發展旅遊產業品牌是

⑴ 甘肅開始打造什麼旅遊品牌形象

據報道，為了持續做大做強做優甘肅省旅遊產業，甘肅省在多次廣泛徵求意回見、召答集專家學者反復研究討論等基礎上，提煉形成「交響絲路·如意甘肅」旅遊形象品牌宣傳口號。

目前，甘肅省已制定專項宣傳方案，並將陸續深入廣泛地開展新的旅遊品牌口號宣傳工作，全面打響「交響絲路·如意甘肅」旅遊品牌，對於宣傳好甘肅旅遊厚重的資源優勢，體現好「一帶一路」的開放性和國際性，揭示好「一帶一路」沿線甘肅段1600公里東西方文明交匯交融、中西文化交流發展的內涵特質產生極其深遠而重大的影響。

⑵ 什麼叫旅遊品牌

旅遊品牌實際上是指兩方面內容，即旅遊目的地品牌形象和旅遊交通企業品牌形象。旅遊企業品牌形象是指公眾對旅遊飯店、旅行社、旅遊交通和其他旅遊產品的經營者的看法和評價；旅遊目的地品牌形象是指公眾對該地區所有產品、服務、設施、環境的總體的所有客觀認識、印象、偏見、想像和情感思想的表現。
好的旅遊品牌形象不是天生而就的，也不是簡單的總結與歸納，它是站在旅遊資源可持續發展的戰略高度，對旅遊資源進行整體的整合規劃和設計，依據設計對旅遊資源進行整體的塑造和建設，並加以宣傳與推廣而樹立起來的。進行旅遊品牌形象設計，可以加深旅遊者對佛山旅遊品牌的印象，將旅遊整體的競爭實力與風貌等特質予以提煉、升華，塑造獨特的旅遊品牌文化形象，充分發揮旅遊品牌形象功能，從根本上改變目前旅遊品牌形象的相似和雷同化、一般化的傾向，推動城市旅遊經濟的全面發展，創建名牌文化旅遊城市。

⑶ 求：旅遊業品牌發展戰略的英文資料

First, the development of the tourism brand strategy

Brand-driven business is tourism enterprises to truly realize the value of the assets, brand strategy is a scientific management system. Mainly includes the following components:

1, for the correct positioning of the tourism market

This is a city or region of the core values of tourism image. To build a city or regional tourism image of the tourist center of the issue of brand building, which requires integration of the tourism image of factors, a comprehensive tourism information to the image displayed, showing the face of tourism consumers, so that the target audience of urban or tourist areas have a clear the impression that stimulate their awareness, the desire to participate.

2, shaping the meaning of brand

Fifty years ago, the value of tourism enterprises by nearly 80% of tangible assets such as plant, equipment and inventory and so on. Today, tourism enterprises for nearly 50% of the value of a decision by the intangible assets. These usually do not directly appear in the accounts, the relatively difficult measurement. However, these assets, the most important is the brand of tourism enterprises.

Shape the quality and content of the brand, improve customer loyalty is one of many tourist enterprises trends. Food and beverage market in order to break through the existing business model of the "bottleneck" and change consumer hotel "luxurious style, but very expensive business deserted" the view of the Xiamen Jinyan Hotel in the food and beverage operations, bold innovation, and make full use of Xiamen Airlines Hotel , Quanzhou Aviation Hotel, Wuyishan Zhuang restaurant chain advantages of centralized purchasing, and Xiamen, through 23 large-scale fishing vessels to establish cooperation alliances, as well as rely on the Xiamen Airlines flight advantages, expand the vision of the procurement as well as outside the country, as far as possible, rece the food and beverage procurement cost and establish a high-end hotel concept of the civilian population of the consumer. In ensuring high-quality food under the premise of the hotel continue to introce new dishes to meet the needs of people of different levels of consumer demand, a growing business is booming, catering turnover ranking the top hotels in Xiamen. At this point, that is often said the "soft power." For "soft power" the more adequate understanding of the "soft power" a higher level of attention, a city or region's tourism procts and services will be needed for people. Brand can be said is a "soft power" of the Dacheng, is "soft power" as an important performance. Today, tourism is not the consumer robots, they have not just simply take out travel procts, but in the choice of a concept and attitudes.

3, based on the quality of system management, brand management standardization, and scientific proceres.

