北京奧運會對旅遊業的影響

『壹』 北京奧運會給中國帶來什麼影響

1.減少失業

北京奧運會舉辦時間已定為年8月8日至25日。2008年奧運會在北京舉辦，它的意義不僅僅局限於體育比賽，這是一個向世界展示我國經濟和社會的巨大進步及悠久歷史文化的極好機會，同時也是表現中國人民創造力、迎接挑戰的決心和好客傳統的機會。奧運帶來的經濟價值十分可觀，除門票收入、電視轉播權、廣告贊助商和特許經銷商等直接收入外，還包括一系列的服務行業、旅遊行業、建築行業、投資買賣等間接收入數額也十分巨大，奧運經濟不可古計的. 2.旅遊業

1984年洛杉磯奧運會，不僅使美國人從越戰的創傷中擺脫出來，還為美國凈增了數十萬入境旅遊者。1992年巴塞羅那奧運會不僅使巴塞羅那成為歐洲最具吸引力的海濱旅遊城市之一，更使西班牙成為僅次於美國的第二大旅遊創匯國家……面對往屆奧運會的成功，我們不禁要問，2008年奧運會能給中國旅遊業帶來什麼樣的影響？面對海量旅客，中國旅遊業應該怎樣應對？中國的奧運旅遊該沿著怎樣的方向發展？近日，在國家旅遊局、聯合國世界旅遊組織和山東省人民政府主辦的「2007中國（青島）奧運與旅遊國際論壇」上，來自各方的專家對此進行了深入探討。

2002年，國際奧委會「奧運會研究委員會」發表了一份「百年奧運分析研究報告」，把奧運會對舉辦城市和東道國的影響概括為5個方面，其中很重要的一條就是奧運對旅遊業的促進作用。

中國國際旅行社總裁姚越燦認為，奧運會能為主辦國提供10年左右的發展機遇，尤其是對於發展中國家，奧運對國民經濟尤其是旅遊業的拉動作用更加明顯，人稱「奧林匹克效應」。

北京奧組委預計，2008年北京奧運會期間，參賽運動員和隨隊官員將達1.6萬人；近5000名奧林匹克大家庭成員、7000名贊助商及客人將參加北京奧運會；21600名記者將采訪和報道奧運賽事；另外數百萬的海內外遊客將聚首北京觀看精彩的奧運賽事。據美國高盛公司估計，從2002年起到奧運之年，中國旅遊業收入的年增長率將達到18%。在吃、行、游、購、娛各方面，北京奧運會都將對中國旅遊業產生積極的影響，這種影響將帶來中國旅遊業的可持續性發展。

北京體育大學奧林匹克研究中心任海指出，奧運會對旅遊業的效益可分為有形的「硬效益」和無形的「軟效益」兩類。所謂「硬效益」是指對一些直接的、客觀的、物質的、量化的指標的促進作用，如入境旅遊人數、旅館入住率、遊客消費額度等。「軟效益」則是指奧運會對舉辦國的形象、組織制度、觀念意識、運作機制等要素產生的積極影響。這種效益難以量化，但對改善旅遊業的「軟實力」十分重要。

為利用好2008北京奧運會這一重大歷史契機，2004年雅典奧運會閉幕後，國家旅遊局便啟動了「奧運——旅遊」宣傳推廣計劃，推出了「奧運——旅遊」主題口號和形象標識，即「2008北京——中國歡迎您」。中國國家旅遊局旅遊促進與國際聯絡司司長劉克智介紹，為了更加有效地藉助北京奧運宣傳中國旅遊業，目前，我國已逐步啟動「奧運——旅遊」第二輪行動計劃，以「奧運前」「奧運中」「奧運後」為3個時序，力求充分發揮奧運的經濟帶動力、地域輻射力、品牌擴張力。

第二輪行動計劃有六個重點：一是全國聯動；二是支持北京，北京周邊地區將密切聯動，保障住宿接待服務。旅遊發達省份將提供導游、西餐人才、司機、車輛等支援；三是內外聯動，外抓宣傳與促銷，內抓建設與管理；四是力爭策劃出有國際影響的大活動；五是藉助奧運契機，帶動各地旅遊產品開發，不斷向國際市場推出新產品、新線路，做到「北京奧運、全國受益」；六是通過舉辦奧運，全面提升中國旅遊業產業素質。

3.增強我國的綜合國力，以增加百姓收入。

北京奧組委執行副主席蔣效愚在近日舉行的國際媒體研討會上向外界透露，經過調整，北京奧組委確定奧運會預算如下：收入總規模為195.4億元人民幣（摺合23.63億美元），支出總規模為194.1億元人民幣（摺合23.47億美元），盈餘為1.3億元人民幣（摺合0.16億美元）。也就是說，到2008年8月24日，第29屆奧運會曲終人散，北京坐下來盤點收支時，會發現自己掙了1.3億元人民幣。

但是，也有業內專家認為，1.3億元只是一個初步的預期，由於中國經濟發展速度很快，擁有13億之多民眾對奧運會的熱情比以往任何一個奧運會舉辦國家都高，2008年奧運會的市場開發將會比預期好，因此贏利會更大。那麼，北京奧運到底能掙多少錢呢？
奧運會的賬怎麼算

最近，關於雅典奧運會的虧損問題引起了各界的廣泛關注，輿論都認為雅典奧運會耗資百億美元，形成巨大虧空。但是有業內專家分析說，百億美元里很大一部分屬於雅典的基礎設施建設和環境改善的開支，而真正直接用於奧運會組織工作的費用並不多。

「城市基礎設施建設和環境的改善是長久的舉措，也是造福於百姓的好事，不能簡單地認為這部分費用也是奧運會的開支。實際上雅典奧運會已完成結算，共支出24億美元。」專家說。

北京奧組委執行副主席蔣效愚說，奧運經濟是一個大概念，涵蓋了多方面、多層次的內容，可打的「牌」挺多。首先是「運動會經濟」，就是直接和舉辦奧運會相關的投資和消費。第二是舉辦城市經濟牌。第三張是舉辦國家牌。舉辦奧運會將從整體上促進中國經濟發展。第四張牌是中華牌和世界牌。包括文化熱、經濟熱、旅遊熱、餐飲熱等。

奧運會能不能掙錢，如果主要是指組委會的收支，那隻是運動會經濟中的一部分。我們通常所說的2800億元的奧運經濟大蛋糕，大部分屬於城市基礎設施建設的費用。而組委會的經費主要用於奧運會的組織運營。北京奧運會能不能掙錢，對組委會來說，重點是要做好奧組委的市場開發工作。
市場開發前景如何

