旅遊紀念品的發展現狀

『壹』 旅遊紀念品的概念

旅遊紀念品在學術界暫無明確定義。但是從歸屬上來說，旅遊紀念品屬於旅遊商品，而旅遊商品有著較為明確的定義。即供給者為滿足旅遊者需求以出賣交換為目的而提供的具有使用價值和價值的有形和無形服務（無形商品）的總和。如旅遊景觀，旅遊服務，旅遊線路，旅遊故居，旅遊設施，旅遊交通等都稱作旅遊產品是不對的，不科學的。應稱其為旅遊商品。
但學者張凌雲（1990）認為「旅遊商品是一個模糊的，邊界不確定的和動態的集合，其概念也只具有統計學上的意義」。 所以編輯者認為可以從結果上來定義旅遊紀念品的概念，即在旅遊地區中能吸引旅遊者進行購買的，且可以通過購買的商品回憶起該旅遊地區的商品。

『貳』 旅遊紀念品的國外研究現狀

旅遊紀念品，應根據紀念品類型特徵選擇造型樣式並估計到市場的接受程度，形成設計上的賣點。旅遊紀念品設計對於市場開發有重要的作用：設計具有市場定向作用，設計師要從模糊的市場需求中把握方向，為市場開拓提供明確目標。其次，設計師要不斷實現產品的更新換代，以便利用科技進步所取得的成果並適應社會生活發展的需要。再有，設計師要通過提高產品文化內涵和藝術品位，提升產品價值，從而創造更高的產品附加值。傳統旅遊紀念品，仍然存在著巨大的市場潛力。關鍵在於設計師要善於通過紀念品的差別化和細分化，尋找滿足人的需要的新的契合點，從而主動地開拓市場。還要注意其精神功能，以及更為人性化的考慮。比如使旅遊紀念品的包裝更精良，攜帶更便利等；不僅要重視對人的需求的多樣性和發展變化軌跡的研究，從而提出新的功能要求，新的使用方式。還要密切關注當代科學技術的發展，因為只有依靠新的科技成果，才能取得新的工作原理、新的結構方式、新的材料替代更新的造型能力，從而適應旅遊業市場不斷變化的要求和普遍的大眾審美取向。此外，在產品開發中，藝術設計的審美創造是實現差別化和品牌特色的重要方面。旅遊紀念品一定要通過審美創造誘導和激發人們的購買欲，滿足人們審美和精神生活的需要，從而擴大市場效應。

『叄』 旅遊紀念品中的傳統文化題材的吸引力

不是不喜歡傳統文化，而是假貨太多，不願意花冤枉錢

旅遊紀念品要挖掘傳統文化

作為第29屆奧林匹克運動會的舉辦地，北京是舉世聞名的古都，是中國文化的典型代表。北京薈萃了中國歷史文化的優秀遺存和現代中國首都的風采，長期以來對中外旅遊者都具有很強的吸引力。那麼，北京的工藝美術品，包括旅遊紀念品怎麼利用2008年奧運會的機會，尋求更大的發展呢？
北京的旅遊資源非常豐富，各個旅遊景點都有旅遊紀念品。但是，目前旅遊紀念品的

開發還不夠。概括起來有3個問題：一是品種單調，大都是福祿壽，和平，發財這樣一些內容；二是沒有特色，在故宮買的紀念品，在頤和園和長城也可以買到，顯示不出特色。僅有少數能夠顯示地方特色，但很不突出。遊客希望得到一些看了以後覺得愛不釋手，看了以後很難忘記，買了以後就感覺到如果沒有買將來會後悔的紀念品，但是能夠引起人們這種想法的很少；三是工藝比較粗糙。四是文化底蘊膚淺，買到的都是一些低端的產品。出產桃木的就做一個簡單的擀麵棍，既沒有內涵也沒有紀念意義。

針對這些問題，由北京奧運經濟研究會、北京工業奧運經濟行動領導小組辦公室、國家體育總局科研所、中國人民大學人文奧運研究中心等8家權威單位共同主辦的「中國人文奧運旅遊紀念品調查與研究報告課題組」進行了廣泛而深入的研究。

