鄉村旅遊發展存在的威脅

Ⅰ 古鎮想要發展鄉村旅遊有哪些威脅

古鎮被破壞

Ⅱ 瀘州旅遊市場的威脅有哪些

算上春節黃金周，今年已經過清明、「五一」等3個適合集中出遊的法定節假日。然而，瀘州的本土旅行社卻並沒有迎來「火爆」的生意，相反，是一如既往的「冷冷清清」。前不久，瀘州某旅行社還主動到主管部門申報並辦理了「關門」的手續。

華西城市讀本記者從瀘州市外僑旅遊局獲悉，瀘州去年共接待遊客約2400萬人次。可瀘州全市現有18個A級景區，即使是節假日，算得上生意「火爆」的也寥寥無幾。那麼，遊客都去哪兒了?該局相關負責人稱，至少有1500萬人次流向了鄉村旅遊市場。

景區游向左
鄉村游往右

900萬遊客
「喂不飽」本土旅行社

從去年的年度統計數據來看，到瀘州旅遊的遊客總量還是較大的，約2400萬人次，但真正進入A級景區旅遊的遊客並不多，不到900萬人次。

「我們的團隊游價格是一降再降，但今年的生意一直都不好，主動前來報名跟團的散客數量也在明顯下降。」瀘州市聯運旅行社相關負責人稱，無論是清明還是「五一」，該旅行社都只有部分散客出遊，且大多選擇的是短線旅遊，生意已大不如前些年。

瀘州市春秋旅行社相關負責人也告訴記者，今年「五一」小長假，他們的的情況也不容樂觀，團隊游數量幾乎為零。華西城市讀本記者調查發現，為迎接即將到來的「5·19」中國旅遊日和端午節小長假，瀘州不少旅行社雖然已開始籌備各種各樣的活動，但工作人員的積極性都普遍不高。

「如今，《旅遊法》對我們的約束比較嚴格，政府部門也在規范整頓旅行社市場，這對於市場本來就不是特別成熟的瀘州來說，生意是越來越難做了。」長期在瀘州從事帶團旅遊工作的鄭先生坦言，瀘州本土旅行社今年的經營業績都在下滑，大多數都「吃不飽」，不少優秀的導游也紛紛跳槽。

1500萬遊客
各地農家樂常常爆滿

瀘州市外僑旅遊局規劃科負責人李中華分析稱，隨著鄉村旅遊的快速發展，瀘州旅遊市場確實出現了冰火兩重天的尷尬。記者根據官方數據測算發現，瀘州去年接待的2400萬人次遊客中，流向鄉村旅遊市場的遊客數量達到了60%以上，約1500萬人次。

瀘州市江陽區華陽街道的西岸村，最近兩年來名聲鵲起，這里的現代農業科技園，是瀘州僅有的3個全國休閑農業與鄉村旅遊示範點之一。今年以來，無論是周末還是法定節假日，當地的農家樂幾乎都是爆滿，靠旅遊走上致富路的新型農民，腰包也漸漸鼓了起來。像西岸村一樣，瀘州的32個鄉村旅遊示範鄉鎮村，以及45家星級農家樂(含星級鄉村酒店)，生意也越來越火爆。

與鄉村旅遊點的火爆場面相比，瀘州市內的各大A級景區卻格外冷清。今年清明和「五一」小長假，除了納溪區的天仙硐風景區外，黃荊老林風景區、太平古鎮旅遊區、張壩桂圓林風景區和瀘州老窖景區等4家4A級景區，接待遊客的數量與去年同期相比，漲幅都不是特別明顯。「五一」專程來瀘州自駕游的宜賓市民周先生曾這樣調侃：「瀘州的絕大多數景區都有一個共同的特點：清凈。」

症結之問

優質旅遊資源亟待整合利用

「我去瀘州堯壩古鎮，看見街上的茶館里有一個老漢，頭上包著白帕子，嘴裡叼著旱煙，給人的感覺好像回到了一百年以前，而這種現象在堯壩到處都是。」今年春節，成都遊客烏泰能到瀘州旅遊，平時只能在電影里、電視劇里看到的情景出現在眼前，給他留下了深刻的印象。