At present, China has introced a number of tourism enterprises ISO9000 international standards, established a quality management system, and some also adopted the ISO9000 quality system certification, so that scientific brand management, and international standards. China is already 28 to implement the World Heritage ISO14000 international environmental management standards, and six have been through this environmental management system. However, it should be emphasized that the introction of ISO9000 international standards, it is only for tourism enterprises to create the conditions to participate in international competition, but by no means a magic weapon for the formation of a competitive advantage. Quality management system can be copied, but the concept of brand can not be copied, can not be copied, only the concept of tourism enterprises in order to truly create a competitive advantage.

4, through the network operations, to achieve brand expansion.

Tourism businesses are tourism services are intangible procts, the proction process is the consumption process, visitors can not purchase procts that immediately come into contact with. Relative brand instrial procts, it is soft, and the need for consumers to enjoy services in the course of feelings. Therefore, a travel agency or hotel can attract more tourists, but also to visitors to its brand influence. Moreover, the tourism proct of its proction and consumption at the same time, the decision to promote the tourism brand can not be like any other brand of instrial enterprises, through the flow of procts to achieve, and only by consumers - to achieve the flow of tourists, thus for tourism enterprises, network operators must pass in order to achieve an effective expansion of the brand.

Second, brands with the future development of tourism

Brand and the future of tourism showed the following characteristics:

First, is the only way to participate in international competition.

Spain Tourist Office in China on behalf of Arthur羅克拉韋爾said: "Europe's' China fever 'is an indisputable fact, many travel agencies in Spain, said the Chinese tour groups to the sale of bread to sell as fast as like. "However, the desire for quick profits brought about by a number of issues, such as an increase in theft cases, travel agencies, agreed to randomly change the lines, attack on the tourists sit idly by and so on, have begun to appear. Chinese tourists to travel on the local travel agents complained repeatedly, some smaller travel agencies in order to earn quick money disregard the interests of home visitors, tourists and tour guides resulting contradictions and conflicts between. These discordant phenomenon that in a competitive era of economic globalization, the need to create an international brand, it will help tourism enterprises in international markets surging in the right navigation, on the other side towards success.

Secondly, the established market position, create a number of travel brands and rece the impact of market competition.

To develop tourism enterprises in international markets should only have a global brand, from the surface, the answer is obvious, it should be in the affirmative. How to build a global brand in China this? Shanghai Ogilvy & Mather advertising Zhang, senior planning officer said: "Brand advertising is not the only means of establishing a strong brand can bring to consumers the memory of a moment, while the value of this memory is impossible to measure, more and more enterprises will be the focus of attention is the quality of clients rather than the number of customers. "

Over the years, Guangxi, Yunnan, Inner Mongolia, Fujian, Zhejiang, Huangshan, Wuyishan scenic tourist city and so have introced a wide range of tourism procts, to create their own brand of tourism. Northwest Yunnan in China, there is a with the United States comparable to the Grand Canyon of the East Grand Canyon - Grand Canyon River. Nu Autonomous County of Gongshan Dulong territory and give full play to advantages of resources to the organic integration of tourism and culture, want to create "Three-River Pearl," "River Grand Canyon" world-class tourism brand. In 2006, announced to build the Qinghai-Tibet Plateau to possession of Princess Wencheng legend, the myth of the Kunlun Mountains, Tea Horse Road, the theme of anecdotes唐蕃古道"Seven brand" the project. Fujian also focus on creating Gulangyu music culture, political culture vessel Fuzhou, Wuyishan World Heritage, Putian Meizhou Mazu belief, Quanzhou Maritime Silk Road, Zhangzhou Tianfu Tea, seven土樓Yongding tourism brand.

Third, the franchise brand and the close combination of the search for "famous brand" shock effect.