課題組研究成果表明，人文奧運旅遊紀念品主要具有以下特點：首先，它必須要體現並傳播我國人文奧運的精神，最重要的就是我國深厚文化底蘊和博大的人文關懷精神。通過人文奧運旅遊紀念品向世界傳播中華文化，能夠折射出我國文化的魅力。第二，它同時要體現奧運會競技和體育強健身體的精神。我國有很多獨有的運動項目和文化有關，把文化和運動結合，是人文奧運旅遊紀念品的重要使命。第三，要求這種產品要具有世界性和包容性。這種產品不僅僅是面對我國的消費者，也要走向世界，讓世界了解中國。第四，人文奧運旅遊紀念品必須具有一定的經濟價值。這種產品不能夠一味的追求社會效應而忽略了經濟成本，否則就違背了經濟規律，就會適得其反。第五，人文奧運旅遊紀念品只能是中國企業生產、有很高的文化內涵、有極高的品質保證、有一定的收藏價值，對推進「人文奧運」、「科技奧運」、「綠色奧運」這三大主題有積極作用。

對世界來說，北京最大的特色就是傳統文化，這也是北京奧運會最可挖掘的特色內容。北京的工藝美術產品，包括奧運旅遊紀念品，也應該在傳統文化上尋求最大的發展空間。比如，對於年齡比較小的外國青少年，中國具有傳奇色彩的動畫人物孫悟空、豬八戒比較受歡迎，外國孩子喜歡看字少畫多的書，尤其對卡通感興趣，孫悟空的72變對他們來說是非常神奇的事情。許多外國人都很喜歡中國的鼎，如果我們把電飯鍋設計成鼎的樣子，外國人說不定會成批地搶購呢。

2008年奧運會日益臨近，我們要抓住這一歷史機遇，在發展壯大北京工藝美術產業的同時，設計生產出獨具特色的旅遊紀念品，利用奧運為我們提供的舞台，盡情展示出民族特色、地方特色和時代特色，讓旅遊商品成為推動人文奧運理念的橋梁。

（作者為北京奧運經濟研究會執行秘書長、中國人文奧運旅遊紀念品調查與研究報告課題組負責人）

『肆』 目前市場上的旅遊紀念品有哪些優缺點

一般旅遊紀復念品都在景點附近賣，制能充分體現當地特色，展現人們的聰明才智，
如果是山，就有木拐杖，小斧頭，小木人，竹子做的茶葉桶，－－－
海邊，就是貝殼，和海螺，小掛件，
少數民族，手工做的小包，小人，少數民族衣服，

『伍』 請問誰能幫我分析一下旅遊紀念品市場目前的狀況！！！

旅遊紀念品市場前景廣闊，創新是關鍵

經常旅遊的人會發現，目前國內各地的旅遊商品種類很多，但載體卻很相似，都是些畫冊、扇子、茶具、水晶掛件、琉璃擺件、大銅章、花瓶、書簽等，所不同的只是產品上的圖案。同時這些旅遊紀念品缺少特色，相似度非常高，在其他地區普通商場里也能買到。很多遊客都願意購買一些體現當地文化、風俗民情的旅遊紀念品和土特產品，但這樣的產品在市場上很少。長期以來，由於買不到稱心的紀念品，帶什麼紀念品回家，成為了困擾許多遊客的難題。

「吃、住、行、游、購、娛」是一條完整的旅遊產業鏈，其中，「購」主要指的是購買旅遊紀念品。在旅遊業發達的國家和地區，旅遊紀念品的市場份額佔到整個產業鏈的40%至60%，而我國旅遊紀念品的市場份額平均僅有20%不到。

在某種程度上，一個城市的旅遊紀念品可以被視為這個城市的「形象代言」，如法國巴黎的「埃菲爾」鐵塔耳墜、美國紐約「自由女神」鑰匙扣、荷蘭阿姆斯特丹「小瓷鞋」「小風車」、日本東京的和服娃娃等。盡管我國名勝古跡眾多，全國各地的特色旅遊目的地也很多，但代表各地方的旅遊紀念品有哪些，恐怕沒人能說出幾個來。目前我國旅遊紀念品產業跟不上旅遊產業的發展，業內專家認為，旅遊紀念品缺乏特色，問題出在創新設計和製造工藝環節上。首先，開發設計缺乏創意，導致紀念品流於平庸，許多產品從外觀上就很難吸引人；其次，製造工藝落後，導致許多旅遊紀念品做工粗糙，根本沒有紀念價值。