李中華告訴記者，我國的B類旅遊資源總數為150個，而瀘州就有121個之多，其中包含了8大主類和30個亞類。不過，如此多的旅遊資源，已開發利用的大多是各自為政，且開發利用的水平也不夠高，還有較大的提升空間。

李中華介紹，截至目前，瀘州的
A 級景區有 18個，其中的 4A 級景區有
5個，3A級景區有5個，2A級景區有8個。「瀘州雖然有5個4A級景區，但與川南其他城市相比，這些景區依然存在配套設施不夠完善，旅遊產品開發不夠深入等問題。」李中華說，對瀘州的優質旅遊資源進行整合利用，並提高整個旅遊產業的發展水平，是瀘州實現旅遊產業突破發展亟待解決的問題。

「截至目前，瀘州還沒有形成一套成熟的一日游、二日游或三日游的精品旅遊線路，這在客觀上制約了旅遊市場的繁榮。」瀘州市外僑旅遊局市場促進科工作人員稱。

鄉村旅遊的比較優勢更明顯

3月，放眼望去，金龍鄉金壩園區金燦燦的油菜花讓人迷醉;4月，曹壩的梨花勝雪，引人嚮往;5月一到，金龍提子又開始逗得大家口水直流了。近年來，為了實現跨越發展，瀘州市龍馬潭區金龍鄉大力發展本土特色鄉村生態旅遊產業，把短板變成了優勢。

「與傳統的觀光型旅遊產品相比，鄉村旅遊更具比較優勢，它的廉價優勢和休閑度假功能更容易凸顯出來。」李中華認為，如今的遊客對旅遊產品的品質要求更加多樣化，注重追求廉價和休閑度假體驗，將是未來的主要發展方向。因為隨著生活水平和城市現代化程度的不斷提高，遊客更容易在鄉村旅遊市場中找到自己的需求。

2008年到瀘州考察時，中國社會科學院研究員、著名旅遊經濟和管理專家魏小安提出了一個觀點：特色是旅遊之魂，文化是旅遊之基，環境是旅遊之根，質量是旅遊之本。「如果把鄉村旅遊比喻成村姑，那麼傳統的景區旅遊就是城裡的美眉。」李中華笑著說，無論是鄉村旅遊還是傳統的景區旅遊產品打造，最重要的就是提升品質。

「瀘州在景區打造方面，最突出的問題就是同質化嚴重，特色不足，因此在市場競爭中不具備比較優勢。」李中華說，到瀘州旅遊的遊客，之所以有60%以上會流向鄉村旅遊市場，這是最主要的一個原因。因此，只有走差異化發展的道路，瀘州的景區旅遊才不會被市場拋棄。

破題之策

政府發文鼓勵拓展市外客源

今年5月5日，瀘州市政府下發《關於加快旅遊產業突破發展的扶持獎勵辦法的通知》，決定從今年起，由財政劃撥3000萬元專項資金扶持瀘州旅遊產業發展。其中，對組織瀘州市外遊客來瀘旅遊10人以上團隊的旅行社，政府將一次性給予旅行社
30 元/人的獎勵。

該政策的出台，雖然提升了瀘州旅行社的發展信心，但也引來不少爭議。有業內人士認為，此舉確實可以鼓勵旅行社到市外拓展客源，從而刺激瀘州本土的旅遊市場消費，卻不能從根本上解決瀘州遊客總量不足的問題。

昨日，華西城市讀本記者從瀘州市外僑旅遊局獲悉，目前，瀘州正在著手設計相關的方案，編制完善瀘州市內的精品旅遊線路體系。這項工作完成後，將通過優質旅遊資源的整合，幫助旅行社吸引更多的市內外遊客進入瀘州旅遊市場。

與此同時，瀘州還在提升景區品質上展開系列工作：通過招商引資吸引民間資本開發旅遊資源，逐漸放開市場激發活力，鼓勵景區打造精品產品和創新產品形式，探索旅遊投資和城市化發展、景區建設、房地產聯動等等。隨著瀘州旅遊產業發展步伐的加快，一幅全域旅遊的藍圖正在徐徐鋪開。