22次會議上，正式通過允許女子參加奧林匹克運動會的決議。此後，女子項目成為奧運會不可缺少的組成部分，參賽的女運動員也越來越多。

隨著奧林匹克運動的發展，國際奧委會還作出許多規定。1913年，根據顧拜旦的構思，國際奧委會設計了奧林匹克會旗，白底無邊，中央有5個相互套連的圓環，環的顏色為天藍、黃、黑、綠、紅，五環象徵5大洲的團結和全世界運動員以公正、坦率的比賽和友好精神在奧運會上相見。1914年為慶祝現代奧林匹克運動恢復20周年，在巴黎舉行的奧林匹克大會上會旗首次使用。1920年安特衛普奧運會時，在運動場上升起第一面五環會旗，這以後歷屆奧運會開幕式上都有會旗交接儀式和升旗儀式。為了宣傳奧林匹克精神、鼓勵參賽運動員，由顧拜旦提議，1913年經國際奧委會批准，將「更快、更高、更強」作為奧林匹克格言。1908年倫敦奧運會舉行時，在聖保羅大教堂舉行奧運會的宗教儀式上，美國賓夕法尼亞州大主教在其佈道詞中說，奧運會「重要的是參與，不是勝利」，顧拜旦對這句話極為贊賞，以後多次引用，因此不少人認為，這句話應該成為奧林匹克理想。從1920年第七屆奧運會開始實施運動員宣誓。1968年第19屆奧運會又增加裁判員宣誓。1936年第11屆奧運會時，國際奧委會正式規定，在主體會場點燃象徵光明、友誼、團結的奧林匹克火焰。此後這一活動成為每屆奧運會開幕式不可缺少的儀式之一。奧運會開始前，在奧林匹亞希臘女神赫拉（宙斯之妻）廟旁用凹面鏡聚集陽光點燃火炬後，進行火炬接力，於奧運會開幕前一天到達舉辦城市。在開幕式上由東道國運動員接最後一棒點燃塔上火焰，閉幕式時火焰熄滅。

【運動員入場】

會場飄揚著奧林匹克會旗及各參賽國國旗

按照規定，凡被國際奧委會承認的國家奧委會均可派運動隊參加奧運會比賽。1949年以前，中華民國曾派隊或派代表參加了第9、10、11 、14屆奧運會。中華人民共和國建立後，1952年在芬蘭舉行第15屆奧運會時，中國奧委會首次應邀參加，中國運動員參加了游泳比賽。此後，中國奧委會一度與國際奧委會中斷了聯系。1979年11月國際奧委會恢復了中國奧委會的合法席位。1984年中國派出225名運動員出席了在美國洛杉磯舉行的第23屆奧運會，並取得按金牌數（15枚）排位第四的好成績。1988年第24屆、1992 年第25屆奧運會，中國派代表團參加比賽，均取得較好成績.
中國歷屆奧運會獎牌榜
屆數 金牌 銀牌 銅牌 總計
23 15 8 9 32
24 5 11 12 28
25 16 22 16 54
26 16 22 12 50
27 28 16 15 59
28 32 17 14 63
舉辦國 奧運會是世界上規模最大和最有影響的綜合性運動會。通常情況下，國際奧委會主席和主辦國元首都出席大會的開幕式和閉幕式，並在會上致詞，由主辦國元首宣布大會開幕。以往奧運會參賽國家（或地區）由主辦國發出邀請，1986年9月國際奧委會執委會漢城會議決定，以後改由國際奧委會邀請。

國際奧委會章程規定，奧運會屬國際奧委會的專利。國際奧委會根據申請舉辦城市的組織能力和財力 ，由全體委員投票決定舉辦下一屆奧運會的城市，並由國際奧委會同獲得舉辦權的城市簽訂必要的合同。主辦城市必須遵照國際奧委會的章程和指示辦事，一般要興建符合標準的運動場地，並為運動員提供專門的住所，住所通常稱為奧林匹克村。