既然旅遊紀念品市場前景廣闊，那我們又該如何來開發這一市場呢？首先，維護民族地域文化的差異性與維護旅遊業的可持續發展及長遠利益是一致的，所以旅遊商品要凸顯和保持地域文化品格和美學特色。旅遊紀念品應將中國特色、時代特徵和地域特點相結合，突出濃郁的各地方文化元素。其次，旅遊紀念品應注意與純工藝品的區別，在兼顧藝術性的同時，突出紀念性和實用性，同時旅遊紀念品開發還要適合不同消費群體，如老年人、時尚青年、兒童都應該有與之對應的旅遊紀念品。再有旅遊紀念品還應通過創新技術手段，減小其體積和重量，便於攜帶，還可通過批量生產降低成本，讓每位遊客都能買得起。

另外，市場的需求是不斷隨著時代的變化而變化，我們在開發旅遊商品時不能閉門造車，也要走出去。只有了解遊客的真實需求，才能真正突破旅遊商品市場的發展瓶頸。

『陸』 文化旅遊紀念品存在哪些缺點

文化旅遊紀念品作為傳統文化的一種載體

『柒』 旅遊紀念品市場的現狀怎樣，前景如何

行業分析的主線一般以時間為參數，即編年體的事件分析。簡單地說，就是行業歷回史、行業現狀答、行業未來。
一、行業歷史
1、講述行業的發展歷程；
2、重點突出行業發展的「拐點」；
3、揭示產生「拐點」的根源；
4、尋求行業發展的規律；
二、行業現狀
1、當前狀態，如行業規模、品牌格局、消費者認知等；
2、行業格局分析一般使用「波特五力模型」；
3、品牌競爭態勢一般使用「SWOT」模型；
4、行業發展潛力一般使用「波斯頓矩陣」
5、提出行業當前焦點問題；
6、提供宏觀層面的解決方案；
三、行業未來
1、對比行業發展規律，判定行業當前的「位置」；
2、預測行業未來「拐點」；
3、提供應對未來拐點變化的行業解決之道

『捌』 如何讓旅遊紀念品走出三大怪圈

缺乏地域特色

缺乏創意開發

同質化嚴重

目前我國旅遊紀念品市場出現的缺乏地域特色、缺乏創意開發、同質化嚴重的現象，已受到業界和廣大遊客的關注。那麼，如何讓旅遊紀念品走出如此怪圈呢？

「過這村就沒這店」

旅遊紀念品賣的是地方特色和文化，這才是旅遊紀念品的價值及核心競爭力所在。「過這村就沒這店」的東西會讓人念念不忘，並且引發購買的沖動。

在歐洲，很多旅遊紀念品都只有在景區出售，一旦離開該地，在其他地方是買不到的，例如荷蘭的木屐、各教堂的模型以及法國埃菲爾鐵塔為原型的明信片、紀念品等。獨一無二的地方性，體現出了旅遊紀念品的不可替代性。

在同濟大學建築與城市規劃學院設計創意學院教授朱鍾炎看來：一件有生命力的旅遊紀念品首先必須具有獨特的「地方性」，只有在某個特定地方才能買到的東西，才會讓旅遊者念念不忘。

「就拿上海的東方明珠景點來說，關於上海東方明珠的旅遊紀念品在上海的任何地方都可以買到，已經達到泛濫的地步。因此，就導致東方明珠相關旅遊紀念品價值下降，從而給旅遊紀念品的開發帶來了負面效應。」朱鍾炎認為。

要突出旅遊紀念品的「地方性」，還必須保持旅遊紀念品所傳遞文化信息的確切性。「旅遊紀念品作為文化的一種表現形式，必須能夠代表『自己』，目前存在的一個突出問題就是旅遊紀念品所承載的文化信息紊亂。比如藍印花布這一極具江南水鄉特色的旅遊紀念品，就不應該在西北出現。」2010「老鳳祥杯」上海旅遊紀念品設計大賽評委、中國作協會員、上海作協理事沈嘉祿提出了一個不容忽視的問題。

目前，雖然在上海城隍廟等地方有一些具有特色的、前店後廠的旅遊紀念品商店，但是規模不大，而且有些還存在著粗製濫造的問題。這些粗製濫造的旅遊紀念品會讓旅遊者對中國文化產生誤讀，打斷旅遊紀念品綿延發展的脈絡。