China Franchise Association Franchising is defined as "the concession will be of its own trademarks, trade names, procts, patents and proprietary technology, business model, such as in accordance with the terms of the contract, the franchisor under a unified business model to engage in business activities to pay the appropriate license fee. "This franchise is characterized, it will a unique commodity, trade marks, patents and business model a set of combination of complex intellectual property rights.
一、旅遊品牌的發展戰略

品牌驅動經營，是旅遊企業資產價值的真正體現，品牌戰略是科學的管理系統。主要包括以下環節：

1、進行正確的旅遊市場定位

此乃一個城市或者地區旅遊形象的核心價值。構築城市或者地區旅遊形象，是旅遊品牌建設的中心問題，它要求整合旅遊形象因子，將旅遊形象信息綜合地表現出來，呈現在旅遊消費者面前，使目標受眾對城市或者地區旅遊產生清晰、明確的印象，激發其感知、參與的慾望。

2、塑造品牌的內涵

五十年前，旅遊企業價值的將近80%由有形資產，如廠房、設備和存貨等組成。如今，旅遊企業價值的將近50%由無形資產決定。這些內容通常不會直接顯示在賬目上，相對難以測算。但是，這些資產中，最重要的一項就是旅遊企業的品牌。

塑造品牌的品質和內涵，提高客戶的忠誠度，是許多旅遊企業的一個發展趨勢。為了突破餐飲市場原有經營模式的「瓶頸」，轉變消費者對酒店「豪華氣派，但價格昂貴，生意冷清」的看法，廈門金雁酒店在餐飲經營中，大膽創新，充分利用與廈門航空賓館、泉州航空酒店、武夷山莊連鎖餐飲集中采購的優勢，通過與廈門23艘大型捕撈船建立合作聯盟，以及依託廈門航空公司的航班優勢，把采購的視野擴大到全國乃至境外，盡可能降低餐飲采購成本價格，樹立高檔酒店平民化消費的理念。在確保菜餚高品質的前提下，酒店不斷推出新菜式，滿足不同消費層次的人的需求，生意日益紅火，餐飲營業額排名廈門市各酒店榜首。在這一點上，即是人們常說的「軟實力」。對於「軟實力」的認知越充分，對「軟實力」的重視程度越高，一個城市或者地區的旅遊產品和服務就越能夠為人們所需要。品牌可以說是集「軟實力」之大成，是「軟實力」的一個重要表現。如今，旅遊消費者並非機器人，他們已不僅僅只是簡單地購買旅遊產品，而是在選擇一種觀念和態度。

3、依託質量體系管理，使品牌管理規范化、程序化和科學化。

目前，我國許多旅遊企業引進了ISO9000國際標准，建立了質量管理體系，有的還通過了ISO9000質量體系認證，使品牌管理科學化，與國際標准接軌。我國正已28處世界遺產地推行ISO14000國際環境管理標准，並且已有6處通過這一環境管理體系。但必須強調的是，引進ISO9000國際標准，它只是為旅遊企業參與國際競爭創造條件，但絕不是形成競爭優勢的法寶。質量管理體系皆可復制，惟有品牌的理念不可復制，只有無法復制的理念才能真正為旅遊企業創造競爭優勢。

4、通過網路化經營，實現品牌擴張。

旅遊企業提供的產品是旅遊服務，是無形商品，產品的生產過程也就是消費過程，遊客對所購買的產品無法馬上接觸到。相對工業產品的品牌而言，它是軟性的，需要消費者在享受服務的過程中感受的。因此，一家旅行社或者酒店能否吸引到更多客源，也在於其品牌對遊客的影響力。不僅如此，旅遊產品其生產和消費的同時性，決定了旅遊品牌的推廣無法像其他工業企業的品牌那樣，通過產品的流動來實現，而只能通過消費者——遊客的流動來實現，因而對於旅遊企業而言，必須通過網路化經營，才能實現品牌的有效擴張。

二、品牌與旅遊的未來發展

品牌與旅遊的未來將呈現如下特點：

第一，是參與國際競爭的必由之路。

西班牙旅遊局駐華代表阿圖羅·克拉韋爾說：「歐洲的『中國熱』是一個不爭的事實，許多西班牙旅行機構都表示，去中國的旅行團的銷售情況就像賣麵包一樣快。」然而，迅速獲利的渴望帶來的一些問題，如盜竊案件增多、旅行社隨意改變約定線路，對遊客遭受攻擊坐視不管等，已經開始顯現出來。到中國旅行的遊客對當地旅行社的抱怨頻頻，一些規模較小的旅行社為了賺取外快置遊客利益於不顧，造成遊客與導游之間的矛盾沖突。這些不和諧的現象，表明在經濟全球化競爭年代，國際品牌創建的必要性，它將幫助旅遊企業在洶涌澎湃的國際市場中進行正確的導航，駛向成功的彼岸。