「北京奧運會組委會的財務，在申辦時候就有一個預算，收入16.25億美元，支出16.09億美元，盈餘0.16億美元，也就是1600萬美元。當時是這樣的，我們現經過財務預算調整後，安保與公共衛生等會相應增加一些，但預計我們的市場開發收入將比原來的預測有一個較大幅度的增長，所以我們依然能夠確保『略有盈餘』。」蔣效愚認為。

奧運經濟既是注意力經濟，又是品牌經濟。奧運會為一些企業樹立良好的形象，為自己的品牌走向世界提供了難得的機遇與舞台。自2003年9月1日奧運會《市場開發計劃》啟動以來，目前，中國銀行等10家已簽約成為北京2008年奧運會合作夥伴。今年3月底正式啟動的贊助商徵集工作日前也已結出果實———UPS公司等6家企業已經成為北京奧運會的贊助商。近期還將有幾家企業與北京奧組委簽約，成為北京2008年奧運會贊助商。

蔣效愚說：「鑒於企業贊助的積極性很高，北京奧運會的市場開發前景相當樂觀。」外界傳言北京奧運會的合作夥伴贊助金額甚至大大超過了國際奧委會的全球合作夥伴（TOP贊助商）的贊助金額，將會給北京奧運會帶來巨大的收益。

什麼才是真正贏利

除奧運會本身的市場開發收益外，北京奧運會預算收入中的約50％由國際奧委會撥給，1/10來自門票和紀念品收入，國際奧委會贊助商提供約2億至3億美元。

「北京奧組委贏利1600萬美元的目標完全可以實現。」蔣效愚說，但這絕對不是說，北京辦一個奧運會，就只能掙1600萬美元。這不是同一個概念，因為企業的收益、政府的收益、社會的更大范圍的收益都沒有統計在組委會的賬上。

2008年奧運會將對北京乃至全中國的經濟發展有明顯推動作用。申辦成功後的7年間，北京奧運會每年拉動北京經濟增長1至2個百分點，拉動中國經濟增長0.3至0.4個百分點。

北京奧運經濟研究會會長魏紀中說，對我們這樣一個經濟轉型中的大國來說，更應該算經濟長遠發展的大賬。體育和經濟相通，不只意味著商業上的利益，奧運經濟的得失也不僅僅是主辦方在一屆奧運會上的賺與賠。更重要的是，一個國家的整體經濟能夠在奧運會後獲得持續健康的發展，只有這樣才能算得上是一屆真正完美的奧運會。

因此，北京奧運會究竟能掙多少錢，我們不能僅僅盯著北京奧組委的收支，還要看到整個奧運經濟對北京乃至全國經濟的拉動以及人文環境和技術手段的進步。

『貳』 2008奧運會對中國的經濟影響

現代奧運具有多元價值，它對主辦國，尤其是主辦城市的經濟增長有明顯的拉動作用。
1984年洛杉磯奧運會給南加利福尼亞地區帶來了32．9億美元的收益；1992年巴塞羅那奧運會給加泰羅尼亞地區帶來了260．48億美元的經濟效益；1996年亞特蘭大奧運會為喬治亞州帶來了51億美元的總效益；2000年悉尼奧運給澳大利亞的新南威爾斯州帶來了63億美元的收益。據著名投資機構高盛證券的分析，北京申辦成功後，從2002年起到2008年，中國經濟增長速度每年將額外增加0．3％。中國經濟的發展將大大提速。

一、2008年奧運會對中國經濟的影響

新世紀的前10年中國經濟仍將處在工業化加速發展時期，奧運會作為工業化時代最有效的營銷媒介，它對加速主辦國工業化進程，促進該國經濟由工業化向後工業化時代的轉變有特別重要的意義。1964年的東京奧運會、1988年的漢城奧運會很有代表性地說明了奧運會對處在工業化加速發展時期的國家經濟所具有的特殊價值。北京主辦2008年奧運會對中國經濟的影響主要表現在有形和無形兩個方面。有形影響是指奧運會在拉動舉辦國消費需求、投資需求、出口需求以及在擴大就業等方面的作用，這種影響主要體現在主辦地區的經濟總量和結構變化中。無形影響是指奧運會對主辦國經濟發展環境、開放度、國家聲譽、形象和信譽度等方面的影響。從主辦國經濟的長遠發展來說，無形的影響往往比有形的影響更重要、更有價值。這種影響主要表現在以下幾個方面：
1、為經濟發展提供穩定的社會環境
新世紀前10年我國經濟將處在以結構調整為主導的發展階段，這一階段不僅要繼續擴大經濟總量，更要解決經濟結構調整和產業結構升級等一系列重大改革與發展問題，如社會保障體系建立與完善、勞動力增長與就業困難的矛盾以及「入世」、經濟全球化對進一步擴大市場開放度的要求等。解決這些深層次的問題和矛盾，都需要提升社會向心力和凝聚力，而主辦奧運會是最佳、最典型的方式。一般來說，一個國家從申辦開始到奧運會結束，至少能在10年的時間內讓全民普遍關注。以北京為例，從1999年北京奧申委正式成立到2008年奧運會圓滿結束，這10年將會出現前期的「人人盼奧運」和後期的「人人都是東道主，全民支持辦奧運」的祥和局面，而這10年正是我國經濟結構戰略調整的重要時期，在這一時期主辦奧運會無疑將為結構調整、經濟發展提供一個良好的社會環境。
2、有利於進一步擴大開放，使中國經濟能更好地適應經濟全球化進程
改革開放是中國經濟高速增長的最基本的成功經驗。改革開放的20多年我們初步建立了社會主義市場經濟體制，但是這一體制還不成熟，還需要進一步擴大市場開放度，在主動參與全球經濟競爭中不斷完善。擴大市場開放度除了市場主體在成長過程中的自我推動之外，政府利用重大事件來有意識地推動這一進程尤為重要。主辦奧運會即是一個國家擴大市場開放度，加速融入經濟全球化進程的一個重要媒介。首先奧運會是當今世界上最具國際化的事件。主辦國的政府、組織和企業要與多個國際組織和眾多跨國公司進行業務往來和商業談判，因此從申辦到實際運作的全過程都必須按照國際慣例來操作。這樣的操作要求該國政府、組織和企業都必須調整與市場經濟不相適應的管理和運作方式，而這樣的調整過程無疑就是擴大開放，融入經濟全球化進程的過程。其次，現代奧運會投資巨大，一般來說，主辦夏季奧運會用於賽事的直接投資和用於基礎設施建設的間接投資加起來會超過幾百億美元，經濟發展水平較低的國家辦奧運會投資會更大。北京舉辦2008年奧運會總投資將會達到1323億元。這樣大的投資規模對國內外企業都有巨大的吸引力，特別是奧運工程都要求有一流的設計水平、一流的工藝和施工水平以及很高的科技含量，因此在工程的招投標管理中絕不能搞地方保護主義，只有擴大市場開放度，按國際慣例操作，才能最大限度地吸引外資、保證工程的質量和投資的效益。最後，承辦奧運會會使主辦國在整體上獲得一個開放、民主和有活力的形象，這種形象對吸引外資以及國內企業拓展海外市場都有實際意義。所以，北京承辦2008年奧運會有利於進一步擴大開放。
3、有利於在國際上打造「中國品牌」，能更好地帶動國內企業由產品經營向品牌經營的轉變
現代企業在國際市場上的競爭，除了企業自身要有雄厚的實力和一流的產品，還需要企業所屬國在國際上有美譽度和影響力。也就是說，企業在國際市場上的品牌競爭實際上是需要國家這一大品牌支撐的。主辦奧運會是一個國家在國際上打造「國家品牌」，提升國際影響力的重要手段。冷戰結束以後，中國成為西方陣營竭力遏制和打壓的對象，在以美英為首的西方主流媒體中，對中國的正面報導並不多，中國通過申辦和主辦奧運會，將使西方媒體不得不在10年左右的時間里持續關注中國，並給予更多正面和客觀的報導。這種長周期、高頻率的報導，對擴大中國的國際影響，樹立「國家品牌」都有重要作用。國家盛，企業興。國家這一大品牌打響了，企業的小品牌才更容易進入國際市場，才會更具國際影響力。另外，承辦奧運會還能使本國企業藉助奧林匹克市場營銷計劃宣傳、推廣企業形象和品牌，以悉尼奧運會為例，本屆奧運會共有106家企業成為各類贊助商，其中TOP贊助商24家