項目 奧運會比賽項目有：田徑 、籃球、足球、排球、游泳（含跳水、水球、花樣游泳）、曲棍球、體操、舉重、自行車、摔跤、柔道、射擊、射箭、擊劍、賽艇、劃艇、帆船、馬術、拳擊、手球、現代五項、網球、乒乓球等。除正式比賽項目外，國際奧委會還授權東道國，可將本國開展較為普及的非奧運會正式項目的1～3個列為當屆奧運會的表演賽，其他國家亦可派隊參加。作為非正式比賽，獲勝者不發給獎牌。

獎勵 國際奧委會強調比賽只是個人和各隊之間的競爭，不是國與國之間體育實力的較量。國際奧委會公布的只是比賽成績，無各國得獎情況。但東道國、新聞界以及各國奧委會都進行這方面的統計，並按獎牌或分數排列總的名次。在獎勵方面，也著重在精神上和名譽上。國際奧委會認為，精神獎勵是奧林匹克精神的重要因素之一。對在奧運會上獲勝的前三名選手，只分別授予金、銀、銅質獎章，不發給任何物質獎勵。

古代奧運會自公元前776年於希臘的奧林匹亞舉行以來，已經有1200年的歷史。最早是一種宗教儀式，逐漸演變成體育活動，當時的比賽項目有五項全能（包含鐵餅、標槍、跳遠、賽跑和摔跤）、賽跑、拳擊、摔跤、拳擊角力（拳擊和摔跤的混合運動）、四輪馬車賽跑和騎馬。古代奧運會體現了人們和平的願望，在奧運期間，交戰雙方會休戰，但是，古代奧運會最終還是因為戰爭而停止。

奧林匹克的復興始自1896年，在奧運祖師顧拜旦的努力下，當時在希臘的雅典舉辦了第一次現代奧運會，有來自14個國家的245名運動員參加。此後，參賽運動員、參賽國家和比賽項目與日俱增，在2000年澳大利亞的悉尼奧運會上，有來自199個國家的10,000多名運動員參賽。成為全球最盛大的聚會，奧運會提出的「更快、更高、更強」精神，體現了現代人追求幸福生活的精神。

冬季體育項目最早在1908年添加到奧運會中，當時是花樣滑冰運動。冰球項目自1920年加入。在1924年，冬奧會第一次在法國的查米尼斯單獨舉行。自1994年起，冬奧會定於不和夏季奧運會同年舉行，因此目前奧運會為每兩年一屆，冬奧會和夏季奧運會交替進行。
古代奧運會的比賽項目

古代奧林匹克運動會的競技比賽項目主要是田徑，後來逐漸增加了摔跤、五項全能、拳擊、賽馬、角斗，以及戰車賽、武裝賽跑等等，最多時達23項。大多數比賽項目為現代運動項目的原始雛形，比賽規則簡單，任意性很大，一些項目如最富有古希臘運動特色的角斗在現代運動中已經絕跡。

場地跑古代奧運會最早設立的競賽項目，也是從第1屆到第13屆運動會上的唯一競賽項目，距離是192.27米，這正好是運動場的長度。後來有了中跑和長跑，距離是192.27米的倍數。當時跑道無分道標志，運動場的邊界鋪以石塊，就是起跑線，起跑姿勢千姿百態，比賽時也只是比個先後，不計時間。古希臘人愛好跑步，在奧林匹亞阿爾菲斯河岸的岩壁上保留著古希臘人的一段格言："如果你想聰明，跑步吧!如果你想強壯，跑步吧!如果你想健康，跑步吧!"五項全能是運動會上的綜合性比賽項目，與現代田徑全能運動的比賽方法大不相同。例如，古代五項全能比賽有笛子伴奏，運動員路過時手持啞鈴，鐵餅實為石餅，標槍為當時的實用武器。前4項的競技場內進行，摔跤則在神廟旁進行。摔跤參賽者必須是前4項的優勝者，摔跤必須獲得第一名才能成為五項全能運動的冠軍。在古代奧運會中，斯巴達人一直在這個項目上占優勢，幾乎包攬了歷屆的冠軍。