第二，確立市場定位，打造多項旅遊品牌，減少市場競爭帶來的沖擊。

開拓國際市場的旅遊企業是否應該只擁有一個全球品牌，從表面來看，答案顯而易見，應該是肯定的。中國怎樣打造全球品牌呢?上海奧美廣告資深企劃人員張潔認為：「廣告並不是建立品牌的惟一手段，一個強勁的品牌能否給消費者帶來一個瞬間的記憶，而這個記憶的價值是無法衡量的，越來越多的企業將關注的焦點是客戶的質量而不是客戶的數量。」

數年來，廣西、雲南、內蒙古、福建、浙江、黃山、武夷山等風景旅遊城市也都推出多種旅遊產品，打造各自的旅遊品牌。在我國滇西北，有一條與美國科羅拉多大峽谷相媲美的東方大峽谷——怒江大峽谷。貢山獨龍族怒族自治縣充分發揮境內優勢資源，把旅遊與民族文化有機結合，欲打造「三江明珠」、「怒江大峽谷」世界級旅遊品牌。2006年，青藏高原宣布打造以文成公主人藏傳說、昆侖山神話、茶馬古道、唐蕃古道軼事為主題的「七大品牌」工程。福建也著力打造鼓浪嶼音樂文化、福州船政文化、武夷山世界遺產、莆田湄州媽祖信仰、泉州海上絲綢之路、漳州天福名茶、永定土樓七大旅遊品牌。

第三，品牌與特許經營權的密切結合，尋求「知名品牌」震撼效應。

我國特許經營權協會對特許經營權所下的定義是「特許人將自己擁有的商標、商號、產品、專利和專有技術、經營模式等按照合同規定，在特許人統一業務模式下從事經營活動，並向特許人支付相應的費用。」這種特許經營權的特點是，它將某項獨特的商品、商標、專利權與一整套經營模式組合而成的知識產權綜合體。

⑷ 如何打造生態旅遊品牌

堅持融合發展，豐富生態旅遊內涵。實施「旅遊+」發展模式，從過去單一的生態觀光型旅遊發展向「農業+旅遊、體育+旅遊、醫療+旅遊」綜合發展，利用生態景區開發科考、探險、戶外、登山、越野、露營、康體、養生等多種產品，提升景區綜合功能，增強景區吸引力。縱向深度挖掘景區資源，橫向積極實施產業融合，發展科考探險和體育旅遊。
前瞻產業研究院認為，借力全域旅遊，打造生態旅遊名片。隨著大眾旅域、全域旅遊時代的到來，旅遊將逐漸從過去景區點封閉式旅遊向開放式全域旅遊發展，門票旅遊經濟將成為歷史，全域、全境、全過程，一村一地、一山一水、一花一樹、一草一木、處處皆是景將成為未來旅遊的主流。

⑸ 論如何打造特色文化旅遊品牌

文化是旅遊的靈魂，文化旅遊以文化的碰撞與互動為過程，以文化的相互融合為結果。文化旅遊的過程就是旅遊者對旅遊資源文化內涵進行體驗的過程，既是對傳統文化的傳承，又是對現代時尚精神的承載，前瞻產業研究院認為打造特色文化旅遊品牌需要做好以下幾點。
(一)找准文化旅遊發展定位。文化和旅遊的發展，不能相互孤立、各自為陣。要強化綜合帶動，突破產業邊界，突出文化與旅遊產業溢出效應和疊加效應，實現優勢互補、互動共融。
(二)突出重點文化旅遊項目建設。高質量策劃一批文旅深度融合互促發展的大項目，同時加強各領域項目與文化旅遊項目的統籌與整合，實現文化旅遊項目與其他各類經濟社會發展項目統籌規劃、同步建設。
(三)加強文化旅遊品牌營銷。樹立「政企聯動、抱團營銷」宣傳理念，創新宣傳營銷方式，建立完善宣傳營銷體系。
(四)理順文旅融合機制體制。進一步理順政府文化行政部門和文化事業單位、社會文化團體、文化企業的關系，推動文化旅遊產業發展由政府主導向市場主體轉變，充分發揮市場配置資源的決定性作用，加快文化旅遊市場化進程。