『叄』 後奧運對旅遊行業的影響

(一)總體分析

第29屆北京奧運會已經落下帷幕，但奧運對中國經濟帶來的影響卻依然在延續。據攜程網一項針對全國超過1000名受訪者的調查顯示，七成受訪者准備在奧運會後出遊，北京得票率高達60%，成為奧運會後出遊首選地；香港和青島此次作為奧運會馬術和帆船比賽城市，更是獲得了極高的關注；上海、秦皇島分別得票12%，並列第三；沈陽和天津，分別得票10%。

(二)主辦城市——北京的「後奧運旅遊」

1、北京市旅遊局將全力推進奧運會旅遊產業發展

運會為北京留下豐富的物質精神遺產，這將成為北京開展「後奧運旅遊」的重要助推力。據市旅遊局相關負責人介紹，旅遊局將推出多項舉措，全力推動奧運會旅遊產業發展，展示北京旅遊遺產資源。

首先，全面實施「走進北京、回味奧運」海外旅遊市場營銷計劃，開展為期兩年的重點入境客源市場專項促銷活動，鞏固奧運品牌效應。其次，將實施奧運會會展旅遊促進計劃，申辦具有全球影響力的專項活動、大型賽事、會議和展覽，培育三到五個世界級會展旅遊品牌。第三，統一協調奧運場館的賽後利用，制定奧運場館特許經營實施計劃，加強賽後奧運場館利用和旅遊產業的結合。

2、奧運建築群成為旅遊亮點。

北京擁有多處享譽全世界的著名景點，而由奧運主場館等31個奧運場館組成的奧運建築群，將是北京「後奧運游」的「主菜」。尤其知名度最高的「鳥巢」與「水立方」這兩大體育場館，和奧林匹克公園的園林建築和鍾鼓樓廣場。以它們為代表的奧運場館游和奧林匹克公園以及北京各區公園中的奧運文化廣場游將構成北京奧運文化游的主要線路。

3、旅遊資源的重新整合。

奧運會後北京不僅出現了許多新地標，旅遊資源也重新整合，部分主題見附表。

(三)協辦城市的「後奧運旅遊」

1、青島：「奧帆」是寶貴的旅遊資源，將推動青島旅遊發展。

2008年的奧運會大大拉動了青島旅遊業的發展和基礎設施的建設。奧帆委日前發布消息稱，奧帆基地、銀海國際遊艇俱樂部、極地海洋世界一直到石老人高爾夫球場的沿海一線，將被打造成我國北方旅遊休閑度假的示範區。此外，還將建造奧帆賽博物館以資紀念。 青島提出了後奧運旅遊發展的「五項對策」：藉助奧運影響力，推進旅遊企業集群發展；引進國際知名品牌飯店和旅行社；完善重點旅遊大項目建設情況信息庫和協調服務機制，協調有關部門共同推進旅遊大項目建設；體育健身、休閑度假與觀光娛樂相結合；發展會展旅遊，打造青島「會展之都」的形象，全面提升青島展會的國際化水平。

2、秦皇島：積極進行旅遊推介，實施七大工程

秦皇島是奧運會足球賽的協辦城市，奧運會結束後，市旅遊局第一時間利用多種方式開拓後奧運旅遊市場：8月17日，舉行後奧運旅遊大型采訪推介活動；8月末邀請全國45家新聞媒體記者實地感受和采訪秦皇島旅遊；9月初組織行業單位參加沈陽首屆國際著名旅遊景區展示會。此外，「十一」黃金周期間，秦皇島所有奧運場館將免費向廣大中外遊客開放。

為充分開發奧足賽帶來的注意力資源，秦皇島市還將實施七大工程，即：配套完善旅遊交通體系；全面提高旅遊產品檔次；綜合開發高、中、低星級酒店，包括經濟型旅館等飯店設施；拉長旅遊產業鏈；創新提升具有地域特色的餐飲水平；大力提高從業人員素質；創建旅遊大企業、大集團。

3、天津：後奧運旅遊更精彩，高鐵是亮點。

天津也是奧足賽的協辦城市，它也是各協辦城市中離北京最近的一個。為此，天津提出了「奧運在北京、觀光在天津；奧運在北京、休閑在天津」的旅遊口號，並逐步通過一系列有效的措施將其變成現實。

據天津旅遊局局長介紹，2008年下半年組織幾批促銷團到日韓和歐美地區促銷；在10月份的第四屆中國天津媽祖文化旅遊節召開一次由港澳台和環渤海旅行商參加的推介會；於8月1日開通的京津城際高速鐵路為天津旅遊發展添上了華麗的一筆：乘坐高鐵成為遊客喜愛的旅遊項目，同時也極大地推進了京津兩地遊客的往來。

4、沈陽、上海、香港：旅遊發展受後奧運影響較小。

與前面幾個協辦城市比起來，這三個城市的後奧運對旅遊業影響相對較小。上海、香港原本便是成熟的旅遊城市，基礎設施完備，旅遊發展穩定。奧運過後，上海的都市游和香港的奧運主題廣場、馬術比賽場館游將會因為奧運會的舉辦受到新的關注，但是並不會過多影響原來的旅遊主流市場。 沈陽在發展後奧運旅遊中表現得比較平淡，目前綜合資料顯示，沈陽旅遊相關部門對於後奧運旅遊業的發展和宣傳都沒有採取明確而有力的措施。所以，目前看來，後奧運對沈陽旅遊的影響不是特別明顯。