角斗是古代希臘盛行的一種拳擊和摔跤相結合的體育競技項目，比賽十分激烈，常常吸引眾多的觀眾。

在古代奧運會期間，少年比賽項目是從第37屆才開始設立的，年齡的界限並不明確，比賽項目也只限於場地跑、摔跤、五項全能、拳擊、角斗也曾舉行過幾次，但不持久。

此外，尚有精彩的文藝比賽舉行，參加者為詩人、作家、藝術家和演說家等。文藝比賽是從公元前444年的第84屆古奧運會開始的，當時被譽為希臘"歷史之父"的格羅多特宣讀了他的名作《歷史》中的某些章節，歌頌了公元前490年在馬拉松河谷戰役中大敗波斯軍隊的希臘戰士，最終贏得首次文藝比賽的桂冠。藝術比賽也有獎勵，甚至比體育比賽的獎勵高，如公元前338年馬其頓征服希臘後的一屆奧運會曾將屬於體育比賽的獎勵全部獎給了詩人。

現代奧林匹克運動的誕生

現代奧林匹克運動不論從發展規模，還是從發展水平上來看，都已為舉世所矚目。奧林匹克精神得到了廣泛傳播。人們看到，作為一種文化現象，奧林匹克主義以競技的形式，將不同膚色、不同文化背景的民族緊密聯系在一起，對人類的社會活動，對人類的文明產生了深刻的影響。作為一種體育現象，奧運會是人類探索體能極限的最引人入勝的賽場，奧運會紀錄、獎牌成為運動員追求的崇高目標，奧林匹克運動已成為參與國家和地區眾多、具有巨大吸引力、穿透力和凝聚力的一項全球性活動。

1893年，根據"奧運之父"顧拜旦的建議，在巴黎舉行了討論復興奧運會問題的國際性體育會議。1894年1月，顧拜旦草擬了復興奧運會的具體步驟和需要探討的10個問題，致函各國體育組織和團體。6月16日，"國際體育運動代表大會"在巴黎索邦神學院開幕，到會代表79人，代表著12個國家的49個體育組織。有2000人參加了開幕式。大會通過了《復興奧林匹克運動》的決議。6月23日成立了國際奧林匹克委員會。國際奧林匹克委員會的成立，標志著奧林匹克運動的誕生。

現代奧運會歷史

奧林匹克運動會的由來和發展，從歷史上看，可分為兩大階段，公元1986年開始 至今舉辦的奧運會被統稱為現代奧運會。 14世紀初，歐洲文藝復興導致人們對古奧林匹克精神的贊揚。義大利早期活動家馬 泰奧·帕爾米里亞1450年提出要把古奧運會和平與友誼精神，貫注於人們的社會生活 思想意識中去。在這一時期，對奧林匹亞的考察挖掘不斷受到重視。德國人庫齊烏斯率領 的考察團，進行了長達6年之久的挖掘，獲得大量文物和史料，被堙埋多年的奧林匹亞村 得以重見天日。1852年1月10日，庫齊烏斯在柏林宣讀了以「奧林匹亞」為題的考 察、挖掘報告，建議把這個運動會恢復起來，引起社會強烈反響。從1895年到 1889年之間，在希臘人札巴斯的倡導下，希臘舉行過五次全國奧運會，但始終沒有擴 大。

19世紀的歐洲，隨著科學文化教育的發展，各國建立了本國的體育組織，有些國家 舉行了某些項目的競賽，德國、瑞典、英國還形成了各自的體育制度或競技運動。正當人 們進而要求組織國際比賽時，第一批國際體育聯合會成立，如1881年建立了國際體操 聯合會，1892年建立了國際賽艇聯合會和國際滑冰聯合會。此外，19世紀末，世界 上出現了帝國主義和壟斷資本，新的強大的威廉德國欲發動戰爭來重新瓜分世界市場，法 國是德國的近鄰，如果德國發動戰爭，戰爭的災難首先就會落到法國人民頭上，所以法國 人民想保持和平。也就在這樣的局面下，有人想了重新恢復象徵過和平和友誼的奧林匹克 運動會。