⑹ 旅遊產業如何打造成功的地方文化品牌

雖然許多城市主政者已經意識到城市的形象聲譽與作為旅遊、居住、投專資及學習目的地等吸引力之間屬有著十分直接的聯系，但如何穿越信息時代的「噪音」，清晰地表達城市核心的競爭力，塑造城市品牌仍然需要細細研究。
前瞻產業研究院指出，城市文化品牌塑造的首要任務是認真考察、分析、研究過城市文化發展的，包括城市的歷史、傳統、地域、自然、經濟、文化資源、文化產業狀況等等，清楚城市文化發展的優勢與劣勢，從而制定城市文化發展戰略，及相應的發展戰略規劃。
旅遊業本身具有濃厚的多產業融合發展特色。特別是隨著步入大眾旅遊新時代以及全域旅遊發展戰略的深入實施，旅遊產業融合發展定是未來產業發展的新高地。而促進旅遊與文化融合發展，更能形成新動能。

⑺ 旅遊品牌的理念

第一
從旅遊產業的特徵分析，旅遊業是一個綜合性的產業。在很多教科書裡面都講到了這一點。它包括六個要素，即：行、游、住、食、物、娛。所以，旅遊產業的發展可以帶動第三產業、第二產業和第一產業的發展。例如農業旅遊、工業旅遊，都是旅遊產業綜合性特徵的結晶。
第二
旅遊是一個地區綜合形象的展示，旅遊營銷的每一個小環節，都是一個地區形象展示的窗口、文明素質的標尺。
第三
旅遊還是改革開放的橋梁，我們國家最早的招商引資項目都是在旅遊行業，首先強調的旅遊觀光。因為只有通過旅遊觀光，他才會對你的地脈、文脈、人脈和山山水水、風物人情有一個生動形象的感覺，只有對你的環境、文化等方方面面產生美好的印象之後，他才會考慮到你那個地方來。如果前面旅遊觀光的感覺不好，他就肯定不會決定在這里。他如果對酒店的服務感覺不好，對周邊的環境印象不好，覺得這里的人文明素質不高，他肯定就覺得沒有市場前景，所以，旅遊業是改革開放的催化劑。總之，我們打造旅遊品牌、營銷旅遊，就是營銷一個地區的品牌。

⑻ 旅遊品牌特徵與意識

旅遊業品牌化對一個國家或是一個地區的旅遊業而言意味著能夠帶來更高的經濟利版潤權,實現旅遊產業強勁地發展。本文從旅遊品牌的策略與視覺傳達兩方面分析目前我國旅遊城市品牌意識的現狀,論證通過設計的視覺化整合來提高旅遊城市競爭力。

⑼ 福建省十大旅遊品牌有哪些

《福建省「十一五」旅遊產業發展專項規劃》推出了福建十大旅遊品牌。
按照分類指導的原則，福建省將繼續提升閩北武夷山、廈門鼓浪嶼、莆田湄洲媽祖文化、泉州崇武惠女風情和泰寧水上丹霞5個比較完善的品牌，拓展完善福建土樓、閩西古田會址、漳州濱海火山3個基本成熟的品牌，重點培育閩東白水洋、福州曇石山2個剛剛起步的品牌。
福建十大旅遊品牌的發展目標是：世界文化與自然遺產地武夷山——國際知名的旅遊品牌和山地休閑度假勝地，鼓浪嶼——中國東南沿海最具特色的文化生態型「海上花園」，湄洲島國家級旅遊度假區——兩岸旅遊合作的前沿平台，崇武古城——全國知名的集濱海生態與惠女風情於一體的文化休閑景區，泰寧世界地質公園——國內外知名的山地休閑度假旅遊勝地，福建土樓——抓住申報世界文化遺產契機打造國際知名的旅遊品牌，古田會址——福建紅色旅遊龍頭和全國100個經典紅色旅遊景區中的精品，濱海火山——回歸大自然的濱海型觀光度假勝地，白水洋——省內外知名的親水型休閑度假勝地，曇石山——反映地域文化與海洋特色的遺址展示園。

⑽ 怎樣打造旅遊文化品牌

第一步，整合品牌文化資源
第二步，建立品牌價值體系
第三步，是建立品牌文化體系
第四步，建立品牌文化管理體系
第五步，方案的實施
第六步，審查考核
第七步，品牌文化的優化