因此，許多城市在旅遊紀念品開發中可以從「昨天」中挖掘題材，從城市的歷史土壤中尋求養分。只有表達了確切的文化信息，弄清了「你從哪裡來」，才會知道下一步「要到哪裡去」。

「不怕做不到，就怕想不到」

旅遊紀念品必須兼具長久生命力和新鮮性的雙重特質。在這樣的要求下，開發工作猶如「戴著鐐銬跳舞」，「不怕做不到，就怕想不到」的創意開發顯得尤為重要。

依靠其「獨具慧眼」的專業設計經驗，上海老鳳祥有限公司總工藝師張心一認為：在根植於本土文化的基礎上，旅遊紀念品要實現藝術的深加工與實用性相結合，就必須依賴於創意及設計的引領。

在上海文化元素的體現上，絕大多數旅遊紀念品依舊是取用上海的標志性建築（如陸家嘴的三大高樓、石庫門、世博場館、外灘金融牛等）作為題材。如何克服審美疲勞，實現題材的創意開發呢？

沈嘉祿告訴筆者，石庫門是上海旅遊的突出代表，但我們以往總是局限於從它的門樓等角度來進行設計。為何不換個角度來看問題，抓住石庫門中具有代表性的「老虎天窗」來做文章？

石庫門作為上海旅遊紀念品中的經典必備元素，近年來也在不斷實現創意升級。朱鍾炎談到了一款具有石庫門風情的項鏈。項鏈上的掛件把人們從遠處觀賞的石庫門風情攬進小小的金屬吊墜中，除了造型優美之外，還非常具有精緻、小巧的特質，充分表現了旅遊紀念品的功能和價值。此外，這款旅遊紀念品還採用鍍金、黃金等不同材料製作，價格有所區別，充分滿足了不同層次旅遊消費者的市場需求。

而入圍2010年上海「老鳳祥杯」旅遊紀念品設計大賽決賽的《風雲石庫》作品則將八音盒設計成虎紋狀圖案石庫門，配上「上海灘」主題音樂，傾訴著上海灘百年的滄桑巨變。據了解，該作品採用了礦渣（煉鐵廢料回收利用）和樹枝的材質，也十分符合當今低碳、環保的風潮。

「幽默感」和「肖像權」

「旅遊紀念品在具有地方性、創意感及文化內涵之外，還必須具有『幽默感』。外國熱銷的旅遊紀念品告訴我們，幽默感強的東西，群眾喜聞樂見，掏錢也快。」沈嘉祿說。旅遊觀光本就是一件十分輕松愜意的事情，而旅遊紀念品又承載著旅遊者的一段文化經歷和感悟。乍一看很好玩，又出乎人們意料的紀念品才能吸引眼球。旅遊紀念品要想有個性，必須擬人化，具有人情味。

「在上海的田子坊等地，我看到過許多讓我耳目一新的旅遊紀念品，比如竹殼熱水瓶、寫滿網路詞彙的搪瓷茶缸……」沈嘉祿說道，「這些旅遊紀念品不僅承載著城市的記憶、滿足了人們的懷舊情緒，還體現了現代人的一種幽默感，抓住了人們心理上的『癢處』。」事實證明，這些旅遊紀念品不僅受到國外旅遊者的追捧，國內旅遊者對之也十分喜愛。

旅遊紀念品的知識產權保護，是制約旅遊紀念品市場發展的又一個瓶頸。國內一個好的旅遊紀念品往往一經推出，便會出現一窩蜂地仿製，從而引發惡性競爭及變相壓價，因此沒有企業敢花大力氣研發新產品。這在很大程度上制約了企業的發展，也就很難形成有競爭力的品牌。而上海市旅遊行業協會旅遊紀念品分會的成立，有助於將優勢整合在一起，形成上海的整體優勢，杜絕惡性競爭，進而推動上海旅遊紀念品產業的發展。

「我們不能忽略旅遊紀念品的『肖像權』，即旅遊紀念品的知識產權保護。」朱鍾炎表示，「必須在制度上予以健全，實施專項產品專項管理，讓旅遊紀念品的發展擁有一個良性循環的可持續發展空間。」