法國教育家皮埃爾·德·顧拜旦，於1883年提出舉辦類似古奧運會的比賽，並把 它擴大到世界范圍。1892年，他遍訪歐洲，宣傳奧林匹克思想，呼籲復興奧林匹克運 動。同年，在巴黎運動聯合會成立10周年會議上，倡議恢復「奧林匹克運動會」， 1894年1月，他致函各國的奧林匹克組織，建議於同年在巴黎召開國際體育會議。同 年6月16日－24日，在巴黎舉行的國際體育大會上，15國代表決議每4年舉行一次 奧林匹克運動會，為了籌辦奧運會，6月23日成立了國際奧林匹克委員會，希臘人維凱 拉斯出任主席，顧拜旦任秘書長，還親自設計了奧運會的會徽、會旗。並於1896年4 月6日－15日在希臘的雅典舉辦了第一屆現代奧運會，共有13個國家的311名運動 員參加了雅典大會。美國運動員詹·康諾利以13．71米的成績獲三級跳遠金牌，從而 成為第一位現代奧運會冠軍。

現代奧運會歷史上最有意義的一件事是打破了古代不允許女子參加的規定。在第二屆 奧運會上，盡管顧拜旦執意反對女子參加，女運動員還是踏上了在此之前一直屬於男子的 體育場。但性別歧視並未就此了結，田徑運動直到1928年第九屆奧運會才對女子開 放。奧運史上另一個讓人刻骨銘心的事是開始了現代奧運會誕生地希臘雅典引燃奧林匹克 火炬，之後以接力方式傳遞至奧運會舉辦地，並在開幕式上點燃奧運聖火的儀式。 從1924年開始，現代奧運會又分為夏季奧運會、冬季奧運會兩種。當時在巴黎舉 行的是第8屆夏季奧運會，在夏蒙尼舉行的是第1屆冬季奧運會。

以政治問題為由抵制奧運會於1956年墨爾本奧運會上首開先河。英、法出兵蘇伊 士運河造成埃及、伊拉克和黎巴嫩抵制，而前蘇聯出兵匈牙利導致瑞士、西班牙和荷蘭拒 絕跨進當時奧運會大門。1980年莫斯科奧運會，發生了由美國倡議、61個國家加入 的奧運史上最大「抵制事件」，抗議前蘇聯入侵阿富汗。為此，前蘇聯糾集其東歐盟友在 四年後的洛杉磯奧運會以安全問題為由回敬了美國。

丹麥自行車選手詹森在1960年羅馬奧運會比賽中倒地身亡，自此，葯物問題便形 影不離地尾隨奧運會。直到1988年漢城奧運會，世界和奧運會雙料冠軍、世界紀錄創 造本·約翰遜仰仗類固醇的事昭然天下。 現代奧運會誕生100年來，歷盡艱難，它的興衰、榮辱牽動著全世界億萬民眾，它 為加強世界各國人民和運動員之間的友誼，促進世界和平及世界體育事業的發展，起到了 不可抹滅的功績，這是人們在回憶奧運會歷史時所不會忘記的。

歷屆夏季奧運會舉辦地

屆次 舉行地點 年 份

1 雅典

H. 奧運會對中國體育旅遊業的影響

http://www.365kj.com/Article/ShowArticle.asp?ArticleID=97
北京申奧成功蘊含的意義和影響是巨大而深遠和多方面的。一方面，它將長時間的吸引全世界對舉辦地的強烈關注，極大的提升中國及北京的國際形象和知名度；另一方面，將對中國的經濟發展起到巨大的推動作用。申奧成功對提升中國旅遊形象和旅遊產業水平，進一步推進中國體育旅遊產業的發展也有著深遠意義。