(四)國內其他重點旅遊城市的「後奧運旅遊」

奧運會期間，中國的文化、旅遊資源等通過各界媒體傳遞到了世界各地。因此，除了主協辦城市，其他城市同樣擁有良好的商機，尤其是那些傳統的旅遊城市，如西安、桂林、蘇杭，甚至西藏等地，必然會隨著入境遊客的增多而受益。 （綠維創景規劃設計院《「後奧運旅遊」發展研究 》）

『肆』 奧運會給北京旅遊帶來哪些影響

奧運會總共舉辦了29屆，每一屆對舉辦國的影響都非常巨大。進入80年代，奧運對舉辦國的影響尤為突出，許多國家因成功舉辦奧運會，極大的提高了國際形象，由此帶來可觀的經濟效益。縱觀奧運發展史，奧運的成功舉辦，對舉辦國旅遊業發展的影響也非常大，特別經典的兩屆是巴塞羅那奧運會和悉尼奧運會。 1、巴塞羅那奧運會對西班牙入境旅遊的影響 奧運會對西班牙入境旅遊市場的影響突出表現為奧運結束後的3～5年，持續影響則達10年以上。1992年前巴塞羅那在世界旅遊組織旅遊目的地排名是16位，到1993年已經躍居到第3位；1994年巴塞羅那入境遊客增加了4.25%，而奧運會10年後，接待遊客人次數增加了500%，這都充分體現了這次成功的奧運會旅遊業效應。但我們不能忽視：奧運會舉辦年到巴塞羅那的遊客數量呈減少趨勢；奧運結束一年後入境旅遊者數量才出現大幅增長。 2、悉尼奧運會對澳大利亞國內旅遊的影 2000年，澳大利亞國內過夜旅遊者數量為7377萬人次，比1999年增長1.1%，悉尼的國內過夜旅遊者數量為829萬人次，僅比1999年增長2.8%。在奧運舉辦年，澳大利亞國內旅遊市場整體並沒有發生顯著變化，旅遊者數量增長平平。 (綠維創景)

『伍』 奧運會對中國體育旅遊業的影響

http://www.365kj.com/Article/ShowArticle.asp?ArticleID=97
北京申奧成功蘊含的意義和影響是巨大而深遠和多方面的。一方面，它將長時間的吸引全世界對舉辦地的強烈關注，極大的提升中國及北京的國際形象和知名度；另一方面，將對中國的經濟發展起到巨大的推動作用。申奧成功對提升中國旅遊形象和旅遊產業水平，進一步推進中國體育旅遊產業的發展也有著深遠意義。

一、中國體育旅遊業發展現狀

1.物質基礎與外部環境良好
我國自古以來就是禮儀之邦，有熱情好客的美好傳統。一向重視國際間的體育交流。曾多次利用參加大型運動會的機會開展國際間的體育交流，與世界上很多國家有著友好的交往。隨著運動水平的日益提高，我國也陸續舉辦了很多高水平的運動會和大型比賽，增加了舉辦大賽和接待、管理、運營等諸多方面的經驗。近年來，隨著國民經濟實力的不斷提升和綜合國力的提高，穩定的政局、有力的國家安全保障、良好的比賽環境以及人文精神，促進的國際上對我國的認可。

2.體育旅遊業的良性發展
從20世紀90年代開始，我國各地因地制宜的開發了很多體育旅遊資源與產品，較為著名的有青藏高原登山、黃河漂流、東北地區滑雪、湖北的賽龍舟、少林武術、內蒙古那達慕大會等等。根據我國體育旅遊的特點，國家旅遊局發布了《2001年中國體育旅遊健身活動方案》，囊括了我國目前已有的大部分典型有代表性的體育旅遊項目，根據《方案》將體育旅遊分為專項旅遊路線和體育旅遊節慶活動的分類方法，我國體育旅遊產品的地域分布特點如下：就專項旅遊路線而言，西部地區佔有絕對優勢，以43 項占據了總計82 條路線中的50%強；東、中部以25. 6%和22%遠遠落後西部。在體育旅遊節慶活動的開展方面，東部地區則顯然走在了前面，在2001 年共計有30 項大型節慶活動入圍，佔全部64 項活動的46. 9%；西部地區為31. 3%；中部地區以21.9%位居第3。就這兩類的整體數量而言，我國西部體育旅遊產品分布最廣泛，以63 項產品，佔全國總數43.2%的比例位居第一；其次為東部地區，51 項產品，佔全國總數的34.9%；中部地區只有32 項產品入圍，僅佔全國總數的21.9%。總之，我國體育旅遊產品在地域分布上已形成了分布廣泛，東、中、西部地區都有分布；東部地區以節慶體育旅遊產品為主，西部地區以專項線路體育旅遊產品為主的格局。

3.大眾生活方式的轉變
隨著人民生活水平的提高和全民健身活動的推廣，積極參與體育運動為標志的「積極的生活方式」（active lifestyle）也成為生活的主流，並影響著人們的出遊選擇。體育運動作為「積極的生活方式」的代表最初只在青年中流行，但目前的趨勢卻是在向更廣泛得多的年齡段推進，而且也正在超越性別界限，越來越多的女性享受到了運動的樂趣。人們不僅在體育運動中尋求身體上的健康，而且在體育運動中追求人與人之間心靈上的相互理解與溝通。這股潮流推動人們在出遊時也不忘選擇體育運動。據統計，每4 位旅遊者中就有一位在出遊時尋求參與體育活動。越來越多的旅遊勝地注意到了這一變化，開始興建各種體育設施，如高爾夫球場、滑雪場、網球場、水上運動場等，開展各種特色體育旅遊項目，以吸引體育旅遊者。

二、北京和青島開展體育旅遊業的資源優勢

北京具有大量的體育資源。在北京的亞運村修建了大批體育場館，如曾經作為亞運會主會場、可承辦國際大型賽事的工人體育場等。而根據北京奧申委的規劃，奧運期間需要使用的37個大型比賽場館，其中有32個在北京，現今可用的有13個。在體育人才方面，北京擁有包括北京體育大學在內的多所專業體育院校以及綜合性大學中的體育院、系，而且我國體育最高行政機關—國家體育總局也設在北京，使得北京擁有大量體育技術和答理人才。在體育器材和用品方面，盡管我國體育運動服裝生產基地分別是在上海、青島、天津，但距北京都不遠，且交通方便。京郊的優美自然風光和悠久的文化歷史在申奧成功之初便已成為人們的嚮往人們景區。
青島方面，青島早就已經是國際知名的旅遊城市。自獲得承辦2008年奧運會帆船比賽資格後，便利用青島在開展海上運動方面得人獨厚的優勢，把地處市中心的浮山灣建成亞洲一流的綜合性海上運動中心，以發揮其對體育旅遊業的拉動作用，為向國際化城市邁進打下堅實基礎。2008年奧運會在北京的舉辦，將會迅速提高我國以觀賽和參賽為主的體育旅遊的發展進程。

