富寧旅遊文化節

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探析「土味文化」在廣告傳播中的運用及思考
摘要
隨著手機和網路技術的發展，版傳統的權廣告傳播模式已經被打破，由原來的收音機、報紙傳播到現在的電視、朋友圈、手機短視頻傳播。同時隨著互聯網的進一步發展，新媒體用戶已經從較為發達的城市中心持續深入到鄉鎮農村。後來隨著短視頻平台的出現，大量的農村人群加入到視頻創造的大軍中，漸漸地催生出了一種新的網路文化一一」土味文化」。這種文化有它特殊的表現方式和生長模式。並且從它最開始出現的快手平台慢慢延伸到其他新媒體平台，並且慢慢地創造出一種新的文化形式。「土味文化」作為一種從鄉村興起的網路文化，是小鎮青年自我意識的表達，也是對主流文化的沖擊。本文首先分析了研究此選題的背景和意義、「土味文化」的起源、「土味文化」在廣告傳播中的運用現狀，後又分析了「土味文化」在廣告傳播中存在的問題最後又針對其存在的問題，提出了自己的一些建議，希望可以為我國的「土味」廣告發展近一些綿薄之力。
關鍵詞:「土味文化」、廣告、