一、中國體育旅遊業發展現狀

1.物質基礎與外部環境良好
我國自古以來就是禮儀之邦，有熱情好客的美好傳統。一向重視國際間的體育交流。曾多次利用參加大型運動會的機會開展國際間的體育交流，與世界上很多國家有著友好的交往。隨著運動水平的日益提高，我國也陸續舉辦了很多高水平的運動會和大型比賽，增加了舉辦大賽和接待、管理、運營等諸多方面的經驗。近年來，隨著國民經濟實力的不斷提升和綜合國力的提高，穩定的政局、有力的國家安全保障、良好的比賽環境以及人文精神，促進的國際上對我國的認可。

2.體育旅遊業的良性發展
從20世紀90年代開始，我國各地因地制宜的開發了很多體育旅遊資源與產品，較為著名的有青藏高原登山、黃河漂流、東北地區滑雪、湖北的賽龍舟、少林武術、內蒙古那達慕大會等等。根據我國體育旅遊的特點，國家旅遊局發布了《2001年中國體育旅遊健身活動方案》，囊括了我國目前已有的大部分典型有代表性的體育旅遊項目，根據《方案》將體育旅遊分為專項旅遊路線和體育旅遊節慶活動的分類方法，我國體育旅遊產品的地域分布特點如下：就專項旅遊路線而言，西部地區佔有絕對優勢，以43 項占據了總計82 條路線中的50%強；東、中部以25. 6%和22%遠遠落後西部。在體育旅遊節慶活動的開展方面，東部地區則顯然走在了前面，在2001 年共計有30 項大型節慶活動入圍，佔全部64 項活動的46. 9%；西部地區為31. 3%；中部地區以21.9%位居第3。就這兩類的整體數量而言，我國西部體育旅遊產品分布最廣泛，以63 項產品，佔全國總數43.2%的比例位居第一；其次為東部地區，51 項產品，佔全國總數的34.9%；中部地區只有32 項產品入圍，僅佔全國總數的21.9%。總之，我國體育旅遊產品在地域分布上已形成了分布廣泛，東、中、西部地區都有分布；東部地區以節慶體育旅遊產品為主，西部地區以專項線路體育旅遊產品為主的格局。

3.大眾生活方式的轉變
隨著人民生活水平的提高和全民健身活動的推廣，積極參與體育運動為標志的「積極的生活方式」（active lifestyle）也成為生活的主流，並影響著人們的出遊選擇。體育運動作為「積極的生活方式」的代表最初只在青年中流行，但目前的趨勢卻是在向更廣泛得多的年齡段推進，而且也正在超越性別界限，越來越多的女性享受到了運動的樂趣。人們不僅在體育運動中尋求身體上的健康，而且在體育運動中追求人與人之間心靈上的相互理解與溝通。這股潮流推動人們在出遊時也不忘選擇體育運動。據統計，每4 位旅遊者中就有一位在出遊時尋求參與體育活動。越來越多的旅遊勝地注意到了這一變化，開始興建各種體育設施，如高爾夫球場、滑雪場、網球場、水上運動場等，開展各種特色體育旅遊項目，以吸引體育旅遊者。