三、北京2008年奧運會對體育旅遊產業的影響

首先，奧運會為體育旅遊提供了發展契機。我國的體育旅遊雖然還處在起步階段，但也正在以30--40%的速度快速發展。據保守估測，在籌備奧運會的七年中，來北京的遊客每年將增加20%，到2008年奧運會期問，將可增加四十餘萬外國遊客，加上港澳台遊客，將可能突破60萬人次。外國遊客的巨幅增加，不僅擴大了體育旅遊消費的需求，同時也提高了國內旅遊者的體育參與意識。奧運會同時給各領域帶來巨大的機遇，奧運旅遊業無疑是奧運經濟中的重頭戲。據澳大利亞旅遊局統計，因成功申辦2000年悉尼奧運會，1994--2004年，到澳大利亞旅遊的海外遊客每年增加132萬人，本地遊客增加17. 4萬人，新增加的旅遊生意為澳大利亞賺取30億澳元的外匯。奧運會對GDP的經濟效應以收入的種類用乘數計算，其中投資收入乘數效應為1.8，組織收入為 1. 2，旅遊收入為1. 5。縱觀近二十年的歷屆奧運會，我們會發現一個規律，即外國旅遊者的人數是參賽人數的25--40倍；從參賽人數擴大，外國旅遊者也以較大的幅度增長，到了2008年北京奧運會，前景應該更加廣闊。
其次，奧運旅遊對相關產業帶來了積極影響。據近二十年來奧運會承辦城市的經驗，奧運會對經濟的影響一般是十年的效應，也就是前七年後三年。旅遊業是受益最大的行業之一。奧運旅遊所帶來的相關產業的受益是非常明顯的，交通、住宿和餐飲是最大的贏家。2008年奧運會將帶動中國首都的旅遊業邁上新的台階。在交通方面，盡管北京交通的基礎設施建設在國內是一流的，但與國際先進水平相差很遠。旅遊前行、交通開道，因此，北京的交通需要進行進一步建設，以適應北京旅遊業的發展。在住宿方面，奧運會也會促使北京發生巨變，目前北京星級飯店加上公寓有458家，其中二星級飯店有181家，一星飯店45 家，到2008年預計需要800家星級飯店。舉辦奧運對餐飲業的促進也是驚人的。1988年漢城奧運會，奧運村每天要運進食品種類266種，重量達到 437噸，僅雞蛋就350萬個，牛肉53噸，高質量的蔬菜、水果需求源源不斷。
再次，奧運旅遊將創造更多就業機會。旅遊業是為遊客提供「行、游、住、食、購、娛」綜合性消費的勞動密集型服務行業，行業關聯度大，帶動性強，已經成為擴大就業的主要渠道。根據國際經驗，旅遊業每增加一個直接就業人員，將間接帶動相關行業5個人就業。國家計委和國家旅遊局初步確定，未來十年旅遊業要繼續保持適度快於國民經濟的增長速度，不斷提高產業素質和經濟效益，年均增加旅遊直接就業約七十萬人、帶動間接就業三白五十萬人左右，將旅遊業建設成為國民經濟中產業規模大、整體素質高、經濟效益好、容納就業多的重要產業。
最後，奧運旅遊的國際形象效應。奧運旅遊還會對承辦地的形象塑造產生積極效應，這是展覽、會議、演出及其他活動所不能比擬的。統計資料顯示：在舉辦國從籌辦到舉辦奧運會舉辦期間，舉辦都無一例外的成為全世界注目的焦點。巨大的聚焦效應使奧運會成為舉辦國政治、經濟、文化發展巨大的、最佳的傳播載體。舉辦期間，超過1萬名記者的大強度、高密度采訪報道，成為目前世界上最大的宣傳報道活動，其規模無與倫比，價值難以估量，方式最為自然，影響極為深遠。數據表明，2000年悉尼奧運會使澳大利亞旅遊形象品牌(Australia Brand)效益超前10年，極大地提升了世界各國對澳大利亞旅遊的熱情和期望值，對澳大利亞入境旅遊市場產生了深遠影響。

四、建議

加強旅遊企業的奧運商機策劃意識。策劃經濟是奧運經濟的一個突出特徵。只有策劃得當，才能抓住奧運商機，才能在發展奧運經濟中取得更為直接的效益。樹立機遇意識，著力打造和提升各旅遊地形象品牌。最大限度地擴大旅遊業的機會，爭取成功的效果。旅遊業應該搶抓機遇，及早出擊，先聲奪人，快速樹立各地奧運旅遊形象品牌，在未來旅遊市場競爭中占據顯著有利位置，做大、做強國際、國內兩大市場。加快培養高質量的涉外旅遊人才。發展入境旅遊，突出的矛盾是涉外旅遊人才的嚴重不足。建議在全國高校、中等院校旅遊專業人才培養中，突出加強關於奧運旅遊的電子商務。信息和多語種翻譯以及導游、領隊人才的精心培養，為我國奧運旅遊和新世紀國際旅遊的迅猛發展儲存、聚集一批高質量的各類涉外旅遊人才。
作者單位：閆新紅石家莊經濟學院體育部
許曉輝石家莊經濟學院信息工程學院

『陸』 2008年奧運會對北京市旅遊業有什麼影響

北京市旅遊局副局長熊玉梅女士近日在北京說，將舉辦年奧運會的北京正逐漸成為全球矚目的焦點，這無疑為北京旅遊業的發展帶來了巨大的商機。她表示，從現在起到2008年，北京將大力加強旅遊基礎設施建設，同時提高旅遊服務水平，為中外遊客提供良好的旅遊環境。以下請聽本台記者陳傑采寫的詳細報道：

北京是中國的政治、文化中心及國際交往中心，有著悠久的歷史、文化和眾多的名勝古跡，從而使其擁有了世界一流的獨特旅遊資源，每年吸引著眾多的海內外遊客。據統計，2004年北京共接待海外遊客300多萬人次、國內遊客1億人次左右，旅遊總收入達1300多億元人民幣。

2008年奧運會將在北京舉辦，這使得北京旅遊業的發展面臨著一次歷史性的機遇。北京市旅遊局副局長熊玉梅女士說：

「根據（北京市）旅遊局的預測，2005年至2007年，北京的入境遊客每年將增長7到8個百分點，而2008年的增長率會達到13％。據此，2008年北京將迎來440萬海外遊客，（中國）內地到京遊客會達到1·5億人次。」

這位官員指出，為把握舉辦奧運給北京旅遊業發展帶來的巨大商機，給國內外遊客創造良好的旅遊環境，北京正在改進旅遊業發展中存在的問題。她分析說，雖然與過去相比，北京旅遊業已有了長足的發展，但與世界上發達的旅遊城市相比，仍存在著一些不足，比如，星級飯店還不夠多、相當一部分景區的環境有待進一步改善、旅遊信息服務不夠通暢等。

為此，北京市旅遊局副局長熊玉梅女士指出，從現在起到2008年的三年時間內，北京將加強旅遊基礎設施建設，同時努力提高旅遊服務水平。她說：

「（北京要）在旅遊飯店和旅遊景區（的建設）上下一番功夫。在旅遊飯店（方面），（北京現有630家星級飯店，）在申辦奧運會時（北京）就承諾（到2008年）要（建）有800家星級飯店。我們要通過（對現有的飯店進行）更新改造、提高星級（等措施）來達到這個目標。」

她說，為改善景區的環境，今年上半年，北京就投入了5000多萬元人民幣，用於一些重點景區的道路建設、環境整治及生態保護等。與此同時，北京還對景區的售票點、旅遊商店、餐廳、刷卡機等進行了改造或建設。

此外，北京還正在大力提高旅遊服務水平。據了解，北京將建設旅遊信息中心，該中心集旅遊信息、車票預訂、接待、客運等多種功能於一體，向遊客提供食宿、出行、導游、購物、娛樂等全方位的服務。北京市旅遊局還計劃在三年內培訓一批在各個旅遊行業工作的服務人員，重點提高他們的服務技能及外語口語能力，從而提高北京市旅遊業從業人員的整體服務水平

『柒』 淺論奧運對主辦國旅遊酒店業影響。

奧運會是一件國際盛事。在舉辦奧運會期間，全世界的目光都將聚焦在舉辦城市和舉辦國；而且，世人所關注的焦點，也不僅僅在比賽本身，也關注與之相關的接待，尤其是交通、旅遊業方面的狀況。關於2008年奧運會時北京的酒店業，或者說是中國的酒店業應該以怎樣的面貌展示給世人這個問題，在預備申辦奧運會時，國內酒店業界就開始思考了。等到2001年申辦成功，一系列的問題開始逐漸明朗化，也有了清楚的解決思路。與此同時，另一個問題也開始進入了我們的思考，這就是奧運會將對中國酒店業產生怎樣的影響。

這是一個需要更廣泛更深入思考的問題。我認為奧運會對酒店業產生的影響可以從時間上分三個階段，即奧運會之前、奧運會期間和奧運會之後來思考，上述的三個階段雖然時間上相連，但產生的影響很不相同。結合中國酒店的情況，我認為，2008年北京奧運會將會給我們帶來「三個加快」、「三個提升」和「三個可能」。

一、三個加快

加快酒店行業發展速度

奧運期間，承辦城市經受的考驗是多方面的，飯店業是首當其沖之一。因接待量將驟增，北京在申辦成功後酒店投資就開始進入高速增長期。2007年10月4日酒店業的全球權威機構LodgingEconometrics（LE）報告估計，北京在建或規劃中的酒店有71座，共18458間客房。預計2008年奧運會之際，北京星級飯店將達到800家，客房13萬間，這其中也包括我們開元在北京的兩家五星級酒店。

不僅是北京，北京周邊承辦奧運比賽項目的城市，比如山東的大連和青島、河北等地也進入酒店大規模的建設期。

LE報告估計，中國目前在建或規劃中的酒店有782座，共22萬間客房。中國興建酒店數占亞太地區興建酒店數目的50%，而客房數佔60%。目前，已經有589家酒店、17萬間客房處於建設中，佔到計劃項目的78%，這個數字在世界上是最高的。顯然，奧運會對中國酒店投資的拉動作用相當明顯，至少佔據目前酒店投資量的20%以上。假如考慮到投資者因認定奧運會對中國經濟提升作用，而看好中國未來經濟進行的大規模投資，則奧運會的推動作用將更大。

加快酒店業文明化進程

北京奧運會提出了「綠色奧運、科技奧運、人文奧運」三大理念，許多酒店都極力融合這些理念。

從綠色奧運的角度來看，酒店行業提倡的「綠色飯店」，2006年在北京就發起的「綠色飯店萬里行」的活動，等等，就是受到「綠色奧運」的影響。

從科技奧運的角度來看，酒店投資的智能化要求，最新會務設施和設備的應用，大大提高了飯店業現代化的水準。

中國上下五千年的歷史，也是一個文化大國，必然要將中國人文氣息傳播給全世界。高檔酒店是一個高度文明的場所，酒店的服務理念、禮儀、外語等各個方面都進行了系統的梳理。

現在我們國家在提倡「迎奧運、講文明、樹新風」的活動。我們開元的酒店也在積極參與其中。

其實從開元創業初始，我就提出要把酒店做成「文化消費的制高點」。目前，開元在北京馬上要開業的兩家酒店的員工正分批在我們總部所在地杭州的旗艦酒店進行培訓。為了更好的服務好奧運會，我們對北京兩家的酒店員工都進行了非凡的挑選，對員工的綜合素質要求非梵谷。

加快酒店業的結構調整

據資料顯示，奧運會能夠改善一個城市的旅遊形象，提高城市的知名度。北京申奧的成功，讓許多國外的投資者看到了北京酒店業的商機。國際知名酒店品牌紛紛湧入，一時間北京的高檔酒店，尤其是五星進入一個快速建設期。據資料顯示，在2008年奧運會前，北京將有9家新的五星級酒店陸續投入使用，大部分位於CBD和金融街。進入北京的已有洲際、喜達屋、萬豪、雅高、最佳西方等22家國際飯店治理集團的33個品牌。奧運會加速了北京酒店業的國際化進程。

而另一方面，為了能夠趕上在北京奧運會前開業，許多投資者青睞於「建設期短」的經濟型酒店。據統計目前北京的經濟型酒店已近100家，其中，僅如家、錦江之星、7天、速8這4大經濟型連鎖酒店品牌在京城開設的連鎖酒店就已達到64家，而外資酒店中速8在北京已有10家連鎖酒店，格林豪泰已建成3家。據業內人士預計，2008年奧運會開幕前，北京的經濟型酒店將會達到150家。