二、北京和青島開展體育旅遊業的資源優勢

北京具有大量的體育資源。在北京的亞運村修建了大批體育場館，如曾經作為亞運會主會場、可承辦國際大型賽事的工人體育場等。而根據北京奧申委的規劃，奧運期間需要使用的37個大型比賽場館，其中有32個在北京，現今可用的有13個。在體育人才方面，北京擁有包括北京體育大學在內的多所專業體育院校以及綜合性大學中的體育院、系，而且我國體育最高行政機關—國家體育總局也設在北京，使得北京擁有大量體育技術和答理人才。在體育器材和用品方面，盡管我國體育運動服裝生產基地分別是在上海、青島、天津，但距北京都不遠，且交通方便。京郊的優美自然風光和悠久的文化歷史在申奧成功之初便已成為人們的嚮往人們景區。
青島方面，青島早就已經是國際知名的旅遊城市。自獲得承辦2008年奧運會帆船比賽資格後，便利用青島在開展海上運動方面得人獨厚的優勢，把地處市中心的浮山灣建成亞洲一流的綜合性海上運動中心，以發揮其對體育旅遊業的拉動作用，為向國際化城市邁進打下堅實基礎。2008年奧運會在北京的舉辦，將會迅速提高我國以觀賽和參賽為主的體育旅遊的發展進程。

三、北京2008年奧運會對體育旅遊產業的影響

首先，奧運會為體育旅遊提供了發展契機。我國的體育旅遊雖然還處在起步階段，但也正在以30--40%的速度快速發展。據保守估測，在籌備奧運會的七年中，來北京的遊客每年將增加20%，到2008年奧運會期問，將可增加四十餘萬外國遊客，加上港澳台遊客，將可能突破60萬人次。外國遊客的巨幅增加，不僅擴大了體育旅遊消費的需求，同時也提高了國內旅遊者的體育參與意識。奧運會同時給各領域帶來巨大的機遇，奧運旅遊業無疑是奧運經濟中的重頭戲。據澳大利亞旅遊局統計，因成功申辦2000年悉尼奧運會，1994--2004年，到澳大利亞旅遊的海外遊客每年增加132萬人，本地遊客增加17. 4萬人，新增加的旅遊生意為澳大利亞賺取30億澳元的外匯。奧運會對GDP的經濟效應以收入的種類用乘數計算，其中投資收入乘數效應為1.8，組織收入為 1. 2，旅遊收入為1. 5。縱觀近二十年的歷屆奧運會，我們會發現一個規律，即外國旅遊者的人數是參賽人數的25--40倍；從參賽人數擴大，外國旅遊者也以較大的幅度增長，到了2008年北京奧運會，前景應該更加廣闊。
其次，奧運旅遊對相關產業帶來了積極影響。據近二十年來奧運會承辦城市的經驗，奧運會對經濟的影響一般是十年的效應，也就是前七年後三年。旅遊業是受益最大的行業之一。奧運旅遊所帶來的相關產業的受益是非常明顯的，交通、住宿和餐飲是最大的贏家。2008年奧運會將帶動中國首都的旅遊業邁上新的台階。在交通方面，盡管北京交通的基礎設施建設在國內是一流的，但與國際先進水平相差很遠。旅遊前行、交通開道，因此，北京的交通需要進行進一步建設，以適應北京旅遊業的發展。在住宿方面，奧運會也會促使北京發生巨變，目前北京星級飯店加上公寓有458家，其中二星級飯店有181家，一星飯店45 家，到2008年預計需要800家星級飯店。舉辦奧運對餐飲業的促進也是驚人的。1988年漢城奧運會，奧運村每天要運進食品種類266種，重量達到 437噸，僅雞蛋就350萬個，牛肉53噸，高質量的蔬菜、水果需求源源不斷。
再次，奧運旅遊將創造更多就業機會。旅遊業是為遊客提供「行、游、住、食、購、娛」綜合性消費的勞動密集型服務行業，行業關聯度大，帶動性強，已經成為擴大就業的主要渠道。根據國際經驗，旅遊業每增加一個直接就業人員，將間接帶動相關行業5個人就業。國家計委和國家旅遊局初步確定，未來十年旅遊業要繼續保持適度快於國民經濟的增長速度，不斷提高產業素質和經濟效益，年均增加旅遊直接就業約七十萬人、帶動間接就業三白五十萬人左右，將旅遊業建設成為國民經濟中產業規模大、整體素質高、經濟效益好、容納就業多的重要產業。
最後，奧運旅遊的國際形象效應。奧運旅遊還會對承辦地的形象塑造產生積極效應，這是展覽、會議、演出及其他活動所不能比擬的。統計資料顯示：在舉辦國從籌辦到舉辦奧運會舉辦期間，舉辦都無一例外的成為全世界注目的焦點。巨大的聚焦效應使奧運會成為舉辦國政治、經濟、文化發展巨大的、最佳的傳播載體。舉辦期間，超過1萬名記者的大強度、高密度采訪報道，成為目前世界上最大的宣傳報道活動，其規模無與倫比，價值難以估量，方式最為自然，影響極為深遠。數據表明，2000年悉尼奧運會使澳大利亞旅遊形象品牌(Australia Brand)效益超前10年，極大地提升了世界各國對澳大利亞旅遊的熱情和期望值，對澳大利亞入境旅遊市場產生了深遠影響。