高檔酒店和經濟型酒店的發展，將改變北京現有的酒店檔次結構。

二、三個提升

提升運營收益

奧運會期間，上億人次的接待量，對北京的酒店業來說，是一個難得的餡餅。奧運會期間，北京住宿價格大幅度上漲也已經是定局，這必然提升了酒店業的經營收益。而奧運會期間，北京以外的其他各地，也將因為奧運會而興起各式各樣的慶祝活動和招商活動，這也將有助於提升酒店業的經營收益。

酒店投資者看中奧運會商機的一個最初的動因就是奧運會期間接待的收益。根據資料顯示，其中星級飯店上漲5倍，經濟型飯店上漲10倍，漲幅最小的是奧運會簽約酒店，簽約酒店的70%漲幅僅為1.4倍到1.6倍。簽約的112家酒店主要接待奧林匹克大家庭的成員、贊助商、各國官員和裁判員等。目前經濟型酒店已經開始奧運會的期間的預定。

奧運會17天，前前後後實際高人流量可能要持續一個月。我做了個粗略的估算，奧運會將使酒店全年的客房收入增長15%～30%，假如一個酒店平均客房年收入是2個億元，那麼奧運會將帶來3000萬～6000萬，甚至是1個億的收入。

2008年，我們在北京的兩家五星級酒店都會在奧運會前開業，奧運會至少會給我們這兩家酒店增加5000萬的營業收入。

提升酒店品牌

奧運會也是一個難得的國際營銷機會。奧運會期間，全球都在關注著北京，這是一個將中國酒店品牌推向世界，走向國際化的機會。

酒店投資者除了看中奧運會期間大量的客源外，更多的是看重奧運會這個全球賽事所提供的一個難得的國際營銷機會。奧運會可以作為一個事件營銷來做。和一般事件營銷不同的是，奧運會這個事件大，可以搭載的品牌多。
奧運會17天，全球都在關注著北京，關注著奧運，這是一個將中國酒店品牌推向世界，走向國際化的機會。目前我們國內的酒店集團，還沒有真正走出國門，拓展海外市場。假如奧運會我們利用得好的話，將給我們國內的酒店集團打開國際市場創造便利。同時，奧運會不僅僅是打開國際大門的好舞台，也是鞏固國內市場，全國型擴張的好機會。拿我們開元來說，我們之所以在這個時候進入北京，就是希望能夠為我們的全國性擴張增加砝碼。

我們開元是中國第一大民營酒店集團，雖然我們的酒店設計、服務在國際化上做得不錯，但是要真得到客人和行業的認可，難度還是比較大。我們覺得奧運會是個很好的機會。

提升員工能力

奧運會除了能夠打響酒店的品牌，增加酒店收益，實際上也給了我們國內酒店員工鍛煉的機會。不管國際酒店品牌還是國內酒店品牌，員工都基本上是在本地招的，在服務外賓的能力上還是有所欠缺。

而奧運會會帶來了大量的外賓，北京全民都在學習英語，這樣的環境對北京的酒店來說是一個大環境的影響，而語言恰恰是需要環境的。拿我們開元的酒店來說，目前我們的外賓佔了20%以上，還是以內賓服務為主。我們要進行全國性的擴張，在客源結構上必須做出調整，調整不是說你想調整就可以調整的，而是我們首先必須有應對調整後的客源的服務需求的能力。可能原來是少部分員工具備服務外賓的能力，以後我們可能需要大部分具有服務外賓的能力。這就需要鍛煉的機會。而奧運會恰恰是這樣大好機會。

我相信中國酒店的員工，經過奧運會後，在對客服務能力上、理念上都會有一個提高。

三、三個可能

可能出現部分酒店的過剩

從1984年洛杉磯到2000年悉尼，奧運使舉辦城市的酒店數量都出現了激增的現象。賽後，酒店的市場收益情況在各個城市表現不盡相同，有些城市出現快速回落，而有些城市則保持了高增長趨勢。

到時，北京的酒店市場是否會保持了高增長趨勢，這取決於多種因素，包括後續的跟進措施。

奧運會的舉辦將大大提高北京乃至中國的旅遊形象，相比賽前，入境旅遊者肯定會明顯增加，這樣從某種程度上可以緩解我們對「後奧運會效應」的悲觀估計。加上中國經濟的持續平穩增長，本身對酒店發展的一個客觀增長要求，也會在一定程度上消化掉所謂部分過剩的酒店。

另外，2009年後，中國將迎來長達半年的2010年世博會，北京作為中國的窗口城市和信息中心，自然仍將受到全世界的矚目。酒店市場的收益率在小幅下降後會再次回升。

總得來說，奧運會對酒店業的影響是有利的，但也存在一定的風險，要害在於酒店投資者不能盲目，要處理好奧運前、奧運期間和奧運後的運作問題，這樣才能獲得最大的收益。

可能出現酒店行業的整合

為接待奧運會而新增的酒店，假如在地段和定位上不符合北京整個的經濟發展需求，那麼奧運會後將可能面臨大幅度的業績下滑，行業將出現階段性過剩，從而導致行業整合。

經營的好的酒店兼並收購經營不好的酒店，進行重新定位和改造，這個過程給了市場一個很好的消化吸收期。集團化趨勢是中國酒店業的必然趨勢，而北京奧運會後，這一趨勢將會更加明顯。

可能加快中國酒店業的國際化進程

奧運會為中國酒店業打開了一個讓世界了解的機會。目前來看，我們國內的酒店集團還沒有真正走出國門，還沒有一個國際化的酒店品牌。奧運會後，可能會出現我們國內的酒店集團向國外擴張的機會，這對我們中國民族酒店業的國際化進程將起到一個很好的推動。事實上我們現在已經有一些酒店集團已經有國外擴張的計劃，同時也出現在國外上市的酒店集團（如「如家」），這對我們中國酒店業來說無疑是一個鼓舞，跨出國門走向世界是我們每一個中國酒店集團的夢想。

這是對中國的奧運會，其它主辦國也應該一樣。

『捌』 08年北京奧運會對中國會展旅遊業的拉動

一、2008年奧運會給中國經濟發展帶來機遇
據國家統計局國民經濟核算司匡算，舉辦2008年奧運會，將在今後7年間平均每年拉動我國國民經濟增長0.3至0.4個百分點。如果這樣，按中國2000年國內生產總值10000億美元計算，由舉辦奧運會而帶來的對國民經濟的直接推動每年將超過30億美元。由此可見，舉辦奧運會將給我國帶來了巨大的機遇，促進我國的基礎設施建設 (特別是北京的基礎設施建設)、體育產業、旅遊業等的發展。