四、建議

加強旅遊企業的奧運商機策劃意識。策劃經濟是奧運經濟的一個突出特徵。只有策劃得當，才能抓住奧運商機，才能在發展奧運經濟中取得更為直接的效益。樹立機遇意識，著力打造和提升各旅遊地形象品牌。最大限度地擴大旅遊業的機會，爭取成功的效果。旅遊業應該搶抓機遇，及早出擊，先聲奪人，快速樹立各地奧運旅遊形象品牌，在未來旅遊市場競爭中占據顯著有利位置，做大、做強國際、國內兩大市場。加快培養高質量的涉外旅遊人才。發展入境旅遊，突出的矛盾是涉外旅遊人才的嚴重不足。建議在全國高校、中等院校旅遊專業人才培養中，突出加強關於奧運旅遊的電子商務。信息和多語種翻譯以及導游、領隊人才的精心培養，為我國奧運旅遊和新世紀國際旅遊的迅猛發展儲存、聚集一批高質量的各類涉外旅遊人才。
作者單位：閆新紅石家莊經濟學院體育部
許曉輝石家莊經濟學院信息工程學院

I. 後奧運對旅遊行業的影響

(一)總體分析

第29屆北京奧運會已經落下帷幕，但奧運對中國經濟帶來的影響卻依然在延續。據攜程網一項針對全國超過1000名受訪者的調查顯示，七成受訪者准備在奧運會後出遊，北京得票率高達60%，成為奧運會後出遊首選地；香港和青島此次作為奧運會馬術和帆船比賽城市，更是獲得了極高的關注；上海、秦皇島分別得票12%，並列第三；沈陽和天津，分別得票10%。

(二)主辦城市——北京的「後奧運旅遊」

1、北京市旅遊局將全力推進奧運會旅遊產業發展

運會為北京留下豐富的物質精神遺產，這將成為北京開展「後奧運旅遊」的重要助推力。據市旅遊局相關負責人介紹，旅遊局將推出多項舉措，全力推動奧運會旅遊產業發展，展示北京旅遊遺產資源。

首先，全面實施「走進北京、回味奧運」海外旅遊市場營銷計劃，開展為期兩年的重點入境客源市場專項促銷活動，鞏固奧運品牌效應。其次，將實施奧運會會展旅遊促進計劃，申辦具有全球影響力的專項活動、大型賽事、會議和展覽，培育三到五個世界級會展旅遊品牌。第三，統一協調奧運場館的賽後利用，制定奧運場館特許經營實施計劃，加強賽後奧運場館利用和旅遊產業的結合。

2、奧運建築群成為旅遊亮點。

北京擁有多處享譽全世界的著名景點，而由奧運主場館等31個奧運場館組成的奧運建築群，將是北京「後奧運游」的「主菜」。尤其知名度最高的「鳥巢」與「水立方」這兩大體育場館，和奧林匹克公園的園林建築和鍾鼓樓廣場。以它們為代表的奧運場館游和奧林匹克公園以及北京各區公園中的奧運文化廣場游將構成北京奧運文化游的主要線路。

3、旅遊資源的重新整合。

奧運會後北京不僅出現了許多新地標，旅遊資源也重新整合，部分主題見附表。

(三)協辦城市的「後奧運旅遊」

1、青島：「奧帆」是寶貴的旅遊資源，將推動青島旅遊發展。

2008年的奧運會大大拉動了青島旅遊業的發展和基礎設施的建設。奧帆委日前發布消息稱，奧帆基地、銀海國際遊艇俱樂部、極地海洋世界一直到石老人高爾夫球場的沿海一線，將被打造成我國北方旅遊休閑度假的示範區。此外，還將建造奧帆賽博物館以資紀念。 青島提出了後奧運旅遊發展的「五項對策」：藉助奧運影響力，推進旅遊企業集群發展；引進國際知名品牌飯店和旅行社；完善重點旅遊大項目建設情況信息庫和協調服務機制，協調有關部門共同推進旅遊大項目建設；體育健身、休閑度假與觀光娛樂相結合；發展會展旅遊，打造青島「會展之都」的形象，全面提升青島展會的國際化水平。

2、秦皇島：積極進行旅遊推介，實施七大工程

秦皇島是奧運會足球賽的協辦城市，奧運會結束後，市旅遊局第一時間利用多種方式開拓後奧運旅遊市場：8月17日，舉行後奧運旅遊大型采訪推介活動；8月末邀請全國45家新聞媒體記者實地感受和采訪秦皇島旅遊；9月初組織行業單位參加沈陽首屆國際著名旅遊景區展示會。此外，「十一」黃金周期間，秦皇島所有奧運場館將免費向廣大中外遊客開放。

為充分開發奧足賽帶來的注意力資源，秦皇島市還將實施七大工程，即：配套完善旅遊交通體系；全面提高旅遊產品檔次；綜合開發高、中、低星級酒店，包括經濟型旅館等飯店設施；拉長旅遊產業鏈；創新提升具有地域特色的餐飲水平；大力提高從業人員素質；創建旅遊大企業、大集團。

3、天津：後奧運旅遊更精彩，高鐵是亮點。

天津也是奧足賽的協辦城市，它也是各協辦城市中離北京最近的一個。為此，天津提出了「奧運在北京、觀光在天津；奧運在北京、休閑在天津」的旅遊口號，並逐步通過一系列有效的措施將其變成現實。

據天津旅遊局局長介紹，2008年下半年組織幾批促銷團到日韓和歐美地區促銷；在10月份的第四屆中國天津媽祖文化旅遊節召開一次由港澳台和環渤海旅行商參加的推介會；於8月1日開通的京津城際高速鐵路為天津旅遊發展添上了華麗的一筆：乘坐高鐵成為遊客喜愛的旅遊項目，同時也極大地推進了京津兩地遊客的往來。

4、沈陽、上海、香港：旅遊發展受後奧運影響較小。

與前面幾個協辦城市比起來，這三個城市的後奧運對旅遊業影響相對較小。上海、香港原本便是成熟的旅遊城市，基礎設施完備，旅遊發展穩定。奧運過後，上海的都市游和香港的奧運主題廣場、馬術比賽場館游將會因為奧運會的舉辦受到新的關注，但是並不會過多影響原來的旅遊主流市場。 沈陽在發展後奧運旅遊中表現得比較平淡，目前綜合資料顯示，沈陽旅遊相關部門對於後奧運旅遊業的發展和宣傳都沒有採取明確而有力的措施。所以，目前看來，後奧運對沈陽旅遊的影響不是特別明顯。

(四)國內其他重點旅遊城市的「後奧運旅遊」

奧運會期間，中國的文化、旅遊資源等通過各界媒體傳遞到了世界各地。因此，除了主協辦城市，其他城市同樣擁有良好的商機，尤其是那些傳統的旅遊城市，如西安、桂林、蘇杭，甚至西藏等地，必然會隨著入境遊客的增多而受益。 （綠維創景規劃設計院《「後奧運旅遊」發展研究 》）