據中國申奧代表團所做出的承諾，北京奧運的整體工程，包括建設奧運基礎設施、建設交通道路、發展通信系統、改善北京的空氣和水的質量，共計投入480億美元。這樣大的投入，必然會帶來非常可觀的產出。僅國際奧委會的轉播權及贊助分成，就可能高達100億元人民幣左右。其他如旅遊業也會獲得新的發展契機。專家預測在准備的6年中，每年旅遊可增加100%，收入增加50億美元。6年共300億美元。合人民幣2500億元，奧運當年翻1倍，為100億美元，這樣算來，僅增加的旅遊收入就超過300億人民幣。舉辦奧運會也將給其他省市帶來巨大商機。比如，將擴建天津機場；又如，奧運會所需要的大量體育器材將在外地生產，北京興建生態環境工程所需要的大量建設材料、設備也將在外地生產，大量的生活消費品也需外地供應，這些都將會對全國各地的經濟起到拉動作用。

二、帶來奧林匹克運動對中國傳統文化的影響
1、有利於培養愛國主義精神和民族自豪感；
2、「更高、更快、更強」的口號將激勵著中華民族自強不息、勇於進取；
3、務實的實踐品格與美好的理想相結合；
4、和諧意識將有新的科學內涵；
5、道德修奍將進一步提升。
奧運會在歷史悠久的、在社會主義制度下迅速發展的文明古國——中國舉辦，將促進中國政治、經濟、文化、教育和科學技術的迅速發展及國民素質的進一步提高。……中西方文化的交融，對中國傳統文化的發展及自我更新是一種推動力量，從而為我國的現代化建設提供先進文化的支持，進而有利於促進我國的物質文明和精神文明建設。
三、當然不可避免會有風險。（比如據說雅典奧運會就虧了。）
不過北京的奧運會可能不會虧。因為有那麼多人 支持，大家都對那場盛會充滿期待。
總的來說，奧運會給中國帶來的現實或長遠的效應不可忽視。必定會促進中國綜合國力的增強。

『玖』 2008年北京奧運會會給旅遊業帶來什麼

北京市旅遊局副局長熊玉梅女士近日在北京說，將舉辦2008年奧運會的北京正逐漸成為全球矚目的焦點，這無疑為北京旅遊業的發展帶來了巨大的商機。她表示，從現在起到2008年，北京將大力加強旅遊基礎設施建設，同時提高旅遊服務水平，為中外遊客提供良好的旅遊環境。以下請聽本台記者陳傑采寫的詳細報道：

北京是中國的政治、文化中心及國際交往中心，有著悠久的歷史、文化和眾多的名勝古跡，從而使其擁有了世界一流的獨特旅遊資源，每年吸引著眾多的海內外遊客。據統計，2004年北京共接待海外遊客300多萬人次、國內遊客1億人次左右，旅遊總收入達1300多億元人民幣。

2008年奧運會將在北京舉辦，這使得北京旅遊業的發展面臨著一次歷史性的機遇。北京市旅遊局副局長熊玉梅女士說：

「根據（北京市）旅遊局的預測，2005年至2007年，北京的入境遊客每年將增長7到8個百分點，而2008年的增長率會達到13％。據此，2008年北京將迎來440萬海外遊客，（中國）內地到京遊客會達到1·5億人次。」

這位官員指出，為把握舉辦奧運給北京旅遊業發展帶來的巨大商機，給國內外遊客創造良好的旅遊環境，北京正在改進旅遊業發展中存在的問題。她分析說，雖然與過去相比，北京旅遊業已有了長足的發展，但與世界上發達的旅遊城市相比，仍存在著一些不足，比如，星級飯店還不夠多、相當一部分景區的環境有待進一步改善、旅遊信息服務不夠通暢等。

為此，北京市旅遊局副局長熊玉梅女士指出，從現在起到2008年的三年時間內，北京將加強旅遊基礎設施建設，同時努力提高旅遊服務水平。她說：

「（北京要）在旅遊飯店和旅遊景區（的建設）上下一番功夫。在旅遊飯店（方面），（北京現有630家星級飯店，）在申辦奧運會時（北京）就承諾（到2008年）要（建）有800家星級飯店。我們要通過（對現有的飯店進行）更新改造、提高星級（等措施）來達到這個目標。」

她說，為改善景區的環境，今年上半年，北京就投入了5000多萬元人民幣，用於一些重點景區的道路建設、環境整治及生態保護等。與此同時，北京還對景區的售票點、旅遊商店、餐廳、刷卡機等進行了改造或建設。

此外，北京還正在大力提高旅遊服務水平。據了解，北京將建設旅遊信息中心，該中心集旅遊信息、車票預訂、接待、客運等多種功能於一體，向遊客提供食宿、出行、導游、購物、娛樂等全方位的服務。北京市旅遊局還計劃在三年內培訓一批在各個旅遊行業工作的服務人員，重點提高他們的服務技能及外語口語能力，從而提高北京市旅遊業從業人員的整體服務水平

『拾』 北京奧運會旅遊人數和收入問題

奧運產生的直接經濟效益
根據北京奧運會組委會的財政預算，主辦2008年北京奧運會將會有16.25億美元的預算收入，支出為16.09億美元，收支相抵後可盈利1600萬美元（約1.2億元人民幣）。這是奧運會帶來的直接經濟效益。2008年北京奧運會收入主要包括以下部分。
（1）電視轉播收入，北京奧運會將從2008年奧運會轉播收入中，得到8.33億美元的分成；（2）TOP贊助計劃(國際奧林匹克廣告贊助活動計劃)收入，組委會將從TOP計劃收入中獲得約2億美元的分成；（3）贊助收入，北京奧組委已經同一些跨國公司和中國的企業集團初步接洽，預計可以得到約10～15家集團和生產專用技術產品的公司提供的約1.3億美元的贊助和服務；（4）標志特許使用收入，北京2008年奧運會頒發標志特許使用證書，預計收入約5000萬美元；（5）正式供貨商收入，為了保證奧運會所需各類器材、設備用品等物資和相互服務，組委會將接受國內外專用產品廠家的供貨和服務，價值約2000萬美元；（6）紀念幣、紀念郵票收入，組委會將與中國人民銀行協商並合作，請其發行150萬枚金銀奧運會紀念幣，計劃收入800萬美元，將與國家郵政局協商並合作，請其發行奧運會郵票和紀念郵品；（7）體育彩票收入，國家財政部已批准，2001～2008年將發行奧運會體育彩票，預計收入1.8億美元；（8）門票收入，組委會將向國內外銷售約700萬張門票，預計收入1.4億美元；（9）捐贈，國內外企業、社會團體、個人對北京奧運會的捐贈等，預計收入2000萬
2008年北京奧運會,迎來了來自200多個國家和地區的1萬多名運動員及教練員、6000多名官員要人和兩萬多名媒體記者參加。
北京將迎來旅遊大潮，預計2008年將接待境外遊客440萬人次，旅遊收入可望達到45億美元，而奧運期間將迎來近60萬的境外